小红书节点场景行业洞察报告.docx

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1、缺少仪式酹的生活就像一条山或，没打任何记化点,也没石任何起伏,而仪式蜃对于节日来说是相辕用成的.E日给了仪式感一实脩的日期.仪式僖.给了节日一个过节的方式.其理想的年修此会是卧用的,让人惠觉沮噩的.好是朋友、得要感念的人,甚至陌生人都可以一起.大家可以三相蛉送提前次省的礼I,电热过去一年中对彼此的恰三范庶品仪式超是节点场景的核心,在节中人们必须完成特定的任务.参与特定活动，去特定的空间，完成了这些事情才叫“过节”,如果没有仪式感，节日和假期就没有任1可区别.我们在小红书上右到，无论是已经成为传统的节日，还是近几年新兴起的节日，几乎每个节都伴购着大量新仪式的创造，以及对既有仪式的市构.人们迫切需

2、要以某种高浓度的体给来标记特的日子和时期.饮食.出行,礼赠等每一种方式都需要变得更加独特有意义，更加与寻常不同.情绪每个节都有专属这个时间节点的情绪，这种特定情绪体除驱动苔人们在节点IE选择特定产品,给自己和他人创造特定体会.我们在小红书上看到，节已运越来越成为年轻人的情绪出口.TA们在节点里找到合适的理由尽情释放，或者寻螂缺的情绪体魄（狂沈、发疯等）.可以说，年轻人渴望为了自己的每种情绪都找到合适的节点场景.节点场景必然包含特定主人公,是人们情感表达的对彖,建立或者巩固社会联结,体验集体情感是节日必不可少的体脸.我们在小红书上右到，一方面，随若独居时代的来临，独自度过成为节中越来越常见的体验

3、，“独自过节也不愿将就“成为悦己的另一种表达.另外，家人.爱人、亲友依然壬要，但在节日中和陌生人、半熟人的联结也越来越多，人们海里通过过节交到更多朋或者有更多l共同Sr体脸.在节点场景中有独特意义的物品，是人们在节日中吃喝、使用和互相贿送的东西，给人们带来实际的体验,标记时间、创造记忆和传情达意.我们在小红书上看到，人们过节时的饮食方式更多佯化和主鹿化，不仅传承传统，在食材.感官体给和审美价值等方面也越来越有创新性.万圣.竹是非常好的机会,让你去展观自己，去交由奇奇停停也不会有人说什么.将别原像去律的万圣节.整个上海可以说是日里夜行那R自由的R达自我的方it.视优i8还是让我礴很殳触动.一户卡

4、斯节日空现代化和传统的培自视觉糊很好玩.很让我期待.比Jaat午节，技去年收到了思松段的保子,有辽烧牛肉的味子.告坤各样SJSJ隹性的匈1.-Zachary当代节点场景图谱：全年节点X六大场景方向啊Y)kfQdKManmTMfi9.-B版!W师(SttMNiEiE7子儿节三八妇女书I*】tt三Z2JB1TI师MBMII2arArI&nee.MimrIWBMMW三O2a-XIS3三HFIW&wkI*V4yI4U：nMrrn:I4Wtw1Tr6188双十一I卬FftWI9梓sf早起的人u0Rii大集.过早I赶早去IUlVA1SflI0.h6夜曲子JB6|宵夜泊京一切浜夜充个屯|夜白所吃IHI*2S

5、M9MCI5HiWdHm-Ntw街头烟火气街头沟见人间电火I1t-tMW1.RWltAIW2ffflT51.MA开学学ImiMHtItW2EMW.舟5MI3m，MhlIv4KIrMl五一&十一I=W1.AMHmmrMaIM2:VH1.tfltS!ISWWHI3MnlAXW中秋Iun但星人衽久WUtAQ4914W,WttS3KUtt.HMOAtMMTMmWitWtUi时令节气tsu2MK制不食端午JHii,/Sda7)皿CXabMi开哈上巳节IMUM三M1S?三.eJ塔”比子r至泣IMU三TM抬m电而ifXCiyOrt!JW11)毕业季IJHIlw*tI“7H4：Z.Jtn4A一起去秋野I秋日要

