XX酒业营销策划中心操作手册.docx

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1、XX集团XX酒业营销策划中心部门职能及岗位指导手册文件类别：作业指导书文件编号：编写单位：营销策划中心版本：2006版发行日期：合计页数：共41页一、XX酒业营销策划中心组织结构图二、XX酒业营销策划中心人员编制三、XX酒业爸销策划中心各部门职能及使命8、XX酒业管销策划中心各省住职责说明书营销策划中心一盥执行忍监行政文秘推广部推广部经理推广部专员（调研）（数据处理）经员员部专专信信信.那急信新产品开发新产品开发部经理新品设计专员新品开发专员播员员传专专合告牌影广品整合传播邪二、XX酒业营销策划中心人员编制部门职位在编人员缺编编制合计营销策划中心策划中心总监1O1执行总监11行政文秘1小计21

2、3推广部推广部经理1O1推广部专员O11推广部专员O11推广部专员O11推广部专员O11小计145新产品开发部新产品开发部经理O11开发专员O11设计专员O11小计33信息部信息部经理O11信息专员（调研）O11信息专员（数据处理）O11小计O33整合传播部整合传播部经理1O1广告公关主管口口牌专贝O11小计6总计策划中心现有36人，36O36备注：营销策划中心现有36人，分布于广告部和礼品部，新组织的建设主要是对部门和岗位的健全和完善，对既有人员的岗位重新调整，对缺编部门的主要人员可以通过内部竞岗和外部招聘的方式完成。部门名称营销策划中心上级部门集团总公司下级部门推广部、新产品开发部、信息部

3、、整合传播部部门职能（综述）主要职能（分类详述）1、2、3、4、部门名称推广部上级部门营销策划中心下级部门无部门职能（综述）主要职能（分类详述）1、2、3、部门名称新产品开发部上级部门营销策划中心下级部门无部门职能（综述）主要职能（分类详述）1、2、3、部门名称信息部上级部门营销策划中心下级部门无部门职能（综述）主要职能（分类详述）1、2、3部门名称整合传播部上级部门营销策划中心下级部门无部门职能（综述）主要职能（分类详述）1、2、3、岗位职责说明书岗位职责说明书岗位职责说明书岗位职责说明书1 .营销策划中心总监岗位职责说明书2 .营销策划中心执行总监岗位职责说明书3 .营销策划中心行政文秘岗

4、位职责说明书4,推广部D推广部经理2）推广专员5.信息部D信息部经理2）信息专员（调研）3）信息专员（数据处理）岗位职责说明书6.新产品开发部D新产品开发部经理岗位职责说明书7.2）开发专员3）设计专员整合传播部D整合传播部经理岗位职责说明书岗位职责说明书岗位职责说明书2）广告公关主管岗位职责说明书3）品牌专员岗位职责说明书2.营销策划中心执行总监岗位职责说明书岗位说明书岗位名称营销策划中心执行总监直接上级营销策划中心总监直接下属推广部经理、信息部经理、整合传播部经理、新产品开发部经理岗位要求D男，35岁以上，本科以上学历，市场营销、企业管理毕业2）5年以上营销管理工作经验。3）沟通管理能力好

5、，较强的规划和策划能力，想象丰富，具有创造性。重点工作范围4）在总监领导下，全面组织市场部日常工作5）分析相关行业产品发展态势及对本行业产品发展的影响6）分析社会大众媒体7）分析市场需求，判断消费倾向8）拟定公司市场营销发展规划、战略战术策略和行动纲领9）拟定年度营销策略、营销计划和年度营销费用预算10）拟定并监督执行新产品推广模式和计划、提包产品改良和新产品开发方案11）分析产品在通路中流通速度与走向，预测流通阻碍产生的环节及时间12）预测产品价格13）制定本部门年度、月度工作计划14）负责市场部规章制度和工作程序的制定、指导、监督15）检查下级各项工作并予以考核16）各种活动方案的审批、批

