【白皮书市场研报】2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书.docx

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1、202KG十四五体育发展规划，全民健身计划（20212025年）j（他丑fiE心田与口芳遗开行山K（20Z年器化修以商局（关于Mrt於i供我省户外症动产阚实住!圾,JWO不变22223SS热门泛户外内容及城蓬21Q3社交平台”泛户外朝动浇35?社交内同匕缁速运动户外市场蓬勃发展24年体育赛事将进一步激发全民参与，泛户外运动成为“全民化”的休闲选择24年体育赛事迭起,助力品牌精准定位人群,实现有效用户收割近年来各国赛祟如火如荼地展开,我国政府也职极出台了一系列政策,以推动体育事业的快速发尻在赛率和政策的双重拉动下，国民运动户外卷与意照版K,超过六成的受访者表示近一年显著增加了运动户外函率，各类运

2、动项目正在快速走向“全民化”.新的一年.演若巴赞奥运会、美洲杯等赛事的举办,全国运动热情格进一步被激发.对于品牌而言，这是一造得的市场机遇,通过场泄地选中和锁定与运动相关的目标人群，品牌可以有效地实现用户收割.卡康尔也对杯足瘴赛杭州第十九局亚洲运动会第11国环法自行车赛2022皖月202淬7月2024年6月20247月1一一,2022年11月202弹9月2必蟀6月我冷冬集会23年世界湍标/H24年筌源杯巴&类退合户外运动产业发酬力（2022202辨）关于构及史离水平的全tC4t分公共服务体系的意见）悦动,运动边界向轻量泛户外持续延伸国民参与运或户外活动更多来自“悦己观念级动，近7成的受访者表示

3、他1口主要是为了强身健体谆受大自然”,因此技员级.易开展的活的项目更受广大普通!勺55睬，近三年，社交平台关于泛户外运前”的讨论热度持续走高,更是在23年春55期间迎来一波小高峰：细分期体的活动项目上，垂的讨论声显较高；露营也保持较高声,其经历过22年的大0发、23年的行业调整,预计24年已经进入更深精细化运营;此外城市的行热度也在不断上升，成为当下新兴的小众活动.蚊克来琼：阿里消朝察,TMlC问Jg砌（N=793,小红书，公开费科运动户外市场蓬勃发展消费需求不断进阶，身心向外的情绪导向驱动运动户外市场持续繁荣运动户外市场持续熠长,春夏表现亮眼，买得更多、买得更贵是消费者购买升级的方向2123

4、年天磁运动户外市场消费金运动户外的热潮带动了天猫消费市场的成交规模上升,23年右11李表现亮眼,消费埴速高于全年，潸力较大.客单价的提升是市场规财大的主要驱动因素，消赛者消费需求愈加精细化进阶化.同时,随着运动户外活动的多元化，抱者提第1智的消费者也开始向各鲂分品类延展,春奥期间人均消费频次和物B也较上一周期显著增加，件单价亦有提升,带动整体市场的消费升级.23SS天SJiS动户外市场成JBE动因子（同比中逢）消费人数整体消费金额整体同比i艇右，同比i艇消费者内外兼修,身心向外的情绪导向推动户外市场和运动潮流市场加速发展学业运动行业占据市场近四成份SI,包步市场无论是消若体量还是增速上部表观较

5、好,足球、网球.高尔夫引领运动市场增长.同蟒肖费5表现出双重的外向趋劳.他，i）热衷于探定户外场景，无论是的行还是鬲管,户外活动的多样性满足了他们对新绊体改的追求,户外市场的消费观楔也呈现Jr张趋势.另一方面，消费力的情绪也倾向于向外展现，运动场索的多样性促进了他加注重个人形象的打造和服饰的搭配，通过穿榜表达自己的时尚和个性，运动潮流市场也足劲增长.23SS天猫运动户外市场Iffl分运动消费金箴及惭1数据来源问里;当费破运动户外市场蓬勃发展新商涌现，小众、高调性品牌崛起新品牌迭起，小众、高调性品牌进入大众视野商家仅每年都有新品牌襁加入.2023年新品牌数国较去年闰期熔长1倍.新模品牌中，既有见

