2024全球户外家居电商市场分析报告.docx
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1、目录CONTENTPart3.全球市场趋势分析Part1.电商市场分析Part 1 电商市场分析0-人0-,.II*上一a户外家具篇Part 2 品牌案例分析户外家具品牌一览精选品牌案例分析庭院设备篇Part2.品牌案例分析一潞庭院设备品牌一览0精选品牌案例分析&一Part3.全球市场趋势分析-64-02.品牌出海策略PartI.出海营销指南侬-出海营销渠道布局建议65品牌出海营销策略建议加。Part2.品牌出海痛点及解决方案心如何解决海外支付收款难题73如何解决家居出海物流难题01市场分析MarketAnalysis本报告将对全球户外家居电商市场进行分析,包括户外家具和庭院设备两大板块。户外
2、家具庭院设备户外庭院家居类别户外家具庭院设备休闲家具户外家具户外家具(沙发、桌椅、吊床)户外遮阳,运动娱乐庭院设备庭饰,庭院工具庭院照明,庭院地面,户外烹饪户外地面桌椅套装吊床/躺椅沙发套装折餐桌椅伞篷帐阳阳阳遮遮遮户外地毯人工草皮防滑地垫运动娱乐户外蹦床充气泳池球框/球网园艺剪刀.装饰垫/靠垫景观灯.烧烤架花园喷水器花园雕塑1.ED照明灯烧烤桌园艺手套,花盆/植物容器太阳能灯烧烤工具割草枷铲雪机庭院水景移动式灯具泳池清洁工具.户外储物柜/架庭院工具庭院装饰&收纳庭院照明户外烹饪OUTDOORFURNITUREPart1电商市场分析1.全球电商市场规模分析1)全球户外家具电商市场规模户外家具指
3、的是专口设计用于户外空间的家具,旨在提供舒适、耐用和功能性,以满足户外生活w休闲活动的需求。这一领域可以分为住宅和商业两大类家具,其中住宅类家具在整个市场的占比过半(数据来源:GranviewResearch,2023),也是本报告分析的对象。全球户外家具电商市场预计在2024年的收入将达到57.6亿美元(US$5.76bn);,预计该市场的年增口率(从2024年到2029年的复合年增率,CAGR)为8.60%;到2029年,市场总收入预计会增至87亿美元(US$8.70bn).2018-2029全球户外家具电商市场营收注:本章节数据分析包含以网络零售形式进行户外家具产品的交易,产品种类涵盖露
4、台修桌椅、户外座椅等家具的在线贸易;数据来自于Wayfair的调研,不包括烧烤炉和烤架、户外游乐家具、户外储物等.仅包括B2C(企业对消费者)销售部分,不包含B2B(企业对企业)和C2C(个人对个人)销售.户外家具电商市场在未来得以增口的关键原因在于: 消费者对于打造舒适实用户外空间的追求不断增加,户外生活的趋势将持续蓬勃发展。他们更愿意将户外空间视为家庭的延伸,这种趋势在千禧一代中尤为显著; 餐饮和娱乐等户外活动的普及,使得对于经得起恶劣天气考验、同时具备时尚设计的耐用户外家具的需求不断增加; 可支配收入的提升也是一个重要因素,使得消费者更有能力投资于未来几年能够期使用的高品质户外家具,推动
5、优质户外家具产品的销售增口。2)全球户外家具电商市场人均消费从人均消费方面来看,全球户外家具电商市场人均消费金额经历了一段时间的下降,可能由多个因素导致:1 .经济波动:全球经济状况的不稳定可能导致消费者在非必需品上的支出减少,户外家具作为改善生活质量的高端消费品,当经济不景气时,消费者的购买力和购买意愿可能解氐;2 .市场竞争加剧:随着更多商家进入户外家具电商市场,竞争加大,价格战可能导致平均销售价格下降,从而影响人均消费额;3 .消费者行为变化:消费者的购物习惯和生活方式改变也可能影响消费额。例如,年轻一代消费者可能更倾向于租赁或购买二手商品,而不是购买全新户外家具;4 .可持续发展观念的
6、普及:随着环保意识的提高,部分消费者可能减少了对新家具的购买,选择维修旧家具或购买可持续材料制成的产品,这也可能拉低了人均消费额;2023年全球户外家具电商市场人均消费23.02美金,并在2023年之后维持稳定。2018-2029*全球户外家具电商市场人均消费单位:美元数据来源:Statlsta,20243)全球户外家具电商市场消费人口到2029年,户外家具电商市场的用户数量预计将达到3.739乙;在2024年,用户渗透率预计为4.0%,而到了2029年,这一数字将提升至5.1%.4)户外家具销售日历数据来源:实盈分销平台户外家具的热卖期主要受气候因素影响。春夏季是户外家具的主要热卖期,销售热
