白细胞与中性粒细胞淋巴细胞的关系.docx

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1、白细胞与中性粒细胞淋巴细胞的关系白细胞、中性粒细胞、淋巴细胞的关系(2007-04-1618:37:47)囹分类；医海无涯白细胞、中性粒细胞、淋巴细胞的关系是白细胞包括中性粒细胞和淋巴细胞一、白细胞白血球，或称白细胞，是血液中一种重要的血细胞。除白血球外，人体血液中还含有红血球、血小板和血浆。白血球作为免技系统的一部分帮助身体抵抗传染病以及外来的东西。正常情况卜,白细胞在健康成人体内为4X10*9到UXlO9/每升血液.白细胞也通常被称为免疫细胞。除了在血液外,白细胞还存在于淋巴系统、牌以及身体的其它组织中。血液中的白细胞有五种，按照体积从小到大是:淋巴细胞，咕碱粒细胞，中性粒细胞,单核细胞和

2、嗜酸细胞。白细胞一般有活跃的移动能力，它们叫以从血管内迁移到血管外，或从血管外组织迁移到血管内。因此，口细胞除存在于血液和淋巴中外，也广泛存在于此管、淋巴管以外的组织中。臼细胞能吞噬异物产生抗体，在机体损伤治愈、抗御病原的入侵和对疾病的免疫方面起着iT要的作用.成年人白细胞数为每立方亳米5000,9000,其中中性粒细胞占0.50,0.70,喑酸性粒细胞占0.01,0.04.嗜碱性粒细胞占0.005,0.01,单核细胞占0.03,0.08,淋巴细胞占0.20,0.30。幼儿血液中口细胞数高于成年人。不同生理状态(如妊娠期)会引起白细胞数量的变化。有炎症时，血中的白细胞数明显增加，尽管它们是血液

3、中的,类细胞成分.但它们功能的发挥，更多地体现在循环管道外的器官组织中。在功能方面它们与这些器官组织中的许多细胞成分如巨噬细胞、肥大细胞、成纤维细胞等密切相关.二、中性粒细胞白细胞依细胞质内有无颗粒，分为粒细胞与无粒细胞两大类。颗粒白细胞（粒细胞）中含有特殊染色颗粒，用瑞氏染料染色可分辨出三种颗粒白细胞即暗中性粒细胞、嗜酸性粒细胞和咯碱性粒细胞;无粒细胞又分为单核细胞和淋巴细胞。淋巴细胞依其功能又分为若干种.中性粒细胞具有变形运动和吞噬活动的能力，是机体对抗入侵病菌，特别是急性化脓性细菌的最或要的防卫系统。当中性粒细胞数显著减少时，机体发生感染的机会明显增高。嗜酸性粒细胞具有粗大的唔酸性颗粒，

4、颗粒内含有过氧化物陶和酸性硝酸梅，咕酸性粒细胞具有趋化性，能吞噬搞原体复合物，减轻其对机体的损害，并能对抗组织胺等致炎因子的作用。嗜酸性粒细胞平时只占白细胞总数的3斩但在患有过敏反应及寄生虫病时其数量明显增加，这类细胞吞噬细菌能力较弱，但吞噬抗原抗体发含物的能力较强。此外，这类细胞尚能限制嗜碱性粒细胞和肥大细胞在过敏反应中的作用.咕碱性粒细胞的癌粒内含有组织胺、肝索和过敏性慢反应物质等“肝索有抗凝血作用，组织胺可改变毛细血管的通透性。过敏性慢反应物质是一种脂类分子，能引起平滑肌收缩。机体发生过敏反应与这些物质有关。单核细胞是血液中最大的血细胞。目前认为它是巨噬细胞的前身,具有明显的变形运动，能