6、野游IM-0IuIS3HBT=RFItSMMKAeWwaMl翅要这样过齐天IIMntHMl.砒”ISWb-:cz)，IB*W*5fW暑期I1KTCBKieM0T7IW3lB然即整!苗冬I冬日限定箔囤腐ISln嵇RWI收3WWx加IIaW2：O4*：W?fCrIw4：.MMWnIW充*MIT*蚱元旦*1IMmmE来场喉慌局I御箧加即M*I也关和hKI新感官宇宙型M阚/fWWcnIRWtt*I9007I3RiIa11=51wzxIttf次要等年OMMII人WMW户外大出逃山班edJwmIJWtf4,H2BBlfW3叫gt13我的COmfOOd小巴粒式过U天三5111BT三WJaic.wwf.,t4

7、H5B6r.H802儿童节童.真儿Si的儿苗节”，成年人的“散年节”场景1毛孩子也要过儿童节场景2妈妈，人生是旷野大多数宠物,终其一生都可以做“儿童节”.“毛孩子”也是儿童节的主角，宠物家长也愿意送给宠物儿童节礼物，如宠物零食等，但是目前缺乏“knowhowr期待品牌提供更第的可雌.新一代年轻父母在六一这一天领向于带着孩子走进山野草坪，把孩子扔进大自然，美食和美景都是孩子最好的自然教科书，边吃边玩，在没有天花板的地方尽情撒欢.品类：水Sel面包8类：魏零食4宠物零食#龙物块焙93%搜索同比堵逼97%维索同比增速2.7亿阅iS三13Z腐谢B#宝宝野径等#亲子户外野收等426%195.8万搜索的比

8、WiS阅读总317%疫索同比墙该229.1万同谩量小红书用户假小狗我模场景4Girlshelpgirls走在思想先锋的女大学生参加女性读书会，伴随若茶香或酒香进行阅读,分享“她眼中的世界，在思考和交流中汲取同为女性的力量，获得自我的成长.场景3为自己干杯品关等Ikl茶包I果酒在妇女节这一天，职场女性们在繁忙的工作中获得了短哲的专属喘息时间.她们步入女性友好的小酒馆肆意畅饮或在家享受独处微酸,沉浸于非应酬的自由喝酒时光，拥抱真实生活感受.品类气泡方I*i；aI依制菜I体松食“独向微触327%瘦索司比IS速Iadynight搜索同比增速5.275IWB小红书用户Heyhey小SRWgirlstal

9、k198%12.9亿覆质同比增速肉谟量#女性力600%427亿按索同比墙或面谈量“由密聚会1246%367万既同Me速#姐妹策会583%144万快乐力WS接裁同比推速#女性沙龙334%810.6万既同MeiSMiM小红书用户G,rEO保定女性成长社群节日新趋势解放奉献身份，回到自我关怀相比于传婉对母亲的牲、奉献的颂歌，年轻人们更愿意鼓励妈招从“社会身份和“家庭身份中”出走”，回归自我”,让担归属于自己.打破刻板叙述，创新轻松表达附者年轻人社会身份和冢庭身份的变化，90后逐渐进入家庭话语权迭代”的过程.开始为大家庭操心浜至已为人父母的年轻人，对于田亲和亲子关系的理啊和表达也趋向于轻松和日常.1

10、.表达具体的爱，具体地表达爱：需要提示和撬动年径人把母亲节对妈妈的关爱转变为“具象化”的表现，打印几张合照、能力范围内的小礼赠等，可能都比单兔的红包更“用心”.2 .拓展“吗吗”人群：可以提示年轻人，家族里的所有有孩子的女性长辈部是.担妈，都可以是情感表达的对彖.3 .体魄式礼物：鼓励年轻人带领妈宿体应更多可能性，如没有尝试过的新味道、新发型.新妆容、新服务*新品类等.4 .右见与听见”妈妈的心声”：隐着对母亲角色认知的演变，品牌在母亲节的言情策珞中也应当展现出更多的创新和贴心思考，很多时候看见与正视，就是一种力量.跳出压力，与生活重逢受惠于“美丽中国“建设的低线城市.中心说和乡村可能成为旅游

