2017年95后群体画像研究报告-41页-【未来营销实验室】.docx

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1、95后的FreeSty1.e2017年95后群体画像研究报告极光大数据2017.10目录95后认知篇95后肖费篇95后婚恋篇95后移动行为篇JIGUAHG3兑执行落地营销人学习进阶必备工具箱CHAPTER0195后认知篇95后最看重的品德95后：集诚信、乐于助人和孝顺于一身的爱国青年95后、85后和85前的受访者对“敬业这一品德的重视程度依次递增85后尊老爱幼礼貌IEB谦逊讲义气遵守秩序敬业勤俭廉洁见义勇为贤惠其他11.4%10.9%.6.1%.3.7%I0.8%尊老爱幼遵守秩序礼貌IE三见义勇为廉洁勤俭贤惠讲义气谦逊其他I5.4%2.7%数据来源:极光精准调研O:以下嘟三种品德是您最看重的？

2、（MAJIGUANG来自不同城市的95后看重的品德95后特别看重诚信这一品德，尤其是来自一线城市的9诟42.7%的一线城市95后表示自己看重诚信这一品德，同样受95后看重的品德还有尊老爱幼、乐于助人、爱国、孝顺和礼貌来自不同城市的95后最看重的品德top5一线城市95后最看重的品德二线城市95后最看重的品德三线城市95后最看重的品德乐于助人数据来源:极光精准调研O:以下嘟三种品德是您最看重的？（MAJIGUANG诚信27.1%25.6%95后男孩和女孩看重的品德无论是95后男孩还是女孩都把诚信摆在首位95后男孩最看重的品德依次是诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌,95后女孩则依次为诚信、乐于助人

3、、爱国、孝顺和尊老爱幼95后男孩和女孩看重的品德爱国数据来源:极光精准调研孝顺尊老爱幼O:以下嘟三种品德是您最看重的？(MA)JIGUANGanKBBf1.95后了解信息的渠道近三成95后获取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公众号与95后受访者不同，85后和85前受访者获取信息的主要渠道是新闻资讯平台，他们中有超过三成的人在了解信息时会优先选择新闻资讯平台对比95后和85后受访者，85前受访者通过如报纸、杂志和电视等互联网之外的媒体获取信息的占比更高，通过社交圈和公众号获取信息的占比则不到15%95后、85后和85前了解信息的渠道95后85后85前29.7%25.6%21.0%14.0%2

4、9.4%26.5%24.5%35.5%32.5%搜索引擎社交圈和公众号新闻资讯平台包括新闻客户端、新闻网站互联网之外的媒体包括报纸、杂志、电视等其他渠道15.3%28.5%13.0%数据来源:极光精准调研0:请问您最主要的信息获取渠道是什么?(SA)JIGUAHGeon来自不同城市的95后了解信息的渠道一二线城市的95后获取信息渠道跟三线城市95后有所不同一二线城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公众号,而三线城市的95后则更依赖搜索引擎来自不同城市的95后了解信息的渠道一线城市二线城市三线城市23.9%36.0%31.6%25.8%25.8%27.8%36.1%23.6%26.3% 社交

5、圈和公众号 新闻资讯平台包括新闻客户端、新闻网站 搜索引擎 互联网之外的媒体包括报纸、杂志、电视等 其他渠道14.6%14.3%11.0%数据来源:极光精准调研0:请问您最主要的信息获取渠道是什么?(SA)JIGUAHGeon95后男孩和女孩了解信息的渠道95后男孩最主要的信息获取渠道：新闻资讯平台95后女孩首先选择的信息源：社交圈和公众号在95后受访者中，30.3%的95后男孩表示新闻资讯平台是自己最主要的信息获取渠道，33.7%的95后女孩表示社交圈和公众号才是信息获取首选95后男孩女孩了解信息的渠道男孩女孩21.9%30.3%30.2%29.3%33.7%26.0% 新闻资讯平台包括新闻

