2023-2024年度剧集市场白皮书（长剧版）-德塔文科技-2024.docx

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1、r，（C.德塔文专业专注的剧集市场分析家有效播剧140部产缗乡响占比41.67%首次播出336部月平无问津196部前言FOreWOrd“2023年的观剧市场只需要740部口剧。这是一个暴论但它基于充分的数据支持。2023年,共有336部剧首次播出。然而，依据德塔文科技构建的“景气旨数”计算体系,只有140部剧满足7年度景噬数超过1的“有效播剧”标准这意味着仅有41.67%的剧集对特定人群产生了影响,涵盖商业、文化或其他形式的社会价值。i三余的196部剧只用无问津,它们的内容未能产生显著的社会价值2023年,文娱圈最热的话题之T微短剧的海外扩展,穗金克向最集中的便是小程序中的微短剧。短观众通过微

2、短剧的快速满足感获得情感价值这对剧市场中的W项目产生了决定性的冲击。正如电影的出现使舞台剧变得更加高雅电视机的普及让电影被视为艺术一样微短剧的出现后剧只有通过内容的精品化和深度化才能寻找到生存之道。同时剧内容的精品化和深度化必然伴随着圈层化和多元化。但是,“精品化与深度化”并不直接等同于产品质量的提升。众所周知，优质的作品不一定销量好，销量的好坏取决于是否满足了特定人群的偏好。为什么强调特定人群呢？因为对于90后、00后观众来说，“代际叙事”已无去奏效“共同记忆”日渐稀缺创造出所有人都喜爰的精品已变得不切实际“深度化”必须通过“深耕特定圈层”的方式进行。这浪是剧内容创作未来的发展方向。那么如何

3、快速识别特定圈层？如何实现内容对这些圈层的有效深入？大数据的运用便成为加速创意孵化的关键。哪些情节可能成为下一个热点？哪种情绪更能激发讨论？哪些职业设定更受欢迎？特定圈层人群的价值观是什么？这部分观众未来的社群情绪将如何？互联网社群对影视产业的关注是否真实反映了大众的社会心理和文化消费偏好？德塔文科技作为一专注于内容创作的高斗技公司，正是在不断探索这些问题。在这个辞旧迎新之际,德塔文科技发布了2023-2024年度的剧集市场白皮书汇集了我们对剧集市场的深入研究和思考愿与大家分享。报告数据说明数据统计范围本统计覆盖2023年1月1连12月31日回，在电视台或通过会员制平台播出且靛播放时间超过7天

4、的所有电视剧和网络剧。涵盖平台包括央视、各省级卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、乐视TV、PPTV等。数据来源年度景气指数计算规则本报告的数据基于德塔及科技的电视剧数据库原始数据收集苗联网。剧集的年度景气旨数由播出期间的平均景气旨数(Kl)、播出期间的最高景气旨数(K2)以及完结后60日内的平均景气旨数(K3)按照特定上的U加权计算得出。对于未完结的剧集K3及其尾效应将根据该剧类型的平均表现及该剧播出期的业绩进行估算。年度热剧的算法基于德塔娴技的日常景气录通过对剧集在整个年度内的平均景气旨数、最箫气旨数及口尾延续能加勺综合评估而角定。景气指数有效播剧内容标签商业标

5、签类型市场报告常口概念定义德塔邮技独13开发的指标用于反映剧集的社会热度。它基于全国10亿踞在各大舆论平台上的观剧讨论彳访通过深度理解邰语哥捕捉海量他各数据ffiE。这T旨数综合了网络浏览量、讨论热度、口卑评分、搜索指数及媒体曝光度等多个维度，通过均衡加权反映大众、媒体和娱乐核，谖众的关注度。景气旨数不仅衡量剧集热度，更指向市场趋势、观众积极参与度和广乏社会影响力，成为“走工”、“受欢迎”和“具有价值”等特质的标志。依据德塔文斗技的景气旨数模型定义，年度景气指数（包括播出期间及其后口尾效应的加权）超过1的剧集,表明野对部分观众实现了有效覆盖，并带来了F的社会效益，因此被认定为有效播剧。 是对剧