11、目的地.暂高职场的打工人有机会册中国之大，物产之博；又或者远黑人群，走出熟恐的生活圈,保持对世界的新鲜感.预备工作缓冲带当代年轻人假向于在工作和生活之间划分清晰界限，在长忸里摆脱工作的束缈，尽情感受与享受生活半径曲以外的世界，为接下来6-8月的“假日寡季”和年末高压进行,情绪充值，生活是工作的意义，也是过渡工作的缓冲带.1.旅行不是需要将就的时刻，品牌可困绕旅行新场景中体现的全新生活方式.进行产品植入甚至解决方案提供，如自驾游”配套产品.2.体鸵+主S营销：如结合“美丽中国建设，与特色城市/乡村/生态源头等合作，成为当地特色体验的一环，实现品城人三JK.趋势场景1感官纵情超日常满足CN惆察可参

12、见小红书2024CNY行业趋势报告经历过一整年辛苦的人们，希望在过年这一时刻合理纵情,对自我以宠爱、以偈窝、以喋息、以释放.在年里，一切都可以被允许，一切都可以被原谅.趋势场景2重回纯真寻求记忆中的体验锚点在高流动的时代中，人们希望通过回颐过去的正面经历，从记忆里调取美好，尤其是美好的味觉记忆”，生温那些无忧无虑，愉快满足的时刻.夯实我们的心理安全基地”.对孩子枭说稍显幼稚，对我们来说刚刚好.趋势场景3行必吉祥每件事都是好兆头趋势场景4不确定性成为生活常态,年轻人一方面希望寻求更强大的力量、更直白的护佑，一方面也在枳极调整自己的心态.“凡事发生，必有利于我”.创造记忆，一起“整活儿汉服、宠物、

13、爱好爸妈，我的世界，欢迎光临！年轻人从逃避过年到成为过年主理人，年轻人们毋望通过个人行动,凝聚身边的情感关系，创造小家记忆，里造一个又一个小小的闪亮时刻；同时，年轻人希里与父母打破代际/B8子隔阂”.和爸妈一起，交换彼此的世界.趋势场景5加浓礼赠健康升级，手作我心礼物是过年期间最重要的仪式感之一，是金真切的关爱和祝福的传递,在过年期间，人们金享受的不仅仅是得到礼物，也是在烟送.分享的过程中体会到爱与被爱的能量.I类型四：传统文化复兴型端午节I时令节气I上巳节I乞巧节01端午节一乐享安康全方位的民俗体验小红书用户轻翻场景1朝九晚五，端午进补湍午节里各式各样平时不会特意集中去吃的食初（如五黄、盍大

14、等），在这一天都成为了餐桌上不得不吃的田要主角，承我了关于端午节的健康、驱邪等意义，构成了关于端午节本身的体感.品奖：Wja美食IiIMW#端午养生#排毒养生获92%维京同比划速20.5万阅证量272%授京同比增速小红书用户场景2逛集市，别端着了琏苔国风国潮的复兴，端午节也或将涌现各色纷呈的国风乐市.在古色古杳的槌位间穿楼.裳国斑茶、品罢手作精致新中式点心,让味蕾放肆叁与端午氛围.星美：Ml三aI三It三I4Bi。珏集163%掖索同比ta速“国风市集726%1.7亿搜索向比增速阅波#国风市集275%331.7万按索向比ta速（W量小红书用户万乡之宝寻味记场景3群英荟萃，民俗开会端午节丰富的民俗