6、势而为的亚美。业运动户外新品愧.也有年轻化的潮流轻户外品犍.商家往往挑选1.个细分运动赛道,打造兼具性掂与风格的系列单晶,即在传统运动户外性能的基fitt,进一步发奔邱牌自身的潮流属性,进而抢占市场份额，涉自费者提供功能和时尚热具的高调性产58.断feW6B同比地速20222023BaR硼：彩品照K当年有消黄金所碰一年无se的婢名快S悔徜介霆道ACMEITEM憾觥澡就笑建户牌icebreaker户外美m版加毛先生屁悔户外取snowline专业滑妒9bfit自工altanticbeach/SWff高SM1.时尚度滕衣品t*snowpeak耦依常葩际知名品好KSbrompton小布,英国知名折餐单

7、车品牌VfdON/BB轻士专业运溷悔触即多娜voriU洲海岸功能性健身Si废QSttlPA1.1.ADIUM年轻化的运丽S流品牌同而海Honma高端高尔夫品普高尔夫23年天狙运动户外i亍业新锐品牌atACMEiTEM将运动和户外文化带进都市生活ACMEnEM/S楔米轻户夕性范郦楮I可持续隹注态施行.我们矍出无sits接自然和班的桥梁1在享受户夕胜;甜洞时也景具城市休闾的穿衣体坊,从而将运的RlFM文化带返都市人的里舌.亲子轻户外运动帽礴脚,产品瞒有一定的功妮性（速干.防冬水.京密答）,热的即外芟运动场艮郡整建松应对，如徒步.柳行.出中.am等等.同时拢们希望徙将运动如户外文化带进都市人的生活,

8、在享受户外生活的同时也uw而休闲的s桢ACMElTEM财于一M关于闿的事,-SWffif4技依松便捷功依商时尚设计.是ACMErrEM所出彻的系燎标准.ACMElTEM提供超越弟施,年静或性别界限的中性设计.不断的在户外和城市修行中3员自己的JSU诱雷.新风向孕育百态新心智SPortSOUtdoor新风向孕育百态新心智人群年轻化、消费进阶化、场景多元化随着疫情的消退，消费者们越来越意识到身心健康的重要性，他们渴望走出室内，参与体验多样化的户外运动，释放身心的束缚.政府的积极扶持和消费需求的转变，为运动户外的发展提供了有力支持.情绪经济的崛起也促使人们更加SS视户外活动的情感价值和社交体验.这些

9、新风向衍生出了运动户外百态的消费心智、百态的圈层人群;也会推动运动户外市场持续创新和发展，为消费者带来更多元化、个性化的产品选择.人群“年钿匕消费“进阶化”场景多元化”年轻人作为运动户外市场的主力军，他们凭借敏锐的时尚触觉和对新鲜事物的热衷,不断推动着市场潮流的演变.与此同时，老年人群体的积极参与也为运动户外市场注入了新的活力，他们心态年轻，享受运动带来的乐趣和健康.消费“喇化”高价值人群是运动户外市场消费中坚力量，他们更为青睐高尔夫、滑雪等高端运动，对于商品溢价接受力也更强,同时，随着市场的细分和消费者需求的多样化，中低购人群也开始逐渐涉足小众高端运动以满足自身对品质硒特性的追求.三场黄宣元

10、化消费者参与户外活动呈现出多元化和全面性的特点.他们不仅热衷于参与休闲户外项目，如徒步、骑行等:同时，也积极参与硬核户外项目，如登山、滑雪等.与此同时，他们对运动服饰和装备的需求也呈现出多样化的特点，休闲户外人群偏好穿着运动休闲服饰，硬核户外人群追求全套专业.2024春夏运动户外趋势洞察三大趋势赛道掀起春夏风潮徒步登山趋势品类一冲锋衣蓼窿锋衣受热议，品厕草“功能+场景+颜值“颜值经济驱动潮流款式增长，撞色拼接款、工装风冲锋衣受青睐，明星同款影晌力增强敬佰足济下，；帕衣正逐渐做人时尚潮流,呈现出多样化的设计风格.缰色拼接就冲铮衣以其鲜明的色彩对比和独特的图案设计受到消费者广泛讨论；工装风冲锋衣则