5、吞噬、清除受伤、衰老的细胞及其碎片。单核细胞还参与免授反应，在吞噬抗原后将所携带的抗原决定皴转交给淋巴细胞,诱导淋巴细胞的特异性免性反应。单核细胞也是对付细胞内致病细菌和寄生虫的主要细胞防卫系统,还具有识别和杀伤肿痛细胞的能力.三、淋巴细胞淋巴细胞是有特异性能力的免投细胞。血液中淋巴细胞按其发生和功能的差异，又可分为T淋巴细胞和B淋巴细胞两类。细胞免疫主要是由T细胞来实现的。这种细胞在血液中占淋巴细胞总数的80%,90%,T细胞受抗原刺激变成致敏细胞后，直接接触并攻击具有特异抗原性的异物，如肿痛细胞.异体移植细胞:分泌多种淋巴因子，破坏含有病膜体的细胞或抑制病毒繁殖;并同B细胞协同来杀灭病原微

6、生物。体疫免疫主要是通过B细胞来实现的。当B细胞受到抗原剌激变成具有免疫活性的浆细胞后，产生并分泌多种抗体,抗体通过与相应抗原发生免疫反应.中和、沉淀、凝集或溶解抗原，消除其对抗体的有宙作用。文案编辑词条B添加义项？文案，原指放书的臾子，后来指在矣子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等.基本信息中文名称文案外文名称CoPy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用

7、折起编辑本段发展历程汉字文案”於n6n）是指古代官衙中掌管档案、负贡起草文书的整友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作文按公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事：先是公府掾多不视事,但以文案为务.”晋书?桓温传：机务不可停废，常行文按立为限日。”唐戴叔伦答崔我华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。”g资治通鉴?晋孝武帝太元十四年：“诸普皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回：荷生觉得自己是替他拿文案。”旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。工老残游记b笫四回：.像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多

8、大!”受衍f秋理传序幕:将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。”文案音译文案英文:CoPyWriIcr、copy,copywriting文案拼音:於non现代文案的概念：文案来源于广告行业,是广告文案”的简称，由c。PyInitcr翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素桢也参差不齐，这使得”文案的概念常常被错误引用和理解.最典型的就是把文案等同于“策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作,只是由于文案人员

9、常常需要和策划人员、设计人4闱合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至存常把策划与文案的工作会混满在一起（这也和发源于中国的策划学”发展不够成熟有关）。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人i,只有当需要搞一些大型推广活动做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要而外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经脸也相对丰富,但因为业务量大，范用广泛,在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司.这类企业发展速度

10、很快,大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的.随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，搽作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工.说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少J好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折费编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报

11、；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化(龈译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案;撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创照阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意

12、阐述；为专卖店命名，并作创意削述；撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字：协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向.审核文字。不同的环境对文案撰稿人有若不同的锤炼和要求。折登编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACI),文案(CW策划文案策划文案).高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中梢微要区别的是高线文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案.主任(CE)一职，大体上与文案职货类似，有时候负灾专项。另外

13、有些个别公司还配有首席文案的职位（COP,文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创诲总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等.文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等也要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主曲，往往也是广告内容的诉求或点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象,引起人们对广告的兴趣.只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈便式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式

14、等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易惮易记传递清她,新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解.广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样.都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性“这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻

15、式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折役编辑本段基本要求D准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现时广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播,首先耍求广告文案中语言表达

16、规苑完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自已创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的i开言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精物，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3）生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的

17、兴趣。国外研究资料表明:文字、图像铤引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65乐文案创作时采用生动活泼、新颍独特的语言的同时,附助以一定的图像来配含。4）优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思,对于由我中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折役编辑本段工作范圉策划文案和创意文案一）策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋布置疑，公司很多策划人员均有很强的第划水平和丰富的策划经验，但有时候