6、集中的情节、阳设定、格、类型等元素进行a纳后得到的关键词汇。 基于剧集的主创团队,包括制作公司、导演、编剧、演员等7，归纳得到的关键词汇。 德塔及科技根据剧集的故事背景和题材,将其划分为都市、古装、年代、悬疑、奇幻、青春、科幻等主要类别，便于进行市场分析和统计。DotnWin|加德博文A-At;JATZ弟一早播出市场规模及播出方式部数收缩，景气指数上行，犊着信!市场正迈入“精品化时代”336部一、播出市场规模近三年来剧集市场持续展现出“质量提升，数量减少”的趋势。2023年，剧集总上线数量为336部，平均景的旨数达到了0.934。尽管相较于往年上线数量略有下降,但播出剧集的平均景句旨数呈现出上

7、升趋势，这预示着口剧市场整体正向着精品化方发展。09342021-2023上线部数及景气指数总上线剧集年均景气&数400口一2.5*数据来源:德塔秋视剧数据库*统计范围：2023/1/1-2023/12/31期间播出超过7天的首轮剧古装剧是硬通货,都市剧显疲态，小众题材上桌，科幻剧出惊喜二、播出类型分布古装剧作为常急道2023年进/升温，爆款多、影响力寺续高张，其“现实之外造梦”的特征也迎合了大众对情绪价值和娱乐性的观剧需求。都市剧播出数量最多，但因缺乏新意难出爆款.年平均景气仅0.95,2023年疲态难掩；年代剧在共同记忆回溯加持下走虽,静剧有少量惊喜；科幻剧贡献头部4I三体表现惊艳。202

8、22023各类型平均景气对比三、播出景气分布年度热剧古装多，都市剧走入圈层化时代2023年，全年共诞的度火暴款（景气旨数2.5）4部，古装剧占据了主导地位；10部年度热剧（景气旨数2.025）中,古装剧依旧是最大赢家；年度圈层热剧（景气指数1.5-2.0）达到43部，稹有一定圈层影响力的剧集（景气旨数1.015）有83部；拥有较“圈层影响邱剧集（景气旨数051.0）为全年数量最多的分布，共计106部；耐平未产骄场影响的剧集（景气怎数2.5年度热剧2.0-2.5年度圈层热剧1.5-2.0未产细5场影响HWH咫遇H造11s券2E片刈H造M比H造常浩瞥三BCCTVlCCTV82023年电视台首轮播出

9、类型分布与平均景气部数-平均景气心朝B造2.2760-j0都市年代悬疑古装农村W科幻喜剧军旅J厘剧其他十八、各大电视台央视是争相合作对象，湖南、东方网台融合推进有成央视两台具有全麋盖优势.各平台与片7铮相合作，腾讯视频、爱奇艺目前在合作次数上有领先优势。湖南卫视与芒果TV的共同发展成效斐然2023年播出14部剧省级卫视T地位仍稳固。东方卫视在双台融合方酹起直追，对百视TV的跨屏合作体系仍在发展,虽入局较晚收效仍待观察，但已有领先其它省级卫视的魄力。影视资源未来将持续向此只家头部电视台集中。浙江影视亦有“Z视界”推出,表现改焉愿。各平台与央视（以CCTV1、CCTV8为例）联播部数CCTV1CC

10、TV8力部数平均景气CU12,2.5第三章观众结构十九、观众性别结构男性占比持续提升，女性观众仍是市场主力男性观众的市场占上麋升，这意味着在各平台与片方的努力下，剧集中男性元素、男性偏好内容的增加获得了效果。近三年来男性观众上的U获持续微幅提升，已接近40%。但女性占上盅60%，仍是市场主导力量。但男性占上由勺提升除了内容侧的努力，也不排除女;见众加快流失带来的男性相对占上圻高。39.74%60.26%38.93%61.07%20232022男性受众女性受众2022-2023年播出剧集性别受众分布变化男性最偏好：传奇、悬疑、,、科幻的剧情向作品。虽然部分剧集也是圈层中的热卖款。如讲述传奇人物的

11、丁宝桢在电视端取得不错成绩、新式武侠喜剧鹊刀传奇也领饱同类赛道，但都不足乂称为全民三款。女性最偏好：古装爱情、重生年代的情感向作品。喜欢从情绪价值丰富的古装剧骂求满足且由于女性观众的高5比，剧集总体热度高亍男性偏好剧集2023年剧集性别偏好TGITOPl0烬相思丁宝桢古相思曲欢颜似烟年春闺梦三为有暗香朱鹊z传奇南洋8IJ清异人之下妻子的新世界BUI繁城之下*统计范围：2023/1/1-2023/12/31MOlff-播出超过7天疆轮剧二十、观众年龄结构老龄化加深、成功范式变化中随着全国大曜岭化趋势不断加深,影视市场的受众结构也向理化发展,31岁以上人群占上侨目较2022年明显增加。近两年来，全

