2024中级经济师-工商管理第3章.docx

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1、第三至市场管销与品牌管理第一节市场营销环境1单选遨r教育水平属于市场营销环境中的（）环境A人口B经济C技术D社会文化单选题）2下列不属于市场营销微观环境的是（）A企业自身B竞争者C顾客和公众D社会购买力单选题3下列不属于企业外部公众的是（）A媒介公众B股东和管理者C政府公众D金曲公众单选盘4.通过威胁一机会综合分析,（）属于高机会和高威助的业务，A理想业务B困难业务C日险业务D成熟业务单选题）5.某企业通过市场环境分析发现,该企业的扫描仪业务市场机会高,面临或胁低.其属于（）A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务【单选题J6.在戚胁一机会综合分析矩阵图中,（）是高机会和高威胁的业务。机会与危

2、险同在,利益与风险并存。A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务1单选遨亿在人口环境要素中，直接决定市场规模和潜在容量的是（）。A人口性别B地理分布C人Q数量D年龄结构单选题）8现在雾胃越来越严承.这促使企业在制定市场营销战略时应注重（）的变化。A技术环境B经济环境C自然环境D人口环境单选题J9某快餐企业要打入中东地区.首先进行了价侑观念、宗教信仰、风俗习惯等方面的调查.这说明该企业注重了()的变化。A人口环境B经济环境C政治法律环境D社会文化环境单选题10.根据环境威胁矩阵图,在第U象限内()。A环境威胁程度高,出现的概率大B环境威胁程度高,出现的概率小C环境威胁程度低.出现的概率很大D环境

3、威胁程度低，出现的概率也小单选题口1.根据环境威胁矩阵图.当处于第IV象限时，企业的反应为()A企萱应处于高度重视状态.必须严密监视和预测其发展变化趋势,积极采取相应的对策B企业应制定相应的措施,力争避免危害C企业应该予以重视.准备相应的对策措施D企业不必担心，但应该注意观察其发展变化石它是否有向其他象限发展变化的可能单选题口2.市场机会矩阵图中,当处于第川象限时，企业的反应为().A企业应关注其发展变化.并依据变化情况及时采取措施B企业拥有利用机会的优势.这需要企业再三思考、慎重考虑,制定相应措施C企选箱时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益D对企业发展有利.企业也有能

4、力利用市场机会,应采用积极的行动措施单选题口3.在威胁一机会综合分析矩阵图中.理想业务是指()。A高机会和低威胁的业务B离机会和高威胁的业务C低机会和低威胁的业务D低机会和高威胁的业务多选遨r下列履于市场营销微观环境的有()。A公众B竞争者C政治法律D科学技术E顾客多选题2市场营销的微观环境要素包括().A竞争者B顾客C公众D经济环境E政治法律环境多选堪下列属于营销渠道企业的有()A中间商B实体分配机构C营销服务机构D金融机构E社团组织多选题4影响市场营销的宏观环境包括().A人口环境B经济环境C技术环境D政治法律环境E渠道商多选燧5.下列选项中，属于市场营销微观环境要素的有()。A竞争者B顾

5、客C公众D营销柔道企业E技术多选题6.用威胁一机会综合分析矩阵,评价企业在一定环境中的业务,可能会出现的结果有()。A理想业务B冒险业务C成熟业务D正常业务E困难业务第二节市场营销战略单选题1关于市场定位的说法,错误的是()A市场定位是企业根据竞争者产品所在区域,确定本企业产品的位置B市场定位是为产品塑造与众不同的形象C当消费者发生变化时.企业可以重新进行市场定位D企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位【单选遨以()是市场细分的基础。A产品质量B消费需求的差异性C文化习俗D行政区域划分I单选题J3某化妆SI企业相继开发了美白、保湿、抗皎三种护肤品；该企业进行市场细分的变量属于()A人

6、Q变量B行为变量C心理变D地理变量单选强4.()模式会受潸在的替代品和新产品的威胁。A产品集中化B产品专业化C市场专业化D选择性专业化单选地5.某企堇选择两个细分市场作为目标市场.实行专业化经营,把所有的资源都投入到这两个目标市场上，该企业采取的目标市场策略是()A组合营销策略B差异性营销策略C无差异营销策略D集中性营销策略单选题6某企业选择避免与竞争者直接对抗.发展目标市场上没有的产品,开拓新的市场领域。该企业采取的市场定位策路是（）A超中定位策略B避强定位策略C迎头定位策略D重新定位策略单选题7.下列市场细分变量中，不属于心理变员的有（）。A购买时机B购买动机C个性D价值取向I单选题）8（

