2024头条汽车营销白皮书.docx

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1、2324-30art)109枷格TQ=109314环舒适性TG=105造型TG102且济性TGI=10241-50?P251岁质量TQ=108动力TQ=1078A9.TGI=102安全性TQ=106品新TG105动力TGi=102钟爱轿车和SUV,看重舒适、造型和品牌产品偏好：除品牌外，舒适性、造型和安全性受头条汽车用户关注好运性a*安仝性前班板掇控!能价格的届总运济住各年龄段TGIToP38J车要素Q：在造考秘买这照例,您主要关注您朝而玄？【购车偏好】头条汽车用户购车实力强劲，价格偏好：多散头条汽车用户偏好30万元以上的中高端车型车型偏好：轿车和SUV成为头条汽车用户的首选车型Q在初T跖较崛

2、搂考虑以下啜笠车号样五簿类型？资料来爆：拄普宠-今B头条用户BffHN=20),崛用户许可,2024.036%解决曝光、破圈、信任课题的最核心是:找到拥有高价值用户与具有高效引爆能力的平台:气车作为大宗消费商品，其决策链路较长，在目前加速洗牌的;气车市场，用户的价值和平台能力成为用户心智转化潜力的关键.今日头条汇聚了一批高价值汽车用户与一系列优质产品，能为品牌快速收割心智提供可靠基建。找到爆点营销最佳受众，利用可靠平台资源快速实现心智转化【A推】：全链路触点助力品牌/产品信息规模化触达曝光是转化的机会池，池子越大、解光越高效，转化越多,车企需要稳定投放节奏,全链路触达用户，借助今日头条全面和创

3、新的曝光资源，做到无孔不入”的心智渗透.茸销目标【筑国造势】广泛雷患.热点加持,并快速植定用户注意规模影响】设根化融达用户.强靖播藤兴趣用户【深化心智】R就氤圉持或漆遗,激活用户心智各营销阶段产品矩阵第咯核心策略：热点主导，打开所大用户心智开口头条觉源组合:施榜信息流创新样式开屏核心策路：打造品牌大事件，制造热点的同时推动目标用户沉浸于品牌内容头条资源蛆合四削弹鼠联动定制凝ia播下拉大卡有窗必除I垂自频道BanMH开屏核心策Hl：持续反复触达用户，犷大引澹机会池头条流源iS合：首页挂杵IDOOd同互动彩/I百期必教信息流创葡样式型miSBanner针对品牌大事件,头条将那同抖音端集中释能,实现

4、头抖双端的超S眼光营销背景与策略合资品牌长马ASP打法案例：打造优质内容阵地，焕新用户品牌认知长马产品更新换代，期待提振口礴，i新品牌认知.今日头条依克海Jt曝光资源助推专家测评与央媒背书纪录片优质内容，合力打造长马匠心品多重资源轮番投放助力内容持续曝光V达人+央媒释放合力高效推动用户种草D搜索资源强力承接1.黄金流员提效转化头号新车X长马作为头条汽车频道重点项目，以优质内容为主体，携手多领域头部专家大咖，以版OGC视频为亮点，深度解读汽车行业新趋势，提供多元视角；同时邀约海量达人打造百人专业军评团J全方位解读.项目同时布比大型话题*主题征文问时上线，圉绕发起潴头条/图文/视频等多类型优质内容

5、，共同为新车发声，发酵品牌口碑.7亿+5.8亿+主话题总阅读客户话国总阅读12.8亿+2.7亿+主征文总眼光客户征文总球光开屏、要闻、垂直跳SBantwr、MPBanner,官号矩阵等吉建奥源馈S助力，多维度直达用户，助推品他百亿!光，制造新车热点效应.邀约多位专业车评人，详述产品特色；并设百人新车测评团，众演提升新车热度,激发用户热烈讨论；携手中国网财经,实地探访制造工程，拍揖悔纪录片,探茄气车制造行业各个环节的限心质造工艺，展现品牌价值与影响力.设置创新搜索卡，承接大规模搜索流.点击直达热点话题、热门内容和品位留资斜地页，推动种豳口直接转化.【A一推】定制频道NEW:全新升级，成就品牌Bi

6、gday全行业创新产品事件营销注：UU内会侵为IIUJH续J实际执行为盘弹窗联动定制频道【S种】头号新车：新车上市的引爆神器汽车行业新车上市新车引爆乌项目简介头号新车作为头条汽车王牌项目，聚焦新车上市营销场景，话题累计阅读20e+,讨论景5.9万，已在头抖汽车用户、客户中形成权威心相.相比23年，24年由点发力头抖联动,双端强强联动，ORUGC结合,打造平台全域眼光心智，陲新车上市一站式营销方案，全方位激发用户购买兴趣.注三flSQTiawDtsiwmriis搜索品专/如电卡布局，承接品牌搜索人群前置购买品专/如意卡承接种后援流量,用户在被内容种草后，小盘词激发点击引流品专，打造副-按-收全链

7、路内容苗的闭环，实现目标TA搜索转化Mt*ziu*Ms3-iunenju*a矣斥执行力*槐告由【今日头条】、【巨量算数】和【益普索】联合制（乍发布.报告中文字、图片和数据等内容均受中华人民共和国著作权法和中华人民共和国反不正当竞争法等知识产权和商业秘密相关法律法规及国际公约保护。除报告中引用的数据及其他公开信息，本报告中内容所包含的知识产权（包括但不限于著作权）归今日头条与巨量算数或相关权利人所有.报告中引用的数据及信息，除非在接收方接受本报告时已属于公开信息，否则均属于保密信息，未经今日头条和巨S1.算数许可，不得直接或间接提供、泄露给任何第三方.否则，今日头条和巨星算数保留追究法律责任的权利.未经允许，任何组织或个人均不得对本报告进行复制、摘编等加工或改造.欢迎转载或引用,如有转载或引用,请转载或引用前及时与我们联系，并注明出处.本报告中出现的任何商标、标识、标志、图案或公司、产品或服务名称等知识产权均归各权利人所有，未经该权利人同意，任何组织或个人不得擅自使用或授权他人使用或实施其他侵权行为，否则需要承担一切侵权责任.如果您想进一步了解本报告或是对报告中的内容存在异议，可通过kol-business联系今日头条，或通过addata联系巨量算数，或通过ipsos_china联系益普素。Il