2023门窗行业招商加盟数据分析报告.docx

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1、NCHP居美和技居美/中毕门高网2023I招商加盟数据分析报告DATAREPORTCONTENTS2023年门窗行业加盟指数报告2023年门窗行业发展综述总结2023年门窗行业招商指数报告D-A-T-AR-E-P-O-RT2023年门窗行业发展综述2023I招商加盟数据分析报告2023年门窗行业发展生态O需求端：下游产业逐渐复苏根据住建部披露，2023年171月，全国二手房成交量和新建商品房销售面积比2022年同期增长6.9%,全国二手房成交量占交易总量的比重达到近37.1%,较上年同期提高约10个百分点，部分主要城市二手房成交量占比甚至超过50%。最新数据显示，2023年ITl月，全国二手房

2、成交量同比增长超过40%,而新建商品房销售面积同比则下降8%,同期全国二手房成交量超过了2021年的峰值。总体来看，2023年国内住房需求并没有出现明显收缩，而是交易结构发生了变化，二手房交易替代了部分新房交易。同时，受益于“保交楼”政策的进一步落地及因疫情停工的项目陆续复工，累计竣工面积情况较为乐观。2023年，房屋竣工面积99831万平方米，增长17.0%。其中，住宅竣工面积72433万平方米，增长17.2%。综上，随着2023年经济回暖，地产政策松绑，行业逐渐回暖，包含门窗行业在内的家居建材的刚性需求持续释放。O供应端：上游产业供应稳定铝材是门窗主要原材料之一，而国内铝型材市场价格变化主

3、要依托铝锭基价走势变化。2023年，AOO铝锭中国价波动区间为1769019860元/吨，均价为18693元/吨，同比下降6.2%。高低价差值为2170元/吨，区间波动幅度窄于往年。据数据统计，相较于2022年，2023年主流地区喷涂铝型材呈不同程度下滑，佛山地区喷涂铝型材降幅最小，年均价同比下降4.05%,而南昌地区降幅是主流地区当中降幅最大的，年平均价格同比下降6.2%。氧化型材方面：2023年主流地区氧化铝型材下滑程度保持相对一致，年均价环比皆处于-5.5%到-5.9%左右。国家统计局数据显示，2023年12月中国氧化铝产量684.4万吨，同比增长5.1%;172月累计产量8244.1万

4、吨，同比增长1.4%。12月电解铝产量358.7万吨,同比增长4.9%;172月累计产量4159.4万吨,同比增长3.7%。作为同样重要的门窗原材料，深加工玻璃在2023年的价格指数也呈现出下跌趋势。据数据显示，2022年10月到2023年12月，玻璃的价格波动较大，但在2023年下半年呈缓慢下跌的态势。总的来说，2023年系统门窗得益于上游供应链价格的周期性调整，在原材料供应上摆脱了往年的涨价束缚，趋于稳定。政策红利持续释放2020年，关于政府采购支持绿色建材促进建筑品质发布，要求选择一批绿色发展基础较好的城市，在政府采购工程中探索支持绿色建筑和绿色建材推广应用的有效模式，形成可复制、可推广

5、的经验。2020年，“十四五”建筑节能与绿色建筑发展规划提出，到2025年城镇新建建筑全面建成绿色建筑，建筑能源利用效率稳步提升，建筑用能结构逐步优化，建筑能耗和碳排放增长趋势得到有效控制，基本形成绿色、低碳循环的建设发展方式，为城乡建设领域2030年前碳达峰奠定坚实基础。2022年，建筑系统门窗技术导则中准确定义系统门窗和门窗系统的概念，详细列出门窗系统研发的技术路线，以及系统门窗工程设计、制造和安装的技术要求，是国内系统门窗领域技术性指导文件。2022年，“十四五”建筑业发展规划研究建立绿色建造政策、技术、实施体系，出台绿色建造技术导则和计价依据，构建覆盖工程建设全过程的绿色建造标推体系。

