营销策划 -好时光之约全案-2021最酷的年轻人夏日文化主题IP.docx

《营销策划 -好时光之约全案-2021最酷的年轻人夏日文化主题IP.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《营销策划 -好时光之约全案-2021最酷的年轻人夏日文化主题IP.docx（60页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。

1、好时光之约：打造国内商业体首个夏日文化主题IP保利商业和北辰青年联手打造国内商业体首个夏日文化主题IP联动全国保利商业体系50+商业中心，带动每个不同城市的特色组织.品牌.所有爰玩潮流的年轻人，带你一同搀掘每个城市中夏日的美好时光t.*:4，、Jff，AJTp,三WI4Um一匚二,.p，1.V-JF尸、*44jr,Z4*l/C*番缗跳宛如殁岸雪WVV茗后援磔君S拓卢室岳1W%iaE%7二r一一Tl%*XMAJ/K1.j-二nJm1w，1rSwr5PrMKbbJK1.1.冰峰汽水e西安可EX基广州珍珍,Hg1112珍珍荔枝汽水佛山E闲伙计汽火湖北武汉-Ita)Ol健力宝汽水北冰洋汽水佛山*一北京

2、广式菠萝啤汽水广州年汉口二厂汽水湖北武汉维他柠檬茶隐雪汽水广州I佛山接渣邮汽水后艺士汽水6303汽水瓶装置:打造夏日超级符号，巨大汽水瓶落地六城，联动传播引爆大会Ko1.+KOC带领全国青年三J项目地城市汽水瓶打卡夏天，引发城市打卡一提起夏天，大多数人都会在脑海里浮现冰凉又解暑的汽水佛山上海早茶、广州塔凉茶、鱼生生煎包、蟹黄面、汽水瓶将作为本次生活节视觉符号落地城市爆点活动把六个项目地变成夏日城市打卡地，吸引潮流青年打卡大资源配合：城市项目地搭配小红书+在地公众号开启宣传0ffl总部统一赋能：统一口径传播素材整体把控视觉元素、行业白皮书、H5、视频好时光之约传播重点好时光夏日大会，100种在保

3、利度过夏天的快乐时光7月底时间8月7日8月8日8月14日8月15日8月7日9月初9月初到中旬国内首个夏日汽水展要来了广州站七夕节I夏日卬汽水展I保利品牌升华启动大会I恋爱嘿市传播重点1 .预告保利六全国项目将上线全国首个夏日汽水展2 .汽水互动H5,看看有哪些全国各地你没喝过的汽水，我不允许还没有人喝过XXXJ,为你家乡的汽水叫板保利商业好时光品牌更新大会即爆点活动启动大会*ToB:面向全国品牌/ToC:好时光夏日大会开端，宣布全国6城夏日大会1、结合传统七夕节气打造传播小高潮：这个夏天，来保利度过七夕的美好时光2、汽水巴士六城出街，这个夏天保利陪你喝到嗨6城好时光夏日大会+生活节1、周末不同

4、主题活动传播2、各城市快剪小视频3、小红书、大众点评等打卡1、白皮书发布，跟消费者用户一同共创的品牌洞察书2、品牌公关稿、视频等传播3、私域持续运维多城联动视觉统一商业体年轻化消费白皮书toB&C沟通品牌升级聚焦优质传播素材集合型线上平台用户统一沉淀，持续激活和运营Ol商业中心跟GenZ时代新的沟通方式保利商业X北辰青年商业体年轻化洞察白皮书J-八.保利通过打造原创爆点活动，联动全国50+商业中心，一同跟新一代消费群体探讨和沟通，年轻美好时光的生活方式。通过与年轻人深度对话.洞察分析、IP联动，完成在行业端的品牌升级和曝光发声。白皮书不止于TOBf更是T。C跟年轻消费群体的共创群像：100个年

5、轻人周末时光图鉴100个年轻人周末时光图鉴举例如下： 在家社交动物：一切社交在家完成实话说，宠物的社交能力可能比ta更强； 传家宝鬼才：一切可继承，一切可传承你希望传承我的一屋子塑料袋和快递纸盒吗？ 空屋青年：家，就像一个酒店房间W的房子安静得需要一个管家 试用装青年：囤的试用装，可用到天荒地老用完就丢是一件很爽的事情，希望美的出一个三个月试用装的抽油烟机帮助保利各城市公司和集团品牌更好的跟普通消费用户完成品牌升级的沟通。02线上集合平台：实现线上+线下好地方之约内容+用户沉淀标准化：通过小程序+H5的形式，将整个#好时光之约#活动通过线上平台呈现,从生活的衣食住行分别进行分类呈现每个城市项目

