NWIN 全国主要卫生陶瓷产区调查报告.docx

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1、独家调杳:全国主要卫生陶登产区冏连报告之佛山篇前言从上世纪90年头至今.中国网斐卫浴行业经验了20年多年的发展.目前.中国已经成为全球最大的R浴产品生产与销售国，P浴洁具占世界总量的30%,2009年全国洁具总产收约1.7亿件，其中潮州近5000万件，佛山产区2000多万.件，唐山卫浴约2000万件，长狷近4000万件。产品出口到欧洲、美国、日本、帏国、中东,南美、印度、东南亚等地。29年全国卫生陶克出口Ift为768,125吨（海关总詈数字）.但是，国内卫浴企业尽管效玳众多，但在国内卫浴市场上还没有家企业能占据10%的市场价额，高端犯浴市场几手被外资品牌垄断，国内卫浴企业与世界先进水平的整体

2、差距主要是因为行业进入门槛低、布局分散、产能过鼎、竞争无序、政府蠲控不力等绿Hl.应当说，除使山外，其他产区产业提升的任务特别*难.本调杳报告主要针对长葛卫浴产业将来的战略规划，因而选择了有参考价值的两个主要卫生间饶产区一-佛山、潮州、唐山、南安、厦门、开平水口、鹤山址山等进行较具体的分析,以资借鉴.至于全国卫浴产业布局与发展的全貌，则概况的形式陈述.一、佛山1浴产业的发展主要特征佛山1?浴产业的“萌芽期”是在上世纪90年头初，芋育于广东佛山的偏闻集团及顺饱的上华建陶，主要以“彩洲”、“钻石二“乐华”等近十个品牌为主，而这些品牌的产品主要是陶瓷洁具，至90年头中期才起先渐渐出现真正的休闲卫浴系

3、列,90年头后期，市场起先出现英皇、地中海、商牌、金洁、百丽等一批以生产休闲卫浴为主的新秀品牌.佛山卫浴产业发展有如下几个特征：是例山卫浴的发展有很强的家族化痕迹.1990年成立的广东顺德匕华也筑网自行限公司，是国家建材局、建设部TJ浴设施专业定点生产管理的两大企业（儡阳集团属F的怙石公司、上华建陶）之一.1995年很里先生从上华建阳分出，接连创办了箭牌、法恩莎、安华，后其三女嫡邓广生又从乐华分出，创办了美加华和或可陶，力丰集团也接连建立了金牌、美、奥斯曼上华建陶衍生出来的八大品牌基本上都定位为国内中高端市场.取馅乐华阳谎公司旗下的的牌、法恩苏、安华三个品牌则成为国内一流品牌.尤其是前牌R浴是

4、国内公认的卫浴品牌的领军企业.同样,1996年.庞健锋先生和梁息枝女士创办了英皇卫浴.其后,家族成员梁永城先生独立创办了卫欧R浴.梁红岭女士则创办了高帝12浴.目前，英皇Tl浴、口欧12浴、高帝卫浴也都定位中商端市场，而英中.卫浴己珞成为国内践品牌。二是例山已经形成额先全国的完整的卫浴产业链.目前,国际品牌如科勒、乐家等都在佛山建有生产基地.佛山周边具布p.生阳窟原材料（黑泄、粘土等）的优势.强大的建筑陶谎集群又形成了人才的优势，作为区域品牌的“佛山陶会”的产地效应等吸引生产企业落户于此。饯山作为卫浴产M选娟中心的地位也在本世纪初就确立.中国陶谎城、意关家阳谎卫浴世界、石湾卫浴城等专业卖场总和

5、已极具规模，建设中的中国陶遵产业总部地地也特地开拓卫浴专区,凭海国际佛山陶瓷交易中心也是卫浴品牌首销中心的集中地“2009年12月23日.佛山国际水暧卫浴城的动工建设将进一步强化佛山作为全国卫浴产品贸易中心的地位.佛山国际水暖P浴城总投资达6亿元,占地26万平方米，总建筑面积超过30万平方米，由4栋多、高层商务绘合楼和40余栋两层专业市场组成，铺位数达至1500多个。水暖犯浴城实行国际领先的网格式街区设计，入口广场两翼建有商办媒合楼，并设有星级酒店.大型会议中心、中西餐厅、银行、电信等相关商务及行政配套设施.从产业钺的角度来看，佛山卫浴企业的选购半径在30-80公里左右，无论是选购成本，还是物