7、）模式可以分散风险,有利于企业发挥生产、技术潜能，但会受潜在的替代品和新产品的威胁，A产品集中化B产品专业化C市场专业化D选择性专业化单选题9麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如.它对吉少年做的广告以徭摆羯曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点，而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）.A人口变量B行为变修C心理变量D地理变量单选题口0.某企业的目标市场无论是从市场或是从产品角度,都是集中于一个细分市场.只生产或经营一种标准化产品.这种目标市场模式为（）。A产品/市场集中化B产品专业化C市场专业化D选择性专业化1单选遨n.市场定位策略中，（）是与最强的竞

8、争对手对着干”的定位策略，A迎头定位策略B避展定位策略c阵地防御策珞D重新定位策略单选题口2,市场细分的基础是（）.A产品本身的差异性B产品本身的同质性C消费需求的同质性D消费需求的差异性单选题13.大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时.会考虑到每个地区中居民的一般消费特性.其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低,将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于）。A人口钿分B心理细分C行为细分D价值细分单选题口4美国西部人爱喝味道较浓的CB啡东部人爱喝味道清淡的M琲,通用食品公司因而在两地推销不同味道的皿啡.这种市场细分的变量属于（）,A人Q变量B地理变工C

9、心理变D行为变量单选越口5.臬洗发水公司根据原客是否使用和使用程度把购买者分为经常购买者、首次购买老、潜在的买者、非购买者，这种市场细分的变量属于（）OA人口受B行为变量C心理变量D地理变量I单选题）16.通常,资金槌厚的大企业为在市场上占据领导地位甚至垄断全部市场时会采取的目标市场模式是（）。A全面进入B产品临场集中化C产品全面化D市场专业化【单选题甲企业把整体市场看作一个大的目标市场,忽略消费者需求存在的不明显的微小差异,只向市场投放单一的商品.设计一种营销组合策略,通过大规模分销和大众化的广告，满足市场中绝大多数消费者的需求，该企亚采用的目标市场策珞是（）.A无差异营销策略B差异性营销策

10、略C集中性营销策略D出新定位策略单选题口8.某企业通过对消费者需求爰异的调查分析.将落体市场划分为若干个子市场,并选择两个乃至全部细分市场作为目标市场.廿对不同的子市场的需求特点.设计和生产不同产品，并采用不同的营销蛆合，分别满足不同需求。该企业采用的目标市场策珞是（）。A市场营销组合策略B差异性营销策略C无差异营销策谿D集中性营销策略单选题口9.关于目标市场策略，说法错误的是（）。A在特定的目标市场内.可供企业选择的市场策略有无差异营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略B无差异营销策略降低了营销成本.节省了促销费用C差异性营销策珞能够较好地满足不同消费者的需求.增加企业对市场的适应能力和应

11、变能力D无差异营俏策略是一种以市场细分为基础的营销策略多选遨口下列关于市场细分的说法,正确的是（）A市场细分是把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程B市场细分是通过产品本身的分类来细分市场C市场细分是根据不同的顾客群来进行细分市场D市场细分的基础是消费需求的差异性E市场细分的目的是为企堇选择目标市场提供科学的依据多选题2企业进行市场细分所依据的细分变量包括（）A人Q变量B地理变工C经济变D行为变量E心理变量多选遨下列关于目标市场的三种营销策略,正确的是（）A无差界营销策略不进行市场细分B差异性营销策略最终满足的是局部市场需求C集中性营销策路是在市场细分基础上进行的D无差异营销策略