6、挖掘的在地文化/品牌，同时用户还可以在平台上上传自己的故事/打卡，持续实现互动01多板块呈现城市在地文化内容，完成内容沉淀私域化：沉淀私域流量池，建立城市社群.El月3日14：00东一上海wus办讲座.与大It分享宋代lt5t的历史与收价O1.冬用乘Mm,亲Ie现E体喻中国传跣文化的Ifc力NI各方K：*码海HIBDBJ免物报名”加12020年17sK1.rTnXB今新食-w.u,iH*/.02城市攻略共创+玩法引流、沉淀用户Q仔电商业曝酢Ol建立保利好时光之约小助手号02通过城市优惠券/福利引导用户添加小助手03建立不同城市社群，项目地可通过各种活动/优惠券引流用户保利商业好时光之约02夏日

7、汽水小游戏H5,赢汽水周边+时光地图（总部包含板块）线上玩爆汽水充气小游戏，根据挑战成绩赢汽水大礼包+六城时光地图H5流程：六城汽水大礼包03获得谩免费汽水,以及开启你的城Tt时光地图。转发海报，好友助力，集齐六城汽水福利礼包游戏开启一座城市的时光地图，好友助力开启其他五城的地图一座城市100o套六城汽水礼包，线上限量派发，在夏日大会现场兑换。瓶耕包含：广州的沙土成都的老成都橙子汽水上海的正广和盐汽水佛山的健力宝武汉的汉口二厂长沙的冰峰汽水*可与城市的热门汽水进彳亍合作03前宣视频温情时光故事诠释保利时光线品牌好时光之约前宣视频keyword温情浪漫美好参考故事：小夫妻与外婆分享合照，外婆回忆

8、年轻时与老伴的遗憾，孙女在回去的路上做梦，通过时光穿梭回到外婆的年代，帮助外婆实现当年和外公的照相。梦醒时分，孙女发现梦都是真实发生过：=重点突出年代与时光的美好回忆。隋二.城市项目结合赋能项链接本地资源，百花齐放好时光之约能为城市公司带来的收益：Ol打造暑期超级符号，实现差异化引流：挖掘城市X夏日元素，打造暑期爆点IP,集中吸引人流02增加用户留存时间，转化销售：生活节+保利购物节双结合，实现销售转化03用户私域留存，精准分发城市公司：线上+线下通过H5平台沉淀私域04内容沉淀：线上+线下共创好时光城市故事地图，为城市公司沉淀内容资产，建立情感链接Q仔电商业曝酢板块二：地方城市节落地，打造保

9、利暑期购物月生活节互动板块固定板块Ol好时光城市地图展02全国汽水展览03好时光夏日市集商场互动板块01好时光T呆利门店探索02好时光品牌主理人专区（可选板块）03好时光品牌直播（可选板块）可选板块（根据各区域公司经费而定）04夏日好时光主题工作坊05夏日心动时光1.lVEOffi瓶箭夏日生活节时间安排Day1-Day2 14:00-22:00好时光城市地图展 14:00-22:00好时光全国汽水展览 14:00-22:00好时光夏日市集 16:00-19:00解压一刻主题工作坊 18:00-20:00心动一刻主题工作坊 20:00-22:00好时光夏日心动1.IVE045大品类超级夏日市集现

10、场Em人藏购夏日城市大会入口合作品牌互动专区大型汽水瓶+全国汽水展览呻R1.W副汜H6三好时光夏日工作坊6个好时光之约IP文化联动保利商业体经济8月是生活节线下落地的最佳时机，IP城市文化X商业体打造X品牌赋能，创造爆点消费节日好时光之约打造夏日全民生活节，商业体的节日氛围将持续营造1个月，通过打造年轻喜欢的生活节IP可为商业体进行品牌引流，吸引小众小资高消费力的新兴品牌，增加原有的品类，提升保利商业体的调性，同时能不断的有年轻人前来消费，拉动经济提升。线上购物节：8月7日8月15日线下生活节：8月7日9月初夏日生活节X夏日周末市集陆续落地生活节串联三大亮点亮点Ol将生活节优惠活动融入夏日城市

