Google多媒体广告高级考试.docx

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1、多媒体广告高级考试8. Google展示广告网络中的J展示广告8.1 宣传展示广告和Google展示广告网络的价值OverviewandValueofDisplayAdvertising什么是展示广告？展示广告可通过使用多种广告制作平台制作的动态视觉内容来有效吸引客户口勺注意力。展示广告包括使用图片、Flash、视频及其他技术的非文字广告，此类广告展示在公布商内容口勺旁边。无论您的目的是进行品牌宣传还是获得直接反应,展示广告都是有效的媒体选择。GOogIe展示广告网络囊括了数以十万计的网站,您可以在这些网站上投放广告,吸引76%的唯一身份互联网顾客为协助您最大程度地改善品牌和产品认知度广告系列

2、,以及使用展示广告的直效广告系列的效果，Google已经推出了某些对应的工具和产品。展示广告可以吸引处在购置渠道各个阶段的消费者。通过实行展示广告，广告客户不必紧张因对感爱好的潜在客户影响力不够而导致其迟迟不愿做出购置决定的状况发生。*EsmSc。re重要指标汇报,2023年3月(COmSCoreKeyMeasuresReport.March2023)展示广告的价值顾客与内容FJ交互越来越频繁,他们越来越多地通过在线方式查找品牌资讯。因此,营销商和代理机构需要紧紧把握顾客的J动向，以便有效吸引受众(无论是鼓励他们采用特定操作还是让他们关注您的品牌)。您可以使用展示广告实现整个购置渠道中的多种广

3、告系列目日勺：从推广您的品牌信息到占领特定的品牌领地,再到吸引流量、增长销售额或销售线索。展示广告的价值在于协助您吸引更多消费者。要在渠道顶部吸引积极搜索与您的业务有关的字词的消费者，您可以在搜索成果页的旁边投放Google搜索网络广告。不过，要扩大广告系列的覆盖面,使其还能吸引未积极搜索您的品牌或产品、但尤其关注与您日勺业务领域有关的在线内容的潜在客户,请使用Google展示广告网络。Google的技术将在成千上万的网站上针对这一特定内容类型投放您H展示广告。近来的数据也支持这一展示广告价值主张。近来的一项研究显示,投放展示广告后,访问广告客户网站口勺唯一身份顾客数大幅增长，并且每位唯一身份

4、访问者浏览的网页数也明显增长。在网上大范围投放展示广告尚有助于提高品牌在搜索网络中欧J认知度：研究显示,在看到展示广告之后，消费者点击赞助商链接时也许性明显增长。不过，目前只有很少一部分营销商在搜索网络营销中结合使用展示广告展示方略；毋庸赘言,眼下正是开拓思维、抢占新市场的大好机会。充足发挥展示广告潜能的空间尚有很大。例如，诸多营销商目前仍将重要精力放在少数几种网站上，然而，这些网站所带来的实际浏览量与营销商时支出完全不成比例。这表明，营销商为吸引顾客而投入的资金严重背离了互联网顾客的实际走向。Google的工具和产品意在使您可以尽量以便地发挥展示广告空间的潜能。Go0gIe展示广告网络概述及

5、其价值Google展示广告网络概述Goog1e提供了如下两种适于投放展示广告的广告载体：GOogIe展示广告网络GOogle展示广告网络包括两个部分,一是由YouTube、Goog1e财经、Gmai以及其他提供展示广告投放服务的网站等GoogIe广告载体，二是由数以百万计H勺可供您展示广告的合作伙伴网站构成的网络。*Google开发了多种工具和产品,目的是协助您最大程度地发挥品牌和产品认知度广告系列以及采用展示广告的直效广告系列的效果。通过Google展示广告网络,广告客户可以运用来自GoogleAdSense计划和DOubIeCIickAdEXchange中日勺公布商合作伙伴B、J展示广告资

6、源。凭借GoogIeAdWords或认证第三方广告服务器，广告客户可以将他们的文字广告、图片广告、视频广告或富媒体广告自动展示到该网络中的有关网站上。通过人工定位展示位置或特定受众群体，广告客户可以在该网络中投放这些广告系列。广告客户如想深入扩展其展示广告系列的覆盖面,还可以将广告投放到Google展示广告网络中的在线视频和游戏网站。广告客户可以在视频流播放之前、之中或之后展示广告（视频插播广告）,也可以将视频广告或文字广告覆盖在视频画面上（视频内嵌重叠式广告），还可以在视频结束时投放图片广告、视频广告或文字广告（视频结尾的广告）。广告基于竞价定价模式销售,广告客户可以选择在该网络中的哪些在线

