关于农产品电子商务发展的现状、问题与对策报告.docx
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1、关于农产品电子商务发展的现状、问题与对策报告O.引言我国是农业大国,自古以来农业在我国都占有重要的战略地位。农业是我国历史的基本组成部分,农业发展决定着农村社会的稳定和国民经济的全面发展。现代农业是以机械化、信息化为主的农业,是国民经济的基础,发展现代农业具备明显的社会效应与经济效应,有利于缓解社会矛盾,改变农村落后的面貌,促进农民增收。因此,国务院高度重视发展现代农业,2007年一号文件提出以“积极发展现代农业”为主题,正式将发展现代农业提升至新农村建设首要任务的高度,在此之后发展现代农业一直是国家发展战略的重点。在互联网信息技术和经济全球化不间断发展的背景下,农村电子商务推进农业现代化发展
2、中的作用不间断凸显。乡村振兴战略是十九大作出的重要安排,明确指出推进发展“互联网+现代农业”,大力发展农村电商,并要求加强农业与大型综合电商平台合作。2023年中国共产党中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见提出深入落地实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程,鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式,建设农副产品直播电商基地。农产品电商作为联结城乡的物资流通纽带,其发展质量和效率,对推进农业供给侧改革、农民增收就业和产业振兴具备重要意义。但是由于农村电子商务基础设施薄弱,科技支撑能力较差,缺乏专业的管理人才和资金支持,导致农产品电子商务发展缓慢,一定程度上制约了农业
3、发展质量和效率。所以本文对制约农村电子商务发展的因素进行研究,并提出相应的对策建议,从而更好地挖掘农产品电子商务在延长农业外延中的作用,打造农业全产业链。1 .我国农产品电子商务发展现状1.1 农产品销售额不间断增加。依托“互联网+”发展现代农业最直接的表达就是农村电子商务,利用农村电子商务可以实现农产品的远程交易,扩大农产品的市场半径。近几年以来,各种各样的电商模式创新层出不穷,社交电商、直播带货、短视频营销渐渐进入人们的视野。这些新型营销模式为农产品销售打开了广阔的市场,让农产品可以不受地域、时间限制进行流通,一方面,杜绝中间环节的层层加价以及销售渠道的不对称问题,提高农民的销售收益;另一
4、方面,让城镇居民购买全国各地特色优质农产品,获得更好的消费体验。据2021年全国县域农业农村发展水平评价报告显示,2020年全国县域农产品网络零售额为7520.5亿元,占农产品销售总额的13.8%,同比增长3.8%。与此同时,利用农产品电子商务进行宣传推广,还能让更多的海外消费者通过平台购买国内的农产品,实现“土特产”变为“大生意“。2022年,在新冠疫情和经济下行的双重压力下,我国农产品的出口额依旧达到了993.18亿美元,同比增长14.4%。20132022年我国农产品进口额如图1所示。1.2 销售方式更加多样。传统的营销模式下农产品主要是靠进货商收购或者自主零销,市场竞争力小,图1201
5、32022年我国农产品出口额从农村到终端消费环节较多,流通成本过高,农户获得利润低,打击了农户的积极性和兴趣。随着互联网的不间断发展,电子商务成为农业农村数字经济的突破口,利用电子商务销售农产品,成为一种新的趋势。目前,我国的农产品电商市场经过不间断开发,已经形成了多个梯队格局,包括顺丰优选、京东、阿里、本来、易果网、天天果园、1号店等多个优秀农产品电商。这些电商采用B2B、020、B2C等多个模式进行运营,使得农产品电商市场更加多元化。而这种多样化的运营方式,能够依据不同客户的需求,提出相应的销售方案,以进一步拓宽销售渠道和打造品牌,在助力农业品牌出海中发挥更重要的作用。1.3 农产品电商规
6、模扩大为了进一步提高农产品供给的质量和效率,充分发挥农产品电商在营销推广、信息集成、资源管理等方面的优势,政府积极组织建设农产品电子商务平台。2022年,全国农村涉农电子商务平台3万多个,其中农产品电商平台4000多个,占比13.3%,同时拥有37万余家状态为在业、存续、迁入、迁出的农副产品电商相关企业,且参与农产品电商平台建设和管理市场主体也在不间断增加,近五年农产品相关企业年均注册量维持在48万家左右。目前主要包括新型农业经营主体、大型农产品加工企业、农产品批发市场、经营生鲜农产品的大型连锁零售企业、第三方农产品储运企业、农产品电商企业、电子商务技术开发和信息服务企业等。不同类型的市场主体
7、参与到农产品电商应用当中,为农业生产提供了更加健全的产前、产中、产后服务,有效解决农业生产粗放化的问题,提高农产品生产的标准化、机械化和现代化水平。2 .农产品电子商务发展面临的制约因素2.1 农产品电商建设资金投入不足,农村电子商务基础设施落后。农产品电商的发展主要是以完善的基础设施为支撑,目前,很多农村在电商领域的基础设施不足问题仍没有得到解决。农村电商基础设施建设需要大量固定资本的投资,目前资金来源主要以国家财政为主。然而由于现存的财政赤字问题使得国家在农村电商建设中财政投入规模远远低于实际需求,尤其是在一些偏远地区,进行大规模电商建设的成本很高,而国家对电商的发展缺乏长期有效的支持体系
8、,导致某些地区农产品冷链“最先一公里”和物流“最后一公里”等农村电商物流体系建设滞后,地区物流设施规模小、发展慢,与发达国家差距较大。据统计,目前我国农产品运输冷藏车辆总数仅为日本的十一分之一,冷藏保温车在我国货车中的比例仅为0.3%左右,而发达国家是2%3%。而且在部分地区冷链物流发展还未起步,冷链物流的水平低下直接制约了农产品电商的发展。因此现阶段,加强我国农村地区的电商基础设施建设很有必要。2.2 缺乏专业型和实用型的电商人才,无法有效指导农业生产。农产品电商的发展需要大批既懂互联网、又懂农业的复合型人才,目前我国农村劳动力大多以中老年为主,文化程度普遍较低,很难学习和掌握互联网技术,导
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