15、文化在近几年复兴，除了甜咸粽子之争，也有粽子和其他非遗关食的创斫花式玩法.远在他乡的年轻人也愿意四处搜罗家乡的特色端午民俗美食，寻味故乡.品类.地方特色逢午食物I粽子等由葩口味200%184.2万转子搜索同比增速阅读工*甜成样子1323%171.2h大作战搜索同ifli三三fl*家乡的5121%风俗粽子按索向比Ia改02时令节气上巳节乞巧节国风直兴Jig时而食场景1应时应景，不时不食二十四节气已经越来越被当代年轻人所体察，节气对应的民俗与食俗由此融入生活之中，应时应景成为一种浪漫的符号，不时不食也成为养生年轻人的食疗指南.S55：酒季节18定钛料I季节限定零食#奥利奥季节IS定1076%169

16、1J万搜索同比电速闻读*冬至吃什么280%9614.9万按索国比速闽设#二十四节气酒298.3万阀M小红书用户磅灵小笠H场景2梨花哪有春茶香三月三就要上春山，和朋友穿若汉服一起去SS茶.野餐、泡温泉.曲水流筋，泡在右水中，周围环境的是万种春花，喝进口的是万般若琐.做：条包I等畲I担品I饮料等#泡汤275%4472.9万39万+按会同比电逆阅iSIeW记吞375%IOI.3万相浜同比增速阅谈量#穿着汉服去踏250%55.2万按震同比增速阅读小红书用户姗来吃（仝国战）“藤时养命”观念下，中医养生迫的者通过春日食疗向大地借能量,以袪除陈寒，补养身体，&食芹菜赛仙丹.场景3三月三，吃“仙丹”环类：遵食

17、I预制茉I三#界菜效蚤的功效*石日养生食i1366%用索同比增速350%21.8万asejttm阅谟量白皮会02感恩节一学会表达说出口，让爱与些流动场景1一起做饭，感恩平凡美好场M2给铁子加鸡腿对于年轻人而言，感恩节的表达对象更多指向了具体的身边人,以及与之共度的平凡小事.日常点外卖的年轻人在这一天选择与亲人朋友在感恩节共备大餐,用手创造美食，用陪伴交换快乐.尽管年轻人对于感谢的表达已经逐渐趋向于日常化，但感恩节这一天更给感谢提供了集中表达的机会.年轻人选择给家人朋友广泛赠送谢意,尽管是.邠鸡胆”这样小小的表达，也包含着维系关系的深重情谊.Si类骞出I大督次利工I零食礼盒等241%按震同tti

18、三投喂好朋友1840%362.5万1025%檀索同比堵逮搜索向速1038%1.2亿小红书用户不要羡号我的宴际线#岳图所有的相遇ISjR同比中速小红书用户麦麦节日新趋势轻松欢快的平辈时间“3年季”作为过年前的“情绪预热，相比于CNY的宏大叙事和欢腾”、热烈和浓重的氛围,跨年季会更个人、亲密和平等,整个通调是更轻松的，欢快的，伴随若温和的喜悦，是属于年轻人自己的.情侣妻人的、平注朋友的时光.仪式感醺峰时刻“倒计时”、最后一小时”带来的新旧交替仪式感契合了年轻人想要不斯“刷新”的时代情绪.尽首太阳底下无新事，但对仪式后的“重开”期待在跨年季达到了愈好.品牌营销启示1 .剧本“打造创造主题化体蛤：品牌

19、或可设计特定主题的活动和体轮，如白色圣诞“、复古年代派对”等,在其中创造同主题食饮品类营销空间，通过独特的主题体粉吸引参与.引导消费者自发传播.2 .手作半成品”套组：对于年轻消费者而言,“建设“比“得到更快乐也更有意义，品牌或可推出系列“半成品套组，如DlY套组.烧炮套组、煮红酒套组等，同时也可鼓励年轻人们与身边朋友一起参与投入，充分利用跨年季的平延互动氛围进行品类管梢.3 .刷新仪式感：跨年季的刷新意义可为品牌提供丰富的营销思路，如可从外包装、苕钧话语等方面入手，IS予“新旧交替”以更丰富且符合跆年情绪的内涵，契合消密者的仪式膝期待.节日新趋势新生焕活，全景式入春春天有万物且苏的余征之义，