11、以其硬期的段条和实用的设计,成为了潮流街头的宠儿；在明星影响力变功下.“明星同款”冲锋衣也0受5咙自费者肯珠.23SS冲绿衣港旃式讨论海量代表商品TheNorthFaCe蒸顾功能与时尚，场景化种草深入人心EHEHTCTRATheNorthFace于1966年成立,为当今全球户运就颇与品牌,一HiS力于为户外运动员的田一次严酷探险提供专业装咨,帮助世人探索9城人类潜能的极R?,生命不息，探索不止,NeverStopExplonng!代表系列TRICON冲锋衣TheNorthFace于20世纪80年代港出了ICoN系狈切衣,以强忤的功能性茶受户外签好者的青K,史有多个专业登山队穿*】CON系列，匕

12、世界各地坡笔,口且相牯枯劣的户外环况2024年至新复刻1986ICoN系列冲修衣采用比自主明发FUTUREUGHTH化透气防水侬斗技术,为探索者嘏供史为出色的防水透气性能,沿袭传奇故事，廷统经典I定义.狂松打造溺酷机旋造型，街头风辄内容除出Tft顾产品功能性和时尚度户外穿搭/；功能测试，生活化Vlog，政据来源：小红书，天8?华品详情页趋势赛道T奇行骑行服饰专业功能是关键，单车装备选择偏好各异骑行服饰功能性最受关注，透气排汗、耐磨服饰是首选骑行相对来说是一项目有礴性和运动强度的运动,在骑行跟怖的选择上.超七成消费者对其功能性十分在意，蜀行发在不同场景的穿善适用性和8值也是骑行者关注的主要因素.

13、在功能偏好上，骑行眼饰的透气y肝性对于58行者最为猿要.谢S透气住好、排汗功能强的转行服可以提高骑行舒适度；折磨性也是消费者关注的至要因素,耐磨性好溯亍辘提供更好的保护,减少衣物的!8损犯裂.消费窖购买Ie行廉饰关注点功能使73%场景适用住54%45%BJHt31%56%消费者检行眼饰必能偏好分布城市骑行注重日常出行便捷，公路骑行注重专业,山地骑行在意旅途防护不同骁行场费消些者对单车装备的IK好各异.城市骑行者主要以提高出行方便性为主，比较偏好配备车铃、车欲打7筒等：公路转行者更注更专业性和多长途酶行,对于码表、水立架.车灯较为青睐；山嶙行多面对曼奈88况，消赛者更育除配备反光贴增力值示作用,

14、同时偏好加装货架以长途装我货S1.23SS不同我行场景人群单车X籥消费保密以百城制行公S的行山域於行自行车程码表货架，区架(TGk163)(TGI-205)(TGl-161)2军铃球*ffi灯架，灯夹(TGU159)(TG=191)(TGUII3)3打气筒(TGI-142)(TGI-145)照出反光贴(TGX12)4W(TGl=I24)军铃Mn(TGUiiO)5(TGI-109)自行车扭(TGU109)敛樨来沃：河里消费泪喉，TM【C问卷调研(N=691),小红书趋势赛道一水上运动功能、前沿科技是消费者购买泳衣时重要决策因素透气、亲肤功能受青睐，品牌积极发力新科技在选的泳衣时,近七成消若占表示

15、最关注泳衣的功旄,超五成肖贫者对于前沿科技比较在意，同时颜佰也是j内赞右的主要关注点.关注功倭曲肖赛者中，七成左右消费者接在京透气功能.66%消费者较为15球系歌功能，拥有一件透气.亲肤的泳衣对于提高游泳舒适度非常主要.随着消费者对于健康关注J度的提升,速干、防晒.抗1也成为消费者的买泳衣的无要关注点.清卷三l总买冰衣时考点因素D功能68%Q前沿例54%H镇值36%Q由介比34%代表品牌案例陡湖S安,组型青Sft的句悔泳装.6加筋泳装39年,在中国,100多个三W,H在耳语图女.连软三年全球同破骨泳装纲第-,崎销巴里.米兰.他敕等时射之砧及求劭安每一D津装者!由西一笈阚团UAJ/吸制衣工仔*0