7、度主要集中4-6月,跨境卖家基本在去年末到3月前将货物备货到海外仓。随着海外客户多元化的需求,更多适合秋冬的户外家具相继推出,如冬季的火盆、烧烤炉等取暖和野营聚餐产品也深受海外家庭喜欢。,新年美国口丁将金先念日誓季打听学妇女节英国因系节“管败H活节三B3AJCAtt开学季H国,超敏丽工团必统B加拿大儿童愁父祭方美国六月节段娄三f5美国投立日近校季欧美Sl欧洪三SW劳动H用现节美国阵亡拷士纪念日美国劳动管美国福父母节A加拿大酷恩节美洲哥伦布H英国朦思V鼻色星娟五e网R*明一光明芍平安夜,M超芍patio庭院谷歌趋势遮阳棚awning谷歌趋势4M11-一AJV户外家具OUtdoorfUrnitUr
8、e谷歌趋势火盆brazier谷歌趋势5)全球户外家具热口产品F-MBigSpy户外家具热销榜一ShoPify周销量ToPl0数据来源:BigSpy统计时间:至2024年3月4日名称外观周销量木制户外背椅.470$422.48木+铁餐桌椅428$342.02木制餐桌367$302.11户外火炉繇329$54.99铝制靠背椅a320$659.78木制沙发、桌子组合302$634.55铁制沙发、桌子组合270$314.99木制组合沙发块n256$357.45木+铁餐桌椅247$439.04木餐桌椅俨236$138.532.重点电商市场规模&消费者分析1)2024年全球户外家具电商市场Top5美国2,
9、093.00中国1,314.00英国458.50曰本313.40法国162.202024户外家具电商市场销售额Top5国家单位:百万美元数娓来源:Statista,2024年3月荷兰8.3英国8.3丹麦8.0美国8.0芬兰77!I2024户外家具电商市场用户渗透率Top5国家单位:百分比数据来源:Statista,2024年3月在全球户外家具电商市场这一快速增口的领域中,美国、中国、英国、日本和法国凭借强劲的消费需求和先进的电子商务基础设施,在过去几年内稳居销售额前五位的国家之列。其中,美国以20.93亿美金的销量遥遥领先。在对全球户外家具电商市场的用户数量深度考察时,荷兰、英国、丹麦、美国以
10、及芬兰在用户渗透率方面展现出领先优势。这一指标体现了购买户外家具产品的活跃电商用户所占的比例。其中,荷兰和英国以8.3%的渗透率并列第一,是2024全球户外家具电商平均用户渗透率的2倍多。2)销售额Topl市场分析美国市场规模分析美国户外家具电商市场预计在2024年的营收将达到20.9亿美元;按照预测,该市场将以每年7.28%的复合年增率(CAGR2024-2029)增口;到2029年,市场规模预计将达到29.7亿美元;到2029年,美国户外家具电商市场的用户数量预计将达到3520万;2024年时用户渗透率预计为8.0%,并有望在2029年增口至10.2%;,预计到2029年,每位用户的平均收
11、入(ARPU)将达到80.84美元。2018-2029*美国户外家具电商市场营收单位:十殴元数据来源:Statista,20243.0252.012222,72.012.01.571.651.51.00.50.02018201920202021202220232018-2029*美国户外家具电商市场人均消费单位:美元数据来源:Statista,20241201081101.711131098183.3-.80-60402002018201920202021202220232018-2029*美国户外家具市场消费者数量单位:百万数据来源:Statista,20243178535229,93173
12、024025927920,22222014.61621801002018201920202021202220232024202520282027202820212ft2.972.67285少少Q2.442.09223202420252026202720282029480,8479.95815684068SH1.EYBlIlu-HomDpt*oduct就市场份额而言,AshleyFurniture、BerkshireHathawayvBrownJordan、IKEA和HomeDepot目前主导着美国户外家具市场。AShIey阿什利家具是全球最大的家居家具制造商和零售商,在123个国家/地区拥有7
13、00多家商店。BerkshireHathawayInC是一家家族企业,拥有StarFurniture现已发展成为美国最具竞争力的家具零售商之一.IKEA宜家是一家瑞典家具公司,该公司销售超过8.500种家居装饰和家具产品。TheHOmeDePOt家得宝是销售工具、电器、建筑产品和服务的家居装修零售商,它是美国最大、也是全球最大的家居装修专业零售商.BrownJordan是一家为户外住宅和室内/室外酒店市场设计、制造和营销奢华生活方式品牌的公司。此外,还有一些美国消费者常购的电商平台和网站也备受消费者欢迎:ZwayfairXZWayfair提供多种价格实惠的户外家具可供选择,是美国市场最大的在线