11、大会互动中，实现门店精准引流，打造互动+消费闭环。亮点02生活节板块融入场内五大品类，形成趣味门店导览，开放品牌专区互动。亮点03联动青年KO1.开启线上直播，为商廨品牌打开流量入口，增加营业额。亮点设计1：以保利好时光夏日生活节玩法联动场内品牌，打造商超精准青年群体消费闭环全民参与夏日城市大会，凭好时光入场券参与商超打造的夏日购物狂欢，噱头+优惠打通引流消费闭环Ol全民领取商超购物优惠ID02线下快闪互动，赢取门店优惠券03全场消费满699,可获得限量汽水礼盒用户参加夏日城市大会可获得专属凭证享有商超生活节购物优惠。将商场不同门店的购物优惠券融入生活节套票，用户现场互动可随机获修酊店优惠，景

12、照而精准引流消全场设置生活节购物抽奖，现场消费满699,即可参与抽奖，赢取好时光之约周边或汽水瓶礼盒好时光之约亮点设计21:好时光展览X餐饮品牌，形成趣味门店导览，实现引流消费闭环Ol地图展览融入五大品类，打造趣味门店导览结合商超餐饮的各城市风味，将门店位置+趣味介绍+优惠券融入好时光推荐地图中，形成趣味门店导览。实现用户领券打卡餐厅消费，凭消费小票可在展览区抽取限量汽水一支。【茶饮大导览】喜茶、奈雪的茶、清心堂、SBS、渡咖啡【城市风味导览】川菜系列-太二酸菜鱼、一溪月、大嘴猫老成都串串火锅、川国演义日本料理系列-御前十七、今崎烧寿喜烧、今爆食堂.湘菜风味：蛙小侠、遇见湘、有米坊.潮汕风味：

13、狮头牌卤味研究所、如轩海鲜砂锅粥、今潮.粤菜风味：九龙冰室、椰子鸡、农夫厨房、喳喳煲、客语；怖静风味：西贝筱面村、琼谣海南菜肴（广州保利广场为例）保利商业好时光之约亮点设计2-2:定制品牌快闪专区X日化/服饰品牌，多形式互动，增加营收02快闪定制专区招商：服饰/美妆/日化品牌专区生活节设置品牌快闪专区，商场进行场内/场外品牌引入，实现门店品牌曝光+新品牌资源引入，增加人流与商业营收。美妆达人快闪专区时尚服饰快闪专区阿迪达斯、斯凯奇、ON1.Y;结合商场各大护肤/美妆品牌IOl定格2021保利时光，打造城市好时光故事地图展览 在生活节现场展览呈现共创的城市好时光故事地图，记录一个城市不同时间节点

14、的记忆故事。 现场好时光定格照相馆，和朋友、家人、恋人即可定格好时光 为城市公司2021年夏日好时光故事，后续可做成展览墙持续在场内展示，紧扣时光城市好时光故事展览：沉淀城市时光故事好时光照相馆：定格2021你和保利夏日好时光邀请每一个人和身边人在照相馆留下合影，并写上你的城市好时光故事是什么？，与现场所有人共创展览。2021年保利夏日好时光故事+文字的形式，按照24小时不同节点展出这个城市的好时光故事，为时光里广场留下可长期展出的主题展览。05夏日心动时光：吹着夏天的风,享受一场甜甜的音乐1.IVE记步从大学开始斯现在记金200个政竟就故事小说数字自AlfZQIlbOO缺比不会费力89人列金

15、15投展念，主志投能国*音乐会外场：现场用户也可以一边听IiVe,在互动展览墙留下自己的关键词信息，制作恋爱通告，等待有缘人领取03根据号码牌入座，和ta听一场音乐会Q仔电商业曝酢*音乐节特别玩法：音乐CP匹配01线上招募且筛选50位男生、女生进行现场随机配对02入场随机领取爰的号码牌林昨种辑W=WAwQ”出囚5”WNwe“汗牛，坤*“，州1*过往活动数据参考：f恋爱嘿市5月1日-3日在广州保利广场生活节落地线上招募900人,单日参与量1300+,保利商业好时光之约1保利必选板块夏日音乐1.lVE资源,精准吸引潮流青年音乐厂牌合作资源：有放热YoUFUnUPHW车口加日/5自原刻苜小，播放近5

