抖音算法揭秘 分析.docx

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1、“抖音算法”揭秘+分析结合关tiflea2-300Q!tffiP内容预览5天涨粉60万,摸透抖音算法.涨粉就是这么快！31条抖浮视频300万赞，涨粉90万,家身经历带你玩转抖停算法！310天搞定100万粉丝，不黑不吹，抖当算法就是这么神奇！3一、双硒核4二、趣加推荐5三、延后“引爆”7第一种,被很多老司机戏称为“挖坟”7第二种，我们可以称之为“爆款效应”8四、流后触顶8四、抖音涨粉秘籍9I1.落地方法论：如何打造抖普IP?211、做好抖存的三要素212. IP柝化的4个步骤223. IP新化体系265天涨粉60万，摸透抖当算法，涨粉就是这么快！1条抖在视频300万赞，涨粉90万，亲身经历带你玩

2、转抖音算法！IO天搞定100万粉丝，不黑不吹，抖吝算法就是这么神奇！额以上纯属杜撰，如有雷同实属巧合。作为抖告的核心竞争力之一推荐算法，自从推出之H起就被很多人津津乐道。今天.我们就来聊一聊，这个被众多抖音玩家传得神乎其神的推荐算法。据抖音工作人员透跖，推荐算法一宜都封存于黑盒之中，真正摸透这套算法规则的，在抖当内部也不会超过五:指之数。可以这么说，截止到目前,外部任何关F抖音算法的论断都是推测。不同的是,这些推测接近真相的接离。知识资讯三三一、双垂审核纯毒机器市核容在抖音.每天仃数楠庞大的新作品I:传.易被钻空子，纯靠人口Ii核乂不太现实。因此，双前市核成为抖在算法筛选视频内容的笫道门机器审

3、核：股是通过提前设置好的人I：狎能模型来识别你的视频画面和关键词，它主要有两个关键作用:其一，审核作品、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦假，通过纲黄，标红等提示人匚注意；其二,通过抽取视频中的画面、关键帧，与一音大数据库中已存在的海中作品进行匹配消中,内容重复的作晶进行低流后推荐，或者除权推荐（仅粉丝可见、仅自己可见）。人工审核:主要集中在3块：视频标题、封面主图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品,以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个细致审核，如果确定违规，将根据违规账号进彳删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。二、二加推荐通过双击南核的作乩，系统将会分配

4、给你一个初始流氓池：200-300在线用户。不管是刚加入抖存的新号,还是粉丝千万的红人、大V,系统都会-视同仁。只是接下来的捶加推荐,会大不同O很多抖在新刊勺疑惑,往往也集中在这里：为什么粉丝最相差无儿，系统给别人的推荐更多？为什么粉丝量更大的账号,获得的推荐更多?抖音的叠加推荐,大概率受这儿方面的影响:1 .账号初始权重；2 .初始流后池用户反馈（点赞率、评论率、转发率、完播率和关注比例），以及持续反馈；3 .账号已仃粉丝反馈；4 .外部真实账号激活（互赞互评互转一类）行为。新账号VS新账号更完整的账号信息、更健康的养号行为、更乖在井I1.高质后的内容，获得的系统在加推荐，或看说成为“爆款”

5、的机会越高。祝晓哈的赛道与人设赛道：家庭情景剧价值观：积极.健康、乐观，让人羡感的生活方式人设标签祝晓哈：盘萌、善良、有爱.任性、吃货、单身老爸：工作努力、妻管严、善良、有爱、懂车老妈：Jl正一家之主、彪悍、霸道、持家小账号VS大账号1.权乖高：大账号通过持续性创作，系统对它的权正：判定更高;2推荐池粉丝更将更：大账号持续推出垂直的作宿,让系统在推荐池匹配H丸能够给到更精准的、具有相同属性标签的用户；3.粉丝拉高作品指数：大账号的活跃用户,能够将其发布作的转评赞以及完播率，拉到一个很高的比率。这也就是为什么.粉丝辅更大的账号每条视频都能获得数十万，甚至上百万推荐的原因“三、延后“引爆”不少抖音