16、打3,注!玖为磨形由晒收条由钱,并融入因装设计期H,引瘫移可处风阴.代裳系列-卜黑格系列面料咖J妨织大名R修的。仙。TeXSHMardlOO还书，OeoTcstjndordlOOUii了安全健康和环保，过恤!产品不仅喃对人公无8.同时在铲硒t用过畤中药同Sl环黑色不合造成污染丽T,短过了OdCbTeXStdr期(H8认证的产丛,后独特的修。克奂力,是安全无毒.燥色毋陶及质产品快,是m粉白碎的彳话消!&烟买添衣关注的功能分布27%SPRRdOk192辨,SPCed。在邦冲般生.包玷人亚房山大麦克三J(AlexanderMcFhc)创透性堪就出7至殍首款办羊毛料的RM1.bd4衣,开后7日由侵数的

17、律动N格.辛It之G.SPedottaHaWSaH技上不茹突破例断.在JD值会等也算吸竟更上助力宣技由者Ma会6.作为J?泳益4的引像七,SXQ对与水己关的一切充H了睡,H以禽麦加玳Mr为快命.为大京JWt用于免费/训0ZttIiM体用的国良。衣及泳总装氤代表系列一期标4.0分刻片鱼皮系列敷提来四TMK问卷砌(N=691),天速商品洋版趋势风格2山系户外风格解读从城市的钢筋混凝土中脱身出来，去近郊游玩林间漫游、荒野网.这股不断升温的户外热,推动垂杓、徒步等一系列户外运前的兴起，使用人班始逃离城市去到户外,在山高路远之中汲取自然的能量,缓解生活中的各种侏虑，山系户外风格旁得成为“无跳连接自然和城

18、市的桥梁”,在享受户勺件活的同时也兼丽市休闲的野衣体脆,越来越多的都市人向往着自由自在的生活，他们身处都市，心灵却尚徉于旷野之中，省风格趋势的若消费者越来越向往户外，“山系户外”穿搭近来话迎热度菽居不下,该风格在内容社交平台互劭声量同比增长2XX%.海内商品供给培加明显,销售蜕模大福增长，相较21年春更复合增长超60%.趋势风格4球迷假日风格解读球迷假日风格将上世纪90年代的英伦时尚.球类文化堂新带回到现代的设计中,呈现了对足球文化和街头文化的回顾和致敬，其融合了复古元素和现代的创新,在球衣设计上注重时尚的外观、细节设计和个性化.选择具有经典元素和复古印花的球衣作为亶点单品，着中强调球衣履修；

19、选择有纹理感的针织或是棉质*绒面等材质,使整体造型更具亥感.将街头的服装元素融入其中，突破了常规的着装法则，册显出时尚的品位，给球衣增添了一种弱尚感和街头风格.省风格趋势球迷假日穿搭在站外讨论量同比叙升IXX倍，站外的极商讨论度促使海内商品数Bi比合增长超20%,消费者也更愿意购买球迷假日风相关服饰，原运动场上的专网战旭”走入日常生活，使用层技巧搭se各种球衣,展现丰富的个性和风格.22-2321-23SSMffl$tt21-235$消费趋势风格5运动老钱风格解读起初以网球.马术.高尔夫等煲族运动的规群装演变而成的运动老t飒,将运动与优舸尚完美附合，风格强调对版装本身的追求，剪裁对身体的贴合度

20、.醐蝴质感与舒适程度，低调、优雅造性,不经意间流毙出的品味是它的关键词.日常穿搭.运动休闲场合都可以应对,相较成熟稳中的伯统老技风更适合年H人驾驭.省风格趋给增长老钱运前”穿搭是站内外消费者热议的主要风格之一,该风格在内容社交平台互动声超200%,海内俏管逐年相较21年春夏复合增长超40%.21-23SS消药规模趋势苒英风是一种展现。业、高盆和精英气质的运的时尚风格.这种风格注堂细节.品质、质感和专业性，常常采用高科技材质和设计，以提供卓翅的舒适度和支尊性能.它的服装以荷约、大气和精致为主，比如修身的运动眼、高领运动衫和剪裁得体的运动裤等.苒英风也是一种追求卓越.不断突破自我的生活态度.省风格

