2017母婴人群调研报告-63页-【未来营销实验室】.docx

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1、育儿网,群邑移动联合发布目的和流程2017年母婴人群研究报告目的陶看中日201落二前政策的开放.田理市场将会迎来新的娈化,对于新母婴人群袋求和行为的同察变得更加迫切.本挨告通过对毋要人费.包岩的U孕早、孕中、到以M宝宝的五类细分人群迸行在戏蝴和大数据分析,研究母要人群SS城三W5Wft0三f.11.1.S三SHUfTniinabirdStep1.在线碉利用再J1.附的平台资源对接芝麻蛭卜资源.精准标本慨况.在自JI郎平台道行在蚊定前句徨收集期：2017年4月I日T月？日他5:2236人step2大1M8分析利甫QS1.Mcfcik的蛀鸟平台,以在找问叁破第龙嫉0犷大符合孕期条件的人程近疗匹配,

2、用大敌挺分析只以介使用行为样本：IOI的人报告摘要?田嬖人群总结牌血也锻据本次调研数据H示,中国田要市场将迎来新的增长,接近华数的毋亲有考虚生育二聚幽门会在仪子的徽程中寻找幸福感，会国的救子岱到来达到顶点，并在分期的不冏阶段适应IS调，最终在生下荻子为人田之后第程升，忙碌，压力和第Ue并存.名人效应对毋要人群的效果较伺.Se1.n更相僖专家和权威，冏时乐于征询口碑，乐于分工在弦子出生后，品牌决策和消费习惯基本a定，.她们并不手机色变；相反在次6期和域子出生后手机使用反而地ZOe使用最多的类别是母要、视频和再物类APP,对广告形式的注力以焦点图、开械面和信息流为主丽诵我生活，M1.s游，伴你学生

3、子.IR游半径合量短，以亲子、休闲H边港为主。田要人群注.专业权W00B,应从早期阶M1.ftJe育，以形成良好的品牌公信力W持谖的关注和推荐限媒介驯!的选择可以利用微色、田区蜘和鹤类APP等，在形式上以BB文形式如篇点0B比开屏为主,不电朝人群对形式K51S膏翌异.可区SHft计提升转化孕晕明人舞更情口W,会从朋友”M和氧底我哭.相比中后版产SBOWff1.WBsT或IK早期他InxSfiB牌的Wg同在知名81.ffiaI1.SHQMMrBaiR大高分母要人群对Sft牌国薪膏明!侬,但分M股来.孕期人群还是相对更相必海外朦产地，对产昆安全品If1.是她的的主要诉求.毋要人群不同阶段心理呈现起

4、伏，冬甘期的熊虎胡特、行早期的不适思、孕中期的平承场、产后应对加两眼场双压力.星牌网Bf1.z三y8三mm三iimysB8sa8gr0upm项目背景碗计,中出2015年人口出生率达到1.2%,新增母嬖人群达到1659万人全盅人口及出生人口散1380137500卜137000-136500-136000-135500-1350001134500-134O-133500-1330134735160713S40420121692201113607213678220132014年末砂人口（万人）出生人数（万人）gr0upm项目背景原本中国人口基数巨大再加上二族政策的放开，母婴人群的数仍会持续增长一城、

5、二破次生育率客代.解附设年取制M%.2015年12月21日上午，十二JB国人大常委会第十峡会议初次审议了.革越出.本修正案自2016年1月1日初的.自201碑起.二蛤家庭将逐渐趋加且会毅大促进田要产SB及相知K务的市项目背景gnupmffi：亿元10000据预测，田姜类产昆市场在2020年将超过3万5千亿元，市场的增长和容不可图中国母饕童市场容砌35000500002500()200(K)15000I(XXX)5000974016735799US务jHJd品逐妇产SB田妇服务火勇;不5目录人群松像媒介使用生活方式消用行为线下就医Part1.人群画像瑜二胎政策，约一半人群表示会生二田嬖人群似雌的

6、人群，实则喙理智务实不冲动，相侑权威、专家和口碑孜子是妈妈的天使，妈妈会在有:庇B晚他们做出一些改变尽管有,生活方方面面的压力，但是依然会为了平衡家底、工作、生活而努力奋斗在线访问样本量本项目在线问卷共收到223册样本：，样本厦装5个孕期和一到四线城市从年龄中也可以出85-95年出生的人群占了田雯人群的中流砥柱”1.W17-21岁（95/年）G2.721矽（9。3年）566666，%273岁侬助庠）8888680吩32-3。沙（80第5年）BS3741岁（75-（OG4442岁及以上（70-75年）1.1.Zgroupm孕期阶段03232人10.4%I*-：187人8.4%ff327I427人

7、19.1%-W-t,三/卷）总程芯、2236AT716人32%2.9澈50%；其中一脂人群中有邦近一半的A来育生二的宝宝生二舱的态度有漫不决46.2/二胎态度样本中为一胎做准备和为二胎做准备的人群匕例较为接近，j的打算，正在考虑中的人群也超过了3成一船人群对待，一胎人群当中，对于生二三311算是？/】(J人群画像年龄以2231岁为主，学历中等，大学专科&才2akbi,N=2256IN=25n三:C*C三wswtJk,”三OO学历卷3.3,3、-*1I2.SIWIt市级别四线&下:，1gnpm明为主1SH三stataaN=IXIN=42IN=674N=7I6OOOOOOOON4IHI仇1MB3I