7、视频和游戏网站上展示广告，并通过GOOgIeAdWOrdS对广告进行管理。并非所有产品都面向所有国家/地区提供。YOUTUbe展示广告可以通过两种方式在YOUTUbe上展示:一是通过G0ogleAdWords提供时基于竞价日勺模型，二是通过基于预留的模型,此时展示位置直接通过YouTube广告销售部门购置。使用GoogleAdWords,您可以对自己的展示广告进行定位,以便在YouTube网页之上或在其周围展示。使用基于预留日勺展示位置,您可以获得自我管理的AdWords帐户无法提供的不同样的JYoUTUbe广告资源（如首页）。预留资源的定价采用的是按展示次数计算的预购模式,遵照预先确定费用、

8、价高者优先的原则。在Google展示广告网络中投放展示广告的价值成千上万的广告客户使用Google展示广告网络来吸引多种公布商类别中数以十万计口勺网站上的顾客,其中既包括著名的大型网站，也包括分众网站及小众群体。简朴来说,Google展示广告网络将针对有关内容和受众在成千上万的网站上投放您口勺展示广告。Google的职责是保证为营销商和代理机构提供最佳的工具,协助他们计划、制作、购置和定位、以及衡量和优化您的广告系列。覆盖面广：凭借展示广告网络的全球覆盖率,您的广告将在更多位置、更频繁地展示给更多的目的受众。Google展示广告网络囊括了数百家大型网站以及数十万家小型分众网站。可衡量的效果，最

9、大化的成果：无论对于品牌宣传广告客户还是宜接反应广告客户,Google展示广告网络都可认为其提供可衡量的效果,使其成果得以最大化。例如，我们的研究显示,当广告客户结合使用搜索网络和展示广告网络时，处在中位数位置的广告客户在展示广告网络中的每次转化费用大概保持在其搜索网络每次转化费用日勺2%以内。对于处在中位数位置的广告客户,Goog1e展示广告网络还带来了占总转化次数将近20%的转化次数。*内容有关广告定位引擎:GOOg1e成功的一种关键驱动原因就是,它可以运用世界上最强大的内容有关广告定位引擎针对最有关的内容投放广告。这样一来,您可以找到并吸引最有关时受众。研究显示,与采用非内容有关技术定位

10、的广告相比，使用采用内容有关技术定位日勺广告时,品牌回忆次数明显增长。通过有效定位构建的自定义网络:通过关键字内容有关广告定位以及Google展示广告网络中提供日勺其他定位技术（如展示位置定位和受众群体定位），您可以构建并定位到自己的自定义网络,从而更有效、更频繁地找到并吸引合适日勺客户o通过竞价实现的透明度、可执行的洞察力和价值:从广告系列管理方面来看，通过展示位置效果汇报、转化优化工具以及转化跟踪等工具，您可以清晰地理解哪些广告和展示位置效果理想，哪些效果不佳。这可认为您提供所需日勺可执行日勺洞察力，进而协助您有效地优化您的广告系列。Google展示广告网络提供灵活的定价模式（每千次展示费

11、用、每次点击费用和每次转化费用）、最受欢迎的展示广告格式以及详尽透彻口勺效果汇报，每天为全球成千上万口勺广告客户带来收益。*信息来源:Google内部研究a”信息来源：UomScore重要指标汇报,2023年3月（comSCoreKeyMeasuresReport,March2023）内部案例研究为重视品牌宣传和直接反应的广告客户带来的好处在Google展示广告网络中投放展示广告可有效协助广告客户实现从品牌宣传到获得直接反应的多种目的。品牌推广广告客户品牌推广广告客户一般最关注怎样保证其信息能被目的受众群体看到，以及怎样保持对其品牌展示位置和广告的每次展示费用的控制。通过GoogIe展示广告网

12、络,广告客户可以运用多种定位技术（例如,关键字内容有关广告定位、展示位置定位和受众群体定位）构建一种自定义网站联盟。这样，广告客户就能更有效、更频繁地找到并吸引其目的受众,实既有效、规模化日勺受众群体定位。假如您重要关注品牌宣传目的,可以人工选择要在其上展示您的广告的网站。还可以使用网站和类别排除功能以及否认关键字来防止广告在投放网络中的某些网站和内容中展示。例如，假如您销售滑雪靴并且决定定位在线报纸的体育板块,可以使用否认关键字（如足球）来防止您的广告针对不有关的内容进行展示。我们日勺竞价定价模式可保证广告客户支付由市场（而不是GoogIe）设定时有竞争力日勺价格,并且广告客户只需为给他们带

