营销策划 -中茶新媒体整合营销方案.docx

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1、2023中茶新媒体整合定制案MediaintegrationCUStomiZatiOQp1.an消费者视角当下中国消费市场正呈现出多元化的品牌竞争局面有像李宁一样的国潮情怀的品牌，也有坚持利用低价策略攻城略地的品牌宜家(IKEA),同时不乏叶茂中路线下的“复读机品牌一一什么样的品牌能够在消费者心中赢得长期优势？消费者视角2022年中国消费者关于品牌认知情况调查品牌认知的消费价值不断放大成为影响选择的重要一环会认於慢不会认品牌，情况般分品类会认品保 对于消费者来说，品牌认知的好坏直接影响其肖费需求 63.2%消费者表示看重品牌，34%消费者在购买部分品类时会认品牌,仅有2.8%消费者表示购买产品

2、时不会认品牌. 越是年轻的用户群对品牌认知的认可度越大,OO后中90.7%消费者看重品牌，90后路低89.6%也同样看芟.选购商品时,品牌认知是你考虑的重要指标吗？故据家源艾媒咨询.中国年报社公开致空髅IS90后00后-北黛曼指标Ii更指标承要指标.896重要指标,90.7消费者视角费认为品丽人,m格的：育的可.育的京切.育的易净我欢买品J中的经R产品.即使它要花更多的钱精神同好很重要，感性的品牌认知能更好的渗透人群心智，赢得长期消费信任45.9%41.3%B（美妆产品设计：底整东方古典之亲。文化认可花西子产品中融入中国传统的文化元素I民族元素苗赫列、碘皿,山川河流，街一个细节都充斥若东方之美

3、花西子东方美妆，古典与色彩的精彩碰撞花西子美妆系列的独特价值在于强化消费者对国潮、传统文化、国族元素、古典美学的消费认知，成功的打造了具备东方古典美的国货美妆品牌.美妆+美学实现1+12的效果，延展出产品情感、产品文化、产品底蕴等多重产品价值.古典美学稳重大气的品牌底色疆青色+中国红成为品牌的设计美学亮点安踏代表国人体育精神的服装国货品牌AN1.ATOP-I连续十年稳居中国体育用品行业第T立安踏体育品牌借势奥运营销，通过多年的赞助与奥运健儿的代言，安踏体育的品牌烙印与体育运动已深度绑定，同时品牌也在不断通过产品创新实现自我超越，并最终交出文具中国体育用品行业第一连续十年的好成绩.成功点总结提供

4、使用价值+精神双消费价值的品牌最终赢得长期消费信任通过产品满足消费者的自我提升、情感满足、兴趣个性等衍生价值。01.高频触达产品除本身功能外，最终要的是圈层社交沟通的媒介，来获得品牌身份凸显自我价值取向。02.保持品质信息爆炸时代，品牌需要不间断拉近人群距离具备扎实的产品质量，满足消斐的品质升级04.品牌传承03.国潮概念年轻人评价一己之力捧红国潮品牌，拉动国内品牌做好自身品牌资产城店，并保证理念传递与创城本品视角卜中茶CHINATEA注标准中国茶技.-成立于1949年，与国同年，与国同岁，为新中国建设做出了重要贡献，象征中国茶文化，成为代表中国、享誉国际的一张名片。-多次参与制定国家、行业、

5、地方茶叶标准，是普洱熟茶发酵工艺、新白茶工艺、黑茶专苗种和工艺的创始者.-拥有多家高新技术企业，及3名享受国务院特殊津贴的特级茶叶大师和28位高级专业技术大师拥有浓厚的国茶底蕴中国好茶在中茶传播策略底蕴决定姿态，品质赢得信任站在国茶发扬者高度“指高打低，赋能提升品牌力传播规划3大核心内容赋能好茶在中茶声量效应次茶日-中节-中大场茶秀一中故组茶事品牌传递建立喝好茶二喝中茶的消费者心智关联节点创意传播2月新芽摘，新品好茶来，好茶在中茶Mediaintegrationcustomizationp1.an一场中茶节日品牌契机品牌发布会*152日期：2月25号地点：杭州传播规划朋友圈广告定向投放品牌TV

6、c快速精准曝光高调抢夺消费者生活视野，深化“好茶在中茶影响深度，引爆品牌认知中茶MER通过朋友圈广告吸引用户点击Iyq国频迤牌宣传更亘跳内容页，实现视频播放、银券、帆商品、关注等功能，通过朋友圈惯定腌讯基础目标客户，结合中茶目标TA的特定标签及腌讯1.ooka1.ike人群扩展,达到精准投放的有效埠光,达到姿势品牌宣传与雌转化双杀的效果.(B聚九州若绿.晶华蜡鲜，彻茶话，茶三茶语2023好茶在中茶MEHfKTf%94MWW品牌宣传页UOu3、M1.J1.AXG1.OXxiRBXS.MTCrtSGf企W三r.三awri?论.vMMHMA.我发广Kra建89MSSfS门户新闻类广告传媒类DtGHA

