2024有机旅行中国行业指引.docx
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1、2024有机旅行中国行业指弓I破局文旅,焕新增长in1.HrFcMV#TMAVl1.4OVM6蜃刖后疫情时代中国旅游市场强势回籁.人民群众的文旅需求正在不断升级,旅行者对深度体给和文化题合的需求不断增加;与此同时,各行各业也正在不断深入ESG和可1程发展的浪潮,旅行活动对环境和社会的影响患发受到关注。这促使我们亚新审视和考新兴文旅发展和当下环境与社会之间的关系:我“面何在享受旅行的同时,同样能有效顾及环境保护和文化传承?消费者想要去更有趣、更特别的地方,目的地想要获取更多、更有支付能力的消费者,中间的服务商及机构则要不断创造基于此的供给平衡.新的挑战也必然将为旅潮亍业带来新的机遇.关于有机旅行
2、的研究,并不是一份通过“道德绑架”提商各方面要求的手册,而是一份洞察底层需求提供“增长机会创8引。我们有理由相信,能第把握机遇,实现更加可持续并满足群众深度需求的旅行,将是未来旅游行业发展的生要方向。到2024年,全球有机旅行(包含可持续旅行)的市场价值估计为1,5114.6592024年至2034年间,全球范围内对有机旅行的需求预计将以23.8%的豆合年增长率(CAGR)增长.据估计,到2034年,该行业份额产生的净收入将达到近128.15005亿美元.23.8%CAGR1281S0亿美元20242034 传统的旅屣势导致风景名胜的退化,导致对这些目的地的旅游活动的生态意识提高.野生动物旅游
3、和探睑旅游的日益流行也支持了有机旅行概念的发展; 过度旅游殷I旅游目的地的用水量、空气i亏染、垃圾和废物增加.廉价的航班、便捷的住宿以及热情和数字驱动的客户预计将导致热点地区的过度旅游; 中国基于自然的旅游市场的不断发展对许多相关行业的经济增长和扩张产生了积极彩响.In三匚中国旅游市场强势回籁下,一系列新兴的文旅需求趋势i聊:事件驱动重建附近情绪体验“深入了解旅行目的地的历史传承和展示当地文化的沉浸式旅游体验”是最受j肖费者喜爱的旅游体聆,占比分别达93%和88%40t城市、/JWl场城市、县城和中心城m成为国内旅游新的喈长点,近一半游客来自三飒以下城市;202理6月起乡松5此55人次破1.5
4、亿中国的千IST弋(52%)和Z世代(56%)正在将更多的经费用于探索和冒睑体脸,也是全球最热衷于在餐饮方面做预频划的一代事件驱动这些新兴现象背后,是旅行者与目的地关系更深度的连接,以及情绪体验更深度的追求:附近yes,and.融入自己人”“成为自己人”“超越自己人”从观赏者到参与者开放的生活日常建立更深入的纽带11=(2024fj轨施行中国行业指引)这样的需求层出不穷,且往往转化成巨大的商业机会:一种新的理念正在改变国民旅行方式58%的S海赭在时会静埼树调料?(相心022年地)口12%),更有一半(S0%)的中国旅行者会选驿室复使用毛巾(相tb2O22年增加13%).77的中国旅行省表示希望
5、寻求能f情当地如岫蝇体验.然?询有接近半数(45%)/70的旅行者不知道如何算与货幌三三于当地社区的行程或i三3)73%_布里自己的假期能够展大程地发挥枳汲影响力,贵州风景很美,去云南好像也行.但是酬台盘呐民们组蝴篮球,奖屈竟然是牛肉和西瓜?拉拉队助威用的是锅蜂蝇?这个好玩,馥云南不一样.虽然去云南和去奥州都要承受人挤人,但因为村BA足够好玩,又整感受当地的文化,且现在的民宿虢也都齐全了.Inm匚因此,这样的趋势背后值得我们思考:旅行者的自己人身份和目的地的关系变化下旅游行业的实践是否也需要应这种变化?为了让游客和目的地形成这样的关系,旅相亍业的各服务提供商们可以:以提倡维护土壤、生态系统和健