12、民暴款人世间狂飙皆出在春节档耐居期档，也体现出年轻观众上的下滑的影响。20222023年播出剧集受众年龄分布变化19.51%27.36%33.36%11.66%8.11%202323.82%27.66%32.10%11.33%5.09202250岁以上占比18-23岁占比2460岁占比31YO岁占比4150岁占比 18-23:“代入式”青春与新鲜潮流该年龄段探索欲强，偏好的剧集要么是新鲜的反套路，如逆向时间穿越的古相思曲,要么是和自身年龄接近的前故事,如当我奔向你战”中的三),需要新鲜元素或贴近该年龄段的价值观来博取戢。18-23岁剧集观众的TGlTOP10 24-30：公义、励志、复仇、友情

13、该年龄段偏好的口味多元但仍可以从讲述复仇的显微镜下的棚和九义N、组队热ItI的少年歌行)、年代印迹的南洋文喟和珠江人家等作品看出辞群体十分关注社会公义、价值接近、朋友义F情绪抒发。24-30岁剧集观众的TGlTOP103140：职业、生活、情感、谍战该年龄段更关注贴近自身年龄的故事,偏好带职业元素或生活元素的情感剧，如我的助理不简单欢迎来到题村，还兼顾怀旧口味，如传奇剧丁宝桢、谍战剧蜂巢等。31-40岁剧集观众的TGlTOP1041-50:电视台主流观众谍战、传奇该年龄段的偏好与高I攵视率剧集高复吻合.是当前掌握遥控器的观众。他们口味较传统,以谍战、历史、主旋律等题材为主。41-50岁剧集观众

14、的TGlTOPlO二十一、观众地域结构更新潮或更下沉，消失的中间层Y戋城市观众、三线及以下城市观众对剧集的平均偏好度都在增加，新，及W戋城市观众的偏好度在下滑。说明当前剧集内容体现出了更多的圈层审美倾向，更新潮的思想和更极致的趣分别有人买单调和众匚变得更难。但从数量i三，观剧最林仍在三线城市。2022-2023年播出剧集受众城市分布变化20239.99%20.94%19.44%21.98%17.36%10.29%20229.86%20.89%19.39%21.98%17.47%10.42%T费城市新T城市二线城市三线城市四线城市五线城市20222023年播出剧集受众城市偏好度变化2023TGl

15、:114TGI:109TGI:103TGI:95TGI:87TGI:832022TGI：112TGI:108TGI：103TGI：93TGI:86TGI:82一线城市TGl新F城市TGl二线城市TGl三线城市TGl四线城市TGl五线城市TGl第四章谁在有效播剧2023年市场有效范式WtK72023-2024年度剧集市场白皮书_剧版二十二、全年有效播剧率：41.67%根据德塔蝎气旨数数据建模概念年度景气旨数（包含播出期及尾期加权）达到1以上的剧，至少实现了对部分观众的有效覆盖具有F社会效益，可算作做有效播剧。全年播出的336部剧中，达成有效播剧的共有140部占全年总量的41.67%说明市场存在大

16、量冗余产能。景气以下58.33%二十三、时代特征古装、现代更受欢迎古装架空、古装历史、现代（改开到2000年）题材实现有效播剧的上的J相对更高。鹿!题材因时代背景已难与当代观众产生情感勾连而年；当代题材则因缺乏新意、悬浮、竞争激烈等因素限制，突围较难。*现代剧：指故事发钙景介于从改窃放到2000年之间的影视剧。有效播剧最多的时代背景设定整体市场1以上市场二十四、剧集格偶像剧更易成功偶像剧（以梦幻爱情为内核卖点的古装、时装剧）有效播剧上慢IJ更高。因其往往具有需流量的演员、知名IP、符合年轻观众审美、情节有效性粉特征，偶像剧更容易获得关注。但因为非禺像剧的基数更大，其有效播剧绝对数量更高。偶像剧

