媒介经营管理.docx

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1、媒介经营管理1组织结构中的O是指组织分化的程度.A视杂性&正规化C集权化。.分权化标佳答案：A2.魏介的有形资源不包括（）。A生产设fB原材料U厂房D.商标答案：D3目前，媒介管理发屣的最高阶段是O.A生产管理&经营管理C战珞管理。,市场管理答案；C4 .O用以确定一个卖家区别于其他买家的产品或限务A品牌&产品U名牌D.商标答：A5 .。是最简单最古老的组织结构形式A直线型8.“业部制C矩阵制。.职能型答：A6 .O认为酒者总是喜欢那此质量最好，性能最优、功能G多的产品A牛产视念&产品观念C.推怕观念D.营Ifi观念答案：B7 .O是企业开软策划的动态识别形式.A理念识别氏品牌识别C行为识别D

2、,视觉识别答案：C8 .管理的目的是实现O的统一A效率与效益B.效率与效果C.功能和价值D.人和物答案：B9 .大多数竟争者能从整体或局部上区别它所提供的产品说服努，这一市场结构是O.A完全举断市场B,寡头垄断市场C举断竞争市场D.完全党争市场答；C10 .选择专门化是指有选择的放弃部分细分市场,而选择若干有利的细分市场作为目标市场.并为每个目标市场提供不同的有吸引力的媒介产品,也可以叫做OA产品多元化、市场多元化B.产品单一化、市场多元化C.产品单一化、市场单一化D.产品多元化、市场单一化答案：A11 .在营销观念出现之前,曾出现过的经营观念有（）.A生产观念B.产品观念U推俏观念D.社会首

3、梢观念答案：A.B.C12 .在我国煤介经营管理发展阶段中“自发经营阶段”出现的标志性驿件彳fA海电视存搔出笫,条电视商业广告B.8家中央媒体流行“K业单位，企业化管理C四级办D.电视台开始枭用制片人制答案：A.B13 .市场结构类型包括O.A完全垄断市场B.寡头垄断市场C垄断比争市场D.完全所争市场答案：A,B,C,D14,迎头定位是指O.A与强手站在同一高度B.紧追主要竞争时C.与主要竞争时手拉开距离D.硬礴硬答案：A,B,D15 .管理的基本职能O.A讣划&组织C.领导D.控制答案：A,B,JD16 .组织是以彳i规则的活动为存在方式的。A.正确&楷谈答案：A17 .媒介组织通过纵向联合

4、的手段向媒介市场、终端产品方向扩展现仃业务.称为向后体化.A错误B.正确答案：A18 .公司层战略是坦裔管理层领导和控制该组织切行为的豪爵行动纲领.A正确8.错误答案：A19 .产品专门化是指为同一类消费者的各种需求提供多种产品.A错误&正确答案：A20 .管理是经昔的菸础和保证，经营是管理的生终日的A正确8.错误答：A1 .O认为消费者总是喜欢那些质量最好性能最优、功能最多的产品A生产观念&产品观念C.推销观念D.营销观念答案：B2 .媒介危机3件特点不包括O.A.聚供性&发杂性C.破坏性D.不可预见性答案：D3 .O是最简单最古老的组织结构形式A直线型B.事业部制C.矩阵制D.职能型答案：

5、A4 .管理的目的是突现O的统一.AE效率与效益B.13效率与效果Ga功能和价值D口人和物标住答窠：B5 .选择专门化是指有选择的放弃部分细分市场,而选择若干有利的细分市场作为目标巾场.并为每个目标市场提供不同的有吸引A产品多元化、市场多元化B.产品单一化、市场多元化C产品单一化、市场单化。.产品多元化、市场单一化管案：A6 .媒介宏观环境分析不包括（）.A政治环境&经济环境C.社会环境。.地环境答案：D7 .媒介市场的嫉大特征是O.A市场性&公益性C.竞争性D.二重性答：D8 .（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务A拓牌&产MC.名牌D.商标答案：A9媒介的有形资源不包括O.A生产