6、报、督导、实施17）拟定公司广告战略战术策略，把握广告、促销、公关等宣传基调18）广告、促销、公关活动计划制定并执行19）组织公司CIS系统的建立和推广20）拟定品牌发展大纲21）定期向直接上级述职和听取直接下级述职主要职责1）对本部门工作绩效负责2）对属下的工作业绩负责3）对广告、促销、公关活动效果负责4）对本部门的管理绩效负责5）对提供决策依据的准确性，可靠性负责6）对成功塑造企业整体形象和产品形象负责7）对本部门组织和实施的活动效果负责8）对本部门费用支出和预算的合理性负责主要涉及/产生的文件相关行业产品发展态势及对本行业产品发展趋势分析报告市场需求与消费心理分析报告市场营销发展规划、战

7、略战术策略方案年度营销策略、营销计划和年度营销费用预算报告新产品开发和推广模式报告产品改良和新产品开发方案部门年度、月度工作计划广告战略、战术策略方案广告、促销、公关活动计划与执行方案CIS系统的建立和推广方案品牌发展纲要岗位说明书岗位名称行政文秘直接上级策划中心执行总监直接下属无岗位要求 23岁以上，大专以上学历，文秘或市场营销专业毕业 2年以上行政文员工作经验。 语言组织能力强，能独立进行会议记录的整理、工作总结的撰写等工作 沟通协作能力好。重点工作范围22）文件收发与管理：在市场总监领导下做好各种文件电函的收发、传递、分类、装订、存档、管理23）营销策划中心办公室的清洁工作分配与监督：负

8、责对办公室的清洁整理工作进行分配并监督执行、办公用品的领发工作24）签发文件的编写、校对与管理：负责上司签发的文件，报告的编写，校对，打印25）外出函件的管理与部门考勤：负责外出函件的复核、盖章、封发及本部门人员考勤工作26）会议的记录与整理：各种会议的会务工作，并做好记录，整理有关会议记录27）加班及费用登记、奖金发放：负责营销策划中心加班登记、外来招待费用登记、手机报销及奖金发放等28）协助部门考核与检查：负责配合人力资源部每月的考核，以及配合督察室做好检查工作等。主要职责1）在市场总监领导下做好各种文件电函的收发、传递、分类、装订、存档、管理2）负责办公室的清洁整理工作、办公用品的领发工

9、作3）负责上司签发的文件，报告的编写，校对，打印4）负责外出函件的复核、盖章、封发及本部门人员考勤工作5）各种会议的会务工作，并做好记录，整理有关会议记录6）酒厂股份、销售公司办公室文件传递及交办事项处理；7）月度工作总结与计划的撰写；8）配合人斐部做好营销策划中心每月目标考核项目完成的检查工作，配合督查室做好每月计划的检查工作等；9）营销策划中心内部的档案收集、整理与保管10）负责每月各科室用品计划；11）季度的课题申报及奖金领取与发放；12）手机发票收集与手机费发放；13）部门来宾招待费用登记与处理；14）加班申报以及加班工费的办理；15）做好营销策划中心部长布置的其它工作。主要涉及/产生

10、的文件会议记录月度营销策划中心工作计划与总结4,推广部岗位职责说明书D推广部经理岗位职责说明书岗位说明书岗位名称推广部经理直接上级营销策划中心执行总监直接下属四个推广专员岗位要求 年龄28岁以上； 本科及本科以上学历（市场营销专业） 具有市场营销或品牌推广工作经验3年以上； 有很强的协调能力，逻辑性强，对市场有敏锐的洞察力； 较强的市场分析能力、渠道分析能力重点工作范围 负责推广部的日常工作 市场推广模式的总结与新型推广模式的研发 年度推广计划方案和阶段性促销活动方案的制订、组织实施和监督 促销品的开发、审批、发放与管理 经常保持与市场调研经理、广告传播经理的业务沟通 与新品开发部一道拟定产品

11、的市场定位、包装、价格及分销模式 与信息调研部协商竞品的市场推广信息，有关产品信息的收集、整理和分析 产品推广渠道的规划、指导、监督 制定渠道选择、培训、激励、控制政策，并定期分析、评估渠道策略 产品力分析主要职责1）市场推广方案的制定及其相关工作- 重点区域市场的考察- 年度推广计划方案的制订、组织实施和监督- 促销品的开发、审批与管理- 和整合传播部一起，研究各品牌的广告策略，并共同拟订品牌传播方案- 和整合传播部一起，负责拟订全国性事件营销/公关活动方案，并负责组织实施与执行监督- 经常保持与市场调研经理、广告传播经理的业务沟通- 与新品开发部一道协商产品改良、新产品开发方案- 与新品开

