2024五一档中国电影市场研究报告.docx

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1、丽誓C三N11TCJCcmAAin01五一档电影市场概况02五一档影片分析03五一档地域终端放映情况04五一档特效厅市场表现大盘概况p我五一档票房15.27亿，跻身档期影史前三！l*rl善五一档大盘票房同比小幅增长，跻身档期影史前三：2024年五一档内地电影票房15.27亿，同比增长0.38%;仅低于2021年的16.74亿，与2019年票房相当。观影人次3777.0万人，同比增长0.19%;场次244.87万场，同比增长6.20%,刷新档期场次影史纪录。多元内容加持、假日娱乐刚需消费，驱动大盘走势稳健。2024年五一档票房榜单末路狂花钱3.91亿九龙城寨之围城2.54亿维和防暴队4.05亿大

2、盘票房2. .27亿个同比+0.38%上映新片8部4较去年减少10部大盘场次244. 87万个同比+6.20%平均票价245. 42元个同比+0.12%大盘人次3777.5万个同比+0.19%上座率11.95%4同比-7.oo%场均人次15.4人/场4同比-5.66%场均收益623.2元/场4同比-5.54%注：本报告五一档数据根据国家法定假日统计,报告中2017年及以后年份的票房均包含网络代售服务费。大盘概况-F0:拓日均大盘票房3.05亿，为档期影史第四佳l*r,普五一日均大盘同比大幅增长，为影史第四佳：2024年五一档大盘日均票房3.05亿，同比小幅增长0.4%,低于2018-2021年

3、同期，位居档期影史第四。20132024年五一档大盘票房411.5%91.7%_16.7%69.2%3.7%19.1%28.4%51.7%9.6%.4%j-一一一一一五一档票房（亿）一同比增减幅20132024年五一档日均票房五一档日均大盘票房（亿）同比增减幅大盘概况T富拓日大盘开局超预期，中后期自然下跌K1.普多元内容加持，带动档期整体大盘走势稳健：档期首日大盘票房表现超预期，单日大盘4.1亿，同比去年增长31.0%。主要原因一方面，相较往年五一新片多选择档期前1天上映，本届五一档新片多数为五一档期首日上映；另一方面，观众购票决策越发滞后，五一首日当天购票观众比例高于往年，近七成。此外，与去

4、年同期受人生路不熟等热门影片带动，大盘逐日逆跌增长的走势不同，本届五一档中后期大盘自然下跌。2018-2024年五一档日票房走势6.0单位：亿元档期前1天第1天第2天第3天第4天第5天-20182019-202120222023-e-20242024年五一档日票房同比档期前1天第1天第2天第3天第4天第5天较2018年-74.6%6.4%-3.3%17.0%较2019年-67.8%-31.5%-17.9%-1.5%43.1%较2021年-55.3%-10.0%-9.1%-7.6%-6.5%-11.0%较2022年309.7%588.2%320.4%354.4%411.5%448.80%较202

5、3年-52.2%31.0%3.3%-12.8%-10.1%-11.00%终端场次TffieP拓放映终端及场次数创下档期影史新高l*rI普在映终端及放映场次数同比持续增长，创下档期影史新高：2024年五一档在映影院数1.22万，同比增长4.9%;在映银幕数7.39万，同比增长4.3%;放映场次244.9亿,同比增长&2%。2018-2024年五一档在映影院数16.6%,3%9.8%_19.9%21.6%4.9%9,32310,38111,3979,12511,64212,2182018201912021202220232024在映影院数量（家）一一同比增减幅20182024年五一档在映银幕数21

6、.9%14.8%12.7%_232%341%4.3%53,16461,01968,79452）8670,87773,908201820192021202220232024在映银幕数量（块）一-同比增减幅2018-2024年五一档放映场次22.9%28.8%79.0%_36.i%59.5%6.2%226.2230.6244.998.1126.4144.6201820192021202220232024放映场次（万）同比增减幅人次票价平均票价档期第二高，场均人次仅为疫情前的五成！S观影人次仅次于2021年同期，但日均人次仅为档期影史第五：2024年五一档观影人次3777.5万人，同比去年增长0.2

