审美趋势洞察|小红书治好了年轻人的精神内耗.docx
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1、审美趋势洞察I小红书治好了年轻人的精神内耗三月末,小红书大家时装周落下帷幕,不谈流行趋势,聚焦个性表达,相关话题#小时髦就很时髦上线15天浏览量破3000Wc本期,千瓜将解构“小时髦”热门内容,围绕用户特征,帮助品牌开启差异化营销视角。没有缺点只有特点小时髦折射大需求老年人穿上亲子装,黄黑皮尝试粉色吊带裙,小个子女生穿出了大气场长裙区别于常见的风格宣传点,本次时装周聚焦人群特质,不论黄黑皮、小个子,还是大码男孩,放大特点、突出特色,便是时髦。小红书社区的开放多元,赋予了每一种“独特”与“小众”被“万众瞩目闪闪发光”的机会。图I小红书千瓜认为,丰富的人群特质背后,蕴藏着精准的用户需求与深层的价值
2、理念,品牌方可深入研究,了解用户,打开营销新视角。长发男生妹子也能穿男装梨型微胖黄黑皮单眼皮一短发女孩女穿男香*子嘘中性风穿搭即梨型身材男生裙装高额骨腿粗无性别穿搭性别图I千瓜数据三大人群标签打开内容差异化视角基于2024年第一季度“小时髦”相关笔记数据,千瓜发现#黄黑皮、#方圆脸、#大码女孩三大热门人群标签,回溯相关话题历史浏览量达到十亿量级,内容长期高热。接下来,千瓜将以这三大标签为例,帮助品牌打开内容视角。#黄黑皮历史浏览量14亿+近30天相关笔记数增长56%+#方圆脸历史浏览量39亿+#大码女孩近30天相关笔记数增长29%+历史浏览量14亿十近30天相关笔记数增长48%+图I千瓜数据1
3、黄黑皮,摆脱肤色自卑黄黑皮只能“自卑”?在黄黑皮相关笔记评论中,“自卑”一词高频出现。可见,此类肤质特征极易成为用户的外貌痛点。有趣的是,与那些单纯追求变白去黄”的教程相比,倡导拥抱肤色自信”理念的笔记同样被广泛关注。美妆博主是你的七妹的笔记黄黑皮美女!多种风格永不设限!肤色黑也自信点赞数高达15W+,远超达人平均水平5607.44%。点赞数15w+点赞数超达人平均水平5607.44%黄里皮美女!多种风格永不设限!肤色黑也自信预估阅读量超达人平均水平4800.49%是你的七妹Ol5.1w是你的七妹图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析博主从肤色自卑引入,谈及曾用惨白的粉底液、开到顶的滤镜”来掩盖肤
4、色,引发黄黑皮人群强烈共鸣,评论词“自卑”登上第六位,相关评论吸引4千余人点赞。而后提出观点:黄黑皮不该被白幼瘦的审美绑架,同样能驾驭多元的穿搭风格(如轻欧美风、亚裔风、复古港风、户外运动风等)。I评论词云T词云目列表词云名称占比4三三三7.53%5好看4.30%6自率4.30%感觉像黑黄皮肤的人,最自卑的时候不是在成年,而是在小学,初高中的时候吧最自卑的时候在小学、初高中一161.J)一嗯,点了,套上麻袋校服在一群白色里就突出了4套上校服在白色中最显眼VZ图I千瓜数据-笔记分析KOKOMI、浴见、乐若等洗护品牌布局黄黑皮人群,营销不只停留在“变白”层面,而是主张自信健康的光泽肌养成,在一众同
5、质化的内容中极具“辨识度”。图I小红书截图2方圆脸,引领地母系新审美比起V脸的精致、圆脸的可爱,方圆脸似乎给人一种“土气、苦相”之感,小红书相关热门内容中,也多是教方圆脸如何用配饰、妆容、发型来修饰和遮挡脸部板直硬挺的线条。在“显脸小”成为方圆脸们的“毕生追求之前,一种地母系审美开始崭露头角,将方圆脸视为“大地母神”一般温厚包容的“大气美”。r地母系审美概念解析指大骨架、方圆脸女性所释放的“大气王”,指代一种像“大地母神”一般,原始未经雕琢的美感,坚毅稳定、充满生命力的风格。他母系美入台案I蓬勃的生毒力C他厚重神噂。23,辛迪子图I小红书截图&千瓜数据美妆博主夏野阿乔鼓励方圆脸放弃幼态审美,地
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