12、发部一道拟定产品的市场定位、包装、价格及分销模式- 协助新产品开发部，共同拟订新产品策略和新产品上市推广方案- 协助广告传播经理进行产品的广告策划2）渠道运作、市场推广方式的考察、研发- 市场推广模式的考察、总结与新型推广模式的研发- 渠道先进运作模式的培训、导入实施及执行督导- 拟定年度、月度营销渠道的推广策略和计划- 负责制订年度/月度及节假日的各种促销活动方案- 监督各种推广方案的执行、效果评估- 与信息调研部协商竞品的市场推广信息，有关产品信息的收集、整理和分析- 产品推广渠道的规划、指导、监督- 制定渠道选择、培训、激励、控制政策，并定期分析、评估渠道策略3）推广费用的预算等工作-

13、制定促销活动经费的申报细则、审批程序，并对该项程序予以监督- 制定不同时期不同促销活动的各项预算并依据预算控制促销经费- 促销成本的核计和统计分析4）产品力、产品力分析- 产品质量的状况、竞品的质量变化情况及发展趋势- 产品外包装的状况、竞品的外包装和发胀趋势- 消费者消费形态、消费心理的研究5）样板市场的推广模式达标验收及评估- 样板市场新模式导入验收考察，并拟订验收考察报告- 样板市场新模式导入实施评估- 样板市场新模式实施调整，并拟订新模式实施改进建议案- 新模式导入实施可行性分析及总结- 渠道新模式全面推广及导入实施主要涉及/产生的文件重点区域市场基本情况考察报告年度推广计划方案阶段性

14、促销活动方案促销品的开发、审批、发放与管理方案品牌传播策略方案全国性事件营销/公关活动方案新产品上市推广方案终端投入研究报告、促销活动研究报告、渠道发展现状、规模、运作特点研究报告市场操作模式推广体系（包括新模式和现有运作模式）新推广模式导入的区域市场考察报告新推广模式导入的样板市场可行性评估报告样板市场新模式导入启动策略及执行方案样板市场新模式导入验收考察报告新模式实施改进建议案阶段性促销活动方案促销活动经费的申报细则、审批程序及其监督报告各种促销活动费用预算报告促销成本的核计和统计分析报告产品力分析报告（竞品产品力分析及其对比分析报告）产品形象力分析力消费者消费形态和消费心理的研究报告2）

15、推广专员岗位职责说明书岗位说明书岗位名称推广专员直接上级推广经理直接下属无岗位要求 25岁以上，大专以上学历，市场营销专业毕业 2年以上白酒行业相关岗位工作经验 沟通和协作能力好重点工作范围 协助推广经理执行推广部的日常工作 对市场推广模式的考察、总结 阶段性促销活动方案的制订、组织实施和监督 促销品的开发、发放与管理 与信息调研部协商竞品的市场推广信息，有关产品信息的收集、整理和分析 根据企业及品牌发展大纲拟定产品的渠道拓展策略和计划 拟定并实施产品的终端建设规划 终端建设计划的事实与考评 终端建设指导与培训主要职责1）重点区域市场的考察2）年度推广计划方案的拟订、组织实施和监督3）促销品的

16、开发、发放与管理4）和整合传播部一起，负责拟订全国性事件营销/公关活动方案，并负责组织实施与执行监督5）和整合传播部部门不定期协商产品不同时期的广告策略方案及文字编审6）经常保持与市场调研经理、广告传播经理的业务沟通7）协助推广经理共同拟订新产品上市推广方案8）市场推广模式的考察、总结9）渠道先进运作模式的培训、导入实施及执行督导10）拟定年度、月度营销渠道的推广策略和计划11）负责拟定年度月度及节假日的各种促销活动方案12）监督各种推广方案的执行、效果评估13）与信息调研部协商竞品的市场推广信息，有关产品信息的收集、整理和分析14）产品推广渠道的规划、指导、监督15）对产品推广的重点渠道成员

