用超级符号建立全度家居品牌存钱罐.docx

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1、CHENDO家IM用超级符号建立全度品牌存钱罐全度家居品牌超级符号提报01行业竞品研究02符号经典案例03全度符号设计04符号视觉呈现68页什么是超级符号？ 超级符号就是人人都能够理解，看的懂的符号。 超级符号的本质就是将公共符号私有化。 创造的符号不可能成为超级符号，除非长期去传播它，投资它。超级符号3种类型文化符号自然符号传统文化符号社会公共符号阮绢奈o祝电0T也麻唐加孽4猊你双a超级符号的意义超级符号的意义在于降低品牌的成本被发现的成本和被记住的成本.被发现的成本就是常说的显眼.被记住的成本,一般来说,具象的东西记忆成本低,要记忆成本,秘诀是视觉和听觉.能描述的符号易记忆,比天猫.01行

2、业竞品研究行业竞品研究OPPQN及此德维旅金定”索辉r-ilo一叁屋定制同品宜配卡诺克定制家居劳长全屋定制HO1.iKEMSKEFAN科Fl全屋定制一EBERMsBoloni博洛尼金今AYES维意定制目身修，一逢三BIcPmAzo皮阿诺衣柜NMU三IX三WIvNIES1.r，佰皓家1599主屋翔爆讯,，二,一.翁Ji夯衣做衣费,拒不吸定带衣柜|个件6帖体EEEI4亿R索菲克衣柜定制衣柜,是索菲亚IJ,N*WfWt还有更多优Sb索菲亚MS0K欧派品位改变生活opfm就族整体衣柜n*90装饰团柜衣柜卫常尚品宅配尚品宅配索菲亚欧派没有属于自己的超级符号明星代言人不属于品牌资产明星代言人弊端价格高.不

3、稳定不能持续投资和积累02符号经典案例iJiaevs2.aaff3贝尉4tss国分子20世纪美国十大广告形象:1小伯i7.杰迈理姑旭8,米M林身子o.MfinattttSiRn亳庞丽奶牛以尔西拥有自己的品牌符号降低品牌的成本被发现的成本和被记住的成本.不断投资不断积累，属于自己的品牌资产！03全度符号设计寻找品牌与生俱来的戏剧性一一李奥贝纳的创意哲学自然树木森林绿色健康外部全屋定制行业属性内部福庆28年专注生态板材策略切入点打造一个树人符号形象面平化方向A立体写实方向完全树人化形象拟人化树人形象为什么选用绿色？第一:大自然的颜色,健康生态.第二:延续继承品牌辅助色绿色色系.第三:视觉上更加醒目

4、,吸引眼球.色彩1色彩-2色彩-3色彩1色彩-2色彩-3irJtIA全度家居先生背景色彩-4有景色彩-36 .颜色7 .着装8 .命名9.IP故事1.树全度符号设计2豚木鸟9大动作3人设4 .动作5 .头部1 .自然符号树超级符号的本质嫁接文化原型人们往往只记得他们己经记得的东西;人们往往只认识他们已经认识的东西。2 .自然符号啄木鸟第一：树和啄木鸟本身二者就有联系，树生虫了，啄木鸟把虫吃掉，然后树健康成长！第二：啄木鸟主要作用是用来强化丰富主体树人的！让他更加生动化，更具有亲和力！第三：就是传达绿色健康的品牌理念，让人们更喜爱,更信赖我们的品牌。3 .全度家居先生一人设运用自然符号树运用自然

5、符号啄木鸟形象表现手法树拟人化形象风格设定插画风格形象性别设定男性形象年龄设定35左右男性形象性格设定成熟稳重睿智形象名字设定全度家居先生全度聚居先生标志性动作品牌自信传递信任原！动作够丰富延伸没难度米其林轮胎先生标志性动作品牌自信传递信任感5.全度家居先生一头部沂东：W6.全度家居先生着装商务休闲着装第一：让符号更具亲和力.第二：商务休闲装可以适用各种场景.第三：将全度标志“DO”植入到符号上，将其捆绑在一起，就像烙印一样，进一步强化符号和私有化符号形象.用色如用兵.占领一个颜色.持续投资.例如宜家8 .全度家居先生命名命名的第一原则,就是降低传播.轮胎人一必比登2006在中国正式更名为“米其林轮胎先生”9 .全度家居先生IP故事顾问形象:人物关键词:全度家居先生热情、专业、暖心热爱实木定制工作实木家居定制顾问毕业于全度大学实木定制专业专业知识也能讲的通俗易懂呵护地球生态，呵护家庭温暖。幽默风趣，完全不像工科男。每个动作始终回到原点思考公共符号私有化降低品牌传播成本04符号视觉呈现和木生活让家更有温度和木生活让家更有温度o符号各种延展和延伸商场符号动线导视商场符号视觉化包围7全度工厂符号可视化汇报结束，感谢您的聆听!