21、趋给菁英风近2年春夏讨论热度年年攀升,同比增长1倍+.热度发升同时,商家枳极布局供给,商品数量近3年增长超2成,消费者对菁英风商品的消费热情也逐渐,消费金额快速发升.22-23SS站外社煤热度变化趋势21-23SS消药规倒均势+%河英风以鬲线高消费力熟龄人群为主，3OY9岁人群占比近七成，1-2堆人群占比近六成，中高-高消费力人群占比近九成.他们多为有娃一族，会为孩子购遇各类服配件；同时对于各类包袋也十分喜爱,日常安苍樗致，会参与高尔夫.席山等运动.女,3049岁6X%敢退来油灯里消些画.小tl书跑步鞋适配多元场景，是消费者日常出行穿搭第一选择跑步参与率最高，逐渐成为时尚生活方式翘研效据显示,

22、跑步是消费者参与度限离的运动,占比达80%.陇绘与门蹒低.不仅能够强身健体,还能缓解N力.愉悦身心.同时，跑步也瞬成为一种新的潮流生活方式，忙够加市人逐渐加入夜瓯;割友好会提前设计好创意路线图，跄出艺术感,比如瓯.您、跑缘心”等,让跑步运动更加时尚化.创怠化：同时热多跑步鞋均融入时尚元索,可穿着于多种场景，消费者IDS湖在社交平台上班出自己跑步穿搭、通勤穿塔等.跑步是消费古冬与度偏高的运动跑步成为一外新的说Sl生活方Jt80%购买跑步桂关注因IENike厚底胞鞋拥有核心科技+潮流外观，消费热度持续上旅在选奔跑步鞋时.8&步域所含的功能科技是消芳者最为关注的因素,同时高颜佰1造型设计可以兼顾多场

23、景需求对于消药者来说期E境重要.Nike的母底跑Il搭JS的核心科技在运动时有突出的缓震表现,向时在日常搭配上也兼具潮诲外观,近年来天建消费持续增长,*将大众喜爱，NikeInvincible3I软实力放开跑NikeInvincible3搭锚衽体设计的ZoomX泡完,”38?Hi课出色IfiR性.更步过程则出流葡只要JfiS不就有充足5实力.-JW三W状的NikeZoOmXiga配置和厚实泡级层.!造星软回他必受.在触地的带来出众爆盆效撵1映软非RfftUJ彤.f在灵活贴合的事区域.造就出色婚定性,提供收RtttfEWiilS.Tykmt硅圆目击契的弹力,为双足易开遢管8出色透气性，TMlGq

24、JiSiW(N=408),小(I书.天坦商Si详情页运动潮流T.-三-,-rK99P?一:.1重点趋势趋势关键词速干运动裤采用特殊的纤维材料,快速吸潮F湿,保持皮肤干爽舒适.透气性好、弹性高、耐磨投轻质，适合运动美式风街裤运动休闲风格短裤，采用轻薄棉质或牛仔面料，设计风格源自于美国街头文化，设计特点包括剪裁宽松、大口袋、抽绳腰带等，适合夏季穿着网球百褶裙裙摆采用百褶设计，面料轻便透气，提升运动灵活性和舒适度,色彩丰百，是年轻运动女孩从场上到场下的穿搭必备单品超截短T恤长度蜘，露出腹部，年轻活力刺绣PoIO胸前或领口处精美的刺绣图案，工艺精美，质感精致防晒运动夹克专为户外运动设计的，防洒涂层有效

25、地阻挡紫外线，保护皮肤免受伤害,材质轻薄，透气性好、舒适性强，剪裁便于运动字母棒球衫经典棒球服设计，字母设计结合趋势进行字体和工艺改良复古跑步鞋带回千禧年Y2K风格,强调科技感、点缀金属元素、采用靓丽色彩，满足消费者对于舒适性、机能性和时尚穿搭的多元需求复古篮球鞋融合皮革、鹿皮、网面等多种材质,提升层次威和质感,延续场上设计，传承篮球运动DNA跑步匐匕1重点趋势趋势关穰词高强度运动内衣前拉链、宽肩带、高支撑性，包裹性强竞速训练鞋亮眼彩色、训练减震、专业碳板、马拉松竞速畦透气运动帽、软福运动帽、跑步腰包、挂M手机包、护目镜、跑步头巾跑步配件2024春夏海宝天猫运动户外行业趋势白皮书淘宝天眼运丸户

