【《浅析宜宾五粮液公司品牌形象塑造问题及优化对策》开题报告文献综述】3500字.docx

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1、开题报告文献综述论文题目：浅析宜宾五粮液公司品牌形象帽总问题及优化对策届：粕：选题Jt义与立论根据本文研究公共关系管理视角下的品牌美誉度塑造,以宜宾五娘液公司为例.在分析公共关系下宜宾五娘液公司的品牌策略的基础上,分析公共关系下宜宾五粮液公司（S牌荚誉度姻造存在的问题，忽视公共关系中（S牌荚誉度建设的作用，品牌形象地位过于低端，影响高端发展，舆论危机处理不足.引起品牌信任危机，可以弥补相关理论研究的不足（李梅娜,张伟杰，王雨,2022）。在理清问题的基础上,本文将公共关系管理的相关知识运用到品牌美誉度的塑造中去，重视公共关系中品牌美誉度的作用,重新进行合理的定位，发展高性价比品牌,及时化解舆论

2、危机,树立白酒制造行业的正面品牌形象,以此来拓宽品牌美誉度姻造的方法,对提高宜宾五粮液公司品牌美誉度早造具有一定的指导意义，对企业的品牌塑造也具有一定的借鉴意义。文献综述1.国外研究现状JOhnA.1.edingham（2010）认为公共关系管理作为社会组织发展战略的重要组成部分,是企业组织境力的重要体现,是羸得长期发展的重要手段。面对全球经济一体化的趋势，企业必须能够准确地分析、定位和包装自己的完美形象，开发和经营自己的品牌,更好地为企业创造良好的生存环境和良好的公关关系（赵阳盛,刘蜉华,2021）。FischcrM（2016）认为IS牌形象作为一种暗示,反映了消费者记忆中基本要素之间的关系

3、。品牌价值链的形成是通过品牌和其他要素的价值隆的协调,与消费者的形毁、形象等要素相联系。提出品牌的心理意义是由几个要素构成的.包括品牌态度、消费者感知方式、感知过程中的情境（陈浩宇.杨子涵.2021）。同时,在对顾客忠诚的研究中发现，品牌形象会直接影响嵌客感知质量,进而影响毓客对银行的忠诚度.Greve.Goetz(2018)将消费者记忆中关于品牌的所有联想感知定义为品牌形象.他和同事以商店为研究对象,进一步细分了商店形颊的四个维度；育店设施、便利性、服务性和活动性，研究发现,这四个维度会直接影响用牌的荚誉度.进而影响到破客满意度和忠诚度(黄思琪.周翔宇，吴晨)。StephenD-Brunin

4、g(2017)用究了社交媒体环境下品牌个性在组织危机传播中的作用。对两个诚信(S牌在FaCCboOk危机前后7个月的帖子中的关系维护策路进行了测试(徐俊豪，孙宇航.杜心.2023)。根据调查结果，根据其产品的品牌个性(危机前后),公众与危机之间的沟通存在差异，以诚信为基他的品牌可以通过增加网络策略和降低热情策略来更积极地应对危机更好地处理公关危机12国内研究现状许鹏程，胡欣然(2017)认为隐着社会经济和现代企业的发展,越来越多的企业危机或问题迫切需要良好的公只关系来维护企业与公众的关系,以维护企业的品牌,在新时期，企业形象的提升和公共关系的发展被赋予了新的内涵,新的要求也上升到了一定的高度，

5、正面的公共关系处理在品牌建设中起着积极的作用.有利于品牌建设的发展。高逸轩,郭息曦.梁若(2017)分析我国肉类食品加工行业的品牌形象建设.我国肉类加工企业已成为市场竞争的主要产业,为“国际一流的肉类加工企业”装定了坚实的基础,“在为人民谋粮、以安为食”的形势下.食(S安全问题引起了行业的快速发展和一些。并以双汇火腿肠瘦肉精的公关危机为例.央视“3.15”栏目组特别报道了双汇公司生猪中检出添加“瘦肉精”的事实,受“瘦肉精”事故影响,中国肉类加工业遭受巨大损失,双汇集团的市场份额和形象遭受严重损失(黔有为.任思楠.2022)。蔡宜欣.钟新雨，万岳(2018)提出，品牌连锁企业的品牌具有一定的脆弱