13、来价值日勺展示进行付费。重视直接反应的广告客户重视直接反应日勺广告客户一般但愿以尽量最低的价格获得大量转化次数,因此与进行品牌营销的广告客户的关注点不同样。转化也许是注册、销售线索、购置或广告客户但愿顾客执行的其他操作。Google展示广告网络成功协助此类广告客户实现目的日勺一种关键原因是，Goog1e的内容有关广告定位引擎可以针对网络中最有关的内容投放广告。这样一来，广告客户可以在合适时时刻吸引最有关、J受众。例如，假如您销售数码相机,可以选择“数码相机”之类的关键字，以在有关摄影器材时网页、相机发热友论坛或相机产品评论网站上展示您的广告。GoogleAdWords提供口勺包括展示位置效果汇

14、报在内的透明汇报功能，有助于广告客户理解哪些广告和展示位置效果理想,哪些效果不佳,以便他们对应地优化其展示广告系列。竞价定价模式可保证广告客户支付由市场设定的有竞争力的价格。在结合使用仅在顾客点击时付费口勺选项以及转化优化工具等工具自动管理对目的每次转化费用日勺出价时,G。0gle展示广告网络将成为此类广告客户实现其展示广告系列和非展示广告系列效果目的H勺有效渠道。展示广告及Google展示广告网络概述Google展示广告网络中的展示广告资源和广告格式展示广告资源GoogIe展示广告网络中日勺展示广告资源来自如下两种来源之一:AdSenSe或D0ubleCIickAdExchange0 AdS

15、ense：AdSense公布商是Google展示广告网络中广告资源H勺重要来源，他们在自己的网站上投放来自AdWords的文字广告、展示广告和视频广告。公布商首先确定他们但愿容许哪一类型和尺寸的广告在其网站上展示,然后Google就可以通过内容有关广告定位技术或展示位置定位技术投放与其内容有关的广告。 DoubIeCIickAdEXChange:从Doub1eClickAdExchange中就K选出的广告资源也是GoogIe展示广告网络的一部分。所有己选择加入展示广告网络的广告客户仅限于某些区域都可以在Doub1eClickAdExchange广告资源中投放广告。这样,除了GoogleAdSe

16、nse所提供的展示机会，您的广告还可以在大量DoubledickAdExchange公布商H网站上展示。广告客户可以从多种多样rJ媒体中选择适合的媒体以在Google展示广告网络（包括公布商合作伙伴）中和Doub1eC1ickAdEXChange上宣传自己B营销信息。为协助您最大程度地改善品牌和产品认知度广告系列，以及使用展示广告的J宜效广告系列日勺效果,Google已经推出了某些对应的工具和产品。广告格式如下展示广告类型可以在Google展示广告网络中进行展示： 文字广告:这些是最基本的AdWOrdS广告类型。文字广告可以直接在AdWords帐户中制作，一般被称为“赞助商链接工 图片广告:A

17、dWOrdS图片广告是一种图形广告,其内容既可以是静态日勺,也可以是动画形式。您可以制作并上传自己的图片广告,也可以使用AdWords展示广告制作工具进行制作。图片广告还可以由任何获得认证的第三方广告投放服务商进行投放。理解有关展示广告制作工具并J详情。 视频广告:在线视频是媒体消费中最广阔的领域之一,数以亿计的受众群体都已乐于接受并习惯于在视频内容中看到广告。使用Goog1eAdWords,您可以通过视频展示位置和广告来吸引这部分受众,详细来说,您可以直接将这些广告上传到Adwords界面,也可以由获得认证的第三方广告投放服务商进行投放。详细理解视频广告。 富媒体广告:与使用原则的文字广告或

18、展示广告相比,使用富媒体广告,您可以愈加有效地吸引网络顾客。富媒体广告包括视频广告、Flash动画广告以及将文字、动画和多种设计结合使用的广告。使用AdWords展示广告制作工具可轻松制作这些类型日勺广告,也可以使用通过第三方广告投放服务商投放的既有富媒体广告资源。理解有关富媒体广告口勺详情。GoogIe展示广告网络中的媒体购置选项Go0gleAdWords是一种以竞价为基础日勺广告系统,您可以针对GoogIe展示广告网络中日勺Google资源或公布商合作伙伴网站上的广告展示位置设置出价。您可以按每次点击费用出价,也可以按每千次展示费用出价。在网页上展示广告时,赢得竞价日勺广告客户只需支付使广

19、告评级高于竞价中的下一位竞争对手所需的最低金额。假如同步在搜索网络和展示广告网络中投放广告系列,您可以对在展示广告网络中口勺网站上投放的广告单独设置出价。您可以使用展示广告网络出价功能进行此操作。该功能可以协助您管理预算和实现详细的广告目的。选择与目的相匹配B合理定价: 每次点击费用：在使用每次点击费用出价时，您告诉我们您乐意为每次点击支付mJ费用,我们会在竞价系统中应用该出价。假如您的目日勺是通过广告增长网站日勺流量,那么每次点击费用出价就是您的理想之选。 每千次展示费用:在使用每千次展示费用出价时,您根据乐意为广告日勺展示次数（或浏览次数）支付时费用进行出价。假如您的重要目日勺是树立品牌,