26、外皿SSRGIV球迷重点m趋势关键词用足球历史经典的服饰元素着手设计，将拼接，饰边工艺融入其中增加外观表现，同豆古球衣时加入队徽等经典足球元素，或是拼接迷彩，间条杉，等等强化运动风格，宽松的版型，粗矿的面料，夸张的色彩曲奏或是图案元素，既保留了球衣的运动观感，又打破了球衣单调的外观。（关梃词：OVerSiZe,队微，号码，拼接）旋钮足球鞋针对火爆的魔术贴儿备足球鞋,在免系带功能上的升级,属于浅度使用用户更友好的入门级产品新兴球类运动，匹克球+匹克球拍足S眼足球!艮潮流穿搭，梅西相关热点乒乓球鞋防滑舒适牛筋底健身重点趋势趋势关槌词滚动按摩球深度按摩放松肌肉的筋膜球健腹轮肘撑.自动回弹、雕刻腹肌自

27、发电动感触车免插电、智能自发电健身连体裤局部镂空（肩、背），设计感强，出片吸睛针织运动背心爆纹面料，无缝f针织,高弹修身轻支撑，工字吊带，带胸垫，适合秋冬内搭或外穿假两件运动内衣两部分对比搔色、字母织带，腰后和腰侧绑绳为主户外鞋I艮重点趋势航涉水畦趋势关犍词超轻洞洞款、中性舱款、UrgIyChiC男女同款解构型户外裙可拆卸（长短裙切换）、一片捆绑式、夏季透气速干、冬季防风保暧户外凉鞋简约绑带型，防描包头式风格型冲锋衣ER1.收腰.修身、马卡龙色出游雪地靴防水保暖抗污、中邦加绒、浅色易搭瓦、中厚底显腿长冰丝防晒衣裤主要面料为冰丝制作的防晒衣裤,具备比较好的悬垂性便携防晒衣可方便收纳携带的防晒衣轻

28、薄防B酥相对普通的防B林更加轻薄情侣款防晒衣男女同款的防晒衣可拆卸防三衣如陶西衣的密子、面苣等彳立在可拆卸凉感防晒衣通过材质及面料升级从而使防B酥在穿着上具备一定的源感效果情侣款冲锋衣男女同款冲锋衣工装冲锋衣具备多口袋的工装;中锋衣吸湿雷FT恤具备麒吸汗功能睡干T恤户外休闲短裤具备速干功能的短裤户外休闲裙装户勺咻划装期8三具备户外越野功能的8三溯溪鞋溯溪畦工四工装款式户外靴机能款冲锋赛在设计上具有绑带、多拉链可拆卸等功能的冲锋裤重点趋势趋势关键词一次性内裤纯棉、无菌、免洗、抗的、日抛旅行毛巾压缩、纯棉、力晦、加大、单独包装、一次性一次性床单被套加厚、隔脏、便携、灭菌重点趋势趋势关键词防洒露营帐

29、篷黑胶、涂银、防晒速开蝌速开、公园、便携、自动自动床便携、自动充气、家居两用登山杖/手杖超轻、伸缩、折卷、碳素、碳纤维、铝合金户外营地车可折看、超大、大容量、儿串、摆摊、快递近视眼镜风镜近视、可拆卸、防风、轻最化可拆卸骑行头盔mips、轻量化、安全性智能骑行眼镜蓝牙、骨传导、轻显化背带骑行服腹部舒适、姿势启动、呼吸I獭、双箭头速干骑行服吸湿、排汗、科技面料双碟刹自行车有效、轻便、制动好，响应快变速车山地车通过性.套件、车架、轮组全碳公路车轻量、刚性.竞技水上运动重点趋势削Il竞i三泳衣趋势关键词奥运热潮冠军同款，男女同款游泳眼镜防招；可触碰度假场景泳衣度假泳衣，出片神器，提供消费者度假穿什么”

