20150702-东兴证券-中小市值专题系列:车联网元年开启数据与入口两强主导下的变现博弈.docx
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1、东兴中小市值专题系列*R附元年开心!,人口M8EFt攵现惜#插图目录R1:胭R网分支粕关热点板块羌图K3:全球车Mi1.分市场制坦M图4:率岫5:伸丽W产业倭及代表企业一一一-H6:1HUUS1MWmVAB7:全球车网*t4MM率支他,及AMR8:201302中B1.装车网市场制.99:装IMiJte|H10:2013中国车*装导UBI1.份-R12:2013R133BIrtJW514:2015*2020中国兼用车UB1.产金布9MH15:1HUgUB1.模式及特点.H16:汽车后服务与挈央网、UBI丽RHis:我车息及务IU独用力*ea_.10_.10-.11-.11-.12-.12-.13
2、131.车联网千亿元年开启乍联网足以车内网、车际网和车班移动互联网为基础,按照约定的通信协议和数据交互标准,在车-Xx:车、路、行人及互联网等)之间,进行无线通讯和信总交换的大系统网络,是能够实现智能化交通管理、智能动态信息服务和车辆智能化控制的-体化网络.车与踣目前的主源应用为智交通(G)、车与车的主漉应用是智能物流(B)、人与车Je是目前互联网巨头发力的中之(C)我们最,长尾空间最大的车与人闺环,也是汽车后服务市场的重要延伸.但前期应用及增长较快的可能集中在智能物流的BB1:收中!分文相关处点.块关JKW汽车后市场华外火云,东兴母羚蚊汽跋2:车务M焕3东渔:八亭之*,东接送除例亢所东兴证券
3、Comowmjncun11k汽车作为维手机、电视之外的渗透率相对较低的一块移动屏而言,成为资本市场追逐的蓝海.预计到2015年,全球将有66亿互联物体,其中汽车将有6200万辆,或成为第三大互联网物体.根据AB1.ReSCarCh公司的研究,在过去|年中,车载电子设备的普及率几乎增加了一倍.同时GSMA的报告显示?SeDu台发布.*.tin朴好先用(0.000IaOoOJI三.Iiiii1.1.1.1.gstitx.OSMASSO4f6充I_J_.y三三三。即D10AitGoo1.OO3R*O11S;tff三三-waww*aava,MBuCAtf1.ANO车主tfW*.*wt附2:m三巨头收I
4、tt务比蝮I三PIf1.BB*BI收件用!件Car1.ife乍成网系统、GO1.OVUNOS未作系统鹿?州EDR1.VE我讯路宝服务仃度地图、百度语音,M易云音乐阿里通信、孤的导航、问里云计算、虾米音乐语音导航.戏里;评测、邮驶电台、故修解读、油耗槌般合作伙伴奥迪现代.上海通用上汽集团用户口主购买合作保险平安人保公司优势搜索电而社交sn*.*r分好点博而互联网巨头和整车E之间的利益能否延成一致,目也还是个未知:裱汽车厂商把拄的W总线才是车联网的效存铁心抑U,其开放性是车要充要的上网可以搜集和双向控制汽车所有的传播器,决定了以UB1.为代&的盈利模式的有效性.目前BAT/;遍布局的硬件终湘OBO
5、产M的监测频次是以分钟来计寻,而实际驾笠过程中车主的动作的发生是以秒来计纽,需要遇过汽车内部的电子总线CAN.控制器局域网)来实现与网络的链接,而OBD设备中,99%都不连接CAN.2.2 箭装VS后装:依据与渠道之供整乍厂与互联网巨头占据产业代核心地位,也相助脸了的装和后装市场目前车联网的众多产业S1.切入点仍线中在壁&较低的后装市场,仅在2013年,整个后装车我智能设备就占据车我市场超过80%的份额;但基于产业链掌控及标准权威,前端仍是空间巨大的长海,6jEm关tt鼻后装前装曲装的盈利模式是前向收费继而续费,但续费在我国驾驶者的消费习惯中很难推行:前袋的市场空间取决于我国每年新车销址及增速