17、进行分类管理，建立规模以上各级渠道成员的档案，并进行追踪监督。重点经销商保持较良好的联系。16）对自身产品和竞品在产品力和产品形象力的对比分析与评估主要涉及/产生的文件市场推广模式的考察与总结报告产品渠道拓展策略和计划方案产品终端建设规划案终端建设指导与培训方案终端建设计划的事实与考评报告年度推广计划方案的实施和监督报告全国性事件营销/公关活动方案的实施与监督报告渠道先进运作模式的导入实施及监督报告渠道推广策略和计划方案年度/月度及节假日的各种促销活动方案各种推广方案的执行、效果评估报告产品力和产品形象力的分析与评估报告5.信息部岗位职责说明书D信息部经理岗位职责说明书岗位说明书岗位名称营销策

18、划中心信息部副总监直接上级营销策划中心执行总监直接下属信息主管信息专员行政专员市场费用核算员岗位要求1 .年龄在40岁以下2 .硕士学位对此工作有所助益3 .3年以上相关工作经验4 .具备一定的市场研究经验；5 .具备较强的分析能力、判断能力；具有营销信息管理的经验，计算机操作水平熟练重点工作范围 市场调研的规划和执行：负责制定年度/季度/月度主要市调工作规划以及各类调研的项目规划，并对规划及计划实施追踪、监督。 拟订销售分析报告：负责对每月的销售数据进行汇总整理，形成销售报表，并对销售报表进行月度别/通路别/产品别等分析，为高层的营销决策提供依据。 提供新产品开发支持：负责定期提供新产品开发

19、情报，并配合新产品开发部对消费者进行产品口感。包装、概念等测试 新市场进入基础性研究：负责对新进入市场进行基础信息研究，以判定该市场进入的可行性，并给予市场启动建议。 营销决策支持专项调研及研究：配合本部门及其他部门对媒体环境、分销渠道、销售方法、销售政策等进行调研，为其他部门的决策提供支持。行业及市场信息研究：负责对行业、市场及内部的信息进行搜集、整理、分析，并每月、季对各项内外部信息数据进行综合分析，为决策层提供分析报告协助顾问公司实施大型调研项目：根据公司发展要求，拟订大型调研活动的计划，并协助、监督调研顾问公司大型调研课题的开展主要职责1）负责市场调研计划的制定及实施2）负责建立健全的

20、营销信息系统，以及市场信息调研的流程的完善。3）制定内部信息、市场情报的收集、整理、分析、交流及保密制度4）负责组织进行宏观环境、行业状况、竞争对手的品牌资料的收集、整理与调研5）负责对企业内部营销环境进行调研，以及定期或不定期的对消费者及客户调研6）负责收集渠道客户及零售终端客户的动态信息，并及时作出分析。同时，组织对分销渠道、销售方法及政策的调研；7）搜集并整理各级政府、业界团体、学会发布的行业政策和信息8）提供新产品开发情报9）配合本部门及其他部门对媒体环境、分销渠道、销售方法、销售政策等进行调研，为本部门和其他部门决策提供情报、10）协助市场总监制定各项是市场营销计划。11）根据公司发

21、展要求，拟订大型调研活动的计划，并协助、监督调研顾问公司大型调研课题的开展12）负责对每月的销售数据进行汇总整理，形成销售报表，并对销售报表进行月度别/通路别/产品别等分析，为高层的营销决策提供依据。13）负责对新进入市场进行基础信息研究，以判定该市场进入的可行性，并给予市场启动建议。14）指导营销策划中心费用核算员做好日常市场费用核算工作；15）负责配合营销咨询公司的具体合作事宜，协助和协调营销咨询公司具体工作的开展与落实。16）负责指导行政专员对营销策划中心具体日常办公事宜的开展17）与营销策划中心其他部门一起，共同参与作业，以项目组的运作方式共同研究并解决市场的具体问题18）与其他部门沟

22、通市调需求与作业内容，指导并培训业务员市场信息收集工作；通过信息简报反馈各部门调研结果主要涉及/产生的文件 年度/季度/月度市调计划 新产品开发情报 *课题专项研究报告 新市场进入可行性报告 市场信息月度简报 销售分析报告/销售报表主要权利 对所属员工和业务工作有指挥权和具体工作的分配权 对所属员工有具体业务工作水平的考核权 有代表企业同调研公司的联络权 拥有在相关部门索取信息资料（报告）和统计数据权 有权要求营销策划中心及其他相关部门配合信息搜集等工作的开展，并对搜集来的信息拥有监督权 对重大调研项目的开展、过程实施拥有监督权和建议权岗位说明书岗位名称信息专员（调研）直接上级信息主管直接下属