6、在政府投资工程和大型公共建筑中全面推行绿色建造。2023年，六部门关于开展2023年绿色建材下乡活动的通知发布，决定在2022年试点工作基础上，进一步深入推进，联合开展2023年绿色建材下乡活动。2024年12月29日，工业和信息化部、国家发展改革委等十部门近日联合印发绿色建材产业高质量发展实施方案提出，到2026年我国绿色建材年营业收入超过3000亿元，20242026年年均增长10%以上。自带节能环保属性的系统门窗，作为绿色建材的重要的组成部分，其产品属性符合国家层面倡导节能要求，行业发展匹配国家战略需求。本报？j期上年阿IW本报告榭比上年HJWflW年初至报告明末上年二刖木比匕年同期责畛

7、,整前UI整后谓整前胃整后m11鬻业收入（元）142,726.)59.89357.7,017.55p57.M7.017.557.01%同比226.*.13U337.KO.70,337.960.8.,MFlMF上市公司收东的许利网（元）7739B.OM.9362.656.854.52.(9.3(.07”他120,SMJM.5186.640.6：).1B186.675.620.1539H白属于上市公司收东的扣除和授常外级总一净利和元）T4.7J9.725.M58.Ml,362.2458.973,810.79练曲、叫ZM413必81.679.5W.5981.711.520.56士生代活动产生的配金G

8、学烟元）127.118.557.93l9.890.7t8.3d-I9.890.71&”710.5&本每股收总（元/W0.810.S8128817-7.41%I.2TM-1.2191-H电拈股收0（元/0.81J3昱d嚼篁#超能搭配CP”上市#双11狂欢利再加码CONFIG(CONFIGIONFIG(部京防蚯爆热保温力徒生话史舒班62023年10月18日，富轩全屋门窗再加码，通过海报官宣在行业内率先标配IOW-e+TPE4sg中空玻璃，打造最强门窗性能CP组合。同日，阿尔卑斯门窗发布官宣海报：双十一狂欢福利再加码，全系产品将标配离线low-e玻璃。次日，萨洛凯门窗在产品标配1.oW-E玻璃的基础

9、，推出隔热终极配置TPE4SG超能中空玻璃。博仕门窗于2023年10月21日通过视频号发布品牌升级通知：自10月22日起博仕门窗6系及以上产品标配IOW-e玻璃。区WARREN沃伦WWARREN沃伦Iglaston沃伦门窗&格拉司通签约仪式2024年开年，首个重大战略发布：在山东生产基地建立自有4SG玻璃生产线，后续将对沃伦门窗的产品品质、玻璃性能有大幅提升。ebon意博门窗SW匕1.oW-E3i玻璃羡WT透光率61.5%二61.5%2024年2月，意博门窗全新研发的“3玻璃”盛大面世，能更有效地阻隔热能、红外线、紫外线等，阻隔率均远远超于1.OW-E玻璃。接下来，意博门窗计划重金打造门窗行业

10、唯一的3i玻璃生产线及3i玻璃数据采集中心。伴随着标配1.oME的热潮引发的行业性能革命，加上TPE和4SG暖边间隔条等技术升级，门窗产品性能得到进一步提升。更高性能更美生活前景解读：良性趋势值得跟进2023年的门窗行业可以用“升级”和”创变”两个词来概括。面对门窗行业的新形势和新变化，勇于探索、创新、突破是当前各个门窗品牌的新课题，也是行业内卷之下的寻找自身差异化优势的“解题思路”。此外，还有一点需要注意。产品性能的升级也将进一步模糊门窗南北市场的分界线。南方产品的隔热保温性能提升后将会在北方市场上取得突破，同时北方门窗品牌将在防排水上取得突破，北窗南下和南窗北上将会深入彼此腹地，进彳亍大规