6、设备区原材料C.厂房D商标答窠：D10.组织结构中的）足指组织分化的程度.A城杂性B.正规化C集权化D.分权化答案：AI1.在营销观会出现之前,也出现过的经管观会有OA生产观念B产品观念C推销观念D,社会首树观念答案：A,B,C12.市场结构关型包括OA完全垄断市场B.寡头垄断市场C,基断电争市场D.完全竞争市场答案：ArB,CD13,迎头定位是指O.A与强手站在同一高度B.紧逼主要竞争时C与主要竞争时手拉开距离D硬储硬答；A,B,D14 .在我国煤介经营管理发展阶段中“自发经首阶段”出现的标志性事件行（）.A海电祝介播出第一条电视商业广告B.8家中央媒体试行事业单位，企业化管理Cjn1.级力

7、D.电视台开始采用制片人制答案：A1B15 .管理的基本职能OA计划&组织U领导D.控制答案：A,B,C,D16 .卷种新的媒介形态的出现都可以看作对现有媒介样代品的出现A正确8.错误答案：A17 .只生产一美产品井集中于单一消龙者群进行密观营销足不可行的A错识&正确答案：A18 .社会普遍的文化和教育水平与人民对媒介的参与程度关系不大A错误8.正确答案：A19 .组织是以有规则的活动为存在方式的。A正确B.错误答案：A20 .管埋各般是才能出众的人或拧管埋机构A正确8.错误答案：A1 .媒介市场的最大特征是O.A市场性B.公益性C竞争性D二理性答案：D2 .组钮结构中的。是指殂织分化的程度A

8、找杂性氏正观化C.集权化。分权化答窠：A3 .根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分,属于A地理细分&人文细分C.心理纽分。.行动细分答案：B4 .O用以确定个卖家区别于其他卖家的产品或服务A品牌氏产品C.名牌D.商标答：A5 .媒介品牌的建立实际上就是在建立O.AM牌资产B.M牌元素C.M牌识别。.丛牌结构答案：A6 .O认为消费者总是再欢那些鲂吊出好，性能最优、功能最多的产品A生产观念&产品观念C推销观念D.普销观念答案：B7 .管理的目的是实现O的统一A效率与效益B.效率与效果C.功能和价值D.人和物答案：B8 .O是最简单眼古老的组织结构形式，A直线里B.事业

9、部制C.矩阵制D.职能型答案：A9 .C是企业形象策划的动态识别形式.A理念识别B.M牌识别C.行为识别。.视觉识别答案：C10 .日前，媒介管理发展的最高阶段是O.A生产管理&经营管理C.战略管理。市场管理答案：CI1.商业模式的定义涉及O维度的多方考虑A基于建利&基于运营C.基于战略D.基于系统论答案：A,8,C,D12 .媒介是昔管理中的信息资源包括。A媒介组织内部信息B宏观环境信息C.微观环境信息D.作为嫌介生产资料答案：BCD13 .媒介产品作为商品的共性特征包括OA人类劳动的产B.f史用价值和价值的的统一CJI的是用于交D.消者具有二，K性答案：A,B,C14.媒介管理的阶段包括O

10、A公司层战略B,米业层战略C职能层战略。产品层战略答案：A,B,C15 .在付费模式上进行商业模式创新的代表媒体有）.A华尔街日报B.财新C.人民日报“中央厨房D.林芬顿抵报答案：A.B16 .媒介客体形象是指媒介运营过程中所汽身和利用的各种条件和环境的形象特征。A错误BjE确答案：A17 .苜蝌是一个双向的互动活动,以交换为核心A正确8.错误答案：A18,缩小管理跨度来设计组织结构会更加有效率A错误B.正确答案：A19 .媒介形做通常指媒介的社会形象.A正确&错误答案，A20,羟首是对企业外部环境变化的自我适时调节A正确8.他误答案，A1 .媒介危机事件特点不包括OA聚焦性B.夏杂性C.破坏

11、性D.不可预见性答：D2 .媒介祖银集中生产一种产品，同时向几个细分市场销竹这一种产品，这一模式是O,A选择专门化B.产品&门化C.市场专门化D.密集单一市场答案：B3 .目前,媒介管理发展的最裔阶段是OA生产管理&羟营管理C.战略管理。.市场管埋答案：C4,媒介市场的最大特征是O.A市场性氏公益性C.竞争性。二重性答窠：D5. O用以确定一个卖家区别干其他卖家的产品或服务.A从牌&产品C.名牌D.商标答案：A6. O认为消考者总是再欢那些鲂吊出好，性能最优、功能最多的产品.A生产观念&产品观念C推销观念D.普销观念答案：B7. 公司层战略是媒介战略层次中的O.A短期战略计划B.高层战略计划C