6、运营者会发现，有些内容发布的当天、一周甚至一个月内都数据平平,但突然有一天就火了,为什么?两种原闪：第种,被很多老司机戏称为“挖坟”。它是指抖音会重新挖掘数据库里的“优质老内容”,并给它更多的曝光。这些老作品之所以能被“弓I爆”，首当其冲是它的内容够好，其次，是你的账号已经发布r很多足够乖在的内容.标笔变得更清晰,系统能够匹配给你更精准的用户。优质内容+精准用户.老年楂重新火爆起来就不意外1.笫二种，我们可以称之为“爆款效应”它是指，你的某一个作乩住获得大局曝光（儿百,万，故至F万级）时，会带来巨量用户进入你的个人匕贞，去翻看你之前的作品。如果你的某一个作品，能够获得足够多的关注（转评赞），系

7、统将会把这些视频而新放入推荐池。很多乖宜内容的创作拧,往往都是因为某一个视频的“火爆”,直接把其他几个优质视频“点燃”，形成多点开花,全盘爆炸引流的盛况。四、流量触顶抖在作品经过双重审核、初始推荐、秤加推荐乂乂引爆之后，通常会给账号带来大后的曝光、互动和粉丝。而这种高推荐曝光的时间.一般不会超过一周。之后，爆款视频乃至整个账号会迅速冷却卜.来，甚至后续之后发布的一些作品也很难有较高的推荐量。为什么?抖普每天的H活是有限的,也就是说总的推荐设是基本固定的：一方面,跟你内容相关标签的人群基本完成推荐，其他非精推标答人群反债效果第，所以停止推荐；另一方面.抖当也不希望某个账号迅速火起来,而是通过轮轮

8、考验，考验你的内容再创新能力,考脸你持续输出优质内容的能力。最后的最后，引用圈里朋友的一句话:“其实仃这样一个现实，很多抖洋玩家都觉得自己的流量不稳定,用耶原因心结干抖济策略、机器空法，Jt实最E要的原因是自己内容质后的不稳定，机器推荐的算法反而是最科学，内容质量好不好由用户推荐，而不是自己的眼光。内容做好了,流量什么的就都来了。”四、抖音a粉秘籍过去两年,抖得作为全民级的应用,在狂揽的大流量的同时,也成为消费品牌们的新战场。但到今天，红利已经无从谈起，对j：错失先机的玩家来说，现在还应不应该做抖告？答案无疑是肯定的。抖音4亿日活摆在那里,谁也没仃理由直接跳过如此庞大的流量。但抖音的新机会在哪

9、里?如何理解今天抖音的底层传播逻照,以及如何将其转化为可落地的方法论？“能把视频拍好看的团队非常多,但如果真正了解了它的底乂算法和推荐逻辑，效果会完全不一样。所以这个课大家-定要补上。”新动传媒MCN创始人慕容继承新动传媒MCN创始人幕容继承结合头部IP案例,深度分享:抖告的内容流轨和算法理辑，以及1.2亿粉丝的IPW:化方法论。慕容继承曾任大旗网联合创始人兼总编辑、六间户运营总监，创立新动传媒一年多时间,就版化出祝晓畛、老丈人说车等头部IP,枳累粉丝超过1.2亿.对短视频Il嘛化与直播电商的理解极深。以F是慕容继展分享实录,本文只节选部分精彩内容：先简单介绍下,作者团队从2018年5月份开始

10、做抖音,8月份开始做快了，除此之外，还在35家平台做发行。也幅化了一些头部IP像“祝晓哈”仃3600万粉丝,在抖普星图的短视频商业价值总捞上排名第八,“老丈人说乍”1200万粉丝，在抖音星图年度汽车创作者里排名第一。整个短视频领域总共积累r大概1.2亿粉丝。赛道分析：现在可能是做短视频最好的时间点我习惯性地还是先从短视频赛道的分析开始，短视频在快速占领移动互联网的使用时长，月度用户已经8.21亿，人均使用时长超过60分钟。今年今节,短视今巳经占到整个移动互联网使用时长的17.3%o这是2019年6月份和2018年6月份的对比，我们看到短视频的增长试达到了65.4%,远远超过了后面的游戏、电商.

