“创意改变世界”饮料营销方案大赛策划书.docx

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1、“创意变更世界”饮料营销方案大赛策划书一、活动目的及活动意义“创意变更世界”营销方案大赛，是由娃哈哈集团发起，面对全国高校生团队的市场营销创新实践大赛。旨在熬炼和提高高校生营销实践技能和创新实力。学生团队设计的方案如被接受，娃哈哈集团将予以表彰，具有可实施性的方案娃哈哈集团将帮助学生干脆在校内、市内乃至全国推广实施（即使方案没有获奖，学生也有机会在校内或者市内实施自己的方案，并在实践中不断修正方案）。二、竞赛组织机构主办单位：大连工业高校教务处承办单位：大连工业高校管理学院协办单位：娃哈哈集团大连公司、校高校生职业发展协会三、参赛对象与要求在校全部专业的XX级到XX级本科生（包括国际教化学院与

2、接着教化学院）和XX级与XX级探讨生均可报名参赛（探讨生不能独立组队，可与本科学生一起组队）。组队的详细要求如下：1 .每815名在校生可组成一个参赛团队，每队成员中需由两个以上专业学生组成，激励跨学院，跨年级组队；2 .每队由12名指导老师进行指导，每个指导老师最多指导两个团队。四、竞赛内容本次大赛设置五个系列竞赛内容，每个团队可以自由选定内容进行策划，提交13个方案参赛，详细内容如卜丁1.营销或促销方案策划可针对养分快线、爽歪歪、纯净水、茶饮、果汁饮料、特别可乐、八宝粥、启力、格瓦斯、阿米诺、谷物传奇等任一品类或产品进行营销或促销方案策划书。2 .市场定位设计可在市场调研及分析基础上，就娃

3、哈哈现有养分快线、爽歪歪、茶饮料、果汁饮料、特别可乐、八宝粥等任一品类或单个产品进行重新定位。3 .广告策划项目3A：启力广告策划。以启力产品广告策划作为案例实践,结合娃哈哈与曼联的赞助合作，为启力策划一支新的广告,广告中应包含启力产品特点、曼联球星、曼联标识等元素。项目3B：养分快线广告策划。以养分快线产品广告策划作为案例实践，为娃哈哈产品养分快线策划全新广告。4 .品名征集为果汁、蛋白乳饮料（植物、动物蛋白）、果味乳饮料、碳酸与微碳酸饮料、水系列、茶饮料、儿童乳饮料设计产品名称。5 .包装设计项目5A:娃哈哈饮用纯净水包装设计。项目5B:娃哈哈冰红茶包装设计。五、参赛方式1 .本次竞赛接受

4、学生自由报名、自愿组队,指导老师由学生团队在大连工业高校在职老师中进行选择；2 .参赛团队要将设计方案的整个过程包括构思、探讨、指导、调研，设计制作等各个环节用照片、视频、实物等记录卜来并在参赛时进行展示。3 .报名方式（1）参赛学生首先按规定组队，选出组长，并聘请指导老师12名;（2）填好报名表（详见附件）并发到指定邮箱：，报名表以组长所在学院+姓名命名，如管院侯传斌。联络地点:综合楼C3174 .报名截止时间：XX年7月8日。5 .竞赛时间支配：6月28日7月8日竞赛报名、组队。7月9日7月14日赛前询问。7月15Fl9月30日策划调研、策划方案设计。10月10日10月15日策划方案初审并

5、公布初审通过小组名单。10月16日11月3日策划方案终审，进行公开答辩，对获奖团队及指导老师进行表彰。11月4日12月20日被选中的方案与合作企业进行实地演练。六、成果评定与奖项设置1.评委组成评审委员会由娃哈哈集团负责人、合作企业的营销主管、大连市高校老师等组成；2 .评审流程评委会将首先对参赛方案进行初审，最终筛选出1218组方案进入现场答辩环节；3 .现场答辩规则现场答辩每队共1520分钟。其中前5分钟为策划书介绍，演示，后1015分钟评委提问及答辩。成果实行现场评委评分的方式。4 .现场答辩评分标准规范性（20分）：主题明确，结构清楚，层次分明，内容完整；创新性（30分）：策划方案不简

6、洁照搬，构思独特新奇；可行性（30分）：方案与市场需求紧密结合，充分考虑客观实际条件，市场推广前景好。答辩表现（20分）：小组成员仪表、仪态好，表达流畅，回答问题有针对性。5 .奖项设置（1）选拔赛将评出校级一等奖、二等奖、三等奖若干，一等奖的指导老师为优秀指导老师，颁发获奖证书。（2）实施方案成效奖（此奖就娃哈哈集团选出的可落地实施的方案在实施以后，由集团视成果而定）七、全国赛区评审流程全部通过选拔的策划案由大连工业高校竞赛组委会统一上报娃哈哈集团营销实践基地，将由全国指导老师代表、知名营销策划人、娃哈哈各省销售分公司总经理代表、市场部部进步行评比，每轮评比10个优秀方案，并在娃哈哈站公示，通过友投票评比出“营销创意金点子”2个。获得“营销创意金点子”奖的2个团队，嘉奖现金2万元，授予证书；方案干脆被娃哈哈全国范围内接受的，嘉奖现金2万元，授予证书。八、其他1 .本次活动说明权归大连工业高校教务处。2 .本次竞赛规则未尽事宜，由竞赛工作组委会修正或补充。3 .本次竞赛规则说明权归属竞赛工作组委会。附件：娃哈哈营销方案大赛团队报名表二零一三年六月二十五日