12、行动战略计划D.战略总纲答案：D&管理的目的是实现O的统一.A效率与效益B,效率与效果C.功能和价俏D.人和物答窠：B9 .C是最简单最古老的组织结构形式A直线型&*业部制C矩阵制。.职能型答案：A10 .组织结构中的O是指祖织分化的程度A双杂性B.正规化C.集权化D.分权化答案：A11 .在苕销观念出现之前.曾出现过的经营观念有）.A生产观念B.产品观念C.推销观念。.社会营相观念答案：A,B,C12 .以下属于目标市场的选择模式的有（）A密集的一市场B选择专门化C完全泓盖市场D.补缺市场答案：A.B.C13 .媒介管理者包括CA媒介组织B.媒介主管部门C.政府公检法部门D.社会组织答案：A

13、,B14 .市场结构关型包拈O,A完全垄断市场B.寡头垄断市场C垄断竞争市场D.完全竞争市场答案：A,B,C,D15 .管理的基本职旎O.A计划8.组织C领导D.控制答案：A,B,C,D16 .如果一个媒体能向受众提供某种行价值的、独特的传搔服努，那么它就可以采取避定位的策略来占续目标市场.A锚误B正确答窠：A17 .组织是以有规则的活动为存在方式的.A正确8.错误答案：A18 .媒介殂织通过飒向联合的手段向媒介市场、终端产品方向扩展现有业务，称为向后体化。A错误B.正确答：A19 .公M层战略是最高管理层额导和控制该组织一切行为的最高行动纲领.A正确&错误答案：A20 .管理是经昔的堪础和保

14、证，羟昔是管理的最终目的A正确8.错误答案：A1 .认为消玳苕总是喜欢那些质量最好.性能最优、功能最多的产品A生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念答案：82 .管理的目的是实现O的统一.A效率与效益B.效率与效果C.功能和价值D.人和物答案：B3 .媒介品牌的特殊性不包括（）.A容易树立品牌B.受地域环境影响较大C.消费者时媒介产品不易形成依赖性D.商标答案：C4 ,“经营”行为的出现原因不包括OA商品经济高收发B.买方市场占据主5C商品数量和种美第D.企业以生产为中心答案：D5 .O用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务AM脾&产MC.名牌D.商标答案：A6 .大多数党争者能从整

15、体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是OA完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场答案：C7 .“四纵办”现象主要发生在我国煤介经营管理发展的O阶段A臼发钱苜阶段B.自主羟首阶段C市场化经营阶段D.深入市场阶般答案：8 .O是羟过媒介全体员工的工作凝结成的媒介产品或服务的形象A媒介主体形象B.媒介客体形象C媒介核心形象D.媒介延伸形象答案：B9 .媒介宏观环境分析不包括O.A政治环境&经济环境C.社会环境。.地绿环境答案：D10 .组织结构中的O是指祖织分化的程度，A奴杂性&正规化C.集权化D.分权化答案：A11 .媒介管理的阶段包括OA公司层战略B.事业层战略

16、C.职能层战略6产品层战略答案：A,B,C12 .完全苗族市场模式包括了（）oA无差异性市场策B.完全差异性市场策略C差异性市场策D.部分差异性市场策略答案：A1B13 .巾场结构类型包括O.A完全垄断市场B.寡头垄断市场C,基断竞争市场D.完全竞争市答案：A,B,C,014 .总体战略涉及媒介组钗的整体，包括了（）。A-元化战略B多元化战略C一体化战略D.成本领先战略答案：A1BX15 .组织的特点是OA有结构8.有目标C.有规则。.开放系统答案：AEcD16 .组织是以有规则的活动为存在方式的。A正确8错谈答案：A17 .苜蝌是一个双向的互动活动,以交换为核心A正确8.错误答案：A18 .