20、“自然”的新生一三是春日的核心主题.而打开全身感官、玩在自然甲、吃在自然IE，则是迎接新生.换活自我的仪式感方式.春日限定功能性食饮年轻人对自己身体的关注正逐步上升.除了限定的景观与时令特色，吞日的小病小痛,存因乏和过这一类不大不小的妪体症状，也是当代年轻人希里借由食饮解决的问旗.品牌营销启示1 .Sfi于东围，凸显自然：春季具有强烈的自然螟活属性,消费者渴望在春天通过食饮达到身心自然合一.品牌可注意将营曲与吞天的户外场景.季节限定花草野菜等崩料密切结合，苻重突出自然主逆.2 .捕捉痛点，关注“养春：食饮品类亦可针对春日养生展开营捎,从细致且与日常素宠相关的身体话题入手，跨品类结合在困、右敏等

21、右季健康困扰设计营销思路,发挥春季食饮品类的强康功能性.秋日要秋野场景1香一口秋天“苦是秋天感自体版的重要组成部分，有苻众多口味百搭的传统食饮和时令作物（如桂花、栗子、柿子等），创新与IsS合空间大，是时令限定食饮的爆炸期.他类.十节限定零食手节附定次料等场景2秋天的野餐篮。桂花香秋天桂花季“十月桂花香#柿子用点152%授港同比增速605%搜索的比IttiS157%搜索同比也逢121%搜索葡比做4844.4万期*量34.3万蝌.秋天是收获的季节，秋游也与采摘、秋收等密切相关.亲子或朋友一起出游，在参与劳动后，也能品尝到自己的劳动果实.秋高气爽,适合去捡起一顿好留.品类水果I预制双I便当I面包I

22、星那等#秋天野径。秋天晒太阳#秋游野餐便当282%181.7万渡索同比增速网i*量116%搜索国比中建272%搜索同比由建小红书用户DannyZhou小红书用户口15小弟儿O小41书用户分凯田咕*场景4场景3暖饮被窝分店冬天太容易被温暖被友“封印”，息在家里不出门的时候，辆在床上喝热饮，治愈自己，也在被窝小世界里创造春骏花开.a*：影W品I热红彩热t啡等#冬日自制热饮“冬日热饮#DiY热饮#热果茶198%用旃比增速133%捡票同比津透198%及索司比增速185%投浜同比增速155.4万1979.7万372.4万冬天，宜“茶里茶气围炉煮茶是中式的冬日限定浪温在火炉边围上红枣、橘子,红善等冬日限定

23、滋补食物,暖身也眼心.品类一茶叶I水果等#围炉煮茶235%48亿搜索的比疝速闽法量E奶马&岁盟Nh胡虎小红书用户小红书用户廊OMSaJ行就不owe场景5火锅配酒，醉佳拍档冬天的火锅和酒都要一群人一起分享.客气蔽窗，一群人的火国和酒，一群人的温暖冬日.冬夜漫长,要和朋友一起瓜分.白酒IH酒I叩酒I发制菜#冬天的第500%3.9亿一款火岳桂京同比增速间设量#冬日小火铜喜冬至仪式感214%搜索同比增通250%接京同匕绅速2万阅渡量专属于学生的“Gap月对于大学生来说，2个月的岩超则是在集体性的“学校时间之外，珏长的、真正属于学生自己的时间，是学生阶段最奢华的BonU5.没有了作业的大学生，假期就真的

24、成为了钱期.要吃冰，也不要那么冰面对现代生活对个人能植可持续性发展的要求，养生作为一种生活方式，已经刻进了当代一部分年轻人的DNA.R天吃冰的本能和自我管理约束的养生要求，形成了年轻人独特的度康张力.品牌营销启示1 .抓住不同学生阶段（中学生、大学生等）、不同身份属住（国内学生、留学生等）的学生群体的度假特色，结合“特种兵式，返乡回国”等特殊度锐场景进行针对性营销，准确切中人群消费行为特征.2 .M期本身与夏季营销强关联，其中也应注意年轻人的养生热潮.在对“与日吃冰”这一传统刺激感场景迸行营销的同时，也可对夏日食饮的“冰”属性迸行五感拓展，不一定是真的冰，如薄荷.抹茶等在视觉和味觉层面具有冰爽