6、性,在市场竞争中可艇会遭遇“两败俱伤”.因此,要特别重视(S牌形象的建设和发展，防止连锁经营链条断裂，在品牌的传承军造中、建设和提升必须充分利用新媒体，使品牌深入人心。钱已然，崔雨隋(2015)对亘宾五粮液企业进行了分析阴究.对数据进行了分析，在主要因素中采用专家打分的方法.得出了影响宜宾五粮液公司品牌建设的7个因素,其中产品质量对方携液酒品牌的影响酸大，其余为白酒制造品牌基本信息、市场公众基础、客户关系网络建设、基础物资供应集管理、白酒制造企业所在地环境条件、白酒制造企业基本发展状况等,因此必须塑造品牌的时候必须打牢质量。姚晨宇,叶婷玉，康容(2018)认为，微信微博平台为网友最为关注的领域

7、，强大的信息传播为品牌的宣传营销提供了强大的工具,对促进企业品牌宣传策略的转变、实现企业与网友之间的互动具有重要作用。洪宇航.石欣(2019)以海底捞为例，从服务包装、品牌和员工关系管理三个方面研究了公司商业模式的独特性.并对国内餐饮业品牌形象塑造的改进提出了建议。综上所述国内外关于品牌塑造的文献相对较多,但是关于公共关系视角下IS牌形象塑造的文献较少，关于品牌美誉度的研究更少。本文以宜宾五粮液公司为例,研究公共关系视角下的品牌美誉度塑造,可以弥补相关研究的不足。解决的关雌问题及研究创新之处本文从公共关系管理的角度,研究品牌美誉度塑造的方式,并以亘宾五粮液公司为例，将公共关系相关知识应用于IS

8、牌美誉度的器造,首先分析选题的背景及意义,对公共关系品牌美誉度相关理论进行概述,然后分析公共关系下宜宾五粮液公司品牌美誉度塑造的现状,分析公共关系下宜宾五粮液公司的品牌策略.宜宾五粮液公司品牌美誉度蟠造的作用,随后重点分析公共关系下宜宾五娘液公司品牌美誉度塑造存在的问题.最后提出公共关系下改善宜宾五博液公司品牌美誉度的建议随着市场竞争的白热化,企业的竞争不仅仅是市场空间的竞争,更重要是企业品牌的竞争,品牌作为企业最重要的无形资产,不仅是企业形象的核心，也是无形资产增值的法宝，关系到一个企业成长的好坏(温泾宇.阮思雨.贾海)。随着互联网时代的到来,公共关系成为品牌传播不可忽视的一种因素.与传统广

9、告传播相比.新时代媒体下的公共关系传播的速度更快,波及的范围更广,要想塑造企业的品牌美誉度，就需要放在公共关系的背景下处理。公关作为品牌创建、发展和维护的重要手段,不仅承担着传统的“宣传”工作,而且为品牌建立了更广翻的背景(丁若楠,前浩宇，邓欣),引导广大公众或目标消费者形成自己的观点或做出购买决策。要进一步提高IS牌建设质量和企业形象.多角度做好公关在品牌建设中的应用，尤其品牌美誉度建设中，公关需要保持其文化内涵和形象，提升品牌的内涵和价值,如何加强公共关系在品牌美誉度的建设,成为每一个企业亟待解决的问题。研究内容(呈现为含有三吸标题的论文提纲，中文专业二级标题即可)一、结论(一)研究的背景