17、电视商业模式创新主要以内容创新为核心.A错误B.正确答案：A19 .如果一个媒体能向受众提供某种行价值的、独特的传搔服努.那么它就可以采取避定位的策略来占领目标市场A错误&正确答案：A20 .只生产一类产品并集中于单一消郎者群进行密集营销是不可行的A错误B.正确答案：A1. 媒介宏观环境分析不包括O.AR政治环境B.B经济环境B社会环境D（3地绦环境标答案：D2. F1.前，媒介管理发屣的公育阶段是O。A生产管班B经营管理C.战略管理。市场管理答案：C3. O认为消者总是喜欢那些质量最好.性能最优、功能最多的产品A生产观念B.产品观念C.推销观念。.营销观自答案：B4,媒介市场的最大特征是O.

18、A市场性氏公益性C.竞争性。二重性答窠：D5 .组织结构中的O是指组织分化的程度A狂杂性8.正规化C.集权化。.分权化答案：A6 ,“经营”行为的出现原因不包括OA商品经济高破发B.买方市场占据主导C商品数量和种类繁多D.企业以牛.产为中心答案：D7 .O用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务.A丛牌8.产MC.名牌D.商标答案：A&媒介的有形资源不包括O.A生产设备&晚材料C.厂房D.商标答案：D9 .媒介危机事件特点不包括（）.A聚集性&复杂性C破坏性D.不可预见性答案：D10 .广州11报报业集团成立，这标忐性货件发生在我国媒介经营管理发展的O阶段A自发经昔阶殷BJ3主经首阶段C.市

19、场化经营阶段D.深入市场阶段答案；CI1.人类社会促进“经营”产生的困索O.A生产力大大提升B.创余产品出现C.比争的出现D.货币交易答案：A,B,C12 .报业的曲业模式创新尝试包括OA付费模式&生产端C.采编流程D.人员答案：A.B.C13 .在我国媒介经营管理发晨阶段中“自发经营阶段”出现的标志性事件行（）.A海电觇台播出第一条电视商业广告B.8家中央媒体试行“事业单位，企业化管理C四级办D.电视台开始采用制片人制答案：AfB14 .组织的设计原则O。A劳动分工与统一指挥B.职费与职权C管理跨度D.部门化答案：A,B,C,D15 .CIS的构成要素包括（）.A理念识别8.品牌识别C行为识

20、别。,视觉识别答案；A,C,D16 .自媒体也是然介现织的种，具有煤体的属性和功能，A正确&帽误答案：A17 .M牌因其具右价值功能而可以被买卖.A正确8.错误答案：A18 .SWOT分析工具使用最重要的是对内外因素进行匹配分析.A正确&错误答案：A19 .组织是以有规则的活动为存在方式的A正确8.错误答案：A20 .等一种新的媒介形态的出现都可以看作对现有媒介留代品的出现。A正确B.错误答案：A1 .媒介危机事件特点不包括OA聚焦性&笑杂性C破坏性D.不可预见性答：D2 .媒介的有资源不包括（）.A生产设备&原材料C.厂房D.商标答：D3 .O是最筒单最古老的组织结构形式A直线型B.事业部制

21、C.矩阵制D.职能型答案：A4 .O用以确定个卖家区别于其他卖家的产品或限务。A品牌氏产品C.名牌D.商标答案：A5 .O认为消费者总是喜秋那些质量最好.性能最优、功能最多的产品A生产观念&产品观念C.推销观念D.营销观念答案：B6 .组织结构中的。是指组织分化的程度A级杂性B.正规化C.集权化。分权化答窠：A7 .广州H报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的O阶断A臼发钱苜阶段B.自主羟首阶段C市场化经营阶段D.深入市场阶段答案：C&媒介祖媒集中生产一种产品，同时向几个细分市场精竹这一种产品，这模式是O,A选择专门化B.产品&门化C.市场专门化D.密集单一市场答案：B1.