6、流时间成本，都远远领先于其它产区。以休闲卫浴为例,南海是全国重要的铝型材生产基地,中山的玻璃加工具有领先水平,而塔!德、南海的五金加工水平全国领先.傀山体闱R浴关健材料的选照几乎全部集中在1小时车程之内.三足佛山卫浴产品线丰富、完整，专业配套实力强，打造“整体卫浴”优势明显,佛山是全国乃至世界建筑陶烫生产中心.卫生陶登与建筑雨衣运用功能上的相近,因此双方能相互带动发展.而像密牌、东则、新中游,新明珠等建陶企业更是实施瞪界经营，很H就生产卫生沽具。佛山卫浴企业在90年头中期原文来源于华夏网究网就普遍起先生产休闲卫浴，因而专业的整体配套实力强.科勒、TOTO,汉斯格雅等外资品牌突出的是整体卫浴优势

7、.而佛山卫浴HI干配套等方面的优势.在国内市场得以和洋品牌竞毋.获得较高的知名度与美誉度.佛山卫浴企业之间的合作特别亲密。尤其是经营淋浴房、浴室板等的与经营洁具配食生产.卫浴行业综合配套产品涉及家具、阳爱、五金、电子、玻璃等.因而须要企业之间路行业合作.而部分企业缺少自主流通渠道则依靠其它企业贴睥.另外,卫浴行业的大经销商很快看到其中的利涧空间,也在注册自己的品牌，然后联系企业贴牌.缺乏品牌优势的中小企业.大多选择了与品牌企业合作.相比较而言，无论是唐山企业，还是福建、浙江企业，在卫浴品类的丰富性方面与佛山企业比有较大的差距,曲山长于卫生陶立、浙江长于休闲卫浴、五金水暧，福建长于水暧卫浴.这些

8、产区只是在某一额城有建树与例山在产业集约化方面的成就没得比.四是产业地地零的，不利于可持续发展，目前，佛山大大小小的卫浴企业，包括家庭作坊式的、季节性的、手工制作型的企业，成百上千,这企业自由发展，遍地开花。尤其是早期，政府对于企业不设任何限制.佛山卫浴产业主要聚集在佛山三水、南海、高超等地。三水卫浴战地是佛山的主要卫浴基地之一，乐平钺、芦色钺、西南银。三水乐平镇是佛山卫浴的主要分布基地之一，建有乐平工业区、范湖工业区等.浪鲸卫浴、科勒洁具等均分布在乐平镇.南海是毋山中小卫浴企业分布的集中营.由海罗村、西樵、里水等地小型P.浴企业大多分布于此，以生产浴室柜为主，企业生产规模在5000万元以下的

9、居多。高超区是近年来兴起的卫浴基地之一。沧江工业区是商超面积最人的工业区，法恩落、安华等企业坐落于此，英皇卫浴新基地位于其对面。荷城工业区也是高超集中的工业区之一，华美察、欧波朗在其旁边.腕彷陈村.禅城育阿工业区，也是佛山卫浴企业主要分布的地点.2008年佛山市政府发俗了佛山市陶瓷产业发展规划(20082015)久弋佛山市陶登产业扶优扶强若干政策措施M勺佛山市陶爱产业结构周整评价指导方案3三份文件.但这三个文件主要是用来治理和规范建班如穴产业，基本不针对P浴行业.但尽管如此,政府目前还是要从能耗和清活生产两个方面来现范卫浴产业发展，比如，些早期建在市中心的卫浴企业也被迫搬迁。去年11月1日被上

10、市公司海欧卫浴旗卜的珠海铛欧卫浴己于收购的三英洁具今年10份将部分搬迁.三英洁具被收购及撤迁的主要域Ill是环保的压力.始终以来工厂旁边的陈村碧桂花城业主投诉一:英陶克有限公司排放废气影响生活.五是企业整体规模不大，但渠道和品牌运作领先，2008年,佛山最大的卫浴企业简料销售额约12亿元.法恩莎、惠达也有7亿元.而一般的卫浴企业许多年精及维持在5000万元左右.从企业个体规模来说,佛山12浴企业的规模整体上来说落后于福建,共至浙江的企业,但佛山卫主要通过在烝道和品牌上的运作理念领先.佛山卫浴与佛山陶在一样在消费者心目中具有较Si的品牌认知度，这与佛山企业重产品侦量，产品和品牌宣扬息患强，以及专