7、%,仅次于2021年同期。但人次的增长主要受五一假期由疫情前的3天延长至5天影响，日均观影人次755.4万，仅居档期影史第五；平均票价档期第二高，场均人次同比走低：2024年五一档平均票价40.42元，仅低于2019年同期；场均人次15.4人，同比有所下滑，且仅为2019年疫情前的五成。2018-2024年五一档观影人次333.8%场均人次（人）观影总人次（万）日均观影人次（万）观影总人次同比20182024年五一档场均人次及平均票价Ml34.5743.5137.8134.2440.3740.42I平均票价（元）影院收益拓影院收益仅高于2022年，与疫情前水平差距明显W普影院收益同比小幅下滑，

8、较疫情前差距明显：2024年五一档场均收益623.2元,同比下降5.5%;单影院日均收益2.50万元,同比下降4.5元20182024年五一档场均收益220.7%场均收益（元）一同比增减幅2018-2024年五一档单影院日均收益299.1%10.0%2.2%-20.1%7770/4.5%(I.(7035,992.436,770.829,372,626,161.324,983.86,555.9201820192021202220232024单影院日均收益(元)-同比增减幅01五一档电影市场概况02五一档影片分析03五一档地域终端放映情况04五一档特效厅市场表现市场供片五一档内容供给充足，新片票房

9、贡献大盘超九成五一档期内容供给充足：2024年五一档上映新片8部，与疫情前相当；档期票房主要由新片贡献：2024年五一档新片票房贡献95.6%,比例较2023年同期有所增长。2018-2024年五一档上映新片数量2018-2024年五一档影片票房结构档期新片非档期新片数据来源：拓普电影智库末路狂花钱双片票房现I重点影片I头或内容维和防暴队胶着档期市场集中度有所下滑，实现多元内容共赢：与疫情前相比，2021年以来档期头部均处于双片票房胶着状态。本届五一档票房前两名的维和防暴队末路狂花钱双片档期票房均在4亿左右，日票房份额此消彼长。1.95亿2024年五一档票房TOPlo影片0.33亿2018-2

10、024年五一档影片票房结构其他7.8%其他8.8%其他9.0%头号玩家2.59狂暴巨兽10.3%1其他16.0%6,7%一任：前任6.5扫黑决战6.9%追虎擒龙9.7%检查风云3.1多灌篮高手9.8%哈尔的移动城堡（何以为家8.1%边缘行者7.5,精灵旅社4：变身大冒险8.0%间谍过家家代号：白12.8%九龙城寨之幕后壬兀家立么多年11415.3%秘密访客11.4。i%申奇动物：邓布）利长空之王30.7%围城16.7%后来的我们复仇者联盟:终局之战80.1%悬崖之上30.2%坏蛋联盟26.5%末路狂花钱25.6%维和防暴队26.6%64.1%你的婚礼30.6%我是真的讨厌异地恋28.5%人生路

11、不熟33.8%2018年2019年2021年2022年2023年2024年第1名第2名第3名第4名第5名第6名其他映前热度拓映前大盘前期热度相对较高，映前1周增长乏力lrl普大盘热度前期相对较高，但映前冲刺相对乏力：映前20天大盘热度表现相对较好，保持在近6年前三；映前1周热度冲刺相对乏力，尤其与2021、2019年临近档期的上扬走势形成对比。单片热度方面，维和防暴队预售开启后热度有所增长；九龙城寨之围城点映带动映前热度增长明显。2018-2024年五一档新片累计想看日增指数160,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,00002018201

12、9202120222023202440,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0002024年五一档重点新片映前想看日增指数Q维和防暴队一末路狂花钱间谍过家家代号：白一九龙城寨之围城哈尔的移动城堡穿过月亮的旅行一没有一顿火锅解决不了的事映前预售大盘首日预售偏弱，为档期影史第四2024年五一档大盘新片累计预售1.13亿，近6年仅好于2022年、2019年；单片方面，维和防暴队凭借艺人粉丝力，预售票房遥居档期首位，贡献大盘新片总预售的37.0%o16,00014,00012,00010,0008,0006,0004,0002, 0000C/2018-20