22、1 W,媒介管理发展的最高阶段是O.A生产管理&经营管理C.战珞管理。.市场管埋答案：C10 .媒介市场的以大特征是OA市场性&公益性C.竞争性D.二重性答案：D11 .在我国媒介经营管理发展阶段中“自发经营阶段”出现的标志性事件有O.A海电觇台播出第一条电视商业广告B.8家中央媒体试行事业单位，企业化管理U四级办D电视台开始采用制片人制答案：A1B12 .迎头定位是指O.A与强手站在同一高衣&紧逼主要竞争对手U与主要竞争对手拉开即离D.硬碰便答案:A,B,D13 .报纸有偿发行的柔道包括O.A邮发合一&自办发行C.专业化公司发行。,数字化发行答案：A,B,C,D14 .管理的基本职能O。A计

23、划区组织U领导D.控制答案：A.B.C.D15 .市场结构类型包括O.A完全承断市场B；先头垄断市场C垄断党争市场D.完全竞争市场答案：AfB,C,D16 .产品专门化是指为同一类消费者的各种需求提供多种产品A错误&正确答案：A17 .组织是以有规则的活动为存在方式的.A正确8.错误答案：A18 .媒介的无形资产通常UJ以从媒体财务报表上反映出来A错B.正确答案：A19 .媒介经营管理的微观环境,是媒介生存与发髭的具体环境,也叫工作环境A正确8.错误答案：A20 .管理是经计的基础和保证，经营是管理的拼终目的A正确B.错误答案：A1 .媒介的有形资源不包括（）A生产i殳备&原材料C.厂房D.商

24、标答案：D2 .选择专门化是指有选择的放弃部分细分市场，而选择若干力,利的细分市场作为目标市场,并为每个目标市场提供不同的有吸引力的媒介产品，也可以叫整OA产品多元化、市场多元化B.产品单一化、市场多元化C产品的一化、市场华一化63产品多元化、市场单一化标住答案：A3认为消费者总是喜欢那些质量以好，性能最优、功能最多的产品A生产观念&产品观念C.推销观念D,首铜观念答案：B4 .管理的目的是实现O的统一.A效率与效益B.效率与效果C.功能和价值D.人和物答：B5 .媒介市场的最大特征是O。A市场性B.公益性C.竟争性D,二重性答案：D6 .O是企业形望策划的动态识别形式A理念识别B.M牌识别C

25、.行为识别D.视觉识别答案：C7 .O是最简单眼古老的组织结构形式A直线里B.事业部制C.矩阵制D.职能型答案：A8 .目前,媒介管理发展的最高阶段是CA生产管理B.羟营管理CPk略管理D.3市场管埋标住答案：C9 .俎织结构中的。是指组织分化的程度A双杂性氏正规化C.集权化D.分权化答窠：A9.1） ）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务.A砧牌&产品C.名牌D.商标答案：AI1.媒介组织进行Hi新定位可能是遇到问题包括O.A原定位错误B.竞学者推出新品牌导致市场被侵占C.市场存在空白地带D.苜箱目标发生巨大变化答案：A.B,D12 .管埋的基本职能O.A计划8.组织C.领导D.控制答

26、案：A,B,C,D13 .人类社会促进“经营”产生的因素O。A生产力大大提升B.剌余产品出现C竟争的出现D.货币交易标答案：A.B.C14媒介产M作为商品的共性特征包括OA入关劳动的产物B使用价值和价值的的统一体C.H的是用于交换。.消麦者具有：无性答案：A1B1C15 .市场结构类型包括O.A完全垄断市场B.寡头垄断市场C垄断比争市场D.完全竞争市场答案：A,B,C,D16 .组织是以彳i规则的活动为存在方式的,A1.E确&错设答案：A17 .如果一个媒体能向受众提供某种行价值的、独特的传播极务.那么它就可以采取避强定位的策略来占领目标市场A错误B.正确答案：A18 .公司层战略是城裔管理层

27、领导和控制该组统切行为的豪爵行动纲领.A正确8.错误答案：A19 .社会瞥遍的文化和教育水平与人民对媒介的参与程度关系不大.A错误&正确答案：A20 .管理是经昔的菸础和保证，经营是管理的生终日的A正确&错误答案：A1.媒介品牌的特殊性不包括O.A容易树立M牌B.受地域环境影响较大C消症者对媒介产品不易形成依赖性。.商标答：C2.大多数党争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服努，这一市场结肉是A完全垄断市场B.界头垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场答案：C3 .目前,媒介管理发展的最拓阶段是O.A生产管理&羟营管理C.战咯管理。.市场管埋答：C4 .O用以确定个卖家区别于其他卖家的产