10、及意义1 .研究背景2 .研究意义(二)国内外研究现状1 .国外研究现状2 .国内研究现状(三)相关理论概述1.公共关系的概念3 .品牌的概念4 .品牌建设的意义5 .公关关系的美誉度二、公共关系下宜宾五粮液公司IS牌荚誉度期造的现状(一)宜宾五粮液公司简介(二)公共关系下宜宾五娘液公司品牌美誉度塑造策略()公共关系下宜宾五粮液公司品牌美誉度军造的作用1 .提升宜宾五粮液公司的知名度2 .提升宜宾五娘液公司的企业形象3 .减少消费者对宜宾五粮液公司的负面认知三、公共关系下宜宾五粮液公司品牌美誉度塑造存在的问题(一)忽视公共关系中品牌美誉度建设的作用(二)五粮液酒的品牌形象地位过于平庸.影响高端

11、发展（三）五粮液酒的舆论危机处理不足，引起品牌信任危机四、公共关系下改善宜宾五粮液公司品牌美誉度的建议(一)重视公共关系中品牌美誉度的作用(二)进行合理的定位，发展高性价比品牌(三)及时化解舆论危机,树立正面品牌形妥结论参考文献，考文献111李梅娜，张伟杰，王雨.品牌场域视角下企业公关策略的产生机理及治理对策U1.现代传播(中国传媒大学学报).2019.39(05):75-79.赵阳盛.刘好华.基于公共关系视角下的白酒制造企业品牌传播策略研究J1.远程教育,2019(20):31-33.3陈浩宇，杨子涵.高校品牌塑造的公共关系传播模式IJ1.中国成人教育.2018(09):30-32.|4|黄

12、思琪，周翔宇，吴晨.从整合营销的视角探析大众体育作为体育营销资源的运用J1.北京体育大学学报.2017(11):25-30.徐俊豪，孙宇航，杜心.品牌体检：品牌健康维护的必修课J青年记,2017(25):60-61.网许鹤程,胡欣然.企业软实力的评价法J企业管理.2018(02):58-59.高逸轩.祟是曦，梁若.美国图书馆协会公共关系初探IJ1.国家图书馆学f1.j,2019(01):80-84.网曾有为.任思楠.白酒制造企业的品牌塑造一一以宜宾五粮液为例IJ1.科技与出版.2018(09):15-18.蔡宜欣，钟新雨，方岳.开展图书馆网络品牌建设的思考J1.图书馆工作与研%2012(02)

13、:41-43.UOJ钱忆然.崔雨陌.网络公关的(S牌化趋势J销售与市场(管理版).2018):71-73.UI)姚展宇,叶婷玉，康容,宜宾五粮液品牌打造策略1.11思想战线,2017:196-198.I洪宇航.石欣.金融企业的品牌传播策略研究J特区经济.2019(05):283-284.113温泽宇，阮思雨，贾海.论公共关系形软评估指标体系J国际新闻界,2017(12):34-39.14丁若楠,薛浩宇,邓欣.白酒制造品牌知晓期的公关沟通|人当代传播.2017(02):68-69.115魏俊豪，程伟杰.学校管理中的公关三度IJ1.教育发展研究,2OI6(21)72-74116潘心怡.莹鹏程.论体

14、育明星的公共关系价值及价值实现J武汉体育学院学报,2016(08):17-20.117卢翎宇，沈子涵，余阳.论企业文化和公共关系儿理论前沿,2017(19):22-23.拟采用的研究方法1罗嘉技术路线文粼分析法,案例分析法,通过研究背景、概念、现状、问题、对策这些步骤和路线进行展开。技术路线导师指导主题探讨文献检索、阅读资料收集、分析概念及研究理论基础图I本又的技术路线图可行性论证以宜宾五粮液公司为例，为了提高公共关系下品牌荚誉度的型造，管理层需要重视公共关系中品牌美誉度的作用,进行合理的定位,发展高性价比品牌,及时化解舆论危机,树立正面品牌形盘,希望本文的研究可以为公共关系下品牌美誉度塑造提供切实可靠的方法,推动企业更快地发展C研究工作总体安排及具体进度2021年6月,与指导老师开会.确定选题,阅读文献,完成开题报告2021年79月.查阅文献,查阅资料2021年1012月.整理文献,做好文献综述2022年1月.整理材料,撰写初稿2022年3月.论文终稿2022年4月,论文答期指导教师意见签章年月日