16、000w+旗下有两个主题式演出品牌、一个音乐节品牌两年已累计在10余座城市，主办50余场线下音乐演出单日演出累计售票1200+旗下艺人以新世代歌手为主HoneyJUne甜六月新生俅牌昌作人愚月国内说唱唱作人说唱新W代人与由王03区域公司发挥地区优势，联动本地组织,打造夏日4周周末主题活动，持续一个月引流O7旗酢week1:七夕爆点活动：心动时光主题日恋爰嘿市（1天I14:00-21:00）具体玩法：01线上发布招募，精准引流年轻单身男女，预计线上报名人数Io00+02现场开启恋爱体验：一个恋爰通告墙：现场用户留下三个关键词制作恋爱通告，等待三观符合的那个ta;现场搭建30个恋爱体验区：搭起30

17、个户外帐篷，6-8个男生/女生一组,在主持人的引导下开启不同的聊天话题，从不同的话题的分享快速且真实地了解一个人；*过往活动数据:恋爱嘿市5月1H-3H在广州保利广场生活节落地线上招募900人，单日参与量1300+,0f瓶箭week2:观影时光埴日汽车电影院(1天|19:00-22:00)傍晚的电影时光,后尾箱市集的好物，是城市夏日必打卡的浪漫电影日主玩法：后尾箱市集+汽车电影院后尾箱市集(全场)：邀请车友会或汽车商及旧物、好物手作类等市集摊主共同打造车尾箱市集汽车电影院(19:0022:00):分别在18:00及20:00开始播放两场以夏日、青春记忆、城市影像等为主题的电影。电影举例：头文字

18、D、菊次郎的夏天等参与方式：线上发布活动日文章，报名领取线下门票&周边。(预计线上报名人数800+)QI保利商业好时光之约观影时光主题日汽车电影院资源联动：联动minic。Per品牌及各车友会.酒瘾咖啡本地混搭咖啡与酒咖啡农夫纯粹咖啡品类公路咖啡快闪咖啡车马力吨吨给你无压力的苏打水电影爰好者组织、私人电影馆广州AA友,陆续洽谈中）阿尔法罗密欧广州车友会汽车品牌在地车友会广州AA车友会广州在地车友会广州XT5车友会汽车品牌在地车友会搜狐汽车广州车友会媒体方在地车友会18:00-21:00)week3:游戏时光主题日剧本杀尖叫日（1天|发起城市剧本杀之夜，邀请全城最会玩的年轻人入局现场玩法：大型户

19、外剧本杀体验营（18:00-21:00）在草坪上搭起3040个帐篷（10人/个），每介帐篷进行一个剧本（剧本杀时长：3小时），由主持人引导大家进行游戏。剧本贩卖市集（18:00-21:00）:场内进行完剧本杀后，参与者可互动写下生活中那些细思极恐的事情，大家一起坐下分享。参与方式：线上预报名露营剧本杀之夜名额，可选择商场内场地合作，与户外相互引流。每个参与者完成游戏均可获得商户娱乐/餐饮优惠券。o三4mt游戏时光主题日剧本杀尖叫日资源联动画像：联动在地剧本杀精品馆,商场内外茶饮品牌、游戏品牌以优惠券接入（暂以广州保利广场场内品牌举例）乐拍拍运动乐园大型真人闯关真人秀JoKER实景推理剧本杀店大

20、众点评4.9,排行榜第1名谋局实景主题密室体验馆大众点评4.93,排行榜第5名运EO乐IS乐局知名益智玩具品牌奈雪的茶知名甜品面包品牌蝶音实景推理殿堂大众点评48,排行榜第5名喜茶知名饮品品牌（更蠢?玩的品牌癖#,陆续洽谈中）week4:畅饮时光主题日精酿啤酒派对(1天|14:0021:00)邀请全城40+啤酒小馆，和全城最会喝的年轻人共度微醺的畅饮时光现场玩法： 啤酒市集：邀请40+在地精酿啤酒的主理人来共同打造啤酒派对 精酿特调区：在调酒师的指导下为自己调出一份属于自己的特饮； 啤酒大富翁：参与者可获得一张环球精酿地图，通过加群并在社群内掷骰子的方式去参加精酿市集饮酒，以此尝遍来自全球的佳

