2024上半年中国家电市场发展报告 结合以旧换新 激发家电消费新活力.docx

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1、GfKGIK目录1宏观环境与家电市场2A1.赋能：家电市场的创新驱动力3以旧换新：换出品质升级4618大促表现概览GfK中国季度GDP增速与三大需求对GDP增长贡献率（%）94.82024年一季度GDP增长平稳，净出口贡献率反弹，消费与投资出现2024年消费增速放缓，M1M2剪刀差扩大，消费意愿受抑制；限上商品看，体育娱乐与通讯器材强势增长，房地产持续低迷导致强相关的家具与建材类消费不振社会消费品零售总额同比增速（%）2024年1-5月M2增速+7.0%,MI增速Y.2%,剪刀差扩大cz,Iw-zozGc11父2皿6ar8网S皿SrESzoz限上单位商品零售同比增速（%）2024.1-5202

2、4年1-5月新建商品住宅销售额累计下滑30.5%G，K故玄崇烈：DsR蜕计思中国家电消费已经进入第三阶段，未来以产品迭代升级为主GfK2008年及以前第一阶段中国家电野蛮生长期m:从程娟以城镣普及为主2009-2018第二阶段中国家电高质量增长期特征：城镇、农村同时普及各细分品类内郃结构快速升级2019年-至今第三阶段中国家电消费内部迭代期特征:农村增用尚存，城馍普及即将结束各自新兴家电逐渐兴起，传统家电规模衰落故据来源GfK中怡康amGfK2006-2024年中国纯家电需售市场规模及同比增速变化趋势展望2024年，预计洗衣机、厨房大电仍将稳步增长，干衣机品类领跑市场2024F家电主要品类考售

3、额规模及增速2.0001.800183028.5%数照来源GfK中信康推总与预测P-号总额电速（）35%30%25%20%12.2%15%QGfK家电购买动机：大家电首要购买动机是换购，小家电新购已占据近一半比例，有吸引力的新功能成为促进大小家电购买不可忽视的因素34%的购买动机为新购或增购66%的购买动机为换购大家电购买动机8%新居（包括一手房和二手房）装修，需要购买新家电19%房屋局部改造（如单独厨卫改造等）,需要购买新家电7%原来家里没有/部分区域没有，新熠一台27%家里原有的产品损坏，影响使用19%家里原有产品的使用年限已到，需要更换11%家里原有的产品不能满足我的需求9%新的产品有更

4、好的新功能吸引了我i小家电购买动机48%的购买动机为新购或增购4%新居（包括一手房和二手房）装修，需要购买新家电52%的购买动机为换购16%家里原有的产品损坏，影晌使用15%家里原有产品的使用年限已到，需要更换7%房屋局部改造（如单独国卫改造等）,需要照买新家电37%原来家里没有/部分区域没有，新增一台8%家里原有的产品不能满足我的需求12%新的产品有更好的新功能吸引了我您最近一年的买这台东电是出于什么动机?（*iS）雌来油：GfK中国涓制考信心K三调研JUn2024QGfK更智能、更丰富、更健康的功能促进消费者购买GfK2清口体说说客当时看到了新产品的什么功物S要史怏？（填空）来源：GfK中

5、国涓君老信心而颊研JUrV2024目录1宏观环境与家电市场2A1.赋能：家电市场的创新驱动力3以旧换新：换出品质升级4618大促表现概览智能家电占比保持上升态势，空调、净水成为增长最突出品类，大家电品类智能保持较高渗透率中国智能家电占比41.8%2022-0.8pu+8.Ipts+4.0pts+1.3pts+8,2pu-4.0puw1.3pts+4.5p11+4.9pts+1.3pts较去年同期智能占比变化OGfK10GfK应用层行业解决方案：AI+9形成一种趋势，A三烧医疗、金融、教育等各行各业，提供创新解决方案.产品：搭载A1.技术，为用户提供更智能服务的产品,如雌气车、AIPC等技术层大

6、模型是指拥有超大规模参数、超强计算资源的机器学习模型,能够处理海量数据，完成各种豆杂任务,如自然语言处理、图像识另将层按照史力所在的位置可以分为云端和边缘终端A1.拥有数十亿参数的众多生成式AI模型对计算基设施梃出了极高的需求，因此，无论是AI训练还是推理，起初都在云端部罟.但随着模型的小型化以及芯片技术的发展，可以更快速.更高效本地计算的终端A1.成为可能，2023年底开始搭载专业Ag片的电视、手机、电陋开始出现A1.人工智能的架构体系应用层、决方案、产前技术层（大雌、开发工患）基础层（A版片、三+S,5G、数据等）GfK硬件端：A1.芯片的引入，全面提升产品性能，优化消费者感官体验A1.重