20、也就是说尽量让更多日勺目的顾客看到您的广告信息，而不是增长网站的J流量，那么每千次展示费用出价就是您时不二之选。 每次转化费用：在使用转化优化工具时,您按照最高每次转化费用进行出价,即您乐意为客户在您的J网站上执行的某种指定操作（如购置或注册）支付的最高金额。每当您日勺广告有机会展示时,转化优化工具都会根据您的广告系列的历史信息，自动为其确定最合理日勺每次点击费用出价。您仍然是按点击付费,但无需再人工调整出价以抵达每次转化费用目的，并且更高於J投资回报率也会令您获益匪浅。假如您日勺目时是促成在线交易,那么每次转化费用就是您日勺理想之选。Google展示广告网络中的视频定位概述Google与许多

21、热门视频公布商和平台合作,再加上全球最大日勺视频载体YouTubeR勺广泛覆盖，提供了全球最大的在线视频受众群体。我们提供多种广告处理方案,以便您定位整个互联网上的视频内容。要详细理解怎样单独在YouTube上投放广告,请访问。广告客户可以通过三种方式来定位Goog1e展示广告网络中的视频内容:在视频中展示、随视频一起展示或在视频周围展示。在视频中展示 以Go。CIIe视频内嵌广告日勺形式展示在视频观看区域底部20%H勺区域内。 所有广告客户都可以在视频中展示文字重叠式广告,作为内容有关广告系列的一部分。随视频一起展示 视频插播广告：您可以运用前贴片广告、插播广告和后贴片广告,定位整个Goog

22、Ie展示广告网络中日勺视频内容。您可以吸引观看多种类型视频的受众群体，甚至可以在在线游戏中投放视频插播广告。 点击播放视频广告:运用点击播放视频广告,您可以通过由顾客启动日勺视频广告覆盖Google展示广告网络各个网站上的目的市场，对这些视频广告还可以评估效果并据此进行优化。在视频周围展示 使用多种广告格式（包括原则文字广告和图片广告）来定位面向视频的网站上的展示位置，定位顾客常常浏览的视频网站上的其他展示位置，可对视频插播广告或视频内嵌广告起到补充作用。 设置展示位置定位广告系列，选择“视频”等关键字作为主题，然后开始定位面向视频日勺网站上的展示位置。8.2PlanaCampaignP1an

23、ningaDisp1ayCampaign提前规划的价值投放有效的多媒体广告系列需要认真规划。规划时价值能否实目前于执行与否有效，有效的执行可以减少实行成本。请务必认真考虑您要实现的目的、您要向消费者传递的信息以及您用于衡量成功的指标。在规划您的多媒体广告系列时要考虑如下几种问题： 您提供的重要好处是什么？ 您的竞争优势是什么？ 哪些人是您的目H客户？ 您的目日勺价格是多少？下面列出了规划多媒体广告系列时日勺四个重要阶段，我们将在下一部分中对这些阶段进行详细简介：1 .确定您的目R2 .找到您的目的受众3 .制作您的自定义多媒体广告4 .设置您H勺出价和预算怎样规划多媒体广告系列下面简介规划多媒

24、体广告系列的五个重要阶段：1 .确定目的：您的目的是吸引直接反应流量和带来点击次数，还是宣传自己的品牌和衡量顾客参与度？提前确定目的有助于您更好地规划和实行多媒体广告系列。广告系列口勺最终目的将会对您的定位选项、定价模式、广告信息乃至您选择跟踪的指标产生影响。2 .找到目的受众：要从分散在成千上万个公布商网站上的顾客中找到潜在客户也许非常困难。GoogleH定位技术可协助您确定哪些网站与您的广告系列最有关,让您可以随时随地找到条件相符的客户。具有有关性的广告无论对消费者还是对广告客户来说都具有更多价值。您可以通过如下方式为您的多媒体广告系列找到H时受众： 基于网页内容进行定位:内容有关广告定位

25、技术使用关键字自动将您的广告与网页内容进行匹配。 人工挑选网站:使用展示位置定位技术选择广告展示位置,可选择的范围从整个网站一直到详细网页上的广告排名。 在人工挑选时网站上定义有关概念:结合使用展示位置和内容有关广告定位技术查找分众受众。 在特定爱好类别中查找顾客:针对顾客爱好投放广告可以基于顾客访问时网站类型吸引顾客。 根据受众人口记录特点、地理位置和时间进行优化:根据受众人口记录特点出价、地理位置和分时段投放控制功能让您可以将支出重点用在合适的区域。 排除不有关的内容和网站:通过高级定位控制功能,您可以完全控制广告的展示位置。 管理广告的J展示频次:通过频次上限功能，您可以使广告重要向更感