23、无岗位要求 25岁以上，大专以上学历，市场营销专业毕业 1年以上白酒行业相关岗位工作经验 沟通和协作能力好重点工作范围 具体市调活动的准备和执行：协助信息主管开展具体市调活动，并负责市调前期的准备和调研后的数据处理、整理与初步分析 新产品开发调研的执行：协助信息主管开展有关新产品的消费者产品口感、包装、概念等测试 新市场基础信息的搜集与整理：与信息主管一起，参与新市场的市场考察，负责对具体市场基础信息的采集、整理和初步分析 渠道客户/消费者的信息搜集与调研执行：收集渠道客户、零售终端客户和消费者的动态信息，并及时作出分析。同时，组织对分销渠道、销售方法及政策的调研； 协助进行大型调研活动的执行

24、：协助调研顾问公司开展大型调研课题活动，并监督调研的执行情况主要职责1 .协助信息主管开展对企业内部信息的搜集和整理2 .协助信息主管开展对竞争对手、渠道客户、经销政策等专项课题的调研，并将调研后的数据进行整理和基础分析3 .协助信息主管开展针对新产品开发的产品包装、口味、概念及消费群的测试4 .及时搜集有关渠道客户、零售终端客户和消费者的动态信息，并进行信息的整理。5 .负责搜集行业外部相关市场信息，特别是对行业趋势、行业最新政策、竞争对手、品牌、产品、包装等的信息搜集与整理工作6 .协助调研顾问公司开展大型调研课题活动，并监督调研的执行情况7 .与信息主管一起，参与新市场的市场考察，负责对

25、具体市场基础信息的采集、整理和初步分析8 .协助信息主管开展具体市调活动，并负责市调前期的准备和调研后的数据处理、整理与初步分析主要涉及/产生的文件 市场信息月度汇总外部 新产品开发调研初步报告 新市场进入考察报告 *课题专项调研初步报告岗位说明书岗位名称信息专员（数据处理）直接上级信息主管直接下属无岗位要求 25岁以上，大专以上学历，计算机专业毕业 1年以上白酒行业相关岗位工作经验 计算机操作能力突出 沟通和协作能力好重点工作范围 销售数据采集、录入、整理：协助信息主管每月对销售数据进行采集、数据录入和整理，并在信息主管的指导下进行销售数据初步分析 信息的归类和管理：信息档案的归类和管理；

26、新产品情报搜集与整理：及时搜集新产品的情报，并整理分析后提交信息主管，以做新产品开发部开发建议。 经销商档案整理：一级商档案以及重点一级商网络档案的收集、保管工作 行业及内外部市场信息搜集、整理：搜集各部门提供的信息，以及在网络、行业期刊等搜集相关信息，并在此基础上进行加工整理主要职责D协助信息主管每月对销售数据进行采集、数据录入和整理，并在信息主管的指导下进行销售数据初步分析2）收集渠道客户及零售终端客户的动态信息，并负责建立、维护和更新渠道档案库3）信息档案的归类和管理，并对信息档案定期进行及时更新和整理4）负责对新产品情报的搜集和整理，并将结果提交信息主管5）一级商档案以及重点一级商网络

27、档案的收集、保管工作6）收集、归纳各部门信息需求，并及时提交信息主管作决策7）搜集各部门提供的信息，以及在网络、行业期刊等搜集相关信息，并在此基础上进行加工整理8）建立、维护和更新竞争对手档案库，并对竞争信息进行初步分析；9）负责拟订每月/每季度信息采集表，并负责发放、收集和整理信息主要涉及/产生信息需求表的文件市场信息采集表经销商档案销售报表/月度销售分析报告市场信息月度汇总内部新产品情报汇总D新产品开发部经理岗位职责说明书岗位说明书岗位名称新产品开发部经理直接上级营销策划中心执行总监直接下属开发专员、设计专员岗位要求 年龄30岁以上； 本科及本科以上学历（市场营销专业） 具有一定的新产品开