6、康的有机理念,在开发、建设和开展旅行的各个环节中,遵从当地的生态节律、生物多样性和自然循环,通过旅行,积极地促进包括所有人在内的自然界的公平与和谐共生。有机旅行有机旅行人旅行者与目的地环境的关系旅行者与社会文化的关系与目的地之间形成有机、完整的身份和情绪连接旅行者与社会文化的关系我不想再去网红彻了卡了、襁再去QtyWalk了.我瞪里我去的每一个地方成为我的第二精神故乡,它可以激J我除了事实故乡之勺所种情感上的退路,让我想起它,就输的哪与快乐,了当礴人礴旅行者与目的环境的关系每次去南京红山动物园.我都觉得自己像是T人类学家”和“动物学家”的组合,沈院长在社交帼络上把动物a迎家长到盼享出来,我仿穗
7、邀碗入了它雌活,和他们一起成长,和他们一起去思考.所以我才会想要为这蜗觞的生;梆境做点什么.与此同时,可持续/生态/负责任旅行等以可持续为导向的行业实践,与我国旅行者真实需求之间存在不匹配的缺口:可IW/生态/负责任旅行当前行业实践过于关注项非放等量催S果,存在限制和不便利之处仅有指导标准,但是缺乏具体举措的)旨引可持续举措与业务举措脱节,有诔绿*之嫌旅行者需求获得积极的旅弗体验,而不是说政”并没有喇IW可持续或社会责任行的难以完全对旅涮务提供商信任围绕旅行的全生命周期环节,国内旅游业的各相关企业,已纷纷开始积极寻求从传统模式的转型,探索符合“有机旅行”理念的商业场景与多元价值:酒店/民宿景点
8、/目的地开发管理公司有机旅行行/住/食/游G其他旅行公司旅行社航空公司行+住+食+游,”有机旅行W积极寻求从传统模式的转型:改善生态环境r小城合汪球加支持对当地生态环境更友好支持有机食物和自然友好的支持能够保护或造福于当地M旅畲舌动的族排放的住宿方式瞰方式较两三活动保护当地特性保护当地陆路、水路的原生支持当地文化保护和发展的ZSRnnW柚愀合.少支持能够回馈于当地社区的状杳与砥住宿it端师和呈叫当地坎黄又化文化制J保持平衡健康在旅途中积极鼓励健身运动选择鼓嚼鬻运动的选择更天然健康的餐饮方式支持嘴蠹骤运动项行.有机旅途减少高碳排放的交通工具,如飞机.传杭柴j眸!物励车等改善生态环境优收通HmI三
9、3只在必要时开后空调设备,如 跟题本地人的出行路径和出行方式保护当地特性减少旅途中产领垃圾、做标记等负面环境影响保持平衡健旗 结创”H触行出行,包括行、骗行、登山、划船等方式行.有机旅途减少高碳排放的交通工具,如飞机.传杭柴j眸!物励车等改善生态环境优收通HmI三3只在必要时开后空调设备,如 跟题本地人的出行路径和出行方式保护当地特性减少旅途中产领垃圾、做标记等负面环境影响保持平衡健旗 结创”H触行出行,包括行、骗行、登山、划船等方式住有机住宿 开发时不破坏当地自然环境的建筑 绿色生板筑,包括绿色院材.三耗、零改善生态环境废弃,后效节水等要素 使用更多削般翩后机产品,例如有机纸有机棉布草.有机