6、客户端、新闻网站 搜索引擎 社交圈和公众号 互联网之外的媒体包括报纸、杂志、电视等 其他渠道124%13.5%数据来源:极光精准调研O:请问您最主要的信息获取渠道是什么？（SAJIGUANGean95后上网关注的内容95后上网关注的内容：电影电视、综艺娱乐、科技网络95后受访者对游戏电竞和动画漫画的关注度明显高于85后和85前受访者，分别有26.5%和21.8%的95后受访者表示上网时会关注游戏电竞和动画漫画95后关注度绝对值最高的内容是电影电视、综艺娱乐和网络科技,分别有39.0%.33.7%和31.3%的受访者表示关注95后、85后和85前上网最关注的内容U95后85后U85前数据来源:极

7、光精准调研O:请问您上网时最关注什么内容？（MAJIGUANG95后如何看待85后95后相比其他年龄群体，对上一代人评价要低43.5%的95后受访者认为比自己这一代早10年出生的人跟自己差不多他们中有25.7%的受访者认为85后和自己这T弋有一定差距，23.1%认为85后这一代比自己更优秀85前对上一代人的认可度最高,他们中有33.3%的受访者认为比自己这一代早10年出生的T弋人比自己更优秀95后、85后和85前对比自己早10年出生这一代人的看法U95后85后U85前数据来源:极光精准调研O:请问您怎么看待比您这一代早O年出生的人?(SA)JIGUAHGan95后如何看待05后相比于其他年龄群

8、体，95后对年轻一代评价同样不高相对于85后和85前的受访者，95后对晚辈”的认可度最低，只有19.9%的95后受访者认为比自己晚10年出生这一代比自己更优秀，而在85后和85前的受访者中分别有25.4海口24.7%的人认为晚辈更优秀任何年龄段都有超过11%的被访者认为年轻T弋”相当不靠谱，评价不如我们的比例也比评价老T弋时更高95后、85后和85前对比自己晚10年出生这一代人的看法U95后U85后U85前数据来源:极光精准调研JIGUANGanO:请问您怎么看待比您这一代晚10年出生的人?(SA)95后喜欢的明星95后中喜欢搞笑活泼型明星的比例显著高于85后和85前最受95后受访者青睐的明星

9、类型是以胡歌、陈坤、汤唯和刘诗诗为代表的文艺气质型明星，其次是搞笑活泼型和运动健康型的明星，而青春偶像型和大叔御姐型的明星在95后受访者中则没有那么受追捧在85厨口85前受访者中最受欢迎的明星类型分别是文艺气质型和大叔御姐型95后、85后和85前喜欢的明星类型U95后85后U85前数据来源:极光精准调研JIGUAHG0九0:请在以下明星里选出一个你最套欢的类型?(SA)95后消费篇95后、85后和85前月收入水平月入一蛆月入一狗95后85后85前95后收入水平每十个95后就有接近五个处于月入一蛆的状态47.6%的95后受访者的税前月收入不超过5000元,4.7%的95后受访者税前月收入在200

10、00元以上 3000以下 3000-4999 5000-9999 10000-14999 15000-19999 20000以上暂无收入JIGUANGan数据来源:极光精准调研O:请问您目前的税前月收入大概是多少？(SA),不包括学生样本95后消费观念95后的消费观念更为积极量入为出，不用刻意存钱或者透支这一消费观念在95后、85后和85前受访者中的认同度最高,他们中分别有42.2%、47.1%和40.9%受访者表示了对这一消费观念的认可，同时也有约三成的受访者认为节约是美德根据调研数据统计，26.8%的95后表示行乐须及时，必要的时候可以透支占比超过85后及85前95后、85后和85前的消费