17、与非偶像剧的市场空间y瞩像剧偶像剧100%44%75%46%50%25%0%占比二十五、IP来源翻拍剧、通俗小说成功几率更高根据通俗说改编的、或者根据已有剧集翻拍的，有效播剧比例更高，如狂飙薄冰我知道我爱你等。根据腌言情说IP改编的成功率也相对可观。数量较少的类型中，武侠、科幻、盗墓类IP改编的成功只率虽为100%，但都有其限定条件：武侠需要充分结合市场新口床才能成为爆款如莲花楼；科幻虽有良好市场前景，开发需要魄力与能力；盗墓类受限于国家诩局颁布的打击防范义物犯罪专项工乍辘(2023-2025年)政策已停止白摄。2023年有效播剧最多的剧本来源WtK7二十六、情节特征老梗与新潮并存当下观众既喜

18、欢熟悉的情节老梗也乐于接受新的潮流元素。期在剧集中出现的成口、三角恋、虐恋和久别重逢等情节，因容易与观众产情，仍深受喜爰,2023年爆剧口相思便是典型案例。在老梗甥求别出，滤的表现力C，是成功的催化剂。当下观众还喜欢逆袭、群像和组队类剧集喜欢双向奔赴的恋爰模式。寻求爽感f面是受到当代观众孤独感的影响，能够让不同背景的观众都在其中找到共鸣的群像剧大受欢迎，能够在剧中找到友情与热血的组队情节也成为成功助力。有效播剧中含有数量最多的情节梗*情节元素：对支掌故事发展的情节进彳扮类定义二十七、职业设定走出血统论，更重个人能力塑造当下受欢迎的主角职业设定已摆脱“帝王将相”,祺向具有一定社会地位、但并不脱离

19、现实的职业倾斜。2023年，当代题材中医生、警察、普通娴角色操；古装剧中神仙、修真者之外，r殳官宦好过王公贵族；同时,叼认物”放光芒因更贴近松心中的自我币成为造梦新宠。总结嬉，主角IiI铳论正在三主角出众的专业能毋口个加格成为趋势。有效播剧中数量最多的职业设定二十八、演员选择中等流量演员最具性价比流量花旦、流量皖价少的稀缺资源。因而，未到顶流、但已有F市场认可的演员，在有效播剧中占上隔高,包括话题演员、新晋生花，皆是行业性价上应选。选秀偶像因演技不过硬、暂缺国民知度还无去扛剧而！冷。演技派、苕戈骨能够主演的机会因其适配题材有限而目对较少。电视剧与网剧的演员选择也有差异。最红电视剧的演员,往往已

20、具有超盖期如张译、张颂文、刘亦菲、蹦明、张小斐、王凯、陈晓等且演技纯熟,更为符合传统电视剧受众的审美需求。与受众相对应热口曝IJ的主演更注重其年轻化流量属性,例如杨紫、罗云熙、白鹿、刘诗诗、虞书欣等。但当前热口剧集双男主戏、男者不在少数,对主演性别的需求是男性多于女性男性新地相对更易喜露头角。2023年张晚意、邓为、丞磊等快速上位就是例子。40%有效播剧中数量最多的一二番演员类型30%20%10%0%二十九、出品公司视频公司主导率一骑绝尘视频公司主导的定制剧在2023年达成有效播居IJ的上的J超高。与视频公司深度合作的膛代新晋出品公司，也因根益，最易达成有效播剧。连年有作品稳定输出的当红出品公

21、司们也有着对市场的深度把握。有效播剧中数量最多的出品公司类型70%66.2%14013.513.413.413.313,21912612.2二十九、出品公司当红公司凭借产能优势，新锐匠心独具、审美领先华策影视在都市剧领域表现出色去有的地目T路朝阳等多剧受到认可；完美影视推出多部精品星落凝成糖云襄传等是ft之选；留冬视狂飙熟年和显微镜下的棚既有头部爆款也有细分赛道精品；柠萌影业爰情福问心一笑1.U等皆是2023年的苗与热度头部大乍。还有Ttt相对较新的公司凭借作品留下姓名凭借的是对剧本内容、观众/湃、宓匕审美的准确把握。哪里JB甄业产出2023年口卑“剧王”漫口的季节；不可能的世界影业极致还原动漫匹配观众期待，推出少年歌行）成为2023年开年小意；獭獭宓匕以月烬明T包打响,极致审美点燃春季档；星莲影视相思席斤颖的角笆勾架吸引观众眼球，超强爆发力成就年度爆款古装剧。华策影视留白影视柠萌影视完美影视哪里哪里影业不可能的世界獭獭文化星莲影视三十、播出平台腾讯选剧准，优酷头部更头腾讯视频以55.1%的有效播剧率，领跑各视频平台。优酷和爰奇艺在去腰部化