10、洁卫生用品等保护当地特性资助当地有扪衣业和本地文幼眠提供本地文化相关教育体验项目保持平衡健康健身运动设施康养行领及务住有机住宿 开发时不破坏当地自然环境的建筑 绿色生板筑,包括绿色院材.三耗、零改善生态环境废弃,后效节水等要素 使用更多削般翩后机产品,例如有机纸有机棉布草.有机洁卫生用品等保护当地特性资助当地有扪衣业和本地文幼眠提供本地文化相关教育体验项目保持平衡健康健身运动设施康养行领及务食有机餐饮.减少食物碳足迹,更多采购和食用当地有机农业生产的戢改善生态环境采购公平贸易和尊生印粉福利的食品,如无笼确黑、雨林联盟认证Itt耳带 减少食勃浪费,支,U翻巴保护当地特14 结合并呈现食糊和餐桌礼
11、仪 支持本地饮食习惯和多元化的饮食选择 有机新鲜食材保持平衡健康不过阅IlUZ的御单生饪,不过度消耗食物.营养均衡的食材搭配游.有机活动.选择以对自然生态更友好模式进行开发的旅游目的地.黄寺当地湖加带触护相关非盈被脚的改善生态环境.支?寺提升游客对生杰环境保护认知W参与的相关敦育性和,动S性项目.j!娘假t倜边赦港林f酶护,保蔗蜒生物及建立保护区保护当地特14支持提升游客对本地文化认知与密与的相关教育性和传播性项目保持平衡健康锭身运动康养疗愈限务游.有机活动.选择以对自然生态更友好模式进行开发的旅游目的地.黄寺当地湖加带触护相关非盈被脚的改善生态环境.支?寺提升游客对生杰环境保护认知W参与的相
12、关敦育性和,动S性项目.j!娘假t倜边赦港林f酶护,保蔗蜒生物及建立保护区保护当地特14支持提升游客对本地文化认知与密与的相关教育性和传播性项目保持平衡健康锭身运动康养疗愈限务游.有机活动.选择以对自然生态更友好模式进行开发的旅游目的地.黄寺当地湖加带触护相关非盈被脚的改善生态环境.支?寺提升游客对生杰环境保护认知W参与的相关敦育性和,动S性项目.j!娘假t倜边赦港林f酶护,保蔗蜒生物及建立保护区保护当地特14支持提升游客对本地文化认知与密与的相关教育性和传播性项目保持平衡健康锭身运动康养疗愈限务实践有机旅行的结果旅行者与目的地环境的关系旅行者与社会文化的关系from.与目的地之间形成长期的身
13、份和情绪连&主动未来行业应如何实践“有机旅行”?综合上述国内代表性案例,并通过对国内外行业研究成果的深度解读,我们系统性梳理了“有机旅行中国行业指引”的框架:A.系统性的有机旅行经营管理B.改善生态环境C.保护当地特性D.保持平衡健康产生正面影响(顶线topline)不产生负面影响(底线bottomline)A.系统性的有机旅行经营管理不产生负面影响(bottomUne)Al符合法相鳗营者遵守所有帽关的国内与e守法也与法现(包括!,安全.SiA.环境等各方向).a卷看更新所有适用陆三mb.认证与其他文件证明响合i槐要求A2报告与宣传M世杏传达有机坦行之改演、同与喇恰相关亚台与官户.并导次他的支
14、持.a.定期提洪可持姬甘*敖的报告b.透过外都与内部方式传达过色政策与行动c.传达内的含道谓客户与相关业者支持的惇袒A3占弹的四组宣传关于万机施行的主张、机构本身与其产品、盥务等方面的宣传蝌与誉债沟通必迁海魂与洸M城表达,不可过用不实地蹙传.a.不可在BB片中试传实际上无Iff供之场与设做b必须根笈之前的塌效返提Hrtj帽桁的主张A4有加掂行蛭套管理体系经营者实施7活合其实际况与业为位B的长18的及营体系.馁体系抹合地考虑了环境、tt,文化、翅济、拙质.人权、健速、安全、风险与危机总理等要索.弁能持续改S1.a.垃JW口体系有清的文件说明b.aw环抵社会、&济、B质、人权、健康与安全议题C.考