7、1.1.HG三1.C-jSS)f1.XMCNR7a*%位Sf!ff!H三*SS*磬IE刎”*F?分船.!?.*三.侬31MSN鬻I台Q-fon呻夕S.”R1.jI2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案4月春茶来，好茶在中茶，春色上眉梢MediaintegrationCUStomi2ab0np1.an一场中茶大秀2023中茶新媒体整合定制案/同样，成百上千种茶以绿、黄、白、青、红、黑多色诉说各自的魅力茶色，品茶观茶色，也成为挑选好茶的标准之一O创意主题茶色添彳中国传统色与茶色相结合创新演绎

8、，用一杯新鲜春茶感知春日以茶色、茶香唤醒卷一个爱茶人的舌尖味蕾，实力印证“好茶在中茶”结合线上线下场景营销驱动，实现与用户深度情感共振创意内容茶色添香四大内容矩阵打破流量封锁延续春晚视觉美学演绎中茶国风创意大秀创意阐述:全场白衣模特造话88热点创意玩法线下开展国风创意大秀，以茶色为主题，秀场模特身穿白衣，通过投影的形式，把茶的颜色投射到白衣身上，形成独特的茶色视觉美学体验。全程线上直播纭全息投影科技加持沉激康创意玩法中茶24节气时令茶色海报一杯时令茶，对应着季节更迭中阴阳五行的流转，每个节气都为华夏大地赋予不同的色彩，茶色和（节）气色交相呼应节点创意6月端午，奉茶品家国事，好茶在中茶Media

9、integrationcustomizationp1.an一场中茶故事2023中茶新媒体整合定制宴/2023中奈新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案从戏院里的大碗茶2023中茶新媒体整茶新媒体整合定制案/到酒桌旁的一杯清茶。从深感人间万象的作为最具影响力的中国茶文化代表，具有包罗万象的意对于生民的不同意义，在交是大道至简的智慧，更是我们将从人生百态中，洞察普罗大众，到大国至交的友好互动人们心中悠长的情怀象征.织的人群中，在不同的职业中，在生灵的百态中，见证人文情感感受家国温度，让中茶链动中国茶不断散发魅力、烦发新生。视频文案DEMO在这片土地上，茶，不只是一种味道.盘亘在崖壁间的武夷

10、老树，与远隔千里的西湖龙井遥相致敬。翩跄自明成化的云南普洱，与中原之上的信阳毛尖藏于世俗.茶,总有千千万万的茶，是中国的文化，更是平凡生命的慰藉。【城建】一杯浓茶，敬城市发展。【环卫】一杯清茶，敬勤劳奉献.【商业】秦淮河畔，灯影绰约的韵律，是茶。【白领】一杯花茶，敬岁月安好。取自山河与土地，致敬家国与情怀.【父子】满心牵挂，从不坦言，是潜在心间的伟岸。【工人】辛苦遭逢，埋头不语，是爰与责任的坚守.好茶在中茶，一杯家味道。【夫妻】围炉夜话，言笑晏晏，是温暖时光的见证。【华侨】乌节路北，一岁一礼的传承，是茶。）可、Sa工攵新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案回面质运动程运用央视配音的叙述

11、为主2023中茶新媒体整茶新媒体整合定制案/整体旁白以第三视角切入,注重情感张力，体现象国温度I创意传播上映预热花絮+倒计时海报+电商引流预热花絮益海嘉里官方+社交媒体达人配合传播扩散，发起话题互动，为短片上映爆发做预热，提升曝光。02短片上映社交媒体达人扩散电商引流加关领券高颜值定制春节创意礼盒京东预售达人拆箱种草传播阶段，运用小红书和抖音达人多场景针对产品拆箱种草合作小红书、抖音达人提前进行定制礼盒进行拆箱种草+产品解读+优惠福利预埋，以好看颜值有趣的内容吸引消费者.聚焦主打产品，以“春节节点真香好礼作为引入，传递产品卖点，预埋优惠福利.新年好物分享I计划本文具毛衣家居用品”热气IS(P慢

12、慢的快跑Q59230件迎新年开运好物低至(Q品美好寓意！甘购A益希ErinQ1964聚焦小红书、抖音平台开展种草，提升产品预售口碑，电商平台开启预售，承接站外导流，促进销售；创意玩法千姿百态,职场人专用表情包，趣味入侵中茶表情包上架微信/搜狗表情商店，全面曝光吸粉又到了愉快的搭载核心跨界资源，联动站外媒体曝光，站内资源承接引流，资源实现品效合一/创意用视频，RPGC百福，抖音全民任务站内曝光，红包发力，引流店麻淑博微信抖音小红书/创意海报（官宣、代言人）,话题互初J媒体文章发布，全民任务,达人拆箱钟草,少量达人拆箱种草站外曝光，内容链接，引流店铺产品页面标签达人推荐，视强物料产品创意：创意礼盒站内资源:每日特价.排行榜.发现好贷品牌闪购、新品首发PUIS会员店京东J5SI.开门红、品类日