28、发工作5年以上经验； 沟通和协调能力突出，创意性强，对市场有敏锐的洞察力； 较强的市场分析能力重点工作范围 新产品开发规划：确定新产品开发的目标与战略，负责制订年度/季度/月度新产品开发计划。 新产品上市企划与设计。包括新产品概念发想、新产品开发调研、新产品定位、新产品定价、新产品命名与包装设计等 新产品开发与上市协调：包括新产品上市过程中的原辅料采购、广宣品/促销品采购、生产计划、销售预测、销售区域等一切协调事宜。 XX产品的生产协调与产品质监控：根据相关信息进行市场预测并协助制订生产计划，与生产部门协调，降低生产成本并确保产品质量。 XX品牌的防伪产品开发：负责对XX品牌的防伪产品的开发事

29、宜，并对开发出的防伪产品进行市场追踪，以确保最终防伪产品的可行性。 专营、买断产品的生产协调与质监控：负责对公司专营和买断产品的产品管理。包括专营、买断产品的销售区域、生产计划、备料计划等一切协调事宜，确保产品质量。 XX主导产品结构控制与老产品线梳理：负责对主导品牌的产品线进行延伸开发，不断丰富产品线。同时，对其他老产品进行梳理，对表现较差的进行自然淘汰，逐渐形成结构合理的产品结构。 XX所有相关宣传品、宣传资料、促销品的设计、打样与制作监督管理。 XX酒业商标注册及管理事物。 XX酒业品牌包装提升及维护八XX系列酒的包装提升设计、打样及制作监督。工作职责1）及时地收集各种新产品方面的信息，

30、为部门的新产品开发提供思路创新和决策依据；2）确定新产品开发的目标与战略，并负责制定年度/季度/月度新产品开发计划。3）负责新产品开发过程中的组织协调和控制。4）新产品上市企划（包括定位、价格、包装、名称、视觉形象、广告、促销等）5）参加与负责新产品相关的各种会议6）参加与负责专营、买断产品相关的各种生产、采购、研发、销售等会议，并协调解决好各种有关事宜7）负责协调与新产品有关的生产、采购、研发、销售的一切事宜。8）根据相关信息进行市场预测并协助制定生产计划，与生产部门协调，降低生产成本并保证产品质量；9）定期进行市场走访，获取最新市场信息，并寻求各种新产品开发的思路。10）负责对主导品牌的产

31、品线进行延伸开发，不断丰富产品线。同时，对其他老产品进行梳理，对表现较差的进行自然淘汰，逐渐形成结构合理的产品结构。11）负责对品牌不断进行包装提升和维护，不断丰富产品线种类，以适应市场需求。12）负责对公司专营和买断产品的产品管理。包括专营、买断产品的销售区域、生产计划、备料计划等一切协调事宜，确保产品质量。13）负责新产品命名、商标设计、商标注册，以及商标管理事物，制订出商标应用的规范性制度。14）负责和防伪制作厂家保持长期合作和联系，不断引进防伪新产品，并将最终结果应用到XX品牌产品上，并对开发出的防伪产品进行市场追踪，以确保最终防伪产品的可行性。15）负责和相关生产厂家保持紧密联系（瓶

32、型、瓶盖、包装等），并协助采购逐渐建立起这些厂家的资料库。16）负责XX酒业Vl系统的设计，以及设计应用的后期执行、执行标准规范、导入执行监督、执行维护管理等。17）负责XX酒业重大促销活动和公关活动的宣传品、促销品等相关设计支持，包括后期应用的设计执行、打样及制作监督。18）负责XX酒业所有宣传品、企业宣传资料和促销品的验收。19）负责XX酒业其他产品的包装设计和相关宣传品、促销品等设计应用执行。主要涉及/产生的文件 年度/季度/月度新产品开发计划 新产品开发专项调研及概念发想 新产品开发产品命名及产品概念 新产品上市方案 月度XX产品生产计划协调 xx产品线梳理报告 新产品上市追踪报告主要

33、权利 对所属员工和业务工作有指挥权和具体工作的分配权 对所属员工有具体业务工作水平的考核权 有代表企业同设计公司及相关包装制作厂家联络权 有权要求营销策划中心及其他相关部门配合新产品开发工作的开展 对新产品开发过程中的采购、生产、销售等具有协调权 对买断、专营产品具有生产和管理的监督权2）开发专员岗位职责说明书岗位说明书岗位名称新产品开发专员直接上级新产品开发部经理直接下属无岗位要求 年龄2430岁； 本科学历（市场营销专业） 具有新产品开发工作3年以上经验，熟悉白酒行业 有很强的协调能力，创意性强，对市场有敏锐的洞察力； 较强的市场分析能力重点工作范围新产品开发：包括新产品情报的搜集、整理与