13、24年五一档大新片累计首日预售1,627.8251.6J5,923.113,839.312,161.011,304.32018201920212022202320244,5004,0003, 5003,0002,5002,0001,5001,0002024年五一档影片首日预售变动0维和防暴队-末路狂花钱间谍过家家代号：白,一九龙城寨之围城哈尔的移动城堡一穿过月亮的旅行=没有一顿火锅解决不了的事500排片供需-7BP拓末路狂花钱九龙城寨之围城分别凭借类型，”普口碑优势，走出逆袭曲线作为五一档唯一强喜剧的末路狂花钱，占据假期娱乐刚需消费的红利，映后供需指数保持在1.3左右，带动排片逐日大幅走高；九

14、龙城寨之围城依靠优质口碑，排片升势强劲，成为档期名副其实的黑马股。2024年五一档重点影片排片占比变动23.1%23.8%8.0%5.2%13.7%7.5%4#6%26.8%951%N1%24.1%13.4%14.6%22.5%20.翅二:h22.6%18.2%-21.9%146%14.2%二；13.3%_.7.4%蚀一-4.ovj64/305/15/2-维和防暴队九龙城寨之围城.-哈尔的移动城堡猪猪侠大电影星际行动5/35/45/5- -末路狂花钱一一间谍过家家代号：白- -穿过月亮的旅行一没有一顿火锅解决不了的事2024年五一档重点影片供需指数变动4/305/15/2-维和防暴队九龙城寨之

15、围城-哈尔的移动城堡-猪猪侠大电影星际行动5/35/45/5一末路狂花钱一-间谍过家家代号：白穿过月亮的旅行没有一顿火锅解决不了的事注：供需指数二人次占比/场次占比数据来源：拓普电影智库15票房走势头部影片票房此消彼长维和防暴队凭借强劲预售占据开画优势，但随着映后口碑释出，日票房逐日跌至档期第三；末路狂花钱凭借喜剧优势，票房份额持续走高，上映第三天反超维和防暴队，晋升为日冠。九龙城寨之围城映后票房持续逆袭增长，上映第五天反超维和防暴队，晋升至单日票房第二。2024年五一档重点影片票房占比变动九龙城寨之围城-一间谍过家家代号：白I哈尔的移动城堡-没有一顿火锅解决不了的事一穿过月亮的旅行一-猪猪侠

16、大电影星际行动-一间谍过家家代号：白-没有一顿火锅解决不了的事一猪猪侠大电影星际行动2024年五一档重点影片票房变动九龙城寨之围城-哈尔的移动城堡一穿过月亮的旅行受众画像拓新片整体偏向女性；维和防暴队末路狂花lrf普钱九龙城寨之围城三部头部影片受众均略偏年长性别方面，五一档新片整体偏向女性。其中九龙城寨之围城受众显著偏向男性；年龄方面，维和防暴队末路狂花钱九龙城寨之围城三部头部影片受众均略偏年长。2024年五一档重点影片性别画像男女2024年五一档重点影片年龄画像穿过月亮的旅行39.0%5.7%8.2%10.5%间谍过家家代号：白哈尔的移动城堡24.6%,3114.7%8.3%15.5%W34

17、.1%118.4%11.5%16.Oi没有一顿火锅解决不了的事近1年大盘维和防暴队末路狂花钱16.0%37.1%I22.0%10.4%14.6%28.718%T4.T%223%11.9%27.1%1_20.4%_16.2%30.6%I九龙城寨之围城.Z猪猪侠大电影星际行动10.5%25.2%20岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁及以上17W三tTWP拓头部影片中，末路狂花钱在东北、华北、下l*r1.普沉城市优势明显；九龙城寨之围城受众更偏一线、华南；维和防暴队受众偏下沉头部影片中，末路狂花钱维和防暴队在下沉城市票房优势明显；九龙城寨之围城受众更偏向一线；大区方面，末路狂花钱受众在东北

18、、华北区更具优势；九龙城寨之围城华南区优势明显；维和防暴队受众在各大区域上无明显倾向性。2024年五一档影片票仓人次结构九龙城寨之围城间谍过家家代号：白哈尔的移动城堡2五一大盘没有一顿火锅解决不了的事维和防暴队末路狂花钱猪猪侠大电影星际行动穿过月亮的旅行8.0%aWQ三I1.113.aaM124%6%14.3%45.5%KU9H13.0%6.13.2%HM45.9%6J13.7%13.5%6.4HBBM3.5%4.8%78_2Z5%J14.9%Z4726.2%J16.1%8.412024年五一档影片七大区人次结构东北区西北区华北区华中区华东区四南华南区一线一线三线四线重点影片TgR折五一档观众