18、手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况卜.，文案可以在充分理解策划邈图的情况卜.梢助策划人力完成策划方案的写作.这K中有几个内容：1 .必须充分了解本案的运作背兔，包括宏观市场信息和微观市场动态。2 .掌握熔个策划的战略指导思想。3 .以通俗易懂、言简意咳的论述方式将策划思想反映在字里行间。4到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性.5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的衣达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二）创意文案:主要是将广告作晶的表现及形式用完整的文字表达出来，其中.除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现

19、内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等兀共中至关重要的就是新颍的创意和传神的文字表现。而这些智怒的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1 .通过各个层面,特别是SWot方面深入理解,从而找出项目的核心优势.2 .把握目标消费群的心态。3 .掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响.-1.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5 .市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。6 .获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式.折会编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大

20、细节。卜面是一些能吸引买家的写文案方法：折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接卜.来开始在其它8格城上可以帮助此商品销售的众多可能优点“这是强迫创;意产生的简单练习法，我也格用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折变要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄卜.来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中“倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的倘售话术，因为多数人都没耐心看全文.第二段请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要

21、看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可.最后一段是f钩子，主要任务是要叫人BuyNow,所以一般是强化商品USP（UniqUeSellingPoint,独特销售卖点）、价格优势或赠品。折段编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想.的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败.一篇优秀的文案.一定是在对市场有深入的了解后方能下第的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人土的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋F某些项目的

22、特殊意义，都会对文案产生深远的影响.所以无市场，文案便如拈井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原邈，而将文案配上去时候,设计人M又认为文案的风格与画面差入甚大.矛盾自然就出现了.其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应班时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调杳分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现，因此，每一个环节都是动态维系着的。在做

23、一个文稿之前，与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项？文案.原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略.文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范用6文案写法7实际应用折段编辑本段发展历程汉字文案”储所加）是指古代官衙中学管档案、负也起草文书的幕友,亦指官

24、署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代.文案亦作“文按公文案卷“北堂行钞卷六八引汉杂事3：”先是公府掾多不视事，但以文案为务。”后晋书?机温传：“机务不可停废，常行文按宜为限日。唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开,”资治通鉴？晋孝武帝太元十四年：“诸曹皆得总吏以拿文按。花月痕第五一回:“荷生觉得臼己是替他学文案。旧时衙门里草拟义、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高“老残游记第四回：像你老这样抚台央出文案老爷来清进去谈谈，这面子有多大!”夏衍6秋瑾传序幕:将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。.文案吾洋文案英文:CO

25、PyWriter、copy、copywriting文案拼音：wdnn现代文案的概念：文案来源于广告行业,是广告文案”的简称，由c。PyInitcr翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素桢也参差不齐，这使得”文案的概念常常被错误引用和理解.最典型的就是把文案等同于“策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作,只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人4闱合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和

26、策划就是一回事，甚至存常把策划与文案的工作会混满在一起（这也和发源于中国的策划学”发展不够成熟有关）。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人i,只有当需要搞一些大型推广活动做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要而外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经脸也相对丰富,但因为业务量大，范用广泛,在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司.这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的.随着中国广告业二十余年的

27、迅猛发展，广告公司的经营范围，搽作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工.说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少J好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折费编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子

28、；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化(龈译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案;撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创照阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意削述；撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事

29、式、评论式；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字：协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向.审核文字。不同的环境对文案撰稿人有若不同的锤炼和要求。折登编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACI),文案(CW策划文案策划文案).高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中梢微要区别的是高线文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案.主任(CE)一职，大体上与文案职货类似，有时候负灾专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（COP,文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能，但有的首席文案拿

30、的工资却比创诲总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等.文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等也要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主曲，往往也是广告内容的诉求或点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象,引起人们对广告的兴趣.只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈便式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易惮易记传递清她,新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12

31、个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解.广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样.都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性“这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记

32、忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写.折会编辑本段基本要求D准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现时广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播,首先耍求广告文案中语言表达规苑完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解

33、。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自已创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的i开言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精物，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感.3）生动形象、表明创意文案中的生动形象战铭吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%图像是65斩文案创作

