快手Z时代数据报告 2024.docx

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1、Z世代有更强主前性和更帙消费熠速快手Z世代月均搜索用户数占快手整体比例为26.3%,高于平均月活用户数占比.Z世代人均搜索次数、月均商品消费人数同比增速、消费金额同比增速均高于快手整体.2023年幡羊【Z世代】分行为用户短算2。23年连续12个月活就Zta代用户Hfi80007同比总长6%+用干次权a分享次数Pn匕梯升目61%月均虚索用户数1.HZ占整体理案用户数匕的26.3%目鼻子Z世代月均活票用户败占按停用户比例月均商品送金用户数200071月均俏费用户口日比增长年游费金13同比增长25.1%*38.5%g均高子快手*体用户泊售增速次故和同匕均高于钱子用户！就效值人均搜索量高于整惮阳尸人均

2、精案量Z世代高线用户濯度高且更活跃Z世代中以男性用户为主，2024年Q1.Z世代女性用户份领相对2023年提升近3个百分点，Z世代各高线用户TG1.均大于100,且2024年Q1份额同比均小幅上流高活跃Z世代中，高线用户整体占比更高同时相比2023年稗所提升.松羊【Z世代】画像2023年TG197.5101.8z世代Ia分城市等级用户敢分布-4*H31-Rtttt711%17THTGIXZO1tWPft*三PttCKZRIB三1tn11三tzReft.n.北部IE部用户粘性相对更福2024年第一季度，山东、河北、云贵Z世代用户数占比较高的同时人均使用快手时长也相对较高；整体看，西部和东北部Z世

3、代人均使用快手时长更长，人均使用次数也更多.解丰（zm名宙用户跖牲对It2024t01f1.PAI!门.mP三1X三TF重庆Z世代用户人数在各城市中最高2023年Z世代各城市分布中，重庆位列第一，TG1.为106.3;广州.深圳.成都Z世代用户数位列二至四位，且TG1.相对较高，同时2024年Q1的TGI相比2023年有所提升柳壬【Z世代】具值惯市分布TG1.1161131984.8147.9127.32023年用户数分布及TG1.23、24年Q1.用户IS占比Z世代用户教分布较高城市举例2024年Q1,广州、重庆、佛山、临沂、毕节Z世代用户数分别在各所属城市等级中占比较高.2024年01横手

4、【Z世代】各境市等级内细分用户取分布Z也代用户直福开圈潼诲里利势Z世代更是积赧内容供给者2023年1月至2024年4月期间，在快手月均每10个Z世代中就有6个用户发布过视频，高于快手整体用户发布视频比例.在发布直播的用户中，Z世代渗透率也呈持续走高趋势.Z世代寿布粮箱用户ttff1.2023年1月至2024年4月快手Z世代中.月均发布视频用户数占比近60%高于快手整体用户7.4ppJts;了It大也布三I!1E户/假7,修用户*专而尸皎偏好汽车、明星和美牧内容2023年，快手Z世代用户整体对游戏，影视综艺、网红等娱乐化内容最关注，对汽车，明星、美妆,数码等内容的相对关注偏好更强.【Z世代】兴趣

5、偏好2023年【Z世代】慢然福故TOP等例及TGI2023年【Z世代】搜索TOP惮例及TG1.7tr三*三at三K213MNUt%XftX”IMM8*K八*RMnimtAkMMBMt1.iIAtMttXMSA=JKHMIMntMXMMR*7tt愫了ZtfifteF。布K*HQ户分0Z世代高关注细分内容举例2023年快手Z世代观看和搜索的内容细分多样，在快手充分衷达各自兴趣喜好.如最爱看护肤内容的同时还主动搜索更多的美发和彩妆内容，宾爱看女装的同时也关注鞋的穿搭.2023年【Z世代】81分投菽出放TOP举例2023年【Z世代】划分搜索-TOP举例MCeA除阳通B*恭市1*钻Wfej!WMmmsw

6、na三ffM1.fitxa,*iKMI*三*MS31.QttiAtt枪击IAVJI1.1.riU名行加火履M兀W*RfWCW5C(M户%.Wf1.JMwJ生mc*ott*WHMH1.JWUYXnMWMSJ4M高线及女性Z世代恚现出阳时更强消费兴趣无论2023年还是2024年Q1.,Z世代消费用户中，一线、新一线、二线TGI远高于新线，且有增长态势；Z世代女性消费用户数占比更高，且TG1.也相对更高.然手【Z世代】消雳用户画像Z世代消费用户数-城市分布Z世代涧费金H城市分布Z世代清身用户跛占比住别分布TGit*xzsips/*emPB“而东双Sr是消费用户大省2023年Z世代消费用户中，广东、山