28、品或限务。A品牌氏产品C.名牌D.商标答案：A5 .媒介宏观环境分析不包括（）.A政治环境&廷济环境C.社会环境。.地缄环境答案：D6,管理的目的是实现O的统一A效率与效益B效率与效果C.功能和价值D.人和物答案：B7. O认为消塞者总是喜取那些质IIHa好.性能最优、功能最多的产品A生产观念&产品观念C.推销观念。.营销观念答案：B8. O是最简单眼古老的组织结构形式，A直线里B.事业部制C.矩阵制D.职能型答案：A9. 媒介危机事件特点不包括（）.A聚集性&复杂性C破坏性D.不可预见性答案：D10.“经号”行为的出现原因不包括O。A商品经济高度发达B买方市场占据主C商品数量和种类繁D.企业

29、以生产为中心答案：D11.管理的基本职能OA计划8.组织C.颖导D.控制答案：A,B,JD12 .媒介形象由O构成，A媒介核心形象B.媒介主体形象C媒介客体形象D.媒介延伸形象答案：B,C,D13 .商业模式的定义涉及O维度的多方考虑A基于盈利&基于运营C.基于战略D.基于系统论答案：A,B,C,D14.媒介羟首管理中的信息佞源包括OA媒介组织内部信息B宏观环境信息C.微观环境信息D.作为媒介生产资料答窠：B,C,D15.经营战略涉及媒介组织具体业务的规划,包括了OA-元化战略B.专业化战略C.差异化略。.成本领先乩略答案：B,C,D16f种新的媒介形态的出现都可以看作对现有媒介普代品的出现。

30、A正确8.惜误答案：A17 .商业模式是企业如何创造价值和实现价优的系统A正确8.错误答案：A18 .管理是经昔的基础和保证，经昔是管理的终目的，A正确8.惜误答案：A19 .媒介经营就是研究独立经营的媒介组织A错误&正确答案，A20 .产品所有权从卖方转移到买方，这体现了媒介集道的物流功能.A错误8.正确答案：A1经营是O的产物.A商从经济&集体协作C社会分_ED.劳动社会化答案：A2. O认为消戏者总是感欢那些质吊出好，性能最优、功能展多的产品A生产观念&产品观念C,推销观念。甘销观念答案：B3. O用以确定一个丞家区别干其他卖家的产品或服务AM脾&产MC.名牌D.商标答案：A4. 大多数

31、竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这市场结肉是OA完全垄断市场B.界头垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场答案：C5. O是最简单最古老的组织结构形式A直线型B.邪业部C矩阵制。.职能型答案：A6,管理的目的是实现O的统一.A效率与效益B效率与效果C.功能和价值D.人和物答案：B7 .媒介品牌的建立实际上就是在建立O.AM牌资产&品牌元素C.M牌识别D.从牌结构答案：A8 .FInJ.媒介管理发区的公育阶段是O。A生产管理&经营管理C.战略管理D.市场管理答案：C9 .媒介危机事件特点不包括（）A聚集性&复杂性C破坏性D.不可预见性答案：D10 .“经号”行为的出现原因不包括

32、O。A商品经济商度发达B.买方市场占据主导C.商品数量和种类繁D企业以生产为中心答：D11 .完全覆羡市场模式包括了O.A无差弁性市场策略B.完全差异性市场策C差异性市场策D部分差异性市场第略答案：A.B12.影响媒介的政治因素包括（）oA国家政治体制B.产业行业政策C.政治换届D.政府法规答案：A,B,C13 .组织的设计原则O.A劳动分工与统一指挥B.职麦与职权C管理湾度D.部门化答案：A,B,C,D14 .媒介管理的阶段包括OA公司层战略B,米业层战略C职能层战略。产品层战略答案：A,B,C15 .市场结构类型包括O.A完全垄断市场B.寡头垄断市场C垄断竟争市场D.完全竞争市场答案：A,

33、B,C,D16 .如果一个媒体能向受众提供柒种行价值的、独特的专播服努，那么它就可以采取避演定位的策略来占领目标市场A错误B正确答案：A17 .苜销是一个双向的互动活动,以交换为核心.A正确8.错误答案：A18 .组织是以彳i规则的活动为存在方式的A正确8.惜误答案：A19 .产品专门化是指为同一类消费者的各种褥求提供多种产品.A错误&正确答案，A20 .商业模式是企业如何创造价ff1.和实现价值的系统，A正确8.错误答案：A管理的特点（）.A劳动社会化的产物&林略性CQ适用于一切跄织。.直接与盈利相关答案：A,C一、单选题（共10题，SOQ分）媒介品牌的特殊性不包括O。A.容易树立品牌氏受地