11、从2019年视听领域的数据来看，短视频对新增网民的拉动也最为明显。你可以理解为，在视听领域有53.2%的新增网民是冲着:短视频来的。而且在短视频赛道，同时出现了抖雷和快了两家DAU都超过3亿的平台，这是以前我们做内容创业从来没有过的。1、抖当靠爆款，快手倘F民抖在虽然才3年多时间，但DAU已经超过4个亿广，每天仃超过4500万条视频上传,平均Il播放量达到600亿，抖音的特点就是爆款和流行，如果r一个视频爆款抖当的算法会把这条视频推给更多的人。快T讲究的是怦惠和公平，它会把流量分配给更多怦通的内容创作者。所以抖告会出现很多爆款IP,而快F更多的还是更底层的用户。快F官方曾经说过一个数据,从惭化

12、到100万粉绐需要800多天。但抖洋可能一夜之间就可以因为一个爆款视频做到仃万粉缘这就是两家平台不一样的地方，也是两家互相羡慕的地方，但正是两家平台顶层设计的不同,也让两家平台的生态有着不同程度的繁荣。抖音的内容更年轻、更潮、更酷，用户习惯点费,更适合种草;快草是真实记录,大家都喜欢评论、打赏和消费,更适合做转化。2、未来趋势：现在做短视频一点都不晚从未来的发展趋势来看，首先就是5G的到来，我认为到明年或打后年，为5G普及到更F沉的城市和农村,才和短视频和直播真正爆发的时候,现在还只是-个高速增长的阶段。尤其是直播,短视频严格说是4G的产物,而直播才是5G时代真正爆发的产物。还仃就是硬件的发展

13、趋势,现在很多手机硬件都在关注视频怎么拍得更好看,以前更多是拍照怎么好看。包括Al技术，到了这样一个阶段,仃广大数据的支撑，会比以前更精准。商业生态也是T3稿牌怎么在抖告上做传播？商家怎么在抖音I:带货,并且把它带成爆品？其实都还没有一个成热的方法论,坦然整个商业生态发展很凶猛，进化也很快，但在我看来依然处在个很早期的阶段。由此，我们可以得到两个结论：第一，短视频会成为移动互联网一个入口级的应用和基础设施。你会发现越来越多的年轻用户群体，他们打开手机,基本I:就是微信、短视频、游戏、电商和一些工具性应用。第二，现在做短视频和直播一点都不晚。而I1.你放眼未来35年，这个时间点去做仃可能会是最好

14、的时间点。抖在拆解：底乂算法逻辑是短视频运营的必修课1.为什么抖音能火,并且值得深耕?在整个短视频行业爆发的背景下，为什么抖当会火？我觉得笫一还是行业基础,智能F机、4G网络的普及.让消费内容的用户变多了，创造内容的成本降低r、效率提高r,这是整个短视频行业的基础，笫二是头条系从Al算法.到流标矩阵、用户增长的全面支持。字节跳动其实很早就喊出了“短视频是风口”的口号,尤其是在今日头条上，短视频已经消耗了用户非常多的时间。第三是强势运营。抖音是典型的强运汽，移动五联网的运营团队,都应可能是最强悍的,抖音的运营,从种子用户开始,早期的艺术院校的小哥哥小姐姐,到坚定的拓展MCN机构，再到邀请明星达人

