营销策划 -欧派家居短视频策略运营方案.docx

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1、有家有爱有欧派,OPPEIN就旅短视频账号代运营方方O1.公司简介案例02全屋家装市场消费行为剖析03国民级流量平台的玩法04欧派家居的抖音策略05账号整体运营规划目录CONTENTSPART02全屋家装市场消费行为剖析COMPANYTEAMINTRODUCTIONSo4s环保健康，是消费者对家装效果最+随着家装市场在中国较口长时间的普及及发展，消费者越来越理理性，简单实用用已成为消费者对于装修的最核心心需求+随着互联网网的发展，装修市场所绿出的负面面新闻越来越多，g费者开0.S室现出对于环保健康的高高诉求易易打理理、简洁干干净、实用用、容易易清洁打理理生生活空间简洁干干净实用用的环保健康的温

2、暖，温髻的生生活有品质感的安全的消费者会主动从线上/线下多渠道搜集家装信息52%I17亲戚朋友介绍，推荐建材市场，装饰城口门店大大型连锁家居商场中，t品牌专卖店建博家装节品牌联盟促销活电商购物平台搜索引擎品牌官网网互联网网家装平台家装论坛微信公众号推文文面面对如此多如此复杂的信息消费者需要专业指引.线上线下联动，线上捌立立引导到线下体验.线上传播需要简单，直达消费者核心心需求消费者在装修过程中会主动从哪些渠道了了解家装信息用户居家体验痛点COMPANYTEAMINTR0DUCTIONS居家痛点有近5成的用用户对家装感到不不满，提升空间有55%的的用户对自己的家装感到满意，44.2%的用户对装修

3、感到不满，想重新装修。对家装不满意的人当中，最令人不满的是房屋整体规划布局不合理.5.6%7.2%卫浴间阳台关于客厅客厅区域划分不不明确缺少健身空IW宅家之后，客厅成为新的健身场所，但健身空间不足和孩子霸占客厅空间成为新中产遇到最多的问题。34.7%33.7%宅家健身,需要更宽亲子活动增加，国的施JB空间核子雷占了大空间32%28.8%kJk9.6%，/A.核子在京上网调没有变化，亮其他VS我在家办公,全不受比明互相干扰,每天都有一场batt1.e关于卫浴滋生生细菌病毒传播问题最受关卫生间是比较容易滋生细菌的地点，从调研结果可以看出，人们对马桶的卫生情况最担心，有40.4%的受访者担心马桶细菌

4、，病毒粪口传播。另有38.2%用户最担心卫浴间的干燥度.关于阳台阳台功能单一一主要用用于洗衣衣晾晒剩下的用户对阳人们对阳台的利用情况较为单一，有近一半的人将阳台做为洗衣及晾晒和养花种草。台整体规划明显.阳台为建攫供葬花种的候系生活空间主要加害主子（猫狗等宠物）的住所阳台闲,没有特定用途具他理理想卧室智能家电衣衣柜收纳受到r11搭配智能家电随着科技的发展和物质生活的丰富，人们对家中智能化和收纳空间的要求越来越高和合理划分收纳空间被认为是理想卧室应该具备的特点.48.2%感应小夜灯，有柔和48.2%夜间照明其他搭配窗能家电,让灯光、H帘都听我口今42.9%合理划分衣柜收纳空间,两人/三口都不打架1

5、2.6%理理想卫浴干干湿分离智能1三卫浴潮湿易滋生细菌的问题是大多数家庭的困扰，有近5O%的人希望自家的卫浴空间能做到干湿分区，也有42%的人认为在理想卫浴空间应该安装智能马桶除菌。干湿区分，阻止细菌滋生智能马桶洁净除菌浴室安暖风机，内空气净化模块参修不厮煤干货对于家装家居行行行业的账号思考直击痛点明确用用户需求简单直接的给出针对痛点的解决方方,案内容细分，分口门别类的做细分内容。沉浸式体验 场景营销 放大大单品优势 营造用用户在场体验情绪引导以人人为本不不论是环保、健康、还是智能化，最终都是服务于人人的身心心体验，充分体现欧派的核心心价值观。家是心灵的港湾舒适的环境能缓解人们的生活压力给人们

6、带来愉悦的身心放松体验一个家一个栖身之所一种生活美学一份情感寄托账号策略略与定三账号的整体调性：我的生活梦想家看家装来欧派你身边的全屋定制小专家内容规划：要朝漉点,提出有针对性的解决方案。要有爱，让人有羡慕向往的情感诉求要科技感，体现用智能服务生活的产品特色。拍摄场景：不同户型或风格的品质样板间，具体到八大空间。拍摄场景参考系列内容参考剧情人物形象与内窑对标参考设计师阿爽It初&方合作816IsWU62096.0wM615欧S100OO-TiM量修公R大使、投如改介以分好Iftit。元设WV：3(X5011上方.关注.KfBXTViX小尸R停BMBfR第Vmcn880(W.艮Ir懵色.涡尔.“