19、评价同比有所回落，但仍处相对较高1.三1.言水平五一档观众评价同比有所回落：2024年五一档档期观众评分80.O分，同比去年下降3.8分，但仍远超2021、2022年同期；五一档新片中，九龙城寨之围城间谍过家家代号：白哈尔的移动城堡等影片美誉度均在8.5分以上。20192024年五一档观众评分趋势201920212022202320242024年五一档重点影片美誉度档期排名影片名称档期内票档期内票房占比累计票房（万）美誉度1维和防暴队40,535.2626.6%40,552.147.762末路狂花钱39,132.6725.6%39,207.227.933九龙城寨之围城25,442.5416.7

20、%33,496.678.674间谍过家家代号：白19,553.2312.8%23,184.758.675哈尔的移动城堡10,253.466.7%12,081.899.436没有一顿火锅解决不了的事4,013.462.6%5,326.977.707穿过月亮的旅行3,685.942.4%3,748.717.808猪猪侠大电影星际行动3,326.922.2%3.334.279.009哥斯拉大战金刚2:帝国崛起3,061.012.0%94,664.038.3910功夫熊猫41,234.710.8%36,289.317.78注：标橙为五一档期新片数据来源：拓普电影智库19cp三CIMUiV.档期票房TO

21、PIO期第7;重点省份头王省份排名较去年同期基本保持稳定，湖北省同比提升2位的省份中，湖北省票房排名较去年同期提升2位，位居档票房同比方面,广东省票房同比增幅最为明显,票房同比增幅16.1%。-8.128.1%_5.8%广东省江苏省浙江省四川省山东省上海市湖北省河南省北京市安徽省2024年五一档票房TOPIo省份16.1%e-3.9%-3.2%-3.2%-5.5%-8.1%1.9%档期票房（亿）一一票房同比档期票房（亿）票房排名票房份额票房同比场均收益（元）单影院产出（万）场均人次广东省2.1714.2%16.1%770.216.8418.5江苏省1.53210.0%-3.9%668.913.

22、8716.7浙江省1.1037.2%-3.2%635.013.9915.5四川省0.8145.3%-3.2%537.310.7314.0山东省0.7755.1%-5.5%497.811.1112.9上海市0.6964.5%-8.1%976.421.2519.4湖北省0.667个+24.3%1.9%662.913.5817.3河南省0.6584.3%-8.1%477.010.4612.6北京市0.659-14.3%-8.1%1,003.725.6619.3安徽省0.57103.7%-5.8%603.112.4215.7重点城市头葡城市排名较去年同期小幅更迭，武汉同比WP驾CfMVtYF=I提升2

23、位、西安提升1位头部城市五一档票房排名小幅更迭：武汉同比提升2位、西安提升1位；票房TOPIO城市中，广州、深圳票房同比增幅最为明显：票房同比增幅分别为17.8%V13.1%o2024年五一档票房Tc)Pl0城市-8.1%-8.1%131%17,8%-2.0%-4.1%3.8%.2.6%-4.1%30%-690.650.420.330.330.310.3102成都重庆武汉苏州杭州西安档期票房d乙)一一票房同比城市档案房票房排名票房份额票房同比场嘴)揄公窑场均人次D1兀，UJJ)上海0.6914.5%-8.1%976.421.2519.4北京.6524.3%-8.1%1,003.725.6619

24、.3深圳0.5533.6%13.1%944.322.3020.2广州43.4%17.8%894.921.9520.1成都.4252.8%-2.0%636.514.9416.0重庆.3362.2%-4.1%520.612.3513.1武汉.332.1%3.8%811.720.6320.5苏州82.0%2.6%742.216.5218.0杭州2.0%-4.1%740.817.3116.8西安.261.7%3.0%756.319.7218.0影院表现拓高票房体量影院比例同比持续下滑J1.曼E普高票房体量影院比例同比持续下滑：2024年五一档票房20万以上影院数量占比19.6%,同比去年减少1.3个百