15、来入驻.然后就是更多政务机构、传统媒体等等。抖许的强势运营，解决r什么问题？之前仃一个很火的软件叫小咖秀,做的是对口型，它没发展起来的原因很多，很术要的一条就是没仃解决内容多元化的问题,一Ft在做对口型,无法满足更多用户的基本需求。抖音最早也是对口型，但它通过强势的运营，它几乎把中国能持续生.产优质内容的人和团队全部R拢r进来，解决内容生态上富性的问题。抖当的强势运营本质上是解决r内容生产的问期,进而提升r用户的留存。抖济能发展成4亿DAU,强运营功不可没。笫四是商业生态。住整个产品的川户增长.留存毯定，包括内容丰富起来之后，他们迅速地开始做整个商业生态的配套,包括广告平台、流微电两、蓝V、荏

16、播打武、带货等等。这个虽然起步不是特别早,但是发展得非常迅猱。而真正能把上面说的这几个环节都做好、办调好的，可能只有抖音和快手这两家平台。所以为什么抖手能火?为什么抖音值得深耕？因为它真的是在高效地做平台和生态。2、抖音的内容流转与算法逻辑我们做短视频也是从年开始摸索,在抖音的驾法逻辑I：,我们研究得比较多。我们首先来看吓抖汴的内容流转逻辑：一个用户上传了短视频,系统程序会判断它是否r规,如果没有违规，就会上传进人到种子流量池，也就於分发给当时在线的200个用户。这200个用户会对这个视频仃一个行为记术.比如仃多少人看完了、仃多少人评论、点赞、分享，仃多少人点到I=页去关注了这个IP等等。如果

17、它计算出来的数值超出rF-个流量池的阈值，那这个视频就会进入到一个更大的流量池，再根据这个流量池用户的行为记求，决定是否要进一步推荐，这样的循环反复，就是它整个内容流转的逻辑。当然越到后面它的审核会越严格,会加入人匚审核的环节，甚至在播放所过百万的时候，还会仃一个价值观的审核。为什么很多人会觉得抖音仃限流的情况?但抖音官方其实没有限流的说法，除非是你的视频违规了。那为什么你的视频点赞就很低。因为抖音在推荐给种干用户的时候,可能几乎就没人看,没有点赞、评论、分享，所以它会判断这个视频不适合推荐给更多的用户。你的粉丝在刷的时候可能会看到,但它不会被放到更大的公域流过池里去.这是抖在内容流转的理辑.

18、抖音的算法逻辑是什么样了呢?抖当的AI技术有很好的内容识别、场景识别能力。抖在算法逻辑就是：通过分析人、视频、流行度的特征,并将三者进行匹配，实现精准化的推荐。第一，人是什么？就是用户一特征。在协议允许的范围内，抖音是能够大概知道我们每一个用户的基本行为的。比如你在什么类型的视频上停留时间比较长,会给什么样的内容点赞、评论或拧分乜抖当都可以知道。裁至你的手机型号、性别、地理位置等等，经过授权后，还能令到你的通讯录，知道谁是你的好友。第二,视频侧的特征。抖音可以识别出每个视频里大概讲的什么内容,到底是美食、汽车、宠物，还是美女、帅哥。笫三，是流行度预测.抖在每天仃4500万条视频I：传，为什么仃

19、的会爆，有的就没仃流后？这就涉及到流行度的预测.也是我们刚刚讲的内容流转的逻辑。比如它会从一个视频的播放战、停留时间、完播率、复播率、分享率等维度，来判断这个视频到底适合推荐给多少用户。所以抖音它知道每一个用户的基本特征，同时又知道每一个视频的特征,而I1.还能够判断出这条视频的流行度到底怎么样。从这样的逻辑上去推荐内容，就得到千人T面的抖汴。这个算法逻辑泞定是不完整的，因为抖者的算法其实诈常发杂,而且已经进入到深度学习的领域，它自己会进化。但它大概的逻辑我们是知道的因为它能识别出来的都是数据,而数据就只仃那些维度。3、如何理解短视频思维?这些因素可能大家在很多场合也郤奸说过.但关键是怎么样去