34、域环境影响较大C.消费者对媒介产品不易形成依赖性D.商标标准答案：CO是最简单最古老的组织结构形式.A.口线型B.事业部制C.矩阵制D.职能型标准答案：A媒介危机事件特点不包括O。A.聚保性B.复杂性C.破坏性D.不可预见性标准答案：D媒介宏观环境分析不包括.A,政治环境B.经济环境C.社会环境D.地缘环境标准答案：D根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类鞭等统计变量时煤介市场进行划分，属于（）。A.地理细分B.人文细分C.心理细分D.行动细分标准答案：B媒介市场的最大特征是O,A.市场性B.公益性C.竞争性D.二曳性标准答案：D组织结构中的O是指加织分化的程度。A.更杂性B,正规化C.集权化D.

35、分权化标准答案：A（用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务.A,品牌B.产品C.名牌D.商标标准答案;AO认为消费者总是再欢刖些质格最好，性能层优、功能垃多的产品，A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.首销观念标准答窠：B广州日报报业集团成立,这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的O阶段.A.自发经营阶段B.自主羟首阶段C.市场化经营阶段D.深入市场阶段标准答案：C:、多选题（共5题,25.0分）媒介管理的阶段包括OA.公司层战略B.事业层战略C.职能层战略D.产品层战略标准答案：A,BC传统媒介商业模式的核心在于）,A.规模经济B.二次何实C.注意力经济D.影响力羟济标掂答案：C,

36、D在付费模式上进行商业模式创新的代表媒体有OeA.华尔街日报B.财新C.人民11报“中央厨房”D.。芬顿邮报标准答案：A.B媒介定价策略包括O.A.消费者导向定价B.成本导向定价C.需求导向定价D.竞争导向定价标准答案：B,C,D媒介经甘管理中的信息资源包括（）。A.媒介组织内部信息B-宏观环境信息C.微观环境信息D.作为媒介生产资料标准答案：B.C.D三、判断超供5题，25.0分）缩小管理胯度来设计组税结构会更加行效率,A,错谈B.正确标准答案sA媒介形软通常指媒介的社会形象,A,正确B.错误标准答案：A媒介危机处理是媒介潜藏的危机的小前预防、控制。A,错误B.正确标准答案：A首销是一个双向

37、的互动活动，以交换为核心。A,正确B.错误标准答案:A经昔是对企业外部环境变化的自我适时调节.A.正确B.错误标准答案:A-,单选遨（共1。即，SOQ分）组织结构中的O是指殂税分化的程度。A.复杂性B.正规化C.集权化0.分权化标准答案:A媒介品牌的特殊性不包括O.A.容易树立砧牌B.受地域环境影响较大C.消费者对媒介产品不明形成依籁性D.商标标准答案;CO认为消费者总是再欢刖些质格最好，性能层优、功能垃多的产品,A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.首销观念标准答窠：BO是最简电最古老的组织结构形式.A.直线型B.*业部制C.矩阵制5、广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营

38、管理发展的（）阶段.（5分）A.自发经营阶段B.自主经营阶段C.市场化经营阶段D.深入市场阶段我的答案：未作答得分：0分参考答案：C6、大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（）.（5分）A.完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场我的答案：未作答参考答案：C7、根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分,属于（）.（5分）A.地理细分B.人文细分C.心理细分D.行动细分我的答案：未作答得分：O分参考答案：B8、目前，媒介管理发展的最高阶段是（）.（5分）A.生产管理B.经营曾理C.战珞管理D.市场管理我的答案：未作答参考

39、答案：C9、（）就是起初定一个很商的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的糊捌润.（5分）A.最葡赛喇润B.最高市场份额C.最高市场撇脂D.产品质量领先我的答案：未作答得分：O分参考答案：C10.我国媒体的创办和登记制度是（）.（5分）A.保证金制度B.审食批准制C.注册登记制D.无号记制我的答案：未作答参考答案：ABCD13、产品的生命周期包括（）。（5分）A.探索期B.成长期C.成熟期D.衰退期我的答案：未作答得分：O分叁考答案：ABCD14、传统媒介商业模式的核心在于（）。（5分）A.规模经济B.二次售卖C.注意力经济D.膨响力经济我的答案：未作答得分：O分参考答案：CD20

