学习《网络直播营销管理办法（试行）》内容资料.docx

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1、学习网络直播营销管理办法（试行）内容资料国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布网络直播营销管理办法（试行）（以下简称办法）。如何学习理解这个规定的相关条款和认真实施这个规定的意义。一、网络直播营销管理办法（试行）出台的背景网络直播营销，也就是通常所说的直播带货，作为一种新兴商业模式和互联网业态，近年来网络直播带货发展势头迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用，但同时在营销过程中也出现了一些问题，比如存在直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造

2、假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题，消费者对此反映强烈，国家相关管理部门有必要出台相应的管理制度来进行管理规范。网络直播营销管理办法（试行）作为贯彻落实网络安全法电子商务法广告法反不正当竞争法网络信息内容生态治理规定等法律法规以及规范性文件,对规范网络市场秩序，维护消费者合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间具有重要现实意义。这个办法是立足当前与着眼长远相结合，坚持促进发展与规范管理相结合，坚持继承性与创新性相结合,充分考虑网络直播营销发展趋势、行业实际、各类参与主体特点，按照全面覆盖、分类监管的思路，一方面针对网络直播营销中的“人、货、场”，将“台前幕后”各类主体、“

3、线上线下”各项要素纳入监管范围，另一方面明确细化直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等参与主体各自的权责边界，进一步压实各方主体责任。二、对直播营销平台提出了哪些管理规定这个办法明确直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。一是规范平台管理内容。办法强调平台应当依法依规开展安全评估、履行备案手续、取得相关行政许可，具备维护直播内容安全的技术能力、制定平台规则公约的管理能力，要求平台制定直播营销商品和服务负面目录，认证并核验直播间运营者和直播营销人员的真实身

4、份信息，加强网络直播营销信息内容管理、审核和实时巡查，对涉嫌违法违规的高风险营销行为采取管理措施，提供付费导流等服务需承担相应平台责任，建立健全未成年人保护机制，加强新技术新应用新功能上线和使用管理，建立直播间运营者账号的分级管理制度和黑名单制度，建立健全投诉、举报机制。止匕外，办法还对平台协助消费者维权、协助依法纳税等方面提出了细化要求。二是平台应承担的主体责任。首先提出事前预防,要求平台对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等防范措施。其次是注重事中警示，要求平台建立风险识别模型，对风险较高和可能影响未成年人身心健康的行为采取弹窗提示、显著标识、功能

5、和流量限制等调控措施。再是强调事后惩处，要求平台对违法违规行为采取阻断直播、关闭账号、列入黑名单、联合惩戒等处置措施。三是对直播间运营者和直播营销人员提出要求。提出直播营销人员和直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁，要求直播间运营者、直播营销人员遵守法律法规和公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，明确直播营销行为8条红线，突出直播间5个重点环节管理，对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。要求直播间运营者、直播营销人员与直播营销人员服务机构开展商业合作的，应当与直播营销人员服务机构签订书面协

6、议，明确信息安全管理、商品质量审核、消费者权益保护等义务并督促履行。四是在保护消费者合法权益方面提出的措施。针对社会舆论广泛关切的消费者权益保护问题，办法进行了多处强化。直播营销平台应当及时处理公众对于违法违规信息内容、营销行为投诉举报。消费者通过直播间内链接、二维码等方式跳转到其他平台购买商品或者接受服务，发生争议时，相关直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益，提供必要的证据等支持。直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务，不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。三、行政监管执法部门对直播间运营者、直播营销人的监督管理职责国家七部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制，加强对行业协会商会的指导，对严重违反法律法规的直播营销市场主体名单实施信息共享，依法开展联合惩戒。同时，办法完善了民事、行政和刑事法律责任相衔接的体系化规定。违反本办法,给他人造成损害的,依法承担民事责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任；尚不构成犯罪的，由网信等有关主管部门依据各自职责依照有关法律法规予以处理。