3.0时代旅游品牌360度营销管理实战宝典.docx

《3.0时代旅游品牌360度营销管理实战宝典.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《3.0时代旅游品牌360度营销管理实战宝典.docx（3页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。

1、3.0时代旅游品牌360度营销管理实战宝典北京卓策旅游规划设计院营销3.0时代的旅游品牌营销，涉及范围更广，调动元素更多，对消费者的沟通与妥协更频繁，是一个全方位、立体化的全角度管理过程，因此，既能满意消费者的实际需求，又能够调动消费者为我所用，满意企业利润追求，是当前营销界普遍关注的问题。在品牌锻造、消费者沟通、渠道建设等方面须要构建立体化的实效沟通反应机制，以能够维护并提升品牌价值与形象。1、旅游品牌价值体系构建旅游品牌的构建是一个从现象到本质、再从本质到现象的过程。首先要依据诸多旅游资源、自然及人文环境、文化现象等方面对旅游品牌进行梳理挖掘，找到品牌核心价值；在品牌核心价值的基础上，进行

2、演化，通过品牌定位、品牌主见、品牌特性等方面与游客建立全面的品牌形象沟通。旅游品牌金字塔是旅游品牌建立的工具基础，最根本的是要挖掘旅游品牌的核心价值，这是构建旅游品牌体系的基础，也是确定旅游品牌能否取得胜利的最根本因素。旅游品牌化金字塔工具2、旅游品牌形象体系构建旅游品牌形象系统是旅游品牌与消费者建立沟通的最直观工具，通过形象体系反应品牌价值，占据消费者心智，起到与游客及潜在游客建立价值共鸣的作用，刺激欲望、促成消费。3、多维沟通模型让品牌形象脱颖而出品牌3.O时代，企业正在进入一个多元的、立体的沟通时代，企业不仅要与消费者沟通，得到消费者的认知、感受、宠爱、购买和传播；还要得到政府的了解、认

3、可与支持；得到媒体的认同、偏好和举荐；与代理商双赢；对社会舆论保持警觉和敬畏，注意公共关系建设。4、四力引擎构建品牌攻击系统品牌凝合力：有机整合企业内部核心因素，团结一切可以团结的力气，包括内部员工、合作伙伴、VlP客户等，品牌凝合力越强，品牌爆发力越大。品牌竞争力：帮助企业在行业内发出声音，树立行业地位，以取得行业内的发言权乃至说明权，强化竞争力帮助品牌朝对自己有利的方向发展。品牌消费劲：为产品进行市场定位、创意设计，进行媒体投放、销售管理等各环节管控，消费劲是检验品牌力气的最直观因素，一个优秀的品牌肯定拥有强大的品牌消费劲。品牌免疫力：营销环境恶化，让品牌在明枪暗箭中艰难前行，建立强大的品

4、牌免疫力，解除危机因素，为品牌营造良性的发展环境，保证企业声誉免于遭遇非经营性损害。5、五驾马车打造品牌进攻体系打造品牌影响力的五驾马车,北京光华卓策旅游规划设计院IBeijingMastermindInstitutionofBrand-Marketing光华卓策智业，中国三大旅游策划规划公司之一。成立于2003年，世界顶级规划设计院和投资运营集团，英国皇家城镇规划协会会员；团队由中国、英国、台湾一流设计师组成的中英合资公司，注册资金1000万元，业务涉及城市规划、建筑设计、景观设计、旅游规划、旅游地产投融资运营等业务；目前在北京、伦敦、台北设有分部，全球设计师团队超过100人。公司为世界和中

5、国500强1/3企业供应规划设计服务。服务客户包括PATA（亚太旅游协会）、国家发改委、文化部、水利部、国家林业局、山东省旅游局、青岛市旅游局、奥帆中心、港中旅、中建集团、万达、万科、佳兆业、绿城、恒大、大唐集团等政府和500强；公司规划项目资产总额超过500亿元，招商金额超过200亿元；公司运用“旅游规划3.0”和“旅游品牌营销3.0”工具为客户供应实战落地规划设计服务。并出版中国旅游规划白皮书、中国旅游品牌营销白皮书和旅游品牌营销3.0等书籍，在业界引起极大影响，新华社、中国旅游报给与专题报道。公司在安徽、新疆投资5000万元运营两家4A景区和一家四星级酒店，实现“规划设计+产业投资运营”的全产业链服务模式。2013年公司和盛达集团（上市公司、证券代码：000603、中国民营企业500强150位、总资产200多亿元人民币）达成战略合作伙伴，合作成立股份公司。