12、最终满足的是全部市场需求E集中性营销策略最终满足的是全部市场需求多选题4下列营销策略中.用于特定目标市场的营销策略的有（）。A成本领先营销策略B无差异营销策略C差界性营销策略D撤脂付销策略E集中性营俏策略多选遨5.关于目标市场的三种营销策略的说法，正确的是（）。A无差异营销策略不进行市场细分B差异性营销策略最终满足的是局部市场需求C集中性营销策蝎是在市场细分基础上进行的D无差异营销策略最终满足的是全部市场需求E集中性营销策略最终满足的是全部市场需求多选题6目标市场的策略中，以市场细分为基础的营销黄略有（）。A市场营销组合策略B差异性营销策略C无差异营销策珞D集中性代销策略E渗透性营俏策略多选题

13、7.下列消费者市场细分变量中，属于行为变量的有（）。A购买时机B生活方式C价值取向D追求的利益E使用者状况多选题8企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有()。A全面迸入B产品临场集中化C产Sl全面化D市场专业化E选择性专业化多选题差异性营销策略的优点有()。A戒少了经营风险B节省了宣传费用C降低了生产成本D增加企业对市场的适应能力E能够较好地满足不同消费者的需求多选题以0.目标市场的策略中,最终满足的是全部市场需求的营销策略有(),A全面性营策策略B差异性营销策略C无差异营销策珞D集中性营销策略E渗透性营销策略多选遨n.市场定位的策略主要有()A迎头定位策略B避避定位策略C差异性定位策珞D诙

14、新定位策略E无差界定位策略第三节市场营销组合策略单选遨某企业共计生产2种洗衣机、4种电冰箱和5种空调.则该企业产品组合的长度为().A2B3C4D11单选题2某企业推出新产品时制订了一个较高的价格.目的是在短期内获得高额利润.该企业采用的新产品定价策略是()A市场渗透定价策略B麓脂定价策略C温和定价策略D心理定价策略单选携心某企业为了提高产品销量给经销商制定了*2/10,n30的折扣条件。该企业的折扣定价策略.腐干()A数量折扣B现金折扣C复合折扣D价格折让单选题心生产商利用广告和公共关系手段,极力向消费者介绍产品,使他们产生兴趣.吸弓I、诱导他们来购买，这类促销组合策略是（）A推动策略B拉引

15、策略C销售促进D人员推俏单选题代（）是消费者购买产品的本质所在。A核心产品B形式产品C扩展产品D附加产品单选题6包装,特色、品牌属于（）的范脐.A核心产品B形式产品C扩展产品D附加产品单选题7某企业生产4种产品,每种产品下各分别有3个、5个、2个、6个品牌,该企亚的产品组合长度为（）。A4B6C14D16单选题）8某企业在原有产品的档次的基珊上增加高档产品的生产.此种产品组合策略属于（）A向上延伸策略B向下延伸策略C双向延伸策略D混合延伸策略【单选题忖设备更新属于产品组合的（）策略.A扩大产品组合B缩减产品组合C产品线延伸D产品线现代化单选题口0.在产品生命周期的（）阶段.市场营销策腑以强化产

16、品的市场地位.建立做客对品牌的忠诚度为诙点。A介绍期B成长期C成熟期D衰退期单选题口1.在企业定价的影响因素中（）影响企业产品价格的上限。A市场需求B成本C市场竞争D企业性质单选题12.某企业采用成本导向定价法确定某产品的价格,该产品的单位产品成本为800元.企业希望获得20岁的预期利润.则该产品的单位产品价格应为（）A800B960C1000D1200单选燧13.某企业在新产品上市之初,将价格定得较低,利用价廉物美迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润.该企业采用的新产品定价策略是（）A冰脂定价策略B市场渗透定价策略C温和定价策路D心理定价策略单选题口4.在心理定价策略中，（）容易

17、使消费者产生一分价桂一分货”的感觉A尾数定价策略B招袜定价策略C习惯定价策珞D整数定价策略单选8S15.迸入秋冬季节的时候,某服装专卖店对夏季商品进行低价销售,这种减价折扣策略，属于（）。A现金折扣B数量折扣C季节折扣D交易折扣I单选题”6对卖方比较有利的促销组合策珞是（）A价格策略B拉引策略C品牌联想度D推动策略【单选题口7.某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2200元、560元和180元，则该企业服装产品的产品组合定价策略为（）。A产品线定价策略B备选产品定价就略C产品束定价策珞D副产品定价策略单选遨18.进入秋冬季节的时候,某服装专卖店对夏季商品进行减价折扣销售,这种策略属于（）