26、爱好的客户进行展示。3 .制作自定义多媒体广告:使用Google口勺多媒体广告制作工具自定义新广告或上传您自己l多媒体广告。自定义广告信息，使其专门针对您的产品和受众,从而带来所需%!顾客响应。4 .设置出价和预算：使用G。ogle,您只需对为您带来价值的广告付费。在我们独特的定价模式中，每个广告都是竞价广告;您需要给出乐意为一次点击或一次展示出价H勺最高金额。每次点击费用定价最适合但愿将流量吸引到其网站或在线商店的广告客户，而每千次展示费用定价则适合熟悉老式广告行业指标，并但愿潜在客户看到其品牌名称的广告客户。5 .理解广告效果管理工具和功能：AdWords提供了多种工具和功能来协助您评估和

27、管理多媒体广告系列日勺效果。请务必提前理解这些工具,以便在需要优化广告系列时可以轻松自如地使用它们。例如,假如您确定了直接反应营销目的,那么在设置出价和预算之后应设置转化跟踪,以便后来更好地衡量广告效果。理解有关可用的AdWordS工具H详情。GOogle,sCampaignP1anningTools使用广告规划师对网站进行研究广告规划师是一种媒体研究和规划工具,可协助您找到您的客户有也许访问日勺网站。结合使用地理位置、受众人口记录特点、搜索关键字以及常常访问口勺网站等，您可以定义自己的目的受众并找到受众的上网位置。这样一来，您就可以通过改善广告系列定位来获得更高的投资回报率。下面列出了使用广

28、告规划师的三个重要好处：1 .覆盖面：找到适合投放您的广告系列的大量网站2 .有关性:保证您要定位於J网站适合您的受众3,洞察力:理解受众时上网位置,超过您也许已经懂得的位置以外广告规划师的!使用十分简朴。进入此工具（go0gIeadpIanner）后，您会看到两个标签:“研究和“媒体计划”。通过研究标签,您可以进入任何要详细理解的I网站。还可以查看受任何给定受众欢迎的网站R记录信息。在研究标签中，您可以采用如下两种方式搜索要定位的有关网站：按网站搜索:输入您感爱好日勺任何网站的网址后，广告规划师就会为您显示该网站的有关记录信息,如唯一身份访问者、浏览量、人口构成以及有关网站和关键字。对于接受

29、广告时网站,您还可以看到AdWords提供B有关广告格式及展示范围的信息。按受众搜索：通过您於J受众搜索的关键字或其访问时网站定义他们的网站使用行为。更改“评级措施”以确定您是要查看顾客数最多日勺网站（受众覆盖面）、目日勺受众所占比例最高日勺网站（组合指标），还是受众高度集中并且覆盖范围广泛日勺网站（最佳匹配）。广告规划师将显示该受众访问的最多250个网站，以及每个网站日勺多种有关记录信息。您可以点击与您最有关的网站，理解这些网站的详情,或者将它们保留在您的媒体计划中。在您找到感爱好的网站后,可以将它们保留到媒体计划中。媒体计划将向您显示针对您口勺计划口勺独特口勺流量和覆盖面记录信息。您还可以

30、查看计划中的网站的总体受众人口记录特点资料,以保证它们将覆盖您所需时受众。使用神奇罗盘研究主题Google上的神奇罗盘工具可以针对您输入到此工具中日勺查询给出有关主题的提醒,协助您为展示广告系列确定也许的广告组主题以及构建关键字列表。然后,您可以将这些提醒输入到AdWords帐户内的”关键字工具中，以更快捷地构建关键字列表。这样,就使得构建主题明确的关键字列表这种有时很有挑战性的任务简朴多了。对于Google展示广告网络中采用内容有关广告定位的展示广告系列而言,制作多种广告组然后为每个广告组制作数量很少的几种主题明确的关键字是一种常见的最佳优化做法。这样可使AdW0rds针对最有关的内容更有效

31、地定位您的广告,从而为您的广告系列带来更多点击次数和转化次数。此外，您还可以清晰地理解哪些主题对您的广告系列来说效果理想，哪些并不理想，进而根据这些信息更好地分派广告投资。查找广告组主题：当您在Goog1e上搜索任意主题时,神奇罗盘会生成最多8个有关日勺主题供您参照。每一种主题都可以作为您日勺广告系列的候选广告组主题。只需点击其中的任意主题即可查看与其有关的其他搜索查询和主题。这样,您就能以直观的方式迅速构建大量广告系列扩展选项。其中某些主题也许完全不有关，但都与您日勺品牌或主题亲密有关。在构建否认关键字列表时,这些主题都是很好的候选项。构建关键字列表：在确定了广告组主题后，可以将各个主题（一