11、模的厮杀。热词解读：在商业市场上，公众认可度最高的营销策略有两种：一种是明星推广，另一种是体育营销。据统计，2010年广州亚运会时，家居家电品牌也在赞助，但数量和规模仍较少，到2023年参与的赞助商中，泛家居品牌就占了整体比重的1/5。签约体育明星并开展一系列的营销动作，成为2023年门窗企业助力品牌营销的重要武器。相关动向：2023年3月31日，023全国经销商大会暨代言人发布会，正式官宣乒乓球世界冠军许昕为全新品牌形象代言人，打造冠军品质，帝造冠军之选。2023年7月，中国网球巡回赛佛山站暨”佛山网球公开赛新闻发布会举办，标志着亿合门窗正式荤手2023年中国网球巡回赛佛山站。帝奥斯门窗乒斯

12、门窗辛,许昕品牌代彩胤约仪式2023中国网球巡回赛EEHE亿今日忘佛山站.：登佛山闹球公开赛新闻发布会富金第口窗MBBa-迎龙运i89908.2309.222023年10月，作为杭州第19届亚运会的“官方指定门窗”，窗打造超级亚运惠“营销IP,邀请苏炳添、蒋文文、蒋婷婷等体育明星做客直播间，两场直播曝光量近70W人次，“苏炳添力荐皇派门窗”微博话题阅读量10天破2.6亿。除了赞助体育赛事这条途径外，不少企业还尝试通过其他方式使品牌搭乘体育营销热度的这艘大船，获取关注和流量。将自身打造的智造基地与杭州奥体中心作对比，通过声援杭州亚运会的方式，收获了不少圈内的赞誉和认可。新豪轩智造基地-杭州奥体中

13、心智！在1领1先智（为1挺1你此外，德技优品于2023年6月官宣大满贯影帝黄晓明为追光大使；2023年，派雅门窗再次作为行业唯一代表入选央视大国品牌；2023年7月，轩尼斯门窗选择牵手全国连锁茶饮头部品牌书亦烧仙草，带来品牌跨界破圈新尝试。2023年，索哲门窗六周年音乐盛典邀请众多行业大咖、明星前来助阵打call,让索哲品牌的行业影响力进一步提升2023年门窗行业品牌+营销“花样”频繁翻新，也开启了行业营销元年。门商花式1.大国品牌世界共享“勿喝?S-月倒出浦悬林门室1业事（大国国牌逸品营）融MSS追光大使通极优牌代营入鄢I，擀度解I前景解读：营销升维长远眼光2023年，门窗行业营销事件频频出

14、圈。其中，体育营销热潮已经成为不争的事实，所带来的效果也是有目共睹。不过，在看好体育营销所带来的收益之前，各企业也需要理性看待，不能一味盲目“蹭热度”,要充分考量体育营销的长期效果。建议从以下三个方面进行考量：首先，企业需要从长远角度进行品牌经营，而非急功近利；其次，在借力热点赛事和明星效应过程中，企业要注意保持合规性，避免出现负面新闻；再者，体育营销要在创新中传递正能量，实现品牌、体育资源、公众多方共赢，不能只追求商业利益最大化，还要考虑社会效果。热词解读：短视频时代，有流量就有客源。在巨量引擎发布的2023抖音家居生态年度报告中，2022年1-9月抖音家居万粉达人细分品类分布及同比增速，家

15、居建材行业中达人占比与同比增速分别是18%和181%,均排名第三。对于整个家居行业而言，抖音渠道已经成为了必争之地。相关动向：2020到2023年期间，有部分中小门窗品牌通过抖音引流实现销量稳步增长，2023年下半年门窗行业数家头部企业开始向全国门店导入抖音短视频运营和直播培训I,为门店开辟了新的获客接单渠道，并取得了不错的效果。尹盾门窗安全门窗定制专家总裁价到论门窗龙哥邀你来砸单2023年4月，伊盾门窗总裁价到论门窗，龙哥邀你来砸单”第三季直播战报发布，直播间总观看人数达8.3万，成交168单，成交金额突破513万。伊盾集团总裁直播带货第799：（杳安SllBoSSe（售价抖音特供款M6系统