11、业媒体发达、展会持续不断等因案有很大关系.佛山卫浴有近30年的优良传统，从彩洲、钻石到东踽、院牌，到今口的的牌、旅褥、尚高、法恩莎、浪鲸,英里等,持续多年都保持在国内卫浴市场的重要地位。佛山卫浴不但持续了在卫生陶施方面的优势,同时在休闱卫浴、浴室家私等诸多额城方面的全面性发展.并且在每个相关联的领域内裕拥什优秀的代货型企业.六是佛山具有得天独厚的物流优势。从物流成原来说，卫浴产品往往占据了比例较高的进货领，一般在5%10%,对于小件的五金类产品而吉此成本尚可忽视.而对于大件的陶克、家私等肪类来说,即是一项不行忽视的成本.佛山的物流几乎领先于全国任何卫浴产区，以福建、浙江而言，往往物流只能直达内

12、地较发达的地级城市，而佛山物流几乎可以直达全国任何地侬城市，而且运输成本往往要低于其它地区的30%以上。从时效角度而古，傀山物流也要远优于其他产区,对于像用农类的，主要就集奘箱运怆的大宗产品来说，或许佛山的物流优势不共明显，但对于多数卫浴企业而言，主要奇走零担放装的物流方式，则此优势异样明显。所以，一个供山刚开办的小企业，也能把业务做到新强.黑龙江的某个地级城市.一、触面描1、联名思义,轴面睢就是破的表面经过烧釉处理的破.它基于原材料的分别.可分为两种：1) .陶制釉面砖，即由陶土烧制而成，吸水率较高，强度相对较低。其主要特征是背面颜色为红色.2) .自制釉面破,即由度土烧制而成，吸水率较低，

13、强度相对较高.其主要特征是背面颜色是灰白色.要留意的是，上面所说的吸水率和强度的比较都是相对的.目的也有一些阳制釉面痔的吸水率和强度比疑制釉面砖好的。2、釉面我的釉面依据光泽的不同，还可以分为下面两种：1) .亮光釉面fi适合于制造干冷”的效果.2)、哑光釉面破.适合于制造“时尚”的效果.3、常见问题:轴面时是装修中最常见的典种,由于色调图窠丰富,而且防污实力强，被广泛运用于墙面和地面之中.常见的质叱问题主婪有两方面:1)、龟裂龟裂产生的根本缘由是坏与轴层间的应力超出了坯轴间的热膨胀系数之差。当轴面比坯的热膨胀系数火，冷却时轴的收缩X于坏文章出处是华夏陶武网体，轴会受拉伸应力，当拉伸应力大干轴

14、层所能承受的极限强度时.就会产生龟裂现象.2)、背海不管郎种%吸水都是自然的，但当坯体密度过于疏松时，就不仅是吸水的问题了，而是浅水汜的问题，即水泥的污水会渗透到表面.4、费破规格正方形釉面砖有152152mm.200200mm,长方形釉面砖有152X20Omm、200X30Omm等，常用的釉面戏以度5mm及6mm,二、通体时通体质的表面不上轴，而且正面和反面的材质和色泽一样,因此得名.通体破是一种耐磨砖，虽然现在还有法花通体砖等品种，但相对来说，其花色比不上釉而选.由于目前的室内设计越来亚顿向于素色设计，所以通体砖也越来越成为种时尚，被广泛运用于厅堂、过道和室外走道等装修项目的地面，一般较少

15、会运用于墙面，而多数的防滑破都属于通体礴.窗破规格有300x300mm、400x400mm、5x500mm.600x600mm、800x80Omm等等.三、他光唯搬先破就是通体坏体的表面羟过打磨而成的一种光亮的法种。抛光牌属于通体砖的一种，相时于通体码的平面粗糙而言，摘光码就要光滑多了.衲光时性质坚硬耐磨，适合在除洗手间、厨房和室内环境以外的多数室内空间中运用,在运用海花技术的基础上,他光破可以做出各种仿石、仿木效果.或许是业内的大意，或许是业内的有意,独光砖却留下了个致命的缺点：易脏，这是拗光旗在她光时留下的凹凸气孔造成的，这些气孔会藏污纳垢，以狭枪光博谈污色变，甚至一线茶水倒在抛光破上都回

16、天无力。或许大家意识到这点,在后来一些质量好的附光曲在出厂时都加了一层防污层,但这层防污层又使抛光砖失去了通体质的效果.假如要接着通体，就只好接着刷防污层了，袋修界也有在施工前打上水始以防粘污的做法。血砧规划是400x400mm、500x500mm、600x600mm、800x800mm.900x900mm、100oXlOOoEm.四、液化砖为了解决衲光转出现的易脏问题,市面上又出现了种叫玻化麻的品种,玻化砧其实就是全立破.其表面光/但又不须要抛光,所以不存在抛光气孔的何也.液化破是一种强化的他光成，它采纳高温烧制而成.质地比她光剪更硬更耐磨.厘无疑问，它的价格也同样更高。在碣规划是400x4