34、分析，新产品情报搜集的定期或不定期开展调研活动，新产品命名发想与确定，新产品概念发想与确定新产品上市企划：包括新产品定位、新产品定价、新产品包装设计、新产品上市区域、新产品上市促销与推广、新产品上市物料设计等新产品上市准备与协调：包括新产品上市前与生产主管沟通原辅料采购备料、生产计划的协调、试生产、规模生产等协调工作。其中，主要做好广宣品与促销品的采购协调、销售区域沟通、上市沟通会的召开、上市活动准备等工作。XX产品线管理与老产品线梳理：对XX品牌进行产品线管理，进行合理的产品线丰富和延伸，包装提升及改造；另，对老产品线不断进行梳理，并进行区别管理，定期提供产品线梳理报告主要职责1）协助新产品

35、开发经理拟订新产品开发规划2）定期进行市场走访，搜集新产品开发的情报3）从各种渠道获得新产品开发的情报（营销策划中心内部各部门、市场、分公司、行业期刊等），并进行定期整理和分析，以确定是否可纳入到新产品开发计划中。4）以新产品开发主管的角色，不断发起新产品概念和创意发想的各种会议，邀请各部门主要人员参与讨论，并将会议讨论以会议记录的形式整理，并形成新产品开发命名、概念、产品定位、产品定价等初步结论。5）负责与设计主管一起，进行新产品的包装设计、打样等，同时包括新产品上市物料的设计。6）负责与相关设计公司合作，做好新产品设计的合作沟通事宜，且负责将设计公司定稿后的设计进行后期设计执行，确保后期设

36、计应用的执行监督。并于生产主管一起沟通，以确保设计后的产品在生产方面的可行性。7）与生产主管一起，以新产品主管的角色参与一切相关采购、生产、销售、营销、研发会议，解决新产品开发过程中的一切问题。8）负责对主导品牌的产品线进行延伸开发，不断丰富产品线。同时，对其他老产品进行梳理，对表现较差的进行自然淘汰，逐渐形成结构合理的产品结构。9）负责对品牌不断进行包装提升和维护，不断丰富产品线种类，以适应市场需求。10）负责新产品上市前与生产主管沟通原辅料采购备料、生产计划的协调、试生产、规模生产等协调工作。其中，主要做好广宣品与促销品的采购协调、销售区域沟通、上市沟通会的召开、上市活动准备等工作。主要涉

37、及/产生的文件 年度/季度/月度新产品开发计划 新产品开发专项调研及概念发想 新产品开发产品命名及产品概念 新产品上市方案 XX产品线梳理报告 新产品上市追踪报告岗位说明书岗位名称设计专员直接上级新产品开发部经理直接下属无岗位要求 25-30岁，艺术类本科以上学历毕业 三年以上同职位工作经验 熟悉白酒行业，拥有白酒行业的设计经验者优先重点工作范围 新产品包装设计：新产品开发的概念发想、创意和包装设计。 新产品物料设计及应用：新产品物料设计应用、打样及制作 XX酒业品牌包装提升及维护：XX系列酒的包装提升设计、打样及制作。 XX酒业Vl系统设计应用及导入监督：XX酒业Vl系统应用的具体设计、导人

38、执行及执行监督。 XX酒业宜大促销及公关活动的设计支持：XX酒业重大促销和公关活动的宣传品、促销品等设计、应用执行及打样制作 XX酒业活动参展及专卖店导入的设计支持：XX酒业活动参展和专卖店导入的展厅布置设计和相关宣传品设计，应用执行和执行监督。 XX酒业其它宣传品、促销品、画册、包装等设计、打样及印刷制作 XX酒业商标注册及管理事物。3）设计专员岗位职责说明书主要职责1）负责新产品的概念发想、创意和包装设计。2）负责新产品的物料设计及应用执行、打样及制作。包括新产品主画面、相关宣传品、画册、促销品等设计。3）负责、XX系列酒的包装调整、提升设计，以及设计应用的后期执行、打样及制作。4）负责X