6、:而后装市场的空间则取决于我过乘用车保疔量,怂和模式以硬件免费和服务费校费的模式为主.按照前袋溶透率IoS左右(15年用户约240万),单用户消费额4500元,前袋市场规模15年为108亿元:后装产品价格区间较大(500左右为中但),随着互联网、软侦!件商、柔道商、保险公司的多方推广,洁透率有望达到15%按照14年的汽车保彳HM十W,加上增值服务空间,后装市场规模约为350亿.年均增速在25%左右.欧美及H本地区的前装渗透率均以超过70S,我国前装车我导航渗透率通过7年的援慢增长.201401渗透率首次超过10.按照国外成熟市场发展的历史轨迹来看,我国前装,航涔透率逐渐jSS近爆发增长拐点.首
7、装市场主动权的核心仍是B1.绕31总t所获取的核。车辆及莺腺行为数据,目前各大叠车厂的开放程度十分有限.two”.XWX.:20t57:金smrmMI率变化的及IM*W中0产SGNH.而就车联网的核心TSP平台来看,根据2013年第2季度中国前我车联网市场季度监测报告B:Onstar(美国GM)占据中国华联网市场首位,市场份额483%;G-book/co*Mnwcnnx东兴中小市值专题系列军R附其午开V1.入nME(日本半曰I)与Inkanet分别占6.然即60%的市场份额,分列二、三位.在国内TSP平台商把控力较弱的格局下,图商成为我国车联网前装市场的IR娈领航者,四雉图新定位于车联忖解决方
8、案提供商,整体方案是打通从后台内容到动态信息到云端到操作系统的车联同率在产业链,目前在车岷网的布局中公司处于领先地位。8B8:201302中”或率M市靖的2O1.3Q2中HIIVJ箸车HX3市场仔)融三On*tar48.3%-O-bookO.3*-r*QBr*件内尔*:Xi1.f.东联:磅义阳及“*索,FrosfSSuVrtin.年力款笳w.府力好/用符后装市场目前的布场格局鱼龙混杂,而措免费*件的服务收费接式,使得情售柒道尤以及的用户敷量为关,以元征科技和凯立德最为代衣(元征科技深带汽车后市场多年,占据了70%左右的B端资源)岩1立彼的硬件主要通过电商烝道开拓市场,包括天猫旗舰店、京东商城旗
9、舰店、凯立镌曲城等。目前存景用户有508万,年新增用户超千万,沟法的用户是公司开展车联网业务的基础)而从车联网用户行为的安全特殊属性来看,后装载体屏功能的语音交互性尤为重要(科大讯飞、元征科技Go1.o私行电分).科大讯飞通过与一汽集团旗下的启明信息合作基本依盅/国内的前十大车厂的车载语音交互应用体系.基于对于车联网产业使的分析,未来后装主流的模式应该是B%以荣之联的年东兴中小市值专愿系列IfK罔E4开口欧Mjnz01:旨Ft&或博JT网互联为代表,其奴大的客户是车厂(北斗车机前装)、二是4S集团、三是大型物流企业、保除公司(阳光、中国人寿等前卜大都是合作伙伴,U8I是重点):而无征科技凭借芯
10、片和远程诊断两大技术壁垒,在布局维修企业和维修技师的B端基本完成后,今年开始传型以GO1.O(具备蓝牙、WIFI、行车记录仪等功能)为我体的C端铺设,H11fi*iraMtI网12:2013年中B1.-IMfcMM衣料余注,魂?筠,氽凡心林酶海舒。赛46奏沧嘎国.杀年阴手经宏麻3.车联网变现楂心:保险和汽车后市场人车互联的核心盈利点在于谑切入点之上后JR务的延伸和靠烧平台的措建,印用户核心数据的蝴1.以UB1.为典型代表而以汽车后市场的(JR务为主流.汽年后服务020趋势卜,制频服务会成为入口,用户的制领消费除导航外,主要是车况检测报告、车况诊断、紧急救援等眼务,3.1 UBI保险:儡发仍将时
11、日在国内,82.5%的不出险车主,在为17.5%的常出险客户买单,这是传统车限定价弊端带来的问题,传统车险定价因子主要有三大类构成:1)从车因子,如车型、车龄、里程数;2)从人因子,如年龄、性别、婚姻状况等:3)其他因子.如业务柔道、免赔额等.而其正对车险差别预测能力最强的驾驶行为本身却缺乏因子要索.UBI主要通过采匏驾驶行为数据和环境数据.在传统因f上增加了关艇风险信息(包括速度、使用时间、驾驶行为、行驶距国和时长等3通过风险的变化动态来调整保费从而降低理18成本、提高客户终身价值:对于客户则扶得了保费折扣、优化自身驾驶行为,实现双赢-国内2014年财险7000亿规模,其中车险占比70%,约