7、东、河南、河北四省用户数合计占比接近三分之一.消费用户数ToP省份中，广东、河南、浙江、江苏、四川、云南等省份TG眼高.Z世代】消舞用户TOPiS份举偈WNfimPagtt三MfimP哙匕TGITGiWTXttttJiB.ttTP三*三:模手zm商品谓舞偏好攵装和护睐是Z世代修他消费品2024年Q1.,快手Z世代购买商品中，女装、美容护肤、手机/数码/电脑办公分列前三.在消费金额TOP的商品中，Z世代对手机/数码/电脑办公、彩妆、零食/坚果/特产、酒类等表现出较强消费偏好.Z世代细分商品消费举例（一）2024年QI,女孵、套装/礼盒、手机、坚果礼盒、男裨分别是Z世代在女装、美容护肤、手机/数码

8、/电脑办公、宙食/坚果/特产、男装中消费金额较高细分商品。2024年。1帙手【Z世代】消费金额TOP商品举例XGFR手机/H码/电修办公E”.贴WttfA三fMRm11三制于IwJmw化g三葩EI但$1We家仔食DrnMiIMIWtHmm晤1.MtiaSsom牛再蝴RXOmta4即Y口W国以M*电灯K的,不去丈Irjt名骰力？。；4依Q1Z世代细分商品消费举例（二）2024年Q1.,粉底液/膏/霜.国产白酒、洗发水.休闲板Ii,植物精华/提取物分别是Z世代在美妆彩妆、酒类，个护清洁、女鞋营养健康商品中消费金额较高细分商品2024年。1帙手【Z世代】消费金额TOP商品举例IOW内EOMJIArw

9、e/5IMiHw三三三rws偷鲜务/的化合K9X6MBM7MMS9.B*或代电门好的.Xe宴际.R2O24Q1-T三对干变美、人生阶股和潮流消费有赧强偏好2024年Q1.,快手Z世代对医疗美容产品、婴点尿樽、孕产妇用品、手机/数码/电脑办公、游戏.奢侈品等商品消费TG1.均大于200。疗,8产品j5FfiRfV18WmMJg/MttUM阳0/3/2Wa9VWBffA用卡/今SVgsai/mASa羽将IWIHRSwnm个班灌沿等.2Si三蚓生g2024年Q1.快手【Z世代】消费高TG1.商品举例cjUB11MHUiaattE.B1.咫Mm*.fsB力产位.W91.Im手4t!S超手表、VMR5?

10、反埃HMafi期7k于Q女0MB儿w钾所&.DHAma双乐会员.出用央.SnftSSFft襄JUUvm.，怆ac.后403悬。BI产白冷.蜜用站KiM1.溟!科送功口.学蝴fffW!b.此H1.领.IEBWWBrtZHQ水.*听图虎四对立执.VZW5.Oswim.殛不逐食“tmeSiwiSJtiiran代消费力僧长可期2023年快手Z世代人均消费金额增速高于快手整体用户人均消费金额增速，Z世代2023年和2024年Q1品单价同比均在提升，且2024年Q1增速相对2023年更快.2023疣石球价同比0速【z世代】ssmm2023年Z世代国单馀3.8%2022隼20232024年QIZtS代品单价

11、6.7%2023年QX2024年QIA.HaB；RVQMSB对于岫仪商品愿意支付更高费用Z世代在酒类、手机/数码/电脑办公、游戏、家装家具等商品的品、客单价均高于快手整体用户.对美妆彩妆、零食等商品有更高的客单价，对于珠宝、护肤等商品的品单价更高.快车【Z世代】品/客单价高干快手整A1.用户里用(Z世代】*单馀高于股停用户客单价商品学例孑W1.1.印5公电重与“托牛/1M国UIKUN31.周边。“哀哀皿*9WWaKMaMM期IRemttAt4AMSH*IVKV1.h1.用网/。学户B冏品MJ1.e产后【Z世代】品敢饰于整体用户品中价有品学例2NWQ1.IzeF干狼“公皿午H三三s=*rn匕-门

12、nmv4三M1.WM0*U6S三iWm*M*A92m!MKn收育心育/FHMmKPH-R三hWB1ta.*K*;三w*IMM男性消费偏好举例.HtEMUait三三三三aftftBXVWMKnS2Nif1.itBf!mx乐善汽石农机坛市熄生HiS林/古Itt玩/M玉KaWIrtU高线Z世代悦己消费偏好更显著2024年Q1,高线Z世代用户在男鞋、男装、酒类营养健康美容护肤、运动户外鞋服等商品消费TGI高；新线Z世代在应婴童尿裤、疏装、童鞋等商品的消费人数占比更高轨手【Z世代】分怖市等境泊罂用户IB好【Z世代】高线标市iiHITGI串例WttUUJW皿AA事用电HUM*MSIW1*”BHuwmpnw”初速食/干货于VRW1.三办公口”祝W。1*丝I女.X三WftM百wyru