7、塑画质AI芯片被加速引入电视市场 影像增强,将低冽?率内容提升至近乎8K的超高清水平 画质计算,智能分析环境光线、片源内容，随时调整优化画面色彩、对比度、清晰度、细节等 动态增强，自动检测运动类型，并通过深度学习自动运用正确的球检测模型处理功能，解决因运动导致的画面失真问题 三维景深增强，通过AI算法使画面看起来更加通直和立体A1.提升音质音质增强，将2.1立体声音频内容转换至5.1环绕声音频音质控制,通过分析声音在空间的回响来了解视所环境，相应地调节音事与音效声音隔霭,允许A1.隔离对话和背景暝音等内容，以提高噌全场景中地声音清晰度和整体保真度应用端：A1.通过丰富产品功能，提升家电核心价值

8、个性化&对象识别预测维护系统生产力&协助- 目前设德可以识S1.1.个人用户，并根据用户的偏好调整设首（例如：洗涤循环或冰箱压缩机循环）- 设备也可以识&幼体（例如：冰箱里的食物）并进行温度的加热或冷却；相关案例还有机器人设备识别物体并调整行经路线- 设备实时监控自己的性能，并在问题变得严重到足以导致故障之前将其识别出；这意味若更少的维修时间和更低的成本- 一些智境产品会在性能下降的情况下提供警示和通知- 类似小艺、Goog1.eASSiStant和Sir这样的虚拟助手不仅可以通过语音命令控制设备,还可以提供其他有用的信息，例如变饪食谱或天气预报,即时的支持和故障为滁帮助- 使全屋智能更好地簿

9、地增强安全保障可持续性&高效节能- AI以用于优化电器的能原使用，从而节省大信电力和成本- A1.提供能源使用摘要,以此来提高消费者的节能意识，督促消费者及时调整设备的设置.最大限度地减少能源消耗-A1.电也具有更强的安全功能,碰口识8蛆台上沸腾/溢出的水它们可以检测异常行为，如气体泄漏或火灾，并采取自动关闭磁气或电力供应等预防措施端侧茸力基础算法模型系僦体应用小餐同学AI助手，人像大模型、光学大模型、彩调大模型、色彩大模型等盔心WW、越心干询、A1.写作、A1.路人隐身、图像/语音识别等新小布助手、AI消除.通话摘要、小布照相馆等基于意图潮曲人机交互：AI一健大片,任意门华为智慧助手小艺、盘

10、古N1.模型盘古CV大模型、盘古气激大模型等集成ChatGPT的Siri、A1.写作、AI消除G14相对于A1.家电的渐行渐近，作为A1.绝好载体的手机则已围绕A1.大模型开启大规模技术竞赛随着科技发展，A1.技术对消费者的影响越来越大，已有近4成消费者在生活和工作中使用AI功能，特别是年轻的、高线级城市和高收入人群消费者对A1.了解程度%(N=3500)非常了解，且使用过大部分A1.功能不太了解比较了解，使用过一些A1.功能完全不了解仅限于了解，酸乏实际应用经蛉-T2B%(非常了解+比较了解)总体城市年龄家庭月收入总体一线新一战二线三线四段及以下60后70后80后90后00后低于1万元1-3

11、万元3万元以上N-3500N-500N-500N-500N-100ON-1000N-315N-1004N-840N-S37N-504N-617N-I517N-65515耐以下H个辘更接近密对A1.(ATS1.Jg)的了W坦度?(三i)中31消费者信心很防唧Jun-2024GfK从产品上看，消费者在购买手机.智能手环、电视时更关注A1.功能,其次是电脑、健康家居等品类选购时会考虑AI功能的品类%（N=3500）3C产品家电产品请问也一般选丽丝产屁时,会特助关注N（人工驾族）的功般/技术？（多送）中31消费苦信心跟后调斫Jun-2024GfKGfK17目录1宏观环境与家电市场2A1.赋能：家电市场

12、的创新驱动力3以旧换新：换出品质升级4618大促表现概览以旧换新政策涵盖范围广，施行力度大，多方协力下取得良好开端gg推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案目总体要求（节选）实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动.大力促进先进设备生产应用，推动先进产能比至持续提升，推动高质量耐用消费品更多进入居民生活.施行效果关健数字：目具体目标（家电相关）到2027年，废旧家电回收量蛟2023年增长30%,再生材料在资源供给中的占比进提升.浙江省具体目标与举措：81.8%目标：力争2024年,实现家电税Pj额增长5%,废旧冢电回收盘喈长8%,到2027年，家电年销倍额较2023年格