18、。A现金折扣B教量折扣C季节折扣D交易折扣单选题以9.商场针对某日用品推出,购货量低于20件的单价为30元,20件及以上的单位为24元”的策略.此种策珞属于（）。A现金折扣B交易折扣C数量折扣D季节折扣单选3）20.产品层次中.（）是产品差异化的标志，是消费者相同需求的不同满足方式。A扩展产品B有形产品C核心产品D附加产品单选题）21.某公司的日用产品组合包括香皂纸巾和洗发水三类产品.其中香皂又分为舒肤佳、拉瓦、佳美、柯柯.纸巾分为茶敏、白云、苦夫.洗发水分为涌野、海飞饮等.该公司产品组合的宽度是（.A2B3C4D7单选遨22.产品进入成熟期后,企业的营销策略重点是（）。A以迅速建立产品知名度

19、为核心，缩短消费者的了解过程,快速占领市场B野化产品的市场地位,建立顾客对品牌的忠诚度，以便扩大市场占有率和防止竞争者加入C想方设法延长产品的时间.在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售.提高市场占有率D企业继续留在原有市场上，不停止产品的生产经营单选题23.影响企业产品价格上限的因索是（）oA市场需求B市场竞争C成本D费用单选髭）24甲公司是一家打印机生产企业.同时生产墨盒，该公司决定将打印机价格下调，同时将墨盒价格提高；甲公司采用的定价策略属于（）A附属产品定价B备选产品定价C捌产品定价D产品束定价单选题25.某商场为了刺激需求.采用了折价券、有奖销售等促销措施.这属于促销策略

20、中的（）。A公共关系B人员推销C销售促进D拉引销售单选堪26.根据产品的整体概念：产品的三个层次包括核心产品、有形产品和（。A服务B组合产品C品牌D附加产品单选题27.产品层次中,（）是消费者购买产品的本质所在。A形式产品B有形产品C核心产品D附加产品单选题28.产品的包装、质量、品牌、特色和设计等属于产品层次中的（）.A扩展产品B形式产品C核心产品D附加产品单选SS29某公司生产牙膏和纸巾两类产品.其中牙膏又分为含疑的、美白的、防敏感的、防牙结石的,纸巾分为药用消毒纸巾、卫生间纸巾、美容纸巾。该公司产品组合的长度是（）。A2B3C4D7I单选题）30产品组合的维度中，产品组合的（是指产品线中

21、每种产品有多少花色品种、规格等.A宽度B长度C深度D关联度单选超31.臬企业根据环境分析的结果.决定在原有护肤、化妆等产品线的基础上，增加食品业务。根抠以上信息可以判断，该公司采取的策略属于（）。A产品线廷伸策略B产品线现代化箕略C扩大产品组合策略D缗戒产品组合策略四选题J32.企业在原有产品档次的基潮上增加低档产品的生产，这属于产品线延伸策略中的（）。A向上延伸B向下延伸C向左延伸D向右延伸单选题33.某产品试制成功后投放到市场.由于消费者对产品不了解.销售领增长缓慢.生产成本较高，且销售费用故高，因此企业经营利涧微弱县至亏损。从产品生命周期者,该产品处于（）A介绍期B成长期C成熟期D衰退期

22、单选题34.以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价方法是（）.A需求导向定价法B成本加成定价法C目标利润定价法D竞争导向定价法单选题35.适用于仿制可能性较小,生命周期较短且高价仍有需求的产品的定价策略是（）。A招株定价策略B渗透定价策略C温和定价策略D微脂定价策略单选燧36.甲公司是一家蓝光幡放机生产企业.为了扩大其首次投放市场的蓝光播放机的销量，对该产品采用了低于其它企史价格的定价策咯。甲公司对蓝光播放机首次上市采用的定价策略是（）.A渗透定价策略B转移定价策略C细分定价策略D撤脂定价策略单选题37.电影院销售的年票价格比一次次单独买票的价格便宜得多.这种产品蛆合定价策略是（）。A