16、窗2023年5月，新标总部联合广东广州番禺门店、广州天河门店以及福建石狮门店开展3场烽狂抄底价直播活动，累计收获87W+品牌曝光，平均触达门店城市当地近2W客户，战绩斐然。2023年，安格尔门窗启动加盟商渠道抖音同城陪跑活动，并在这一年涌现了众多优秀的门店案例。其中，贵州遵义店入驻抖音3个月后，做到日均2个客户资源，截至2024年2月29日总成交金额达100W+。除了自身开展短视频营销和直播带货，各大门窗企业也积极启动经销商短视频获客培训赋能以推动抖音渠道搭建。从2020到2023年，伊盾门窗先后进行了三次针对经销商抖音同城号的培训，涌现出了大量优秀的经销商。2023年9月，老赖不赖超安全门窗

17、短视频实战特训营在佛山开营，从运营底层逻辑、账号标签打造、爆款视频文案拆解到视频发布技巧等，多方面为老赖不赖的经销商打开短视频引流获取的营销新思路。2023年，正金门窗新媒体团队定期开展“抖音同城获客新流量赋商计划”线上培训。通过聚势抖音学习，撬动流量蓝海，布局多渠道全域引流，实现业绩裂变增长。老相不相-lS11B-痒准引流转化订单为儿童超安全前景解读：渠道拓新打破圈层如今的问题：不是思考是否要做抖音，而是如何搭建抖音卖货体系、如何在全国门店快速推广、如何通过抖音成功接单提升转化率等一系列落地执行的问题。对于中小型门窗品牌而言，当全国有300家门店同时进行短视频运营及直播卖货的时候，在线上你就

18、是全国知名品牌。在定制行业就有这样一个案例：在上市公司和竞争品牌林立的全屋定制行业，OEA这个后起之秀通过“死磕”抖音渠道，成为一个新秀品牌。对于有一定知名度的门窗品牌而言，抖音自带的大流量更能让品牌拥有天然的流量，后续若能持续深耕，就能达到品牌声量和业绩提升的双赢结果。所以，抖音已经不是一个推广平台，而是一个重要的销售渠道。要想玩转抖音，收获流量，就必须要提高自己的认知，打破固有传播圈层，实现营销多元化目标。行准热词解读：行业标准是指针对特定行业内部的产品、服务、工作流程或方法等方面所制定的技术要求和管理规范。这些标准旨在统一行业内的操作方式、提升产品与服务质量、确保安全生产，同时促进行业的

19、健康和持续发展。2023年，门窗行业制定颁布了不少规范标准，这将有力推动门窗行业持续健康有序发展。为进一步为系统门窗全应用过程提供规范指引，同时为保障系统门窗安装交付“最后一公里”有规可循，2023年11月29日，由中国建筑科学研究院有限公司和广东亿合门窗科技有限公司、佛山市博仕门窗有限公司、佛山市南海伊盾家居科技有限公司会同有关单位制订的广东省门窗协会标准系统门窗应用技术规程、图集系统门窗建筑构造和工法系统门窗安装工法的审查会议召开，目前正处于修改完善阶段。此外，绿色（低碳）产品评价要求，近零能耗建筑用铝合金门窗团体标准于3月19日正式实施；15-30-2022于7月1日正式实施；E求，隔声

20、型节能铝合金门窗团体标准发布宣贯会于11月29日成功举办。2023年7月，在中国定制门窗高质量发展论坛上，由多家门窗企业参与编制的CECS标准建筑用外平开上挺铝合金号正式启动编纂，并召开第一次工作会议。2023年12月，由中国建筑材料流通协会整装定制与门窗幕墙委员会主办、作为主参编单位的的交付标准通过验收（标准编号：T/CBMCA053-2023）并将最终标准版本上报到国家标准委进行审议最终确立。U1.ROWM*除了以上成文的执行标准外，各大门窗企业也自发提出新的执行标准与要求，积极推动行业向更高质量的维度迈进。2023年8月，优冠门窗提出建立铝门窗行业安装标准，正式推出建筑门窗安全安装规范白