13、长20%,废旧家电回收量较2023年增长30%1一5月份，主要电商平台家电以I日换新销售额增长超过80%31个省（区、市）都印发了本地区大规模设密更新和消费品以旧换新实施方案nm:推动家电以ib三新，包括发挥财税引导作用，完善废旧票回收网络，扩大绿色哲除电费，提升使民化服务爱力；推动家装用卫换新消费，包括加大电民支持力度,实施家装屈卫换新患民工程，推广家装用卫；肖费新援式，提升家装阚卫消艇利化水平.J故冬来E（能动大规辍设年更新地消费品以旧换新行动方案）;国家发履改革委新闾发布会2024年6月；租省商务厅等15部门关于印发浙江省推劭酒身品以J日奥新行劭方喜的诵知GfK18超三成用户知道2024

14、年家电以旧换新政策，近7%用户参加过这项活动，消费者主要通过社交媒体知道这一信息，其次是新闻媒体和商场愚三晶是否知道2024年家电以旧换新政策(N-3500)对2024家电以旧换新政策的了解程度%(N=3500)非常了解I7是否参加过2024家电以旧换新活动(N=3500)参加了7殳参加93家电以旧换新活动认知渠道%(N=1196)谪向第1三2024年国宝推出了东电以雌新的政策吗1单选“请问也屈从与的道的这项政策/活动？(SA)/31续息否了解今年国茶出台的豕电以旧摸新政策以及本地出台的口体常制马?(m)用颇5否参加了这项以旧蜘的活动？(单送)GIK19敬器来源中国清结者信心睇网研Jun202

15、4合理的以旧换新折扣，不仅可以带动本就有购置计划的消费者，还可以转化占比更大的潜在消费者；以旧换新购买过的品类以手机为主,其次是白电与电视了解以旧换新活动后是否能带动家电购买%(N=1404)以旧换新购买过什么家用电器/电子产品TOP1.O%(N=442) 会，我本来就有购置计划，现在决定更换 可能会，需要看活动折扣力度 不会，今年本就没有购置计划现在这Ia政策/活动后.星涔会带动陶拉电的购买？(单i)/IE曰体使用以旧决断购买过什么家用电器但子产品？(多通)故SE来翔：中国若费者信心JRjS河研Jun-2024GK2090%的消费者对于以旧换新体验表示满意，因为活动降低了购买成本,其他消费者

16、因为折扣不高、产品选择受限和操作繁琐而不满意GfK不满意的原因%(N=44)不满意的原因%(N=398)57折价不高41产品选择受限32操作献5I有时限2|周期长谓何恕对目前以旧涣新的过程是商彼&?为什么？(复选故秀融：中一这者(S心以踪调研Jun-2024GfK目录1宏观环境与家电市场2A1.赋能：家电市场的创新驱动力3以旧换新：换出品质升级4618大促表现概览GfK2024年618大促特点取消预售、化繁为简玩法简化、主打低价内容、货架逐步融合湖好物优.加修到瞰致取消J售：今年618各家均取消预售环节，现货开卖尽很为i钳助商冢,但长久施行下来，部肖整者利三）侵吉屡见不鲜，在更心回归消费者的大

17、势下，预售的取消是一种必然活动周期整体拉长：618平均时长从去年的23天延长至3味,但环节整体上得到化玩法简化： 各家均推出一件立减活动，阿里一件立减玩法从聚划管专场扩散到商家可自主选择满减或立减，科音和快手今年新推出T4百降活动 阿里京东开启直降专场对标拼多多 拼多多抖音停止满减玩法，液轻消贽者凑单压力主打低价：低价之争愈演愈烈，平台间隔空比拼，针锋相对，拼多多上线自动限价系统，平台可在商家设置的价格范围内自动改价货架电商大力扶持店播：淘宝直播面向全国企业家推出无门槛的直播全托管服务，代号勇往直前的CEcr；京东推出百大总裁与总裁A1.数字人百播.今年来头部达人GMv下滑严事，商家自播成为内

18、容场压舱石.内容电商重点投入货架场：抖音对商品卡施行长期免佣政策，同时将抖音618好物节改为抖音商城618好物节”以强化用户心智CGfK23618线上市场家电数码多数品类呈现下滑态势2502024年618线上市场*家电数码主要品类零售额规模及增速（不完全统计）,.2%D5五耒期净水设京7.68一髓气热水器经干衣机237.7328850%5847.6笔记本电褶手机5.68-集成灶心-洗期机4.74-燃气灶8.86一油烟机30.7数码相100%80%60%40%20%0%20%-40%-60%SE电白电用卫线上市场：涌雄场合网标的标*8揭,不包含社交N闲不关翎t*：戏剧间为2024年Jft2123fi0（5.20-6.9）vs202再第2123周S22-6.1.1.）数笈有：宸电GfK中怡康线上后S1.:GfK等复监案3C数码OGfK24GfK家电市场饱和，大促效果减弱25科技创新与以旧换新应形成合力，推拉并用，挖掘市场增长潜力补贴力度增强，配套设施跟进以旧换新方能推动市场行稳致远G!K