25、感的食饮也可在暑期拓展营销空间.场景3校内小餐车，青春末班车场景4印岩校徽log。、带有校园标志性印记的饮品小吃，是对过往记忆和身份认同的二次确认；而一起吃过的校园小吃，则是毕业前吃一次少一次的吞吞倒数.Si类奶茶IdgI冰浜郴F176%用索同比聿速由门口的美食9W%就28.8万入海之前，大醉几场酒是成年才能喝的饮料，但“醉又是学生才能有的放纵.毕业时刻，酒精是与亚要的人告别前敞开心扉的“催化剂，中毕业通过合法喝酒完成成年仪式，大学/研究生毕业则在是在入海”之前，最后”放纵”一次.拈关：烧施I等港I白酒I零食I次料等小红书用户陕用吃1玩乐学毕业聚餐“毕业快乐酒“都在酒里了817%153万搜察同

26、比增速阅读168%横索同比修建231%87.1搜友同比增速1.ffliSB小红书用户CoOlkd06街头遇见人间烟火在一切远方冏可得的虚眼时代，在耳下体蚊具体而生动的生活,成为S避渴里.具南的.&”即K的人小红书用户日盘盘百百场景1饭后走一走，宵夜又花九十九散步是年轻人新兴的浪漫休憩方式,在散步中重新找回附近.为路边的美食驻足，或者一头钻进街边小馆.故步这个“慢场里中，食饮品类将能拥有较大发挥空间.晶类：零食II小吃等*散步加餐*夜市366%用旃比增速512%理质同比增速498%漫索同比增速30.4亿沏读量12.7亿沏读量小红书用户小总装场景2在月亮下头喝个上头过惯了井井有条的生活，下班之后，

27、年羟人选择在路边的野酒塘就地坐下，用武陵放空自己，或者在马路牙子上认识新朋友.a*：itit!I边尼近I气泡水管。路边野酒172%夜震同比脸20.4万#街边说酒186%搜索同m逆294%用卷同比增速361.2万1.j营销启示1 .年轻人生活中的新兴时间段值得品既注寂：极早与极晚.2 .“逛吃逛吃新场景：小吃、随手解谗等将征产品受欢迎；同时逛吃时的轻松心态也为亲新打开可能.招牌可以考虑在有上新、拓圈需求时，增加流动“库等线下触点.类型九：购物狂欢型618I双十一Qj618/11.11声降真实患，低成本尝新“场景1新动的信号场景2不脱单也能凑个单日常甲某搔蠹蠢欲动想要尝试又找不到强理由购买的食饮品

28、类,在初物节却成为了性价比凑单神器，提供了低成本塞新*结束观望的机会，心愿单里的新鲜感、期待感也一并解锁.品类：零食I饮RI0柔I玷等#双十一上新186%17.8万8万+理累笳）比：8速的浪Iew记#双十一零食250%395.2万搜索同比增迎阅读&量面对比生活更复杂的满减袤单规则，一群凑单搭子是年轻人的妫佳对策.不仅充分享受了购物节的折扣，也找到了可以分享吃后感的朋友.凌单搭子498%一起拼等搜索同比中速#618拼单374%4048.975彼索国比修建算读量小红书用户Blucsblue小红书用户续系节日新趋势折扣=低成本尝新大促时间，大家在购物氛围的烘托中，会比平时更愿意“低成本尝新”来获得购

29、物潜来的所鲜感和快乐.躺平式购物比起随着物质供应的极大丰富、网购的普及化以及经济增速的放缓，“消费”正逐渐去魅，在年轻人心中认为应物是一件服务于“我的事，劳心劳力不值得；希里大促回归便宜、实点的本质生活已经够卷，消费就放过自己.品牌营销启示1 .其折扣和其上新成为购物节强需求，品牌可抓住机会进行价格和新品方面的言梢.2 .初物节凑单行为本身也与新品强绑定,可推出新品小样组合装，在双十一的大流量中提供低成本尝新的机会，为新品接引做瘦备,也为后续长区时间做规划.以上林林总总九大类节点场景，我们不难若出，年轻人们正在小红书上不断创造全新的节日节点，也正在为传统节日赋予全新意义.这为品牌在小红书上借力

