小红书健康进化论丨内容数据洞察报告.docx

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1、人均脆皮、血脉觉醒、爆肝打工、脱发危机各式各样的健康议题不断被推上生活舞台，年轻人纷纷自嘲：“20多岁的年纪，却有了60多岁的身体”。近年，大健康行业欣欣向荣，小红书成为大众分享健康生活的聚集地，官方数据显示,站内泛健康敏感用户月活达1.4亿。同时，据国务院印发的“健康中国2030”规划纲要表明，2030年我国大健康行业市场规模将预计达到16万亿元。趋势调研面对前景广阔的消费市场，品牌如何把握大健康人群的生活需求、消费偏好？如何布局营销内容？当下乃至未来，又将有哪些趋势显现？本期千瓜推出2024年小红书健康生活趋势研究报告，围绕小红书大健康赛道，从身体、精神、关系三大维度，结合市场风向、人群画

2、像和内容策略，总结六大健康生活趋势，深入消费者真实场景与需求，把握市场机遇，找到关键突破口，助力品牌搭建行之有效的营销策略。健脾养胃健康管理增强免疫力滋补营养品精神健康1嬲打精准营养养肝护肝第三空间保健食品身体健康社交支持鬻源中式养生关系健康日骏曾背心灵按摩霸矗肩周炎八段锦医疗器械图I千瓜数据报告概要:大健康行业市场现状种草热度增长100%+,大健康行业迎来蓬勃发展期.委总线验依加i动总位列前三.f41长题150%.HN.BK.治方.齐密“关词HIS,相关内臾qM送百万（1.千万摘.千A1.点,大行亶市场里双向广容.SUR生长杳势向分丛类，产丛功能功效.商业2号开蛤分化St化；横向跖丛娄，药丛

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7、，基于此，千瓜总结健康赛道未来发展的六大趋势：精准营养：营养仍是人群关注焦点，品牌营销需注意视角拓宽，从浅层身体表征转向深层个体差异，围绕“个体体质、生理特征、生活方式及环境因素”等维度打造个性化的营养方案Q中式养生：“药食同源、古法锻炼”等中式养生方式受追捧，品牌可通过对传统饮食习惯、医学知识、运动方式的新诠释，创新产研与营销。健康管理：消费者开始关注长期性、科学性的产品，强化“未病先防、既病防变、身体自救、科学管理”等理念，或是品牌未来营销的重点。第三空间：睡眠、运动、工作场景热度依旧，此外新兴场景涌现，女性人群场景：聚焦特殊生理阶段与疾病，输出科普、保养向内容；户外场景：围绕环境特点和可能存在的风险因素植入产品，实现相关人群的心智种草。心灵按摩：从情绪风口切入，一方面，发掘疾病的心理成因，提供身心共治的健康方案；另一方面，通过健康问题频发的情绪场景，提供产品使用建议。社交支持：健康关系讨论升温，品牌可探索消费人群在不同关系场景下（如家庭、婚恋、职场等）面临的困境，发现疾病的社会/社交成因，提供人性化健康方案。在健康成为时代主旋律，消费市场风起云涌之际，千瓜将与品牌共同关注大健康营销新趋势，携手探索贯穿人类生命全周期的健康议题。