浅谈媒介融合下的广电新闻传播力提升.docx
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1、浅谈媒介融合下的广电新闻传播力提升引言目前,我国县级广电传媒在发展与竞争方面面临的形势十分严峻。随着新媒体的兴起和普及,新闻传媒正在由“专业创作”逐渐转向“用户创作”。当前,中央和省级以上的广电媒体已经基本进入诸如“两微一端”的媒体融合阶段,借助网络传播平台与新媒体传播技术,构建“中央厨房”的概念,给基层广电媒体带来了较大的压力。基于此,县级广电媒体需要克服自身缺陷,充分发挥自身优势,并积极吸收新技术和新观念,以维持自身影响力。一、媒介融合背景下提升广电新闻传播力的要求媒介融合背景下,提升广电新闻传播力面临诸多挑战和机遇。为了应对这些挑战,广电新闻需要从以下几个方面着手提升传播力。(一)拓展传
2、播渠道在媒介融合背景下,广电新闻需要跳出传统的电视、广播等传播渠道,充分利用互联网、社交媒体、移动客户端等新兴媒体进行传播。通过多渠道传播,扩大新闻的覆盖面和影响力。(二)丰富传播内容广电新闻应制作和传播多种形式的内容,如文字、图片、视频、音频等。在保证新闻真实性和客观性的前提下,运用故事化、情景化等手法,使新闻内容更具吸引力和感染力。(三)提高传播效果利用大数据和人工智能技术,精准分析受众需求和喜好,实现精准推送。同时,加强广电新闻与受众互动,提高受众参与度和满意度,从而提升新闻传播效果1。(四)创新传播方式在媒介融合背景下,广电新闻应不断创新传播方式,如直播、短视频、互动新闻等,以新颖、独
3、特的方式讲述新闻故事,提高新闻吸引力和关注度。(五)注重人才队伍建设广电新闻传播力的提升离不开专业人才的支撑。新闻单位应加强对新闻工作者的培训和培养,提高其业务能力和素质,为提升新闻传播力提供人力保障。(六)强化合作与协同在媒介融合背景下,广电新闻单位应打破原有的传播壁垒,加强与其他媒体的合作和协同,实现资源互补、优势共享,共同提升新闻传播力。总之,在媒介融合背景下,提升广电新闻传播力,需要紧紧抓住新技术、新渠道、新内容、新模式等机遇,不断改革创新,以更好地服务于国家和社会发展。二、基于媒介融合下广电新闻的优势随着媒介不断融合,广电新闻传播力也在不断增强。广电新闻在传播新闻信息、引导社会舆论、
4、推进国家发展战略等方面发挥着重要作用。在媒介融合大背景下,广电新闻传播力面临着新的挑战和机遇。当前,媒介融合已经成为了时代的大势所趋。在这种背景下,广电新闻传播力得到了前所未有的提升。(一)媒介融合拓宽广电新闻传播渠道过去,广电新闻主要依靠电视、广播等传统媒体传播。在媒介融合背景下,广电新闻的传播渠道得到了极大拓展,不再局限于电视和广播,而是可以通过互联网、社交媒体、移动客户端等多种渠道传播,使新闻信息传播的速度和范围都有了显著提升。(二)媒介融合丰富广电新闻传播内容在媒介融合背景下,广电新闻可以充分利用网络媒体优势,制作和传播图片、视频、音频等多种形式的内容,使得新闻报道更加立体、生动。基于
5、多样化的传播内容,不仅满足了受众对于新闻信息获取的多元化需求,也极大地提升了新闻传播的吸引力。(三)媒介融合有助于提高广电新闻传播效果通过数据挖掘和分析,可以更好地了解受众的需求和喜好,从而有针对性地报道新闻。同时,媒介融合使广电新闻能够更好地与受众互动,为受众提供更加个性化的新闻服务。这种以受众为中心的新闻传播方式,会极大地提高广电新闻的传播效果。综上所述,媒介融合对于提升广电新闻传播力起到了重要作用。然而,要看到媒介融合带来的不仅是机遇,同时也是挑战。广电新闻需要在保持自身特色的同时,适应新的传播环境,以实现更好的发展。因此,广电新闻应充分认识到媒介融合的重要性,积极应对挑战,发挥自身优势
6、,提高传播效果,以更好地服务于国家和社会发展。三、融媒体时代提升县级广电媒体传播力的策略(一)树立跨媒介传播理念跨媒介传播是指广电媒体节目内容在手机端、PC端等多个端口上同步传播,实现微博、微信公众号、手机客户端等多方面的宣传。现代受众接收信息的方法已经改变,受众更喜欢并依赖智能手机,平板电脑等便携式媒体。因此,基于“受众为本”的传播思想,广电媒体要做的,就是把各种信息平台联系起来。首先,广电媒体要建立自己的官网,让观众可以在任何时候登录,选择自己想看的节目,而非被动地坐在电视机前,硬生生地收看节目。这种模式充分尊重了受众的选择权和主动权,同时也让广电媒体内容可以24小时不间断地传播,极大地提
7、高了传播效率和效果3。其次,广电传媒应开设微信公众号,加强与观众的交流,及时掌握观众的意见、建议,并适时调整与创新台内节目。广电媒体利用微信公众平台,能够及时地接收到观众的反馈信息,对观众的偏好和需要有更多了解,进而准确调整节目内容和形式,进一步贴近受众,提高节目的吸引力和影响力。最后,广电媒体需要开设官方微博,为台内节目做预热,发起各类活动,引起更多受众关注。官方微博作为一个重要传播渠道,可以第一时间发布节目最新信息,吸引受众关注。同时,发起各种活动,比如线上问答、投票、抽奖等,可以增强与受众的互动,提高受众的参与度和黏性。总体来说,在新时代背景下,跨媒介传播是广电媒体提高传播力的重要手段。
8、通过建立官方网站、开通微信公众号和官方微博,广电媒体不仅可以拓宽传播渠道,提高传播效率,还可以增强与受众的互动,提高受众的满意度和忠诚度,从而进一步提升传播力。(二)引入新媒体专业人才在当今信息时代,新媒体技术的飞速发展和新媒体传播理念的持续更新,成为推动社会进步的重要力量。县级广电媒体要想跟上时代步伐,需要打破过去的思想桎梏,以更开放的姿态拥抱新媒体传播发展。实现这一目标的关键,在于打造一支专业的新媒体传播团队。为了吸引具有互联网传媒经验的人才,广电媒体应当提高待遇水平,确保人才队伍的稳定和壮大。这些人才将凭借丰富的经验和独特的视角,为县级广电媒体带来新的活力,从而提升新闻采编和运作的能力。
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