25、分点；人次增长速度无法满足放映终端数量的增长速度，单影院收益被进一步分摊，影院票房集中度持续下滑；五一档票房TOPlo影院中，一线占7席。其中深圳占3席、北京、广州分别占2席。2018-2024年五一档不同票房体量影院数量占比26.6%11.5%22. 8%23. 2%16.0%9.6%0.8%25.4%32%18.8%9.0%21.4%26.2%65.7%14.3%3.2%5.7%22.1%10.0%21.9%25.2%20.9%2018年2019年2021年2022年2023年22.9%.11.0%.22.2%.24.3%.19.6%.2024档期票房:20万以上10-20万570万3-5

26、万3万以下2024年五一档影院票房TOPlO排名票房（万）票房（万）票房占比场均收益场均人次平均票价1北京耀莱成龙影城（五棵松店）135.670.09%1,662.633.749.392深圳CINESKY新天影院双IMAX135.500.09%1,952.429.765.683厦门万达影城（SM广场店）127.020.08%2,587.053.048.864武汉武商梦时代摩尔影城（IMAX激光店）124.460.08%2,440.454.644.665广州飞扬影城（正佳IMAX店）115.880.08%3,811.966.657.206深圳CGV影城（深圳壹方城IMAX店）111.970.07

27、%2,985.851.757.807广州脉伯影城（嘉禾店）101.890.07%3,032.573.441.318北京英嘉国际影城（金源ClNlTY店）99.760.07%3,032.339.576.789深圳金逸影城（宝安大仟里IMAX店）98.460.06%2,618.649.552.9010哈尔滨万达影城（哈西店）98.040.06%2,323.251.145.45拓日重点院线头部院线中，中影南方票房排名同比上升1位头部院线五一档票房排名基本保持稳定：万达院线稳居档期首位；中影南方排名同比上升1位。2024年五一档票房TOPlo院线1.4%-4.7%8.1%1.0%4.0%22.0%-6

28、.2%-ll.5%-l.4%1.7%2.791,361.35113-950.670.660.620.510.51票房（亿）一-票房同比排名院线票房（亿）房额票份票房同比场均收益（元）单影院产出（万）1万达院线2.7918.29%1.02%999.0529.702中影数字1.368.94%4.00%594.4412.923食+1中影南方1.358.88%21.97%681.2813.9541上海联和1.137.39%-6.19%793.2517.115大地院线0.956.24%-11.54%545.5310.896幸福蓝海0.674.36%-1.41%608.3711.497横店院线0.664.

29、32%1.70%587.4812.548金逸珠江0.624.05%1.36%775.4715.709中影院线0.513.35%-4.74%603.7112.7110浙江时代0.513.31%8.07%505.519.86重占影投头前影投中，上海星轶排名同比上升2位，金逸景行新期CMWVtJ视、中影影投、博纳影投、方象影城各上升1位头部影投票房排名变动明显：上海星轶票房排名同比去年提升2位，金逸影视、中影影投、博纳影投、万象影城票房排名同比去年各提升1位。2024年五一档票房TOPlo影投21.7%-6.7%3.1%14.0%-10.8%-0.9%4.9%-4.0%-36.0%-l.8%2.40

30、0,580430.380.350.320.280.280.220.20票房（亿）票房同比排名影投票房（亿）票房份额票房同比场均收益（元）单影院产出（万）平均票价1万达电影2.4015.74%-6.72%1,069.4333.9244.082横店院线0.583.80%3.06%600.7413.1338.213上海星轶0.432.81%13.96%1,063.7726.9742.494CGV影投0.382.48%-10.83%1,154.4431.3248.905+1金逸影视0.352.28%-0.94%951.7021.3442.84F+1中影影投0.322.11%4.87%995.9324.