17、00mm、500x500mm、600x600mm、800文章转载干华立陶在网x800mm.9009mml0xl0mm.五、马赛克马赛克(MOaIC)是一种特殊存在方式的破，它一般由数十块小块的碑组成1个相对的大科。它以小巧玲珑、色调面却被广泛运用于室内小面枳地堆面和室外大小幅墙面和地面。它主要分为：1、阳费马赛克.是最传统的一种马赛克，以小巧玲珑著称，但较为唯调，档次较低，2、大理石马赛克。是中期发展的一种马赛克品种，丰富多彩，但其耐酸世性差、防能不好，所以市场反映并不是很好。3、跛瑞9赛克.跛瑞的色谓药朝给斗赛克带来蓬勃朝气.它依据玻璃的品种不同.又分为豕种小品种:Ih增融破瑞马赛克。以硅酸

18、盐等为主要原料，在商温下熔化成型并呈乳浊或半:乳浊状，内含少量气泡和未焰颗粒的玻璃马骞克.2)、烧结破璃丹赛克.以玻璃物为主要原料,加入适址粘结剂等压制成肯定规格尺寸的生坯;在肯定溺度下烧结而成的跛病4奥克.3)、金星玻璃马赛克，内含少状气泡和肯定瓶的金属结晶颗粒，具有明显遇光闪艇的玻璃马养克.4、施破规格马一克常用规格有20X2Omrn、2525mm.30X3Omm,厚度依次在4mm43mm之间。市面上还有其他五花八门的破的名称，但不管其叫法如何乱法，条本上都可以划入上述的品种之一种，卫浴五金在整个卫浴体系中处于从属地位，而马桶、面盆、究的才是卫生间的主珀。但是.对于H益追求生活品质的消纺者

19、而言.宿遨细微环节、丰富空间才是他们对卫生间本质需求.本届阳博会，华艺卫浴、安莱P浴、希恩R浴和麽恩R浴等都。参展，并发布了一些新品。从这些卫浴五金参展企业的产品发布和宣扬来看，也预示了将来一段时间内卫浴五佥的发展趋势。首当其冲的就是下.浴五金产品的色调更加丰富.在华艺P浴展厅，械金、仿古、拉丝等色调车富的水龙头让人眼前亮,而花洒淋浴头则有红、黄、绿等更加丰富的时尚色调，从卫生何布局而言，单一的色调己经让消责者厌倦，更多色调选择和殂金无疑受到消费者热捧.当费砖、q桶、面盆和浴室柜色调更加丰富的时候.卫浴五金类的水龙头、花酒、挂件也必定须要更多色调进行协作.其次是卫浴五金将迎来更多材质组合.目前

20、，卫浴八金主要实行铜材和钢材的姐合.内芯一般实行铜材,而外观则多实行不恢纲材料.表面则进行镀格处理.而在本届陶博会上.R浴五金更多地嵌入果料、玻播等材料，以满意设计和功能上的实现.特殊是外观上，不锈钢己经无法湎意设计的须要，因此，更多木文来白于华夏陶疣网材质祖合将在卫浴五金中出现他并认为，目IW卫浴及金忽视了一个用处极大的材料，就是铝材的应用。当前，铝材特殊足貂合金材料已经充分应用到航天、汽车、家用电器乃至炊具上平安性和好用性已经得到证明因此.铝M应用到】!浴五金应当是必定的趋势.再其次是卫浴五金的设计更加人性化.本届陶博会展示了一些很具艺术气质的水龙头产品,还有一些具有背部冲洗的花酒产品.但是据笔者所知.这些产品并未完全得到消费酉的认同.因此，一方面是消费者的教化过程，男一方面则须要卫浴五金企业的产丛设计更加贴近消费者需求的实际，个人认为，将来卫浴五佥的产品在功能上将更贴近消费者的实际需求，在设计上则更加人性化，酒意消的者的视觉、触觉甚至嗅觉，进而湎意消费者的心理需求.地终，电子商务和网络首销是必定道路，唯一卫浴是本届陶博会不行忽视的明星企业之一,其展会策划当然是亮点，但是更重要的亮点是它提出的电子商务与集道运作结合的模式,但是,很少有其他企业在结令网络方面做得更多.结合卫浴五金产品.笔者认为,电子商务将在卫浴五金领域大行其道，网络营箱将占据企业品牌宣:扬的半壁江山.