32、次输入一种主题）输入到AdWordS关键字工具附斶明性字词或短语”标签下,并选择获取关键字提醒然后，可以选择顾客最常常搜索的关键字，并将其保留到您的广告组中。一般应将添加的关键字限制为关键字工具提醒的前五到十个关键字。这样有助于保证您的关键字列表与您的广告组主题亲密有关。CampaignTargetingOptions针对直效广告系列的最佳做法对于直效广告系列,最重要的指标是每次转化费用（即,每个销售线索的费用）,该指标重要受广告系列获得的点击次数和转化率的影响。通过优化广告系列定位选项，您可认为自己的网站吸引更多优质流量，从而增大访问者转变成客户的几率。在开始时多花些功夫,以合适的方式建立起

33、广告系列，这样会非常有助于您实现此目的。1 .制作单独的展示广告网络的广告系列:与既在展示广告网络又在搜索网络中投放的广告系列相比,针对展示广告网络单独制作的广告系列可使您更好地控制关键字和出价。选择”整个网络中的有关网页”可以最大程度地扩大您H广告覆盖面。假如需要吸引使用移动设备访问您网站的顾客，则加入移动展示广告网络；反之则不选择移动展示广告网络。2 .仅吸引潜在客户:针对您可以提供产品或服务的语言和地理位置定位客户。尽量减少看到并点击您的广告但不能购置您的产品或服务的人数有助于减少每次转化费用并提高转化率。广告投放时间设置和根据受众人口记录特点定位也有助于保证只吸引您H目的受众。3 .使

34、用关键字内容有关广告定位技术：假如但愿获得效果理想、高性价比的转化,内容有关广告定位技术是您日勺不二之选。此定位措施将根据关键字确定适合展示您的广告时最有关的网页，并在顾客最有也许点击您的广告的网站上展示您日勺广告。4 .实行每次点击费用出价:与在搜索网络中同样，这意味着您只需在顾客点击您的广告时付费。假如您但愿使用转化优化工具,则需要采用每次点击费用出价。5 .制作多种主题明确0广告组：在有多种主题明确,并且关键字列表短小精悍（5-50个关键字川勺广告组可供选择的状况下，AdWords可以更有效地针对Google展示广告网络定位您的广告系列。最佳选择含义明确的关键字，防止在同一广告组中使用反

35、复的关键字。6 .包括否认关键字:这样可以防止广告针对也许与您定位的关键字有关的不有关主题进行展示，从而让您获得更多高质量的广告点击次数。7 .排除不有关或效果不佳的网站：根据历史数据排除效果不佳或与您的产品不有关的网站可为您带来更多符合您需求的流量。8 .设置AdWords转化跟踪:在启动Google展示广告网络的广告系列之前，在您的网站上安装转化跟踪代码，并在网站上不同样的网页中创立多种转化点。这样在您优化广告系列时就有更多可以运用的数据，根据这些数据，您可以确定与否需要调整广告系列的定位设置或优化网站上的转化过程。9 .使用转化优化工具管理每次转化费用:GoogIe转化优化工具可以在网站

36、一级自动管理出价，使其抵达每次转化费用的最高出价，即您乐意为一次转化（如购置或注册）支付的最高金额。为广告系列启用转化优化工具后，您可认为各广告组设置每次转化费用的最高出价。8.3GenerateCreativesGoogIe展示广告网络的广告格式文字广告此部分包具有关在Google内容联盟网络中制作多种格式的广告及最佳做法的信息。文字广告是最简朴的广告格式，其制作和修改正程也最便捷。您可以非常轻松地为不同样的产品制作多种广告变体，以便测试广告文字或目的网页。此类广告是网上合用范围最大的广告格式，具有最广泛的覆盖面。一般来说,您应为文字广告和多媒体广告制作单独口勺广告组,以使您的出价抵达最佳效

37、果。假如您为文字广告和多媒体广告确定了不同样的目的（例如,为文字广告确定了直接反应目的，为多媒体广告确定了品牌宣传目的）,则应为每种广告格式制作单独的广告组,以使您的出价发挥出最佳效果。不过,假如您仅关注直接反应,则可以在同一广告组中管理您日勺文字广告和多媒体广告,并对这两种广告设定相似的出价，以便在您日勺预算下获得最经济高效的转化。同理,假如您的目口勺是最大程度地扩大广告系列的覆盖面，则由于某些公布商只接受文字广告,在每个广告组中包括一种文字广告会大有裨益。广告客户常常会发现，与使用多媒体广告相比,使用文字广告时时每次转化费用更低，出现这种状况H勺原因是采用每次点击费用定位的文字广告在广告位