12、5000亿左右。前装-Te1.eiaatIcsUBr模式的产品落地将推动ue产业的快速发展,欣计到2020年.ubI模式车险产品的渗透率将超过6%,通过UB1.用心保除获得收入空间将达到88亿,东兴中小市值专题系列*ItMK.午。或,A”M;1:F竹支现情,;H13:UBi*Ma*a围14:20152020中桑用率UB1.产品布HMBM2015-2020M-tpMHqUBI产A5I,/网,嬖货料京*,VOiPiff-HKiifiSfKfH15年是U8I的元年,国外是保险公F买走.免费给客户,我国目前则是保险公司行补贴,通过后市场服务和保险的服务获得烟营收入.目前UB1.模式在我国还处于试水阶段
13、,废润电子通过收购收购META,进军Ue1.市场:以荣之联为代表的08(HUB1.模式今年有6个试点地区.对于公司的数据平台优势和保险公司的IBI推广姐双栽.第之联与泛华保险及车网互联的合作,将有助于共同推进IB1.保险产品的研发和推广但目前C端数据的获取主要通过CAN总统和OeO两大集道(元征科技打造的Go1.o平台实际就是数据入口的集合),OBD获取数据有限(仅包括发动、GPS、时间数据.保险公司则羯要诸如急刹车、,急加速、转弯不打方向灯.、闯红灯等驾驶行为习惯数据,这类数据则需要陂解各大车企不同车型的私行协议,获得CAN总税的数据权限,虽有其他数据协议可以茯取,但技术联皇校高.我ff1.
14、WrKMMMe汗*f)#*宠府我们按照智能物流仓、于、团三大环节梳理投资逻辑:出接与车联网B端应用相关的主要是:卜线Iw络化的相关资源整合型企业,主要包括城际ITS、车我服务和内容提供商;配送移动化即车辆跟踪调度、GPS定位、年柄使用状况数据眼踪、维保等相关领域,3:C.B施m*4NtiMe关公同七0j产业链环节领域jC制应用科大讯E语音智能交互金冏IR份02。大数据布局元征科技OBD盒子乐视网阿里巴巴、乐视与革果类似,与汽车广寓进行合作.主要从除作系统列入生之联UBI保除及OBD盒f千方科技干业态动态之通数据的智U出行信总服务开放平台8-应用天津倒息公司的天汴!N用于工程机械改名的GPS狭性
15、.同时拥“农机车联视智能管理系统、,:葩途不货智能撮合平台、V2S车联网利能笆理系等产品启明信息公司具有自主知识产权的GPS-拴软件和车效信息系统.并建成全国址大GPS物流运酋中心.贝醇图新拉股中设I1.星切入车辆网的行业应用,承接了交通郃北斗应用试点的内凌车辆监测业务.fFf*东*ifaW*4.重点个股推荐4.1 柒之联关注1:四大方向、一大数据平台定位公诃的整体定位是数据运营平台型企业从数据变现的用度交互模式从项目集成模式.逐渐过渡到以咨彻、运营为主.健康云平台、云计算IT一体化极务商、车联网大数据、行业应用拓展是公司未来发展的四大方向.未来拓展并购的方向主要是行业应川的核心企业收明.公司
16、历年的井明(见并购汇总表主要围绕大数据、云计算产业鞋的纵向延伸以及下游行业应用的横向拓展两个方向.关注2;车岷网数据平台积极搭建2014年是车联网生态系统构建垂要的年,*果和谷歌分别构筑了CarPiay、AndroidAuto系统,2015年伊始,BAT便开始在车联网上发力,联体而言,目前华联网的众多产业链切入点仍集中在壁垒较低的后笠市场:但基于产业链箪控及标准权威,前端仍是空间巨大的蓝海,公司车联网模式采取以后装OBo为主要切入点B2B2C,通过保险、车企的多方补贴实现C端硬件免费,后市场相关眼务盈利的模式:前装也行北斗车机等产品.但公诃的布局仍主要在车联网络体产业性较为薄弱的上层的平台东兴
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