20、影响这些因素。这是我经常分享的广告视频，发布的IP是巷丈人说车，播放超过5000万,177万的赞，4.7万的分享，3.9万的评论,涨粉20万。这个视频总时长只仃36秒，我们住开篇的“黄金3秒”，就设置了祝晓哈停车这样一个看点，然后抛出一个抢车位的悬念。中间也加了好几个看点,比如抢车位的车安排的是奔驰车，当时奔驰在抖音是一个热门话题。看点二是祝晓哈掐腰的动作,这就属于非常细节的运营C你会发现评论里有人说：祝晓哈掐腰的动作像我奶奶,这条评论的点赞作常高。如果你在评论区看到这样一条评论.笫一遍乂没有注意到这个点，那你大概率会把它再看一遍，它的复播率就会很高。所以其实专业的团队,都会有专门的团队在做评

21、论区的经营。看点三是自动泊车的广告,用一个车钥匙,就可以把车自动停进去，超出了用户预期，看点八是老爸的一个表情，最后是用个风中凌乱的我情去做结尾。所以短短的36秒,我们有开篇仃结尾,中间还加入了这么多看点，这我就是做短视频需要具备的思维。我们每次复盘的时候都会看我们每一条视频的点赞情况，你会发现点赞是仃波峰的，一条成功的视频，大概率开篇就会仃点赞,中间也会有，然后结尾还会有个点赞的波峰，这也是我们在短视频创作的时候,对编剧的要求。共实就是“三幕”，这和传统的影视创作是致的。第一就是开篇怎么吸引粉丝？为什么会有“黄金3秒”和“黄金5秒”？因为用户在抖音上获取好内容的成本太低了,如果你3秒、5秒还

22、吸引不了他,他就直接划走了，所以开篇非常得重要。笫二，中间定要设置足够多的看点。颔个布点都会形成一个讨论点，用户在评论区停留的时间越长，这条视频的数据就一定会越好，所以评论区的经营也作常肃要:最后是结尾一定要让用户满意，那些高赞的视频,结尾一定会让你很舒服。另外就是总时长要短，这也是我们经常跟客户讲的。最早的时候，很多客户会认为，我给了你这么多预算，怎么就给我凑了个30秒的视频？这我实是个误区,在表达完整的情况下,视频越短越好。为什么呢?因为影响视频推荐率的因素里面,有一条很重要的叫做“完播率”,完播率越高，被推荐的机率就越大。时长是会影响院播率的,你让用户反复看一分钟的视频压力还是套大的。所

23、以我们对整个短视频团队的要求就是，时长能少一秒是一秒，后期能少帧是一帧.编剧能少一个字是一个字。这也是大家要反思的，你的短视频团队到底仃没仃做到莫正的短视频思维？包括看点的设置，你能不能让视频里而能多一个看点是一个看点？我们劝F仔演的要求就是，画面上出现的每“个细W都是经过设计的。比如为什么要设置奔驰乍，为什么要祝晓哈做一个掐腰的动作，为什么要给老爸设计个丧情等等,都是经过设计的。你设计的每一个看点，在后台都可以数据化地呈现，这是我理解的短视频的思维。了解底U的算法逻辑，是短视频运营的必经之路。其实能把视频拍好看的团队IE常多,但如果你真正了解了抖音的底层克法和推荐逻辑，再去创作，效果会完全不

24、一样,所以这个课大家定家补上。I1.落地方法论：如何打造抖在IP?1、做好抖音的三要素到底怎么才能做好抖普？我觉得还是解决认知、改变思路和赋能团队。首先是解决认知，短视频和直播是一个大趋势,这一点不要再去怀疑。过去是中心化的传播，编辑推荐的模式。现在不样r,你拍出来的视频没有编辑去给你推荐,都是算法推荐o但不管你怎么变，内容为E这一点是从来没仃变过的，因为用户对好内容的需求从来没有变过。不管是BBS、微博、微信，还是短视频时代，内容始终为王。笫二是改变思路、做短视频的人,问我最多的就是怎么涨粉。但如果你真的想的粉,首先就应该忘掉涨粉,回归到价值本身。一个IP能成立，一定是因为价值。所以首先一定