30、的解决方案沙滩裙；沙滩指;沙滩包等度假场景配饰全干式潜水服2-5mm氢丁掾胶；防氯；抗压水母服防晒，速干；防蛰冲浪服防晒；可固定；紧身；防走光；冲浪配件冲浪帽；冲浪眼镜皮划艇船桨可组装；轻便；桨板泳衣防晒；设计性；防水包大容量；防水浆板安全服设计性；安全性高鳏重点趋势趋势关键词黑坑鱼竿黑坑、竞技、轻量超硬、飞磁、飞抄路滑竿滑漂竿.路滑竿、大导环、滑濠远投的成品线组、套装、绑好全套鱼饵免开饵、开袋即拉平台建设ITMlC天猫新品创新中心首创运动户外服饰新品数智化解决方案聚焦多维能力，与商家、消费者共创孵化新品TMlC天猫新品创新中心是全球最大数字愉品创新平台.它既是Tt。B的产品工具，可以为W牌新

31、品创新和选货提供智谖团，加速新品创新的整个周期，提升消费者对新品需求的精准度和新品上市的成功率；又是一个新品共创孵化的平台彳被的势洞察发布机构.AlCl爆款公式H&6消费者共创和测款未上市款式潜力预估模拟双场商品转俗吐市判断是否快速投入市场生产市场机会趋势洞察平台趋势运营I全链路蓝海趋势市场机会货品共建海宝天猫运动户外行业基于沟系平台能力，为商家和消费者打造全链路蓝海趋势市场机会货品共建平台，为商家提供从趋势发现到商品企划到场域投放的全链路运管晕引.行业基于泡察平台发现趋势,商家可基于商机提报现货、发布新品.平台S于趋势机能商品研发，通过A啤念工坊+PK测软+仿百测试进行商品企划，扉牛同时提供

32、F化新品解决方案.赵势商品上或后.平台会提供多项场域资源建光,如淘宝热搜、趋势长颈鹿等，确保热趋商品更大程度的厦光.STEPl发现趋势fii14-.一STEP2赋能商品研发WSTEP3趋势孵化放大A报告作者&致谢报告指导委员会三淘天集团运动户外行业总经理悠集海宝天猫运动户外消费者运言负责人苏誉;劭天集团天描品牌营俏部总经理研默淘宝天猫运动户外消费者运营专家叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理阿楚海宝天猫运动户勺份析师安精;劭天集团天描事业部商家成长忠经理佳飞淘宝天猫运动户外营销负责人近偲淘宝天猫运动户外商品运苜负责人王丽智篆Gl副经理娘辘动户外趋势商品专家报告作者视觉设计李耀羽智箓Gl辘咨询总监

33、辛巴留篆Gl资深设计师王琴智篆Gl资深数据分析师短短醐Gl高级创意设计徐燕妮智篆Gl资深数据分析师能山智氟Gl助理数提分析师报告共创本报告由海宝天猫运动户外事业部.天猫新品创新中和智篆G哄同完成淘宝刑苗运动户外事业部：天哈、阿米、安那.希惮、寻歌、聊城、兰港、机若、局邢、营颜、金姆天猫新品创新中心：仟1乙特别鸣谢特别感谢ACMEiTEM、adidas.安踏、昆跑、迪桑特、愈德安、FI1.A、凯乐石、可隆、李宁、IUlUIemon、M1.B.联系我们微信公众号Nike、NewBalance,puma.Snowline、Speedo1TheNorthFace,森德盛（品牌I顶序按照首字母排序）联系

34、邮箱zzgizhizhuanlOO.com关于我们&免责声明SKGI新消费领域数字化增长研究咨询服努机构智景Gl隶届于杭州智篆文化传播有限公司，专注新消费领域数字化增长研究，以全域数据为驱动，为客户提供行业研究、战珞咨询.消费者洞察、全域数字化塔长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新.数据来源2024春就淘宝天螭动户外行业趋势白皮书产出狙告数据基于阿里消费数据、TMlU小红书、外部资料等数据来源，数据周期及指标说明指标语参考各页标注.报告整体3寸间段：2021-2023年春Si,即当年3月至8月，月体知识产权声明本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字.数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等加识产权等权益均归杭州智箓文化传播有限公司（以下简称.我司）所有.凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载.公开展示，亦不得截取、里制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用.任何单（三个人违反前述规定的，均典于侵犯我司知识产权等合法权益.我司1咨追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任.免责条款本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保正