34、时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4）优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告i开言,要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果.同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折登编辑本段工作范围策划文案和创意文案一）策划文案:工作主要是聘策划工作人员的策划思路形成文字。毋密置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案广，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下衲助策划人

35、员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：1 .必须充分f解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态.2 .掌握整个策划的战略指导思想。3 .以通俗易懂、言简意咳的论述方式将策划思想反映花字里行间.4 .到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性.5 .贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些企理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二）创意文案:主整是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中，除了产生.画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中

36、至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智弑的闪光绝对不是拍下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：1 .通过各个层面，特别是方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2 .把握目标消费群的心态.3 .掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。1.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5 .市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破.6 .获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式.折登编辑本段文案写法商家要吸引、的住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中文案就是不可忽视的一大细节。卜.面是一些能吸引买家的写文案方法：折搔九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填

37、上你的商品名，接下来开始在其它8格城上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构，折段要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸.如果你真的很假,照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会梢差。折登三段式写作法这是仿新闻学中”倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文.第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色“到底是点列还是一段长文章较好,耍看你的文字功力“文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人（BuyNow,所以

38、一般是强化商品USP（UniqUeSellingPoint,独特箱售卖点）、价格优势或皤品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是大T行空的奇思怪想“的确.再优美的文字用在不适它的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的r解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人上的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生.深远的影响.所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低

39、沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员乂认为文案的风格与画面差入甚大C矛盾自然就出现了。其实文案和设汁，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看.文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计搀版作为其创作的具体表现.因此，每一个环节都是动态维系着的.在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才

40、华文案编辑词条B添加义项？文案，原指放竹的桌子，后来指在桌子上写字的人.现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现己经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等.基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范圉6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案”储闻讪）是指古代官衙中学管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、竹信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，共意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古

41、代，文案亦作文按公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事：先是公府掾多不视事，但以文案为务。”皆书?恒温传：“机务不可停废，常行文按宜为限日.”唐戴叔伦答崔载华诗:“文案日成堆，愁眉拽不开。”资治通鉴?晋孝武帝太元I四年B诸杓皆得良吏以掌文按“.花月痕第五一回:“荷生觉得自己是为他学文案。”旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。工老残游记b第四回：”像你老这样抚台央出文案老爷来请进去淡谈,这面子有多大!”更衍年秋瑾传序幕:将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文：COPyWriter、copy,copywriting文案拼音:Mnon现代文案的概念：文案来源于广告

42、行业，是广告文案”的简称，由c。Pywriter翻译而来.多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标阴、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标密、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成热，人员素桢也参差不齐，这使得文案”的概念常常被错误引用和理解,最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本版区别的工作.只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混泊在一起（这也和发源于中国的策划学”发展不够成熟有关）

43、O广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰南，但因为业务址大，范国广泛，在针对性方面会较为薄弱。防着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司.这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来,也行从文化传播机构独立出来的,随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无网转为配角，现正昂首闾步走

44、向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共I可完成，然后各自分工.说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移，折登编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报：撰写企业样本、品牌样本、产品目录：撰写日常宣传文案白领一排文案白领一族单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题

45、片脚本；撰写电视广告的拍摄清单：撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化（翻译）：撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案;撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场宣传晶上的文字：为各种礼品命名，并作创意阐述：为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商店的翻窗或店内PoP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划国或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，

46、审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的健炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案（ACI）,文案（CW策划文案策划文案3而级文案SCK).资深文案(SCW).其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资.有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负贵专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛牍角，!&不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌

47、文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的，它是广告内容的文字化表现“在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影咱力。广告标题:它是广告文案的主曲，往往也是广告内容的诉求或点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、析使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等”广告标语撰写时要语言简明扼要，易悔易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一殿举握在12个字以内为立。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人

48、感觉，前面的不懂，在这里全部让人解.广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人.广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易憧.不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同.使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商晶不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式.广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式，广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言