7、毒设计牌阿爽MW皿3MM*账号整体调性参考人物形象保留男女演员强化双P欧小小派&小小O姐人人设标签以爱之名用欧小派#一个很懂空间规划的设计师#主打实用内容八大空间规划知识科普按房型、金额的系列内容单一空间的布局规划豪宅就要这么装欧了卧室这么装老婆不想起床小。姐#一个很懂软装家电的搭配师#主打美观内容软装搭配的知识科普按风格、潮屋搭配单一风格的软装规划年轻人最爱的风格书房这么搭老公爱回家一体化设计打造网网红厨房餐厨一一体化让餐厅也可以担当收纳通过合理的布局和嵌入式设计，巧妙利用餐厅空间，将餐厅打造成为厨房的扩展空间,空间更大，不压抑J空间一体，便交流/大容冰箱，摆餐厅/小型电器，放餐酒柜智能客厅

8、规划绿色色智能化客厅空间与家居提同高生生合理的功能分区，提升客厅空间利用率，同时满足家长与孩子的休闲放松需求小O姐-主讲内容关键词：轻奢凤、潮搭派、这么买就对了（网红单晶）、家居家电这么挑SIH用电爆IH次阳晶单品尖战打造网网红厨房智慧厨房让科技服务便便捷不是厨房不够大，而是驾驭收纳之术不够精；不是家务太麻烦，而是厨房不够自动化.智慧厨房将帮助我们从软、硬件和“讨巧”的生活方式上解决厨房难题，创造便捷美好生活。休息空间规划智能衣衣柜收纳系统贴心心防护全家智能衣柜收纳系统能够合理利用每一寸空间，防止细菌滋生、霉变虫蛀等问题，保持衣物的光洁如新，贴心防护全家衣物。卧皇必祀装清爽健康环保身体好8个细

9、节用小O姐#卧室冢电搭的好老公从此回家早#三室北欧风幸福一家人衣柜设计小，心机老公穿衣超有型厨房家电都买对幸福感升50倍儿童房要对心温馨舒适爱的家想要最美玄关这三款值得借鉴小家越住越大全靠隐形收纳内容选题阐述E）八大型网，欧小派#厨房装修50招#11坪儿童房俩孩子也不嫌挤阳台变身健身房家里2房变3房选橱柜必问四大问题5大隐藏神设计让家瞬间大10平9万装3房发圈争模仿小房装好这3处秒变豪宅超舒服厨房餐厅装的好老婆舒心没烦恼账号脚本示例例一一欧小小派（单一一空间玄玄关处鞋柜这样设计空间更更大大更更省心心欧小小派：入入口门鞋柜这样设计老老老公再懒老老老婆也省心心收纳台贴墙加挂钩设计，一一进口门就能卸

10、下一一身的重担底部镂空设计方方便便藏畦、换鞋吊柜设计摆放一一些不不常用用物品最后,鞋柜配抽屉式穿鞋凳袜子子放在抽屉里里里以后出口门再也不不用用担心V0找袜子子了了我是欧小小派看家装就来欧派多维内容分布规划一抖音音热点型内音乐热搜榜内容热搜榜昂牌挑战罢重BK/升0苏他仅K*。配乐QStaft三B妈小助手卜.演牛去泡Ur停不手边立工作.用S1.兄后犬加湾S.ti,Bg附山,沃一切。总同年力王同乐.荔了粕裨a.漏加重值.ieaR*ff#聚力友情兄弟连QXMS7SQJnBf1.0a卜BfjWRft三*13tttt!”网aMtn兄遽!/WI.配合专缺0.R-K4KffSMVMIX.MBR畀追随平台热门内

11、容和热门眼泪强调内容的新鲜性和活跃感侧重点赞量和关主量的数据监测OPPOA92sI#才貌双搞a92sOPPOO收品Je任务已雄豪OXO彩虹机22s1.你上加F无论你ftUftV“堡QtfHf*B三抖音音商业化运营工工具（粉丝转化点33主页：官网网外链、商品展示、服务热线、小小程序、视频置顶、商家口页面面、卡券视频：产品转化口页、评论置顶用用户交流：用用户管理理、评论留理善言+外链、私信自自定义菜单、自自动回豆、私信卡片片、快捷回复小米8小米手机抖音音主0页途虎养车”2iE官即划外健318g37M3301w1.TMf*m抖音音商业化运营工工具（粉丝转化转化玩法：社群分享引流、落地口页、购物车外链

12、、通过挑蟋，抽奖，抢评，试用用等结合品牌自自有电商、社群落地转化。抖音音运营重点完播率数据监视频内容袭,主要监测完播率、分享、评论、点赞四个指标。完播率分享评论点赞用户观看内容时长市场越短，完播率越高，甚至超过100%关注评论数量更要关注评论质量.关注播放/点赞比率，越高越好。抖音音运营重点P互动维护/数据监控/热点跟信息流广告助推抖音热点跟踪抖加爆款推广借助评论首首位助f视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能提高用户的热情，事用户积极点赞留言，有助于提高视频的推荐量。脑洞清奇熨评论卖惨求关注甥人集邮抖音音账号活跃的运营手1、积极和爆款视频互动;3、评

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