8、HMi6it?21rS(groupm清费、生活眼务类房产家居类社会类Of衣93膻(ZUK人群画像在母嬖人群感兴JB的话题中，排名前三的是母嬖类、健康养生和女性三个话题，且感兴趣的比例均超过半数；其次是影视娱乐和时谈类。田JM阐B87.1%生S85%她访三55K%。财!赚乐$1加时曲类“9%。消费、生活服务求I%K类19.0%。房产家居类NH。社会类113%6人才求磴端.从孕期来,尤其是备孕和孕早人群还没有完全进入孕育状忠，对于用蝴消费方面并不是侬；孕中和孕晚人群闲暇时间较多，对影视娱乐方面较其他人群更加爱；有宝宝后的家长对于社会生活类话题更加上心/人群画像大家对于现在的生活状态耽承I1.1.B

9、母嬖人群整体压力较大，备孕期是几个attSMSMMJ5三WAf1.1.EA8宝宝树多酉人用9育IImaff1.CJBMCn0w11WWW10明妈社区BAQS11WSMMVM121WS13nm三Av*累缜工具14men*ISM6aSBWt16W1.g乐8乐17美团n189AXA19唯显会m20今8头条活及ppToP20ISSCUUb2535455565758595fi*X.我娶球形三ar综液砾卤斜副”?4.学伫.?田嘤人群的三大爱好！社交、买买买、刷怀学生娃并不踊止毋要人群去外面世界的脚步母婴人群家庭汽车保有fi7成生活方式goupm社交、买买买和电视8健最主要的休闲娱乐方式休闲消方式ToP1.

10、O总体1.汕a筋；陶旺的解解*双甚G,明学次/生活方式有了宝宝之后，妈婢n的线下聚融和旅游机会比孕期阶段多一些N=22rawuWSWWa，的物2电视H*WV触M1.蠕艺节目K户外IR步g海戏.HO视频.98用莅M“KX2:7:?:,s.355:生活方式域子的到来也没有阻止妈妈们探索世界的脚步,行的比例只占5%Wgroupm仍然有半数人群有出行计划，不过绝大多数都是选择境内短线游，境外旅近朝是否Ia1.过或育岫计划？4是48.4%否51.6%KCD蹒,是MA糕*/TIEea8Wff1.?团的游745%/三f”国长途财源*5.0%aW4我的MH朋嘀仇6个：2打瞥寤色破?曲麻西开心8.1.1.9S9

11、ffSg7N=IOH2生活方式g0upm田要人群中育军家族超过7成，街碎族中，仅有一辆车的家庭超过7成，有多辆车的占3成拥军情况74.6%有军家庭中拥军敷25.4%无车家庭有车家庭生活方式gnupm备孕期的无车比例量高，即招/已有孩子的家庭有车比例较高，便于出行N=7I6综合电商平台是母鬓人群在线消费之最质为王，质为王，质为王非贴身使用或食用的产品，妈妈们不介意购买二手/网产品母鬓品牌国别还那么要吗?毋鬓产fia须海外代购才放心吗?并非如此消费行为goupm家有宝宝的姐妈13相对于其他学期没有那么介意要）1衣服和尿不湿的二手阑产品（租）洗漱用解浴液等）叼胸B仁手）尿不阻玩B1.i（二手）N1.

12、*（二手介H.堂;央疑觐、.阴1蝴甑千烟艘海空七产品质为王Bfi,生活水平的提离，价格已经不是购天母婴产SB的决定性因素关注大坝W工钢用能领式理我女*力我.IUdnR6S三漂消费行为goupm母婴人群最主要的支出还是在城子身上，最后才会考虑到自身发展深造的同建18.5%医疗64.6%子女及教育49.8%休闲娱乐38.6%人际交往16.8%-r15.6%运动键身美容14.0%旅游入12.3%房期t2.5%i三家有宝宝人群在子女及教育方面花费是霰多的，相对的也就削舅了其他方面的花销；备孕和孕早人群对于自身的美容、健康和出行方面的花销分配会多一些.此.例谒廨处依里洲SM*黄滞双用骸我2注N袅准妈妈们

13、产燧E常辛苦，普醐I1.要花半天时间进行产检.期间等待时同占了一半，希望准爸爸们可以多多关注和陪伴怀孕期间的淮妈妈们儡尔有人陪同产检或自己一个人去的比例达到2。%以上，独立却也让人心疼，希雌妈妈们能够得到更多的关注有三同产晒有人譬1.噎大多数产检都有人陪同675儡尔有人陪冏18.4%都是自己一个人去6.4%约一半产检有人陪同6.2%1.4%丈夫/男朋友同性好友其他0.7%80.3%13.7%2%2.1%纤功.希5Y僦博织4幽砒翁瓠Uh用食虻益整解：忙/理寻早孝6/线下就医groupm家人对3中期的产检相对也皿视.2.希5Y僦博织4幽砒翁瓠Uh用食虻益整解：忙/理寻早孝6QSQS线下就医gnup

14、m陪伴最多的还是老公/男困友，尤其是孕中产检改他07iKIWWUW8FR烟D”身4pS)gnupm线下就医产检本身的班,但是等待时间却很久（JW（1-3小时（含3小时）；mxe加HsS联判I（w同过长时创Em手机（3刈3（含S小时）（刃耐壮假小TB分（一半或将近一半（大纲We（wff1.翔巴,领三皖接做翎酸我露7.%.配偶仅又烈会生舞缪得6狼羚产段的少?n-3.线下就医产检时长随，孕期时间的增长而延长gnupmUff1.（小一部分一半或将近一半大那分时向YS：笠芭g春峭王解舞SWM或？Y0;Rr松（含W样）一般证费号出骅息？Y6:一疑*持产检的双送占总产检斜海誉少？NZ兴一时大郃分时陶都在使用手机wem3sw翔叽乎不颐手机