25、要问自己,你到底能提供什么样的价值给用户?怎么持续?而不是一上来就想我要怎么去涨粉。笫三，赋能团队，最终还是要落实到人。你一定要让团队具备短视频思维，而1.1.一定要变成一个学习型的I队。因为进化太快很多爆款视频的玩法,可能也就两个月的时间。2,IP孵化的4个步骤(1)赛道选择IpW:化的第一步是赛道选择。怎么选赛道？要从外在因素和内在因素分别去看。外在因素又分为平台趋势和商业价值。笫-，为什么要看平台趋势？你既然选择在个平台做,你必须要知道平行最近在流行什么,用户喜欢什么，才有更大的机会做出来。就像我们做微信生态的时候，我们必须要r解微信任不同阶段重点要推什么一样。比如微信的原创功能,微信的

26、小程序等等，疑一个平台级推动的趋势,都会成就批仃价值的账号。在抖音也是一样。这是抖是201M5下半年用户偏好的视频类型，我们会看到演绎、生活、美食、影视、文化等等,这些内容是抖美平台最受欢迎的，也是最值得我们投入精力去做的,所以在做赛道选择的时候，我建议还是要选择趋势型的赛道。但仃人会问，一个赛道里已经仃很多头部ip,是不是一个竞争的红海？我觉得不是，头部IP恰恰代表r这个赛道的天花板，如果个赛道连一百万的粉丝都没仃，它一定不是一个好的赛道。笫二,商业价值我们可以更简的、粗暴,直接看怎么变现。这是抖Ff部分IP的公开数据，你看这些IP的类型会发现.跟我们刚才看的最受用户欢迎的视频类型基本是一致

27、的。所以平台趋势和商业价值是我们在赛道选择上要做的参考。内部因素是什么呢？是你自己的团队情况，你仃什么样的优势资源，你能持续提供的有价值的内容是什么?(2)人设和角色IP孵化的笫二步,是要有清晰的人设标签,要挖掘人性和心理原型,寻找情感的共鸣,并且用讲故事的方式去建立认同感。以,、祝晓喀为例，你会发现她的人设标答非常清晰,台防、善良、吃货、唯身等。祝晓哈的很多爆款视频都是IM绕她的这些人设标答展开的。当然还仃一个很应要的原因是真实，这基本就是一个很真实的祝晓哈，祝晓哈生活中就是这样，这也是大家喜欢祝晓哈很重要的一个原因。(3)内容快速迭代笫三步叫内容的快速迭代。我发现很多团队,赛道定了,自身的

28、优势也分析出来了.但实际做的时候还是会犹像,说我这个赛道用A方法做可以，用B方法做也可以，那我到底应该怎么做？我跟大家讲,F万不要犹做，A也做,B也做。因为很多时候我们的判断往往没有那么那,即使我们团队现在去选赛道,同样会面临这些问题，也要经历一个内容迭代的过程,才能找得准内容方向。但这一点大家不要太担心，在内容定型之前,任何尝试和改变都是有价值的。(4)精细化运营第四步是内容的精细化运营。精细到什么程度呢？从帐号的注册开始,到头像、背景怎么做,简介、标竿怎么设置，西到发布的时间、频率、环Yj等等，都要有一套完整的运营手册。比如说发布频率，我建设最好是做到日更，至少每周要更新两到三条不断更，因

29、为你断更超过一个礼拜，抖许的系统就可能要重新识别你。我们有过这样的案例，在断更前每天涨一万多粉丝，闪为一定的原因断更了一个多礼拜,再更新的时候每天都在掉粉,后来花了好长时间才把掉粉的态势扭转过来O发布环节也有很多技巧，比如“郭聪明”这个IP,在抖音仃41万粉丝.你去研究他的视频，会发现他们标题很多都是带仃指令性的，暗示你要看到结尾，这样操作,实际上可以一定程度上增加完播率。还仃评论区，这里我想强调一下，评论区一定要深耕。行评怎么做？神评论怎么去设计、挖掘？什么样的评论可以让用户在评论区多停刊一会儿？这些在整个的视频的推荐环行都柞常关键,另外就是数据的分析和挖据口抖并提供r北常强大的数据分析功能