15、息只起与危机管理d.以文件证明*RS电百机旅行经营首建系院e.持埃监测有机遂行及音的进步成效产生正面影响(顶线topline)A5员工民工售身姓就W理体系的发飘与实行,并定IS接到BS与UK.以指导只了K所承担的经面置H角色与任务.a提供UJR显示员工善与经营修理体系b提供上课可在职训第纪录,包含出It纪设c.民工训练司86资N易于取得,初情况案加少数国篇员工的语占愎本d用工口各相关机啄与我物面的证照和出格A6日的地参与经营舍参与有机康源目的堆的现制与篁理J垃总者为当地目的第簧理机构或同等类理硒b.经营者兽与当地社区、非双附组织与其他他之同的伙伴关系c.经营者参与目的地有机旗行做的S3划并IS
16、理会坟与活动B.改善生态环境/BI减少污染不产生负面影响(bottomfine)81.1iS室气体W排经营者必须对所有可能能阳温室气体的源头进行施控,并实丽少再放的程再以及林信勤金并做做的鼓曲机器.加监测与赞JM接和间接m左q体挣改总量,监利与筲违福俊游静/雨铲到没足迹IC采取行动激电与去少遨划5大Ii年加故81.2交通运的展食者设法短少交通运特.并在白家营运通国内瓯W客.员工.供由痛使用清清前通或亍有菸潮的运德方式.。在H客到达、寓开和访问期间,提供并推广关于普代(Ft反V)5tt9f三e*te们b提供普代运钱送顶仗晔车,出8、共程.接送垓设格哈tte成员工糊可透过矩程与更可持唤性的交通方式
17、刑达的:8E网用当初皿商.所日的吟S少使用时虹口813度水管对包括灰水在内的废水迸行有效处理.只以安全的方式再W肺sm原水,避免对当SS居心轲墟造成不利彭*.R&由政府批准的处理系统处视谖水(如果有的话)b如果没有合酶公共度水处理系统.客在现场左MS水处选的系统(符合国际康水的质量要求),并确侬对当地母国和环城S有不里第Ifi81.4固体废弃费管理计的废弃物的IHI.包活附余,制定温少康费物的机制.在无法*mn况下,新利用或回收废葬制.任何残余废姆D的RBl均不能对当地居区与环境造成不利IBV1.,监窝附道15每个游宫/W的固体旅弃弃ItJIb建方固依康网修理计划U固体废弃相性理B初包含减少、
18、分蜘再利两成向枚国亲的行动d经由玖府经营或防;傥的机构处当去介相,并有证照表断府也存讨刑i立当皿M并元造成和幡响C.超S用工和般客减少制辿发弃我昌减少使用衣种.除料.湖泳池消剂与消清材料等幅物质,以梅应的无害产利或技术取而代之.同时,回加厮有化学物品的存储.使用、幽!与处正制定白姿物质;IW.并具有材U安仝敷据表b种更环保的酹代品U化学品,WiU瞬品,须根乐适当标准加存和处引d告履族型J榜会版认为是对当地环境行F的找质(例防星的I53fl剂砸虫剂)81.6及少污除螳卷有应采取措施以口少来自,百、克光.径流.侵B1.清低SIIUK化合物以及空*.1污染所造成的污热,中国幽定此标本即淞a的潜在污的
19、b婚此标淮所泥侬;潜在污染源C-尽量我少并在司能的情况下襁曲示准所列出的污染源B.改善生态环境/B2节约资源产生正面影响(顶线topline)82.1fHa采购展货杳采购生产s3.as.KH.a材以及涓然晶时,山当优先学虔符合有机本的供应前与产品.8只苗文林记录的行吼果的!磔b优先号解开i机汕证的产SKI供应育W8Jfia?.WS1.木材、ift.fflRfe食品C如果没有认证产即G俄S旗.则考虑和H1.养殂或生产的播I和方法d不可使用SEJE安送宸尔片82.2高效果购Mti若应当逆8地首赛一次性海轨北的采肉,包含食物,以设法被浪费.-果同偏向于可丽图使用.可回收和叵收的货窈b对一次性消甩&好
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