21、皮书，这是优冠对门窗安装交付标准的一次系统化、规范化、科学化的整合。2023年9月，推出“三防三隔”全防护新标准，即防台风、防漏水、防坠落、隔噪音、隔高低温、隔蚊虫，简而言之，用“三防三隔”解决家居空间“音、温、风、雨、尘、爆”六大干扰因素。2023年10月，作为参编单位联合京东发布京东门窗安装服务标准，从安装流程、交付标准等6个方面对门窗安装各环节进行规范。2023年，欧迪克门窗重磅推出金管家标准OK交付，打造门窗安装新标准，为消费者提供安心、放心、省心的产品安装解决方案。2023年，老赖不赖超安全门窗编写发布了关爱儿童居家安全的白皮书，倡导社会、行业、家庭共同关爱儿童居家安全。前景解读：行

22、业升级积极参与当前，中国的门窗行业竞争不再仅限于国内领域，而是扩展到了全球市场的角逐。在巨大的市场机遇与日益增长的消费者需求面前，门窗品牌需要拥有前瞻性的发展策略。行业标准的制定不仅是进一步规范行业执行标准，从长远看来，亦能为未来中国门窗出海，应对国外市场的需求做好高水准的准备。当然，行业标准的核心价值体现实际应用中，因此我们鼓励更多的门窗品牌积极参与到标准的建立和完善工作中来。在遵循和应用这些标准的过程中，各品牌需严格遵守相关规定，致力于为消费者提供更为安全、更加节能的门窗解决方案，为推动门窗行业的高品质成长提供强有力的支撑。热词解读：一到年底，家居行业职业经理人便出现了大范围人事变动。从2

23、023年家居建材行业人才迁徙路径来看，定制家居高管离职呈上升趋势，而从离职家居高管的去向来看，门窗行业正在成为吸纳明星职业经理人的主阵地，引发行业关注。K3相关动向：2023年9月，亿合门窗迎来吴永康和江涛两位股东的投资加入。吴永康系原敏华控股集团副总裁兼首席品牌发言人，敏华控股黄敏利主席合伙人，白马商业首席执行官，现投资入股亿合门窗成为个人第二大股东并担任副董事长一职；江涛系原慕思股份王炳坤董事长特别助理、销售中心总经理，慕思股份第一届董事会高管、副总经理，慕思上市历程全程参与者、见证者、贡献者，现投资入股亿合门窗并担任总裁一职。2023年10月，陈涛入职皇派集团旗下的高端门窗品牌，担任副总

24、经理一职，全面负责欧哲门窗的经营管理，并直接向集团董事长朱福庆汇报。陈涛先后任职过一统国际家居集团、敏华控股（中国）有限公司、爱依瑞斯等家居各个领域的头部企业。此外，2023年，原好莱客家居营销中心总经理、新豪轩门窗营销总经理李阳宣布加入安徽，任总经理；原好莱客总裁周懿正式入职佛山帕莱任总经理。前景解读：助力发展实现双赢对于门窗企业而言，大家居行业头部高管加入是企业加快转型步伐和加快企业发展的一条捷径。门窗行业备受职业经理人青睐的原因，是相较于其他赛道门窗仍处在高速发展期。一方面，定制、瓷砖等高维阵地企业高管向门窗等新型赛道的流动，有助于新品类赛道的快速成长。另一方面，行业走向产业融合新阶段，

25、跨赛道跨企业的高管流动，有利于职业经理人的成长和成熟。总的来说，当家居行业越来越内卷，门窗行业依旧是充满想象空间的蓝海赛道，同时也是家居产业资本逐鹿的最后一块万亿蛋糕。随着更多明星职业经理人入局门窗行业，品类加速成长，行业竞争格局或将重塑。2023年门窗行业加盟指数报告2023I招商加盟数据分析报告2023门窗行业加盟商数量及分布情况1居美I中华门窗网一年加盟报名数分析2023年居美|中华门窗网近2年加盟报名数量年度分析加盟报名数增长百分比50%25%20%15%10%5%0关键词：数据遵增前景看好从近两年加盟报名数量上看，2022年相对于2021年噌长20,2023年相对于2022年:曾长6