39、X酒业Vl系统的设计，以及设计应用的后期执行、执行标准规范、导入执行监督、执行维护管理等。5）负责XX酒业重大促销活动和公关活动的宣传品、促销品等相关设计支持，包括后期应用的设计设计、打样及制作。6）负责XX酒业所有宣传品、企业宣传资料和促销品的验收。7）负责XX酒业活动参展和专卖店导入的展厅布展效果设计、应用执行和执行监督。8）负责XX酒业其他产品的包装设计和相关宣传品、促销品等设计应用执行。9）负责XX酒业商标注册事宜及商标的管理、应用标准等。10）配合与相关设计XX酒业的设计合作，以及完成设计XX酒业提交的后期应用执行、打样及制作11）负责设计师的电脑、打印机、光碟、文件和书籍管理。12

40、）负责设计室的日常管理工作。13）负责建立健全的设计应用流程及制度规范。14）负责市场总监和新产品开发经理所派发的其他相关设计工作。主要权利 XX酒业宣传品、企业宣传费料、促销品等相关物料的验收权 企业Vl系统导入执行监督权 企业商标的应用规范监督权 企业所有产品的设计规范监督权。7.整合传播部岗位职责说明书D整合传播部经理岗位职责说明书岗位说明书岗位名称整合传播部经理直接上级营销策划中心执行总监直接下属广告专员、品牌专员岗位要求6 .年龄在45岁以下，硕士学位对此工作有所助益7 .3年以上相关工作经验；8 .具备一定的市场研究经验，具有对竞争品牌分析能力；9 .具备较强的分析能力、判断能力；

41、10 .具有较强的营销理论知识和实践经验；11 .充分了解媒体并具有较强的媒体谈判能力；12 .具备一定的策划能力重点工作范围 品牌各级市场年度/季度/月度媒介计划的拟订 各级区域市场媒介投放需求审核、计划制订及执行监督 全国性/区域性各级媒体资料库的建立 媒体购买、发布、执行监督与广告活动效果评估 全国性公关活动、事件营销方案的拟订、组织实施和效果评估 广告费用统计与分析 广告成本核算与费用控制 户外、车体、灯箱、店招等广告宣传物料的督导与执行监督 品牌广告策略的研究与调整 品牌媒介投放策略的研究 公司年度重大主题活动的媒介策略支持、组织实施与执行监督 竞争品牌媒介投放策略的研究 媒介费用的

42、审核与报批 品牌广告片与企业宣传片的创意与广告文案主要职责1）在市场总监的领导下全面负责本部门的日常工作开展2）负责品牌各级市场年度/季度/月度媒介计划的拟订（产品别/区域别/月度别）3）负责各级区域市场媒介投放需求审核、计划制订及执行监督4）负责督促与指导广告专员对各级区域媒介环境、价格、特点、竞品投放等信息的调研，负责建立各级区域市场的媒介资料库，为以后区域市场的投放策略制订提供决策依据。5）负责各级媒体购买与发布6）负责对广告公司、影视公司及制作代理公司的筛选、评估、督导，并建立合作公司的资料库7）负责和渠道推广部副总监督一起，拟订全国性公关活动、事件营销方案，并负责组织实施、培训指导和

43、效果评估8）负责对广告、公关活动的检测预测与效果评估9）广告费用统计与分析10）广告成本核算与费用控制11）户外、车体、灯箱、店招等广告宣传物料的督导与执行监督12）经常与市场调研副总监、渠道推广副总监商讨广告策略，确定并调整品牌广告策略13）负责品牌媒介投放策略的研究，并拟订各品牌和产品的广告传播方案14）省级以上各级媒体信息与全国性主竞品牌投放信息资料库的建立15）公司年度重大主题活动的媒介策略支持、组织实施与执行监督16）竞争品牌媒介投放策略的研究17）媒介费用的审核与报批18）品牌广告片与企业宣传片的创意与广告文案19）广告合同的签定与管理20）制定广告费用的申报细则、审批程序并对该项程序予以监督21）制定本部门员工岗位技能培训计划，报上级批准后实行，22）根据工作需要调配下级员工的工作岗位，报上级批准后实行，并转人力费源部备案23）把握企业及产品整体形象