23、附属产品定价B备选产品定价C副产品定价D产品束定价怦选题138一家餐厅将它的汉克类食品统一标价为9.8元,比标价10元要受欢迎，给消费者以便宜感.同时因标价精弱给人以信赖感而易于扩大销售,该署厅采取的定价策珞是（）,A尾数定价策略B整数定价策略C分档定价策略D招徐定价策略单选题39.臬酒店推出的每日一个特价菜.这属于心理定价策略中的（）A习惯定价策略B分档定价策略C声望定价策珞D招徐定价策略单选遨40.210,n/30”，即10天内付款的客户可享受2%的优惠,30天内付款的客户全价照付,这属于折扣与折让定价策略中的（）A现金折扣B教量折扣C交易折扣D价格折让单选题41.生产商运用人员推销和销售

24、促进.将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推错,最后再由零售商向消费者推错。这种促销策略属于（）.A推动策略B拉引策略C垂直柒道策略D水平渠道策略单选遨42.制定广告预算的方法中,便于把广告费用与企业的营销目标直接联系起来,具有系统性和逻辑性的方法是（A量力而行法B销售百分比法C竞争均势法D目标任务法单选题43.推销人员的跟基本职责是（）.A提供服务B推销产品C开拓市场D传递信息单选题44.下列不属于竞争导向定价法的是（）oA随行就市定价法B认知价伯定价法C竞争价格定价法D密封投标定价法单选遨45.某企业通过不同营销方法.使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象,进而根据自

25、身特点，选取低于或高子竞争者的价格作为本企业产品价格,该企业采取的定价方法属于（）。A随行就市定价法B认知伯伯定价法C竞争价格定价法D密封投标定价法多选题1下列定价策略中M于心理定价策略的有（）A整数定价策略B声球定价策略C习惯定价策略D副产品定价策略E产品束定价策略多选题）2企业在进行产品组合优化时,可以采取的策略有（）。A扩大产品组合B集中产品组合C缩减产品组合D延伸产品线E分散产品组合多选题3.下列说法中属于产品成熟期特征的有（）oA市场竞争最激烈B市场需求增长迅速C生产批量大产品成本低D销售费用较高E产品价格上升多选题）4企业的定价目标有（）。A维持企史生存B长期利润嵌大化C市场占有率

26、最大化D维护企业和产品形象E客户满意度最大化多选题5.下列属于新产品定价策略的有（）A市场渗透定价策略B产品线定价策略C撤脂定价策略D产品束定价策略E温和定价策略多选题）6下列产品构成要素中，属于形式产品的有（.A产品质量B产品品牌C免费送货D使用指导E产品设计多选题7.产品线延伸策略包括（）。A向上延伸B向下延伸C双向延伸D向前延伸E向后延伸多选题）8下列定价策略中,属于折扣与折让定价策略的有（）.A交易折扣B价格折让C数量折扣D现金折扣E撒脂定价多选题根据产品的整体概念.附加产品的构成要素有（）。A免费送货B产品包装C修理维护D备件供应E产品质量I多选题0从层次的角度看，产品是由（）构成的

27、.，A核心产品B有形产品C无形产品D主体产品E附加产品多选筮U.下列关于产品组合的表述,正确的有（）。A产品组合是指企业所生产或销包的全部产品线、产品项目的组合B产品线（产品大类）是指产品类别中具有密切关系的一组产品C产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品D产品项目又称产品的各种品种的搭配.亦称企业的经营范困和结构E产品组合包括四个维度，即亮度、长度、深度和关联度多选题12.企业产品组合包括的维度有().A宽度B长度C深度D高度E关联度多选l13.产品蛆合的策略有()A扩大产品组合策略B缩减产品组合焚略C产品线延伸策路D产品线传统化策略E产品线现代化策略

28、多选题口4.在产品生命周期中,产品成长期的特征有()。A销售量迅速增加B生产效率提高，成本降低C销售成本大幅度下降D利润由最高峰逐步下降E市场需求量已逐渐趋向饱和多选遨IlS对企业定价影响较大的因素主要有()oA市场需求B市场竞争C成本D服务E产品性能多选题口6.企业经常使用的定价方法有(.A成本导向定价法B供给导向定价法C需求导向定价法D竞争导向定价法E产品导向定价法多选遨17.需求导向定价法是以市场上消费者的需求强度和价值感受为基咄的定价方法，包括()。A认知价值定价法B目标利润定价法C需求差别定价法D成本加成定价法E竞争导向定价法多选题口8.新产品的定价策略包括()。A产品线定价策略B市