26、。受近几年门窗行业崛起的影响，近2年来门窗行业代理商报名数量持续保持上涨，门窗行业仍然是家居建材行业加盟商非常看好的投资类目。一方面反映了市场对高品质门窗产品的旺盛需求，另一方面也体现了门窗行业的盈利潜力和发展空间。2023年居美I中华门窗网加盟代理数据月度分析2023年居美I中华门窗网加盟代理数据月度分析意向代理商数占比1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月关键词：一季度加盟商活跃度最高2023年开年，各项利好政策陆续发布，为行业注入强心剂。2、3、4月成为加盟商最活跃的月份，占比达到10%及以上，线上意向加盟商数量迎来爆发。2023年居美I中华门窗网曾报名加盟商省份分布情况

27、2023年居美中华门窗网报名加盟商省份分布情况福建安徽江西山东浙江江苏总占比3%4%5%5%6%8%西南地区湖北湖南河南总占比4%6%6%华中地区河北4%总占比内蒙古1%天津北京山西2%1%益上海2%西北地区华南地区青海宁夏甘肃新箴陕西0%l%1%1%3%6%海南广西广东总占比1%3%8%12%东北地区黑吉林辽宁Q1%1%2%74%关键词：南方省份的加盟报名比例更高华东、西南、华中位列门窗行业加盟商分布地区前三。其中，江苏、广东、四川、浙江、湖南、河南、山东、江西、贵州等九大省份加盟商占比排名靠前。(2023年门窗行业加盟商信息来源分析2023年门窗行业加盟商信息来源分析关键词：互联网平台持续

28、保持领先优势得益于互联网快速的数据处理及获取能力，互联网平台成为加盟商信息的主要来源，2023年继续创历史新高，占比近5成。此外，随着企业自身在渠道上的投入，企业官方传播平台也是主要的信息来源。2023门窗行业加盟商投资原因及条件分析2023年门窗行业加盟商投资动机分析o关键词：行业前景是最重要的投资动机受房地产行业影响，家居建材行业加盟商投资更加谨慎，看好行业前景成为他们最重要的投资因素。同时，也从侧面反映出，门窗行业发展前景好被多数的加盟商认可。此外，值得注意的是，相较于2020年公布的数据，产品竞争力强这一维度占比增幅较大，达到48%。门窗产品逐渐成为加盟商投资的重要动机之一。2023年

29、门行业加盟商投资能力分析42%2023年，门窗行业投资金额占比最高金额段在21-30万，占比42%;10-20万金额段排名第二，占比28%。总的来说，拥有10-30万投资预算的加盟商占多数。这在一定程度上反映了门窗行业的市场准入门槛，即加盟商普遍认为20-30万的投资额度能够较为合理地进入市场并开展业务。2023年门窗行业加盟商店面筹备状况老店新开没有筹备店面O2023年，家居建材行业加盟商渠道竞争激烈，超了成的加盟商是在原有的基础上更换代理品牌，属于老店新开。值得注意的是，还有3成加盟商没有筹备店面，一方面是因为部分加盟商计划先选定厂家，再根据厂家的要求筹备店面；另一方面，部分加盟商期望厂家能够帮助寻找店面。，2023年门窗行业一加盟商店面面积情况2023年门窗行业加盟商店面面积情况。在门店面积方面，近7成的加盟商的门店面积在83150平方。2023年门窗行业加盟商门店位置分析临街店面建材商贸城知名建材卖场O2023年，超9成的加盟商将门店选址在建材商贸城和临街店铺。2023门窗行业加盟商个人情况及经营能力（人群画像）2023年门窗行业加盟商年龄分布情况51岁及以上4150岁3140岁30岁及以下10%15%20%25%50%35%40%47%0%45%O2023年，5成加盟商年