40、、媒介经营管理包括了资金、人力、物力、信息、经营管理理念、策划、制作、推广、销售以及媒介产昆、广告、多谖管等十大环节.（5分）正确得误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确1、经苜是O的产物.（5分）A.商品经济B.集体协作C.社会分工D.劳动社会化我的答案：未作答得分：0分参考答案：AA.4P理论B.4C理论C.4R理论D.定位理论我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、（）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品.（5分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.自销婚我的答案：未作答得分：0分叁考答案：B10、选择专门化是指有选择的放弃部分细分市场，而选择若干有利的细分

41、市场作为目标市场，并为每个目标市场提供不同的有吸引力的媒介产品，也可以叫做（）.（5分）A.产品多元化、市场多元化B.产品单T乜市场多元化C.产品单一化、市场单一化D.产品多元化.市场单T七我的答案：未作答得分：0分参考答案：A多项选择题Ik随着技术发展和全球化，现代组织结构涌现出多个新形式（）.（5分）A.直线型B.网络结构C.集团控股D.区域式我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCDB.剩余产品出现C.竞争的出现D.货币交易我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC13、管理的基本职能（）（5分）A.计划B.组织C.领导D.控制我的答案：未作答得分：0分叁考答案：ABCD正确错误我的答案

42、：未作答得分：0分参考答案：得谡17、品牌屐基本的构成包括品名、品标和品牌颜色.（5分）正确得误我的答案：未作答得分：O分叁考答案：错误18、一元化战略是指媒介组织集中资源只经营一项业务或事业领域.（5分）正确错误我的答案：未作答A.生产管理B.经营管理C.战珞管理D.市场管理我的答案：未作答得分：0分参考答案：C2、媒介市场的最大特征是（）.（5分）A.市场性B.公益性C.竞争性D.二S1我的答案：未作答得分：0分叁考答案：DA.媒介主体形象B.媒介客体形象C.媒介核心形象D.媒介延伸形象我的答案：未作答得分：0分参考答案：B6、管理的目的是实现（）的统一.（5分）A.效率与败B.效率与效果

43、C.功能和价值D.人和物我的答案：未作答得分：0分叁考答案：B7、（）认为消贽者总是喜欢SB些质量最好，性能最优、功能最多的产品。（5分）A.直线型B.事业部制C.矩阵制D.职能型我的答案：未作答得分：0分参考答案：A10、组织结构中的（）是指组织分化的程度.（5分）A.复杂性B.正规化C集权化D.分权化我的答案：未作答得分：0分叁考答案：A多项选择题Ik媒介管理的阶段包括（）（5分）A.无差异性市场策略B.完全差异性市场策略C.差异性市场策略D.部分差异性市场策略我的答案：未作答得分：0分参考答案：AB14、媒介生存和发展的依据（.（S分）A.真实性B.效率性C.社会性D.客观性我的答案：未

44、作答得分：0分叁考答案：BC我的答案：未作答得分：0分叁考答案：B2、媒介宏观环境分析不包括（）（5分）A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.地缘环境我的答案：未作答得分：O分叁考答案：D3、（）认为消斐者总是百欢SB些质量最好,性能最优、功能最多的产品.（5分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念我的答案：未作答得分：0分叁考答案：B4、公司层战略是媒介战略层次中的（5分）A.短期战略计划B.高层战略计划C.行动战略计划D.战珞总纲我的答案：未作答得分：O分叁考答案：D5、20世纪60年代，美国营销学学者麦卡锡教授提出了（）.（5分）A.4P理论B4C理论C.4R理论我的答案：未作答得分：0分叁考答案：A6、媒介的有形资源不包括（）。（5分）A.生产设法B.原材料C.厂房D.商标我的答案：未作答得分：O分叁考答案：D7、选择专门化是指有选择的放弃部分细分市场，而选择若干有利的细分市场作为目标市场，并为每个目标市场提供不同的有吸引力的媒介产品，也可以叫做（）.（5分）A.产品多元化、市场多元化B.产