21、酿。参与方式：线上发布活动日文章，报名领取线下门票&周边。(预计线上报名人数Io00+)Q仔电商业曝酢畅饮时光主题日精酿啤酒派对地方资源联动画像：联动百威、喜力等啤酒品牌,地方小众酒馆、啤酒社群等百威,献兵汝THISBUDSFMYOU.Heinekeri百威世界知名的啤酒品牌喜力荷兰酿酒公司(QbronaExtra科罗纳世界上销量第一的墨西哥啤酒COmmUne公社精酿清吧Rozz-TY精酿清吧101世界啤酒屋精酿清吧,陆续洽谈中）必选板块03享受城市好时光：汇集50+在地艺术、美食、玩乐品牌打造夏日好时光市集DERIVE原创饰品动物元如果面包PETKiT小物宠物觅喜秋作坊花无缺小确幸touch

22、ong元小元拼酷创意派做我的猫*周末花舍、王牌化身KIKOCAKE龙猫仔乐园白月光、再生灵ICHISWEET几米线Resetsoul幸甜著色Qv用商业株箭市集品牌资源:蘑菇市集（成都）iMART创意市集自力市集2006年城市画报旗下创意市集，迄今已经巡回37座城市;2019年开始,自力市集在广州/深圳/佛山巡回，传播达百万级蘑菇市集是摩登天空研发并孵化的一个融合艺术、潮流、创意、演出、休闲、音乐等城市生活方式的综合创意市集品牌黄小厨市集黄小厨noob市集是黄小厨的大型线下社群活动品牌，以市集的方式连接美食及生活方式产业链皿.比电联动全国100+青年KO1.在地组织为活动发声，精准覆盖全国200

23、0w+青年人群广州广州在地文化人文美学生态尾扉Fei美术馆城市展厅有迎青榄社青年组织佛山微辣青年凝聚青年力量，解决社会问题长沙嗨翻旅行有趣青年聚集地成都武汉年粤日粤语歌集合地小酒馆玉林路尽头的小酒馆上海HANS汉声ARTll艺术平台发布展讯、分享艺术资料麻寻味佛山佛山本地探店推荐MINEFM为城市美好发声方实验探索在地体验，聚集青年力量，城市文化的IP实验室。目曦教育在探索中对话空体成都先锋青年新媒体实验室e那一座城在这里，发现城市的骄傲w好地方之约夏日IP四大亮点建立品牌与城市、消费群体的深度链接，将美好生活的品牌理念传递给消费群体=C=m=I=II灵点一：全国夏日巡展:打造城市热点话题Il

24、I好地方之约夏日生活节I巡展30+城市，引爆城JI市夏日话题III全国青年资源联动I打造品牌影响力联动全国城市在地组织i)、青年KO1.助力发声，扩1大活动城市影响力r一.一一J一7一.一i一gjO=亮点三：I线上全民互动i扩大品牌/活动曝光:微信/微博/小红书多个联：I动玩法，带动全国用户开I;启互动，扩大品牌曝光iIrI亮点四：I一系列城市夏日周边i掀起青年人打卡高潮i!联动品牌/青年KO1.打造城市夏日专属周边带动活动长尾效应嘿！2021最酷的年轻人夏日主题活动IP!原创IP-夏日主题沉浸式活动活动规模20+城市商业体日均人流4-10w天活动时间7月8日-8月31日参与用户以18-35岁

25、年轻人为主品牌合作活动冠名、品牌植入跨界共创活动总曝光量3200w商业体持续曝光一个月全国巡展20+城市100+青年Ko1.助力发声活动互动人数100w好地方之约夏日原创IP开始招募2021年共创伙伴合作权益合作伙伴邀约类型!01媒体合作伙伴；;诚邀地方媒体、垂直媒体共同为本次活动传播发声；;ii!j02品牌赞助伙伴：i；诚邀各类品牌伙伴加入，和全国20座城市青年人打造最热门的夏日话题;!i!j03市集共创伙伴：,诚邀各城市在地品牌/组织/店铺一同打造城市特色夏日板块；iIN!01线上内容植入/共创，全渠道品牌3000w+曝光i!微信H5品牌互动专区：实现品销合一i!活动互动视频/海报全渠道露出i!微博千万话题共创互动！!.iIiI02线下内容共创，实现20+城市青年深度互动!现场视觉露出！!品牌快闪专区iI品牌快闪入驻核心商业体一个月；