1723S00030-医药市场营销学-2023版人才培养方案课程教学大纲.docx
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1、医药市场营销学课程教学大纲(理论课程2023版)一、课程基本信息课程号1723SO3O开课单位药学院课程名称医药市场甘德学Phaniuiccu1.ica1.Marketing课程性质选修考犊类型考查课程学分1课程学时17课程类别专业发展课程先修獴程药物分析2、4药理学、药剂学适用专业(类)药物制剂、药学二、课程描述及目标(一)课程简介医药市场营倩学是一门建立在经济学、管理学和行为学基础上的综合应用科学,是工商管理类专业的核心课程.由我校的这一:个专业和方向培养的是既懂医药又懂管理的更合型人才,该门课程在研究市场营销一股原理的基础上,突出医药市场营销的特点,总结医药市场营销的规律、为医药企业的市
2、场营销活动提供理论指导.医药市场营情学是从微观角度研究的,主要以医药企业的营箱活动及其规律为研究对象,探讨医药企业如何满足市场需求,并在市场竞争中取胜。医药市场营销学分为五大部分,第一部分医药营错概述;第二部分医药营销策略制定的理论基础:第三部分医药营销策略:第四部分如何做好医药营销的计划、组织和控制:第五部分药店营销、网络营销。(一)教学F1.标通过课堂讲授、案例分析和讨论等教学形式,使学生掌握医药市场营销学中的基本概念,熟悉医药市场营销学的密本理论和实务,J解国内外医药市场营销学的研究成果及发展动态,初步具备分析医药市场营倘宏观环境的能力,能够运用营销学基本原理分析实际问题,并从事与之相关
3、的基础性实际工作。课程H标:1、正确认识课程的性质、任务及其研究对象,全面了解课程的体系、结构.对医药市场营销学有一个整体的认识.2、牢固树立以顾客需要为中心的医药市场营第观念,并以此观念为指导去研究和解决医药市场营箱的理论和实际问题。3、掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法,包括国内外医药市场营优理论与实睑的最新发展.4、索密联系实际,学会分析案例,解决实际WJB,把学科理论的学习IPJt经济活动实豉的研究和认识之中,切实提高分析问题、解决问题的能力.真正掌握课程的核心内容,为企业经济效益的提高服务,为社会主义市场经济体制的建立和完善做出贡献.三、课程目标对毕业要求的支撑关系毕业聂求指标点
4、课程目标1.医站市场营销概念课程目标10.12.医药市场营箱环境、调研与预测课程目标20.23.医药营销必略课程目标30.24.市场与购买行为、市场竞争战珞课程目标40.25.医药产品策略、价格策略、分销策略、促精策略课程目标S0.26.医药促销、网络营销课程目标6OJ四、教学方式与方法课堂集中授课,多媒体教学。五、教学重点与难点(一)教学蜃点市场和市场营销等的基本概念、医药市场营销环境、医药市场营销调研与预测、医药营销故略、医药消费者市场与购买行为、医药组织市场与购买行为、医药市场竞争战略、医药产品策略、医药价格策略、医药分销策略、医药促销策略、网络营箱与医药电子商务,(二)教学难点营销鞋本
5、概念和理论与医药市场的结合与运用。六、教学内容、基本要求与学时分配序号教学内容基本要求学时铁学权对应课程目标1第1章导论学握:市场的含义,市场营怕的定义及相关IK含.医药市场的定义,医药市场营销的定义。熟悉:医药商品的分类,医药巾场的类型,医药市场需求特征.J解:研究医药市场营销学的意义,医药市场汴销学的研咒内容和研究方法.2讲授课程目标12第2章医药市场营销环境掌握:市场营怕环境的含义,微观营销环境及其对其市场营销活动的影响,宏观背梢环境及其对市场营俏活动的影响.环境分析的方法.她悉:微观营销环境与宏观营销环境的关系,/解:市场营倘环境的特征和市场环境分析的意义。3讲授课程目标23第3章医药
6、市场营销调研与预测掌握:医药市场营销调研的含义与内容,医药市场信息的获取方法及其优缺点.问句的类型与设计原则,主要抽样方式及适用条件,市场需求估计的主要内容与方法。熟悉:医药市场营销调研的分类与步骤.医药市场信息的含义与特征,问卷3讲授课程目标2序号效学内容基本要求学时教学方式对应课程目新结构与问句排序方法,抽样解资的概念与特点.了解;底药市场营销调研的作用,医药市场信息的分类与作用.4第4章医药营销战珞掌握:战略规则的含义.战略规划的步骤.熟悉:企业使命和使命陈述,目标设定的SMART原则,战略实俺的过-7了解:战略实施的部门合作,战略实能成功的要素。2讲授课程目标35第5章医药目标市场营销
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