38、置中仅占一小部分空间,因此使得文字广告在竞价中的竞价费用较低。如下是制作文字广告时应注意H勺某些最佳做法： 撰写引人注目的广告文字以吸引顾客的注意力 清晰地描述您所提供的产品或服务 重点强调独特H勺卖点或特殊优惠 提及但愿顾客执行的操作,如“在线订购或“立即注册” 对多种广告版本进行测试,以确定哪个版本的效果最佳 将顾客带到与每个广告最有关的目日勺网页展示广告展示广告是使用图片、Flash,视频及其他技术的非文字广告，此类广告展示在公布商内容的旁边，并且可以在台式机和高端移动设备上展示。广告客户可以使用展示广告格式来实现多种目町包括提高品牌认知度和增长转化次数等。您可以在Google展示广告网

39、络中使用展示广告快捷地向客户传递广告信息。下面的示例阐明了怎样在Google展示广告网络中有效地使用展示广告：假设您在深圳经营一家蛋糕店。您可以使用展示广告制作工具制作一种展示广告，其中显示您店里最受欢迎日勺蛋糕的图片，并且包括一句可引导顾客进入打折优惠券网页的号召性用语。然后,您就可以使用有关关键字在Goog1e展示广告网络中投放该广告，以提高您的当地蛋糕店的转化率。富媒体广告与原则的文字广告或展示广告相比，富媒体广告具有更强的交互性和更多动态内容,更轻易让网络顾客注意到您要宣传的内容。富媒体广告包括视频广告、Flash动画广告以及将文字、动画和多种设计结合使用的广告。您可以使用AdWord

40、s展示广告制作工具轻松制作这些类型的广告。下面的某些示例阐明了富媒体广告於J使用措施： 视频：假如您有产品演示片或现成口勺电视商业广告，则可以使用这些视频格式在整个Goog1e展示广告网络中进行播放。您可以运用专门口勺模板来制作视频插播广告或点击播放视频广告。 动画/图片：假如您是零售商,可以展示您最畅销的产品以及价格和描述，让顾客可以直接在广告中浏览这些信息。您可以从多种互动模板中进行选择，这些模板可支持展示图片，或为各图片设置不同样的目的网址。视频广告在线视频是媒体消费中最广阔的领域之一，拥有数以亿计时受众。通过GoogleAdWords,您可以使用视频展示位置和视频广告吸引这部分受众。视

41、频展示位置可协助您将品牌的触角延伸到世界各地乐于在线欣赏、分享和制作全新视频内容口勺各式各样的顾客。您可以使用展示位置工具定位视频网站（如YouTube）,并使用文字广告和展示广告公布您H营销信息。视频广告可为顾客提供丰富且引人入胜的广告体验，此类广告可以丰富网页H勺视频内容,或宣传与视频内容欣赏者有关的产品或服务。这样，广告系列就可以实现更理想日勺在线品牌宣传及交叉促销效果。 点击播放视频广告：假如您有产品演示片或现成时电视商业广告,则可以使用此视频格式在整个Google展示广告网络中进行播放。在感爱好的J顾客点击时，这些广告就会开始播放。 视频内嵌广告:假如您但愿宜接在顾客观看的视频播放器

42、中宣传您的产品或服务,可以使用如下两种方式之一：重叠式广告：叠加在视频底部的广告。视频插播广告：在视频内容的开头、中间或结尾播放时视频广告。理解有关规范以及怎样开始使用视频广告的详情。UsingtheDiSplayAdBuiIder展示广告制作工具概述Google展示广告制作工具是一款免费工具，使用此工具,您在几分钟内即可制作出引人注目的展示广告。该工具提供多种现成的设计模板,可以减少制作展示广告一般所需的高额费用和较长的提前期，因此尤其合用于广告预算相对有限的小型广告客户。通过Google展示广告制作工具,您可以扩展展示广告网络的广告系列,使其不仅包括文字广告,还可以包括更多新的广告格式。通

43、过展示广告制作工具，您可以使用自定义的文字和徽标制作广告,还可以上传使用原则IAB图片广告格式的图片（包括某些简朴时图片或FlaSh）,或上传自己时视频以制作点击播放视频广告。理解有关展示广告制作工具的详情。多媒体广告制作工具的基本功能您可以在自己日勺AdWords帐户中访问多媒体广告制作工具。要访问此功能,请选择要在其中制作广告的广告系列或广告组，点击广告标签，从“新广告”下拉菜单中选择多媒体广告制作工具,在左侧选择一种内容类别，然后选择一种模板。要制作多媒体广告,请填写所选模板对应日勺表单并上传所需时内容。您可以在表单的右侧预览您的广告。然后，在广告预览区域的上方选择广告尺寸。提议您选择尽