11、观85前数据来源:极光精准调研Q:您更同意以下哪种消良观念？(SA)JIGUANG/36.0%40.9%22.0%乱花量入为出，不用刻意存钱或者透支行乐须及时，必要的时候可以透支不知道/没想过95后的网购关注点95后最容易被商品的好评度支配95后消费者在网购时最看重的因素是商品的好评度，67.9%的95后表示商品的好评度会对自己的网络购物产生影响，其次是商品价格和商品品牌知名度85后受访者对价格最敏感度，50.3%的85后表示商品价格会对自己的网购产生影响，而在95后和85前中只有47.5%和41.4%的受访者会受价格影响95后、85后和85前的网购关注点U95后85后U85前数据来源:极光精

12、准调研0:请问以下哪些因素会对您的网络麴物产生影响？(MA)JIGUANGanKBBf1.95后住房情况六成95后目前住在单位或学校宿舍在95后的受访者中，60.7%的受访者目前住在单位或学校宿舍，20.4%的受访者在自有住房居住，15.4%的受访者租房居住，2.9%的受访者住亲戚家在85后和85前受访者中，在自有住房居住的受访者占比分别为35.9%和70.4%95后、85后和85前的住房情况95后85后85前8.1%25.2%60.7%35.9%70.4%20.4%15.4%2.9%34.3%3.2%18.8%2.7%住单位或学校宿舍在自有住房居住租房居住住亲戚家其他数据来源:极光精准调研0

13、:请问您目前的居住状态是？(SA)JIGUAHG95后对租房的态度52%的95后会尽量在五年内在所居住城市买房在95后、85后和85前受访者中，表示会尽量在五年内在所居住城市买房的占比分别为52.0%、50.0%和41.8%,目前不在自有住房居住的95后受访者对买房的期望比85后和85前高95后对租房的接受度大于85后和85前，23.0%的95后受访者表示租房灵活无压力，以后宁愿选择租房住95后、85后和85前对租房的态度85后85前95后不知道/不清楚27.3%52.0%41.8%50.0%5.0%3.0%3.7%租房灵活无压力，以后宁愿选择租房居住8.6%6%3ANG内很极影M&居住城市买

14、房其他数据来源:极光精准调研O:请问下列哪个观点符合您的认知?(SA)JIGUANG/95后婚恋篇95后婚恋观18%的95后是不婚族；95后女孩不婚倾向高于男孩不婚族在85前、85厨口95后受访者中的占比逐渐增加,在85前中的占比不足10%,在85后和95后中的占比分别为13.0%和18.0%95后女孩的不婚倾向高于男孩，不婚族在95后女性受访者中所占的比例达到22.5%,而在95后男性受访者中占比为14.4%95后、85后和85前不婚族占比95后婚姻观85后婚姻观85前婚姻观95后男孩婚姻观Cr不婚族非不婚族不婚族非不婚族不婚族,非不婚族95后女孩婚姻观一2.5%O不婚族非不婚族不婚族非不婚

15、族数据来源:极光精准调研0:请问以下哪种观点是否符合您的婚姻观?(SAJIGUAHGeonBBHf1.95后婚恋观95后对待婚姻的态度比85后和85前更谨慎，同时对离婚的接受度也更高85后对婚姻忠诚度的期望励氐，10.3%的认为婚姻是一种形式,结婚了也有可能出现婚外情95后对婚姻最悲观，15.5%的受访者认为婚姻是爱情的坟墓，95后非不婚族的婚恋观82.5%14.6%婚姻可以允许冲动，如果不合适可以离婚婚姻需要非常慎重，应该在各方面条件成熟之后再结婚婚姻是一种承诺，结婚了就要对另一半忠贞不89.3%I7.4%婚姻是一种形式,结婚了也有可能出现婚外情婚姻是爱情的升华，对婚后生活充满期待82.2%

16、婚姻是爱情的坟墓，对婚后生活已有觉悟85后非不婚族的婚恋观85前非不婚族的婚恋观13.2%10.3%13.4%数据来源:极光精准调研O:请问以下哪种观点是否符合您的婚姻观?(SA).均不同意以上观点的选项未显示JIGUAHGan95后对另一半的期望95后更关注对方的兴趣爱好与颜值85前在择偶时会特别关注对方的身体健康情况他们中有48.3%的受访者痂更看鳏一点95后受访者在择偶中更注重对方的外形，32.4%的95后表示在寻找另一半时会看重颜值，20.7%会看重身高95后、85后和85前的择偶要求U95后85后U85前数据来源:极光精准调研O:请问您在择偶中比较看重哪些方面？（MAJIGUANGe