30、，你可以知道用户住哪个时间点给视频点个赞,这就意味着你的个便个可以数据化地化现。数据是可以和你的内容设计对应上的。比如仃些视频的结尾没仃点赞,我们就会考虑，是不是可以在结尼再增加一个看点，让用户看完之后给我个赞呢？所以数据分析要反哺我们的内容创作C我们现在依然保持者每周i次复盘，这个数据为什么好或若不好？为什么这个环格点赞高？我们在不断地优化内容创作的环15,这也属F楮细化运营的一部分。3、HW化体系:分布式流水作业整个IP的孵化,我们现在是分布式的流水作业。什么意思呢?其实你孵化出个IP是很正常的,但只有你能批豉地断:化出更多的IP,你的整个规模、体后、价值才会更大。我们在天津、北京都有专门

31、的IP孵化团队,也鼓励编导去尝试不同的赛道。我们仃一个编委会的中台来把控整个赛道的选择,以及内容的方向。卜.步就是做资源的匹配,分配什么样的导演、编剧和演员.样片出来之后再让我们的运营团队去做测试和数据分析。整个过程大概会持续13个月的时间，达标的就进入精细化运营,不达标就淘汰掉。这是我们的孵化体系,不一定通用。但如果你的IP一个月还没仃点赞过I力的视频，三个还没仃到30万粉缘基本就要被淘汰了。短视频不是终局短视频其实也不是一个新鲜的东西，它从视频诞生的第一天就已经存在r,电视上的很多广告其实都罡短视频。所以短视频一定不是终局，它只是媒体发展过程中的个阶段。未来也一定会仃内容更书富的表达方式去

32、代替短视频。只不过在这个阶段，内为各种原因，短视频最火爆,短视频最终会形成一个生态平台，它会让更多的参与者产生更高效的连接。不管是内容创作者、乩牌方,还是供应链、实体店铺，都有非常多的可能。Q：怎么看微信视频号的前景?A：腾讯如果能在短视频上有所突破，Jl实2020年是很关键的一年。在这个过程中，我觉得有两个产品是值得去试的：第一是微视，笫二就是微信的视频号，在现在这个阶段，如果你能拿到微信视频号的内测，最好尽快去尝试去做。闪为现在做可能会赶I:一波红利，不要犹像，红利期哪有犹像的机会，会后能吃到红利的全都是执行力强的。微视也是一样，腾讯在短视频上去PK抖普、快了最后的机会就是微视，腾讯内部的

33、常胜团队全部去微视了。Q:新品牌应该打造品牌IP还是人物IP?如何避免企业号对人物IP的依赖问题？A：企业号就是蓝V,如果企业仃能力的活，我建议一定要去做蓝V。只不过这种用企业去命名的帐号,我觉得还是让它专职去承载企业宣传、推广的任务,你要在企业账号上做一个人设你明的IP出来,还挺有挑战的。所以通常我建议企业做两套体系，一套体系是蓝V,专门做格牌的宣传、推广;另一套体系做内容和人设,去影响目标用户。搞牌IP和人物IP两条线同时JF不要犹像这个。Q：如何看待快手和抖音电商,作为电商企业如何选择?A：首先快下的电商起步要比抖在早很多，所以在电商销售的环节上,快手用户已经被手前教育出来了。而且快手固有的老铁文化已经习惯了打我，习惯门叫红带货.所以快手在电商这一块，看起来要比抖告更成熟-昨。但抖在电商的机会也很大，只不过抖音的短视频电商和直播通商都还在起步阶段，你做一场Fi播带货，废至不好做发盘,因为没有更多的数据去支撑。但抖在迟早会做出来的，只是还处在早期阶段。如果你要做的活，建议两个平台都去布V。