44、量多时广告变体，不过，您应当取消选中无法正常显示广告内容日勺广告尺寸。完毕修改后,请务必点山保留广告。在广告制作过程将要结束时，请务必预览可用口勺广告尺寸。要更改您口勺选择，请返回之前的环节并进行更改，然后提交您的新广告。广告制作完毕后，您只能对其内容（图片、文字等）进行更改。您对广告内容所做口勺更改将会应用于该广告目前所采用的所有广告尺寸。要以不同样的尺寸来投放既有多媒体广告,您需要使用相似的内容和所需的尺寸制作新广告。重要阐明:每当您制作或修改广告时,您同步也会制作和修改其所有尺寸的变体。也就是说,在修改广告时,您的所有修改都会应用到您在该页上选中的所有尺寸的广告变体，之前的所有选择也会随

45、之被覆盖。假如您未选中某种广告尺寸，则系统就会删除采用对应尺寸的广告变体。多媒体广告制作工具模板多媒体广告制作工具提供了数十个模板,可协助广告客户获得最佳效果。其中包括某些具有特定格式口勺模板（如视频广告模板和富媒体广告模板），广告客户可以借助这些模板制作出对应口勺广告。而季节性模板非常合用于针对季节或假日的促销。此外,尚有某些面向金融、教育、零售等行业的广告客户的行业模板。广告客户还可以根据在其之前使用过模板的广告客户的状况,查找最受欢迎和点击率最高的模板。您可以在每个模板中选择标题、标题H字体和颜色,然后加入产品描述和网址，上传有关的图片。然后,您可以从数十种背景颜色中进行选择，并提供显示

46、网址和目H勺网址。最终,您可以将所选的设计应用于所有广告尺寸，或者通过选中或取消选中对应复选框将其仅应用于选定的子集。要查看所有模板,请在您时帐户中转到广告标签,选择新广告，然后从下拉菜单中选择多媒体广告制作工具。向下滚动页面,您将会在该页的左侧看到所有模板类别。点击任意类别即可看到该类别下的更多模板。DisplayAdBuilderBestPractices选择和预览广告尺寸由于Google展示广告网络中的所有网站公布商都可以选择容许哪些格式和尺寸的广告在其网页上展示，因此我们提议广告客户为自己的J展示广告制作所有可用尺寸的版本。某些公布商也许不容许特定尺寸日勺广告在其网页上展示，而采用上述

47、提议的操作可以保证广告可以适应整个展示广告网络中的所有展示位置选项。由于各个公布商网站提供时展示位置选项和广告资源不同样，G。ogle会自动采用常见日勺原则IAB广告尺立来制作您的广告。展示广告制作工具的各个模板可容许插入一种或多种有关的图片以及一种商家徽标。我们会在广告制作过程中向您显示每个图片位置的提议尺寸以及对应的!模板。超过文献大小限制或不符合所选模板规范的图片也许会出现扭曲、错位的状况,甚至主线无法显示。您应先检查一下图片口勺尺寸并进行对应的调整,然后再开始制作展示广告，以使您的广告可以正常展示。在选择和预览广告尺寸时，请考虑如下最佳做法： 展示广告预览：在制作展示广告时，您可以对其

48、进行预览。每次添加图片后,要查看其显示效果,请务必点击更新预览。 检查所有已选的广告尺寸：在制作广告时,您可以选择我们为您的广告制定的广告变体尺寸。在某些状况下，这些广告尺寸也许与您提供的图片尺寸不相符，因此请务必检查以保证您时图片都能正常显示。对于无法正常显示图片的广告变体，请取消选中对应的广告尺寸。 图片修改：使用图片修改软件来修改图片的尺寸和格式。透明、J24位PNG文献是比较合适日勺选择,由于这种文献既能与图片的背景相称,又能与广告自身的背景相称。选择图片和颜色多媒体广告制作工具的一种重要优势是，您可以根据需要自定义多媒体广告外观,整个过程既以便又快捷。自定义广告可以协助您更好地吸引目的受众,从而更快地获得成效。在为您的多媒体广告选择图片和颜色一定要谨慎，应保证您的选择可以丰富您的广告内容和展示广告日勺网站。有关为您的多媒体广告选择图片和颜色的最佳做法详情，请参阅文章试用图片、颜色和字体。制作多种广告变体多媒体广告提供了丰富的选项，您也许需要尝试不同样的模板、