17、on来自不同城市的95后的择偶偏好一线城市95后相对注重考察另一半的学历水平，二线城市和三线城市95后则相对对另一半的身体健康和兴趣爱好更为重视家庭背景I北京广上海I工作也一线城市95后的择偶偏好“筐历水平5.7%1.9%0.5%二线城市95后的择偶偏好三线城市95后的择偶偏好数据来源:极光精准调研O:请问您在择偶中比较看重哪些方面？(MA)*择偶偏好=某择偶要求在目标95后样本中的占比-某择偶要求做5后整体样本中的占比JIGUAHGan95后男孩和女孩的择偶偏好95后女孩对另一半的要求比95后男孩苛刻95后男孩相对于95后整体受访者，更看重对方的兴趣爱好和身体健康相对于95后整体受访者，95

18、后女孩的择偶要求显得比较苛刻，对男方的身高、经济水平、家庭背景、学历水平、工作性质和颜值都有要求95后男孩和女孩的择偶偏好95后女孩的择偶偏好兴趣爱好I5.0%身高I1.7%经济水平颜值-0.3%I家庭背景工作性质-1.3%I学历水平学历水平-2.1%.工作性质家庭背景-4.3%)颜值经济水平-7.8%|身体健康身高8.4%兴趣爱好95后男孩的择偶偏好-6.9%数据来源:极光精准调研O:请问您在择偶中比较看重哪些方面？(MA)I0.5%2.3%*择偶偏好=某择偶要求在目标95后样本中的占比-某择偶要求做5后整体样本中的占比JIGUAHGan95后如何看待同性恋60.7%95后表示尊重同性恋的性

19、取向，15.4%的95后会支持同性恋并会为其发声 95后受访者对同性恋的接纳程度最高，15.4%的受访者表示支持 有21.8%的95后受访用户表达了对同性恋的反感或厌恶,低于85后和85前受访者的占比(25.9%和42.5%)95后、85后和85前对同性恋的态度95后85后85前3.8%15.4%60.7%14.9%6.9%9.6%62.2%20.8%5.0%50.0%25.8%16.7%支持，会为其发声 尊重，但不会为其发声 反感，但不会明确反对 厌恶，会明确表示反对不知道/不清楚5.0%8.6%数据来源:极光精准调研O:请问您对同性恋的态度是？(SA)JIGUAHG来自不同城市的95后如何

20、看待同性恋二线城市95后对同性恋接纳度最高 在二线城市的95后受访者中，61.7%的受访者表示会尊重同性恋,19.5%的受访者表示会支持同性恋并为其发声 三线城市的95后对同性恋的接纳度相对较低，20.6%的受访者表示反感，5.2%的受访者则明确表达了厌恶之情来自不同城市的95后对同性恋的态度一线城市二线城市六城市数据来源:极光精准调研支持，会为其发声 尊重，但不会为其发声 反感，但不会明确反对 厌恶，会明确表示反对O:请问您对同性恋、JIGUAHGan不知道坏;蘸95后男孩和女孩如何看待同性恋近九成95后女孩表示尊重、支持同性恋，她们中近三成的人会为同性恋发声在对待同性恋问题上，95后女孩的

21、接纳度明显高于95后男孩，表示尊重同性恋的95后男孩和女孩比例在六成左右，而95后女孩中表示支持同性恋并会为其发声的受访者占27.2%,远高于男孩受访者所占的5.8%三成95后男性受访者对同性恋的态度并不友好,他们中的21.2%的受访者表示反感同性恋，更有11.5%的受访者对同性恋感到厌恶并明确表示反对95后男孩和女孩对同性恋的态度男孩5.8%女孩支持，会为其发声27.2%59.6%21.2%11.5%62.1%7.1%O/尊重，但不会为其发声反感，但不会明确反对厌恶，会明确表示反对不知道坏清楚数据来源:极光精准调研0:请问您对同性恋的态度是？(SA)JIGUAHGCHAPTER0495后移动