30、节点场景营销，实现生意增量、人群破舞、竟争破局坦供了身新可能.尤其在食饮行业的消更造路务元化的今天，消费者的决策因子正逐步从品类需求演变为场景需求.精准洞悉产品与场景.用户之间的关联性，成为品牌羸在未来的关犍要素.小红书结合食饮行业营俏趋给的转变，推出食伙行业红场景营俏双驱模型,即，一方面对传统场事进行更构，另一方面对原生场景进行创新,构建起以场景J为介质，从产品到人群需求的真实联系.双驱模型助力品牌从红场Sr生发出新可能”，真正实现褰道突围.Js=/一输Tra*WnwwnQ专!)9人JT群I,r.eAMAaMMMc.4.JUnSWMnVNBe更疑圾X;葭-T小红书食饮行业红场景营销双驱模型在

31、小0书.不再砒*于电*5交何人解5行为,而JMi2一次次J的战者.实心Ifc烟.M蟀以及膏i5分析彼乳从【产品】IABJ之同的Jl安（RS仪式的创造性表达形态的创新性年轻入正创造和建立属于年轻代际年轻人追求更加多样、细致、浓烈的表达的仪式”来承新传统”,将自己喜欢的、更具有时代气层的文化和生活方式融于传统中形态，如礼赠品类的创新.表达形式的解构有“新意”的表达形态,才能传递年轻人的浓度.传统文化复魅，与传统对话是流量新密码口味复兴过法复兴不满足于向拓展地方口味的多样性，还桁望纵跃历史，怎刻时代的味道(末代的月饼.明代的粽子等)对传统文化的兴趣不能只满足于书本和博物馆.需要通过游园会/手作等形式

32、来重现已经消失的“仪式感”02结语纵览小红书全年节点场景图谱,我们发现了节点生活方式的变化趋势，它们同时也是人们整体生活方式和婚的变化趋势,对于品牌而言，这些趋势的价值在于更深入洞察节点体魄需求变化的底层逻辑,从而阅发更多营销和创新可能住.03对异域体验/异文化的兴趣上升，满足个性化情绪表达是新出口随若全球化和信息时代的深入发展，年轻人群对异域文化和体魄的兴趣显著上升.如墨西哥的亡灵节(DiadeMUertos)通过其独特的庆祝方式、丰富的色彩和深刻内涵吸引了全球年轻人的注意.他们不仅废意了解和休垃这样的节日，还希里通过社交媒体分享这些经历，与他人共享异域的魅力和文化的多样性，未来可能会有越来

33、越多这类11小众”节日逐渐进入中国年轻人的视野创造性过节，跨界破圈成为体睑关键!给予比得到带来更多幸福感，有效助力”说不出口的爱”为TA人装备礼锄的过程更让人兴奋，而对方收到礼锄的瞬间，也成为最令人记忆深刻的节点高光场景之一.在节点中，年轻人已经越来越体会到，给予的幸福感比得到某个礼物来的更强烈，为了能够让礼物更能承载和表达心意.，年轻人愿意为之付出更多的时间和精力剧本式过节，增强主题感和参与感全套角色与任务设定追求强感官刺激场SBetting对于仪式感体燧越来越重要,从食物的卖相摆盘、到人物的角色设定，越是精细，越不容易出戏，体洽越强烈夏日冰饮、烟花盛宴等等新的游玩体鸵方式，都在不断刷新感官体睑的翊伯05无论时代怎样变化，节日一直承载覆人们对美好生活和体脸的共同向往，是人们彼此表达情意、认同并实现建联的方式.小红书通过节日来构建的节点场景营销，是真正从人出发的营销逻娼，有助于创造更真诚动人的品牌沟通方式，让品牌真正在人们追求美好生活体皖的过程中扮演应有的角色，是H2H时代回归人本营曲的又一本.