29、场渗透定价策略C撤脂定价策珞D温和定价策略E产品束定价策略多选题”9.产品组合的定价策略包括()A产品线定价策略B附属产品定价策略C产品束定价策略D市场渗透定价策略E备选产品定价策略多选题20.下列属于心理定价策略的有（）A备选产品定价策略B尾敢定价策略C声望定价策珞D招铁定价策略E分档定价策略多选题）21.营销人员可以选择的基本促销组合策略包括（）.A拉引策略B垂直营销策略C推动策略D水平营销策略E多渠道营销策略多选题22.企业通常采用的制定广告预算的方法有（）。A量力而行法B目标任务法C最大利润法D竞争均势法E销售百分比法第四节品牌与品牌设产单选题口.品牌资产的核心是（）。A品牌忠诚度B品

30、牌知名度C品牌联想度D感知质员单选遨2.品牌由品牌名称和（）组成。A品牌资产B品牌知名度C品牌标志D品牌价格单选题）3在大卫艾克提出的品牌资产的五星”概念模型中,消费者对某一品牌在品质上的整体印象称为（）A感知质量B品牌忠诚度CSl牌联想度D品牌知名度单选题4品牌中.李宇“康佳”等屈于（）。A品牌符号B品瑞名称C品牌字体D品牌标志单选遨5.大卫艾克提煤出的品牌资产的五星概念模型中,消费者对某一品牌在品质上的整体印象称为()OA品牌知名度B品牌认知度C品墀忠诚度D品牌联想度单选题6品牌识别界定包括理念识别、符号识别和()A品牌识别B形象识别C关键因素识别D行为识别单选题7.品牌资产的核心是()A

31、品牌忠诚度B品牌知名度C品牌联想度D品牌认知度单选遨旧企业品牌识别系统包括理念识别、符号识别和()。A品牌识别B形象识别C关铤因素识别D行为识别I单选题J9(2021年出速)根据大卫艾克的品牌资产五星”概念模型.品牌资产的核心是().A品牌知名度B品牌联想度C品牌忠诚度D品牌认知度单选盛10.(2016年真题)在大卫.艾克提出的品牌资产的五星”概念模型中.消费者对于品牌的记忆程度称为()A品牌认知度B品牌忠诚度C品牌联想度D品牌知名度多选题口根据属性的不同，品肄可以分为()A企业品牌B产品品牌C精神价值品牌D功能价值品牌E组织品牌多选题2在大卫艾克提出的品牌资产的五星”概念模型中.品牌资产包括

32、()A品墀知名度B品牌满意度C感知质量D品牌忠诚度E品牌扩张度多选题）3在大卫艾克提出的品牌资产的五星”概念模型中.品牌资产包括（）A品牌知名度B品牌满意度C品墀认知度D品忠诚度E品牌扩张度多选题4.按价格定位分类,品牌可以分为（）。A普通品牌B高档品牌C奢侈品牌D功能价值品牌E精神价值品牌多选题）5大卫艾克在琮合前人经蛤的基础上，提炼出品既资产的五星”概念模型，以下属于品牌资产的有（）。A品牌思诚度B品牌满意度C品牌知名度D品牌联想度E品牌整合度多选遨6根据属性的不同.品牌可以分为（）A企亚品牌B产品品牌C精神价值品牌D功能价值品牌E组织品牌第五节品牌战略单选遨D奔驰迈巴赫,奔驰一梅赛第斯,

33、奔驰一SMART.这样的品牌战略称力A主御品健战略B系列品牌战略C单一品牌战珞D独立品牌战略单选题）2一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的Sl牌的战略称为（）oA单一品牌战略B主副品牌战路C独立品牌战略D混合品牌战略单选题3品牌战略的内容中,从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航的是（）A品牌管理规划B品牌延伸规划C品牌远景设立D品牌模式选择单选越4.长虹集团有“长虹一红太阳.长虹一金税.长虹一锹锐”等品牌.这种品牌战略属于（）。A跨产品线单一品牌战略B产品线单一品牌战略C主副品牌战珞D多品牌战略单选题）5某公司生产洗衣机、空调、冰箱三种产品,且均使用“星星这一品牌来推广销售.这