14、家居零售商之一。z-crate&BarrelVJCrateandBarrel主推现代风格的当代庭院家具,在美国有100多家实体店。amazon亚口逊提供来自数十个品牌的7,000多种庭院家具供客户选择,适合任何预算。TargetTarget拥有多种户外家具可供选择,满足中低价格范围的需求,也有一些高端家具。walmart*Walmart(沃尔玛)是世界上最大的零售商和公司之一,提供经济实惠的庭院家具和户外装饰,在美国拥有4,618家线下口店.1.owtsmhouzz1.owers(劳氏)是一家美国家居装修连锁店,销售建筑材料、家具等,还提供用于改建、装饰以及家庭维护和维修的产品.Houzz拥有
15、种类繁多的庭院家具,包括近50,000件家具,预算区间较大,其中绝大多数免费运送。户外家具热销榜一亚逊美国站ToPl0科BigSPyPOtteryBam提供品质卓越、注重可持续发展的家具,整体价位较高,其中一些家具适合商业用途,设计得特别实用和耐用。数据来源:BigSpy统计时间:至2024年3月4日BSR指在一级类目Patio.1.am&GaKfen中的排名名称外观预估月销量BSRBuyBox户外露营椅10,81169$75.00带锁储物盒I9,877191$69.98带盖树脂垃圾桶I7,942265$124.98可折叠天篷椅$7,1275,298$64.28装饰挂架6,321382$14.
16、99树旨储物柜3,1621,288$139.97露台家具套装eSc92,947804$169.99木制折叠椅*2,17254,904$259.99金属椅|1,65957,355$269.00木制折叠桌1,6474,443,423$56.0712荷兰&英国:3)渗透率Topl市场分析本章节将分析用户渗透率排名世界第一的两个市场:荷兰和英国。用户渗透率作为衡量市场占有率和用户参与程度的关键指标,对于电商企业制定市场战略具有重要意义。而英国和荷兰作为欧洲的两个主要经济体,其消费者对于户外家具的需求呈现出多样化和日益增口的趋势。我们将着重探讨这两个市场,分析其市场规模和消费者行为偏好。英国市场规模分析
17、英国户外家具电商市场的收入预计在2024年将达BJ4.6亿美元(US$0.46bn); 预计该市场将以年均复合增睥(CAGR2024-2029)9.98%的速度增口; 到2029年,市场规喇计将达三7.4亿美元(US$0.74bn); 到2029年,英国户外家具市场的用户总数预计将达到570万(5.7m); 2024年,用户渗透率预计为8.3%,并在2029年有望增至8.8%; 预期到2029年,每用户平均收入(ARPU)将达到89.92美元(US$89.92)2018-2029英国户外家具电商市场人均消费单位:美元数据来源Statista.20240201820192020202120222
18、023202420252026202720282029尽管2020年新冠疫情给经济带来了不确定性,导致许多家庭缩减了在户外家具上的支出,导致了人均花费的下滑,但随着消费者信心的恢复,人们可能开始重新考虑在户外家具上的投资.同时,随着疫情期间生活方式的改变,人们可能对户外空间的需求和利用方式产生了新的认识。在2023年之后,出现了一些新的购买趋势和需求,例如对于更舒适、更多功能性的户外家具的需求增加。此外,2023年英国消费者的人均支出达到81.5美金,比用户渗透率并列第一的荷兰高出近50美金,原因在于:高收入水平:英国是一个经济发达的国家,人们的平均收入水平相对较高,购买力也更强,平均每个英国
19、网购者每月会在线花费420欧元(合456美元);注重品质和设计:英国消费者普遍注重产品的品质和设计,倾向于购买经过精心设计、制造精良且耐用的户外家具,以提升自家花园或露台的舒适度和美观度。2018-2029*英国户外家具市场消费者数量单位:百万数据来源:Statistar20242018-2029*英国户外家具市场消费者渗透率单位:百分比数据来源:Statists.2024英国户外家具电商市场用户渗透率高的原因包括气候和生活方式、文化传统、网络普及程度等因素: 气候和生活方式:英国的气候较为温和,夏季相对较短但夏季阳光充足,人们在这个季节会更多地选择户外活动不咻闲娱乐; 文化传统:英国有着悠久
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- 2024 全球 户外 家居 市场分析 报告
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