22、行为篇95后安装叩P数量分布95后人均安装59款app在95后、85后和85前三组人群中，85后人均安装的叩P数量最多，人均安装62.9款，85前和95后人均安装叩P数量分别是59.5和59.0款95后、85后和85前的叩P安装数量分布20款以下21-40款41-60款61-80款80款以上95后安装app数量分布85后安装app数量分布85前安装叩P数量分布数据来源:极光大数据取数周期：2016.08-2017.0895后app安装概况在95后中渗透率最高的app:微信、QQ、支付宝、手机淘宝、新浪微博在95后、85后和85前三组人群中,微信渗透率均居于榜首,其中85后对微信最为依赖，渗透率

23、高达91.5% 手机QQ在95后人群中安装比例最高,达到85.3% 新浪微博在95后、85后人群中的渗透率均进入前五,其渗透率在两组人群中分别达到53.3%和41.4%95后、85后和85前的叩P安装概况95后渗透率top10app取数周期:2017.08展目标人群中安装.85后渗透率top10app85前渗透率top10appJIGUANGanJIGUANGConfidentia1.A1.iRightsReserved.95后app安装概况细分品类在95后中渗透率最高的视频播放app是爱奇艺 根据极光大数据显示，在参与统计的95后中，渗透率最高的视频播放叩P是爱奇艺，拍照P图app是美图秀秀

24、，音乐电台app是网易云音乐，游蔻app是王者荣耀95后叩P安装概况细分品类95后渗透率top3拍照P图叩P95后渗透率top3视频播放app95后渗透率top3音乐电台app数据来源：极光大数据取数周期:2017.08取数范围:在95后中渗透率SptOQ的app95后渗透率top2游戏即P渗透率=目标人群中安装某款app的人数f目标人群总数JIGUANGanBBBIS95后使用的手机品牌OPPO是95后最青睐的手机品牌，逾两成95后正在使用小米95后、85后和85前最青睐的手机品牌分别是OPPo、iphone和华为95后、85后和85前使用的top5手机品牌95后使用的手机品牌85后使用的手

25、机品牌85前使用的手机品牌数据来源:极光大数据醛囿期2017.08(SfJIGUANG0兑MBf1.95后使用的手机机型OPPOR7是最受95后喜爱的机型95后、85后和85前最青睐的手机机型分别是OPPoR7、小米4和小米495后、85后和85前使用的top5手机机型85前使用的W1195后使用的手机机型数据来源:极光大数据85后使用的手机机型三星GaIaXyNote2华为Mate7iPhone6S小米42.7%小米32.7%27?.J醛囿期2017.08(SfJIGUANG95后出行首选目的地魔都是95后人群出行的首选城市95后人群出行首选的城市：上海、北京、广州、深圳、成都95后出行首选

26、目的地出行去了广东广东省：1.1%的95后用户量top5省份用户量top5城市上海北京广州深圳2.9%2.0%2.0%1.7%成都16%数据来源:极光大数据取数周期：2016.08-2017.08“统计规则:剔除了样本常住地,同一个样本在过去一年中去过同一个目的地一次以上的,均统计为一次JIGUANGan报告说明1 .数据来源a.极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析b.调研数据，通过极光精准调研平台进行电话调研，共计访谈2000样本，执行周期为2017年9月2 .数据周期报告整体时间段:2016.08

27、-2017.08具体数据指标请参考各页标注3 .报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待JIGUANGanBBBf1.关于极光极光()是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超过50万款移动应用，累计覆盖超过90亿个移动终端，月独立活跃设备超过7.5亿，日发送消息30亿，产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据，

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