31、7341.247个+1博纳影院0.281.84%-4.02%976.5827.0044.378-5大地影院0.281.81%-35.95%917.3219.0141.649幸福蓝海0.221.44%-1.80%810.0117.1340.5110食+万象影城0.201.34%21.72%1,487.7337.9449.5726拓普目录01五一档电影市场概况02五一档影片分析03五一档地域终端放映情况04五一档特效厅市场表现特效厅概况特效厅份额持续走高特效厅份额稳步增长：本届五一档在映特效厅数量9138个，占在映总银幕数的12.3%,数量占比持续走高。票房方面，本届五一档特效厅票房2.9亿,贡献

32、大盘总票房的19.0%,同比去年增长0.8个百分点。20182024年五一档在映特效厅VS普通厅数量单位：个1111.8%11.9%12.0%12.3%2018-2024年五一档特效厅VS普通厅票房单位：亿元26.1%分属性特效厅巨幕厅同比增长最为突出各属性特效厅中，巨幕厅档期表现突出：2024年五一档巨幕厅票房2.03亿,同比增长5.1%,涨幅最明显。其次是音效厅，票房9375万，同比增长2.5%o2018-2024年五一档特效厅票房巨幕厅音效厅539.7%五一档票房（万）-票房同比11,1386,45712,098868%9,3759,1461,4712018201920212022202

33、32024五一档票房（万）-票房同比4D厅高帧厅If6932,94g3f0905952,6962,698二201820192021202220232024201820192021202220232024五一档票房（万）-票房同比五一档票房（万）-票房同比分品牌特效厅70Q拓STARX、ClNrrY票房同比增长最明显J普重点特效厅品牌中，STARX、CINITY票房同比增长最明显，其次是MX4D、IMAX:2024年五一档STARX票房479万，同比增长14.7%;CINITY票房831万，同比增长10.0%;MX4D票房915万，同比增长6.6%;IMAX票房4298万，同比增长5.7%。20

34、182024年五一档部分特效厅品牌票房1.UE533.2%88泊；二况/7?%-86.2%25668368595599620中国巨幕500.0%1.1%153.9%33.8%/5%-89.0%9072,3031,5251671,0041,0392018201920212022202320244DX412.0%3. 7%76.0%*-8(8%：一58%508894938180920867201820192021202220232024201820192021202220232024CINITY杜比影院厅20182019202120222023202433.5%-87.0%-24.5%153548

35、45259360272201820192021202220232024MX4D426957993222858915STARX224.4%83.3%852.2%/、4.7%8126244417479201820192021202220232024201820192021202220232024五一档票房（万）票房同比数据来源：拓普电影智库特效厅影片表现拓维和防暴队居特效厅票房首位，但与末路普狂花钱九龙城寨之围城的票房逐日收窄维和防暴队特效厅上映首日场次占比57.1%,票房占比60.6%。但随着映后口碑释出、粉丝购买力的释放，后期票房走势日渐乏力，与末路狂花钱九龙城寨之围城的票房差距逐日收窄。20

36、24年五一档重点影片特效厅排片占比51%53.3%47.7%41.6%*w*_.37.1%17o(y11.8%16.2%20.8%一23.3%12.3%18.9%7.7%O9.0%6.7%4.5%3.7%3.6%13.6%5/15/25/35/45/5-维和防暴队-末路狂花钱九龙城寨之围城-一间谍过家家代号：白-哈尔的移动城堡2024年五一档重点影片特效厅票房占比,九龙城寨之围城.-末路狂花钱维和防暴队一一间谍过家家代号：白一哈尔的移动城堡特效厅影片表现TO拓维和防暴队对IMAX、中国巨幕、1.UXE、l#?普STARX的票房贡献均在五成以上维和防暴队五一期间特效厅票房1.38亿，贡献特效厅总

37、票房的47.5%,其中对IMAX、中国巨幕、1.UXE、STARX的票房贡献均在五成以上。2024年五一档部分特效厅品牌影片票房结构6,8%8.2%16.5%10.8%I12.0%19.8%8.9%.24.9%9.-9%11.8%13.2%18.3%18.0%46.5%57.7%34.5%46.佻13.2%8.2%14.0%维和防暴队末路狂花钱九龙城寨之围城间谍过家家代号：白其他2024年五一档部分特效厅品牌影片票房单位：万元影片名称特效厅整体IMAX中国巨幕1.UXE4DXCINTY杜比影院MX4DSTARX维和防暴队13,7922,46564235829938938154315末路狂花钱5,0183137672161522216873九龙城寨之围城4,5938601491