34、种品牌战略属于（）。A伞形品牌战略B产品线单一品牌战略C组合品牌战略D多品牌战略单选题6M洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士、”汰溃.等许多品牌.以占有不同的细分市场.这种品牌战略属于（）。A产品线单一品眯战略B伞形品牌战略C主副品牌战略D多品牌战略单选题）7,某企亚对其生产的食用油、燃料油和洞滑油三类产品分别冠以不同的品牌；该企业的品牌战略是（）。A单一品牌战略B伞形品牌战略C主副品牌战咯D多品牌战珞单选题也品牌战谿内容中.（）解决的是品牌的结构问题，A品牌识别界定B品牌模式选择C品牌延伸规划D品牌管理规划1单选遨某企业对其经营的皮鞋和服袋,分别使用.飞氏.和蓝鸟”两个品牌.该企业采用的品战战

35、略属于（）。A跨产品线单一品牌战略B主副品牌战略C多品牌战略D副品牌咬路单选题以0.海尔公司是国内知名的家电企业.其生产的所有产品除了冠以海尔这个企业名称之外,同时给各个产品分别设计一个富有魅力的名字.如该公司推出的海尔小神童洗衣机，海尔公司采用的品牌战略属于（）。A产品线单一品牌战略B主副品牌战略C伞型品牌战珞D多品牌战珞单选题“1.（2017年真题）某企业生产刹车油、齿轮油和防冻液三类产品分别冠以红云”、红星”、红箭品牌,这种品牌战略属于（）A单一品牌战略B伞形品牌战略C主副品犍战略D独立品牌故略单选盘口2.（2018年真题）某企业生产的电视机统一使用“星X”品牌.同时对不同型号的电视机分

36、别冠以”逸,扬X-彩X”等名称以突出产品的个性形象，这种品疆战略属于（）.A统一品牌战略B核心品牌战略C独立品牌战珞D主副品牌战略单选题以3.（2015年真题）某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌.该企业采用的品牌战略属于（）。A单一品牌战略B独立品牌战略C伞形品牌战略D主副品牌战略单选遨口4.（2020年真题）某企业生产三类产品，都冠以星星”品牌;这种品牌战略属于（）。A联合品牌战略B独立品牌战略C主副品牌战略D单一品牌战略多选题口品牌战略包括（）A品牌有无决策B品牌持有决策C品域质量决策D家族品牌决策E伞型品牌决策多选遨2（2020年真题）下列品牌战略中,属于单一品牌战略的有（）

37、。A伞性品隐战略B独立品牌战略C跨产品线单一品牌战略D主副品牌点战略E产品线单一品牌战略（不定项选择题1.（2021年真题）甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品,每类产品冠以不同的品牌。目前,该企业决定开发一种智能热水器.经测算.生产这种热水器的年固定成本为24000万元，年变动成本为16000万元。成本加成率为2（X预计年销售量为20万台“智能热水器上市后,该企业为热水器冠以全新的品冰名称。为在短期内获得喜额利润,决定将智能热水器的价格定得较高.并且给予经销商折扣：510n45.与此同时，该企业积极开展促销活动.通过电视.网络等媒介实施付费宣传,在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演

38、,并且冠名赞助电视综艺节目，向公众推介其智能热水器,扩大品牌影响力。甲企业采取的品牌战略属干（）A伞型品牌战略B统一品牌战略C独立品海战略D主SiI品牌战略1第三章市场肯销与品牌管理第一节市场营销环境单选跳：DDBCABCCDBCAA多选腮：ABEABCABCDABCDABCDABCE6第二节市场营销战略羊选麴：ABBBDBABAAADABBAABD多选：ACDEABDEACDBCEACDBDADEABDEADEBCABD9】第三节市场营销姐合策略总选也DBBBABDADBABBDCBACCB1多选心hABCACDACDACDACABEABCBCABCACDACBCDABCEBCDEBCAACDCBDCCBAADADADAADBBCABCDACOABEABCEABCEABCEAACABDE21第四节品牌与品牌资产单选题：ACABBDADCD1多选题：ABEACDACDABCACDABE41第五节品牌战略单选现：ACACADOBCBDDBD1多选题：ABCDACE不定项选择题:C118192021