2018春节假期智能电视用户行为解读-17页-【未来营销实验室】.docx

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1、Gs1.iESXf1.STOOZENDATAC从智能电视用户行为解读2018春节假期，还有年味吗？勾正数据2018年3月O1.春节期间大屏使用热情高涨2018.2.152018.2.21,除夕至大年初六小结QOZENDATAEi1.IESXffi1 .春节习俗影响智能电视用户行为，走亲访友迎财神，使得春节期间开机率呈现“首尾高，中间低”的特色，相较于平时，开机率上涨4.5个百分点，使用时长上升42分钟；2 .地域开机率变化反映春节国民大迁徙的特征。上海、广东等地春节期间开机率较平时下降；河南、山东等华中、华东地区春节期间的开机率相较于平时，涨幅则高于10%;3 .长假期间，刚从影院下线的电影或

2、当季电视台热播的电视剧，芳华妖猫传和平饭店等热门影视剧，合家欢式喜剧内容，动漫等，均取得不俗的点播收视表现，正所谓合家欢乐，其乐融融E1.iE版瑁GOZENDATAG春节假期，智能电视用户对电视的依赖度增强，开机率、使用时长明显上升；并且受春节民俗影响，春节假期用户收视重度呈现“首尾高、中间低”特点春节假期期间，相较于1月平均水平，智能电视开机率达到566%,上升4.5个百分点；日均使用时长360分钟，增长42分钟。春节习俗影响电视的使用热度：初一至初四，拜年、走亲访友模式开启后，智能电视使用热度有所降温；初五，民间有“迎财神”习俗，用户出行相对减少；初六，春节假期的最后一天，出游的人们回到家

3、中，智能电视的使用行为随之重新走高.开机到达率1月开机率均值T-终端使用时长1月时长均值62.0%60.0%,58.0%56.0%-54.0%52.0%，50.0%.营销人学习进阶必备工执行落地理解商业营销案例要虐,行业研究报告经复制感知市场受春节假期全国范围内人口迁徙影响，相较于1月平均水平，广东、上海等经济发达地区开机率下降；而河南、山东、河北等华中、华东地区，开机率上升在10%以上，反应出人口迁徙的方向能率涨幅15%21%到达率涨幅-5%0%春节日到达率涨幅10%14%E1.iE版瑁GOZENDATAO腾讯TV：春节期间，人们热衷于通过点播收看刚从院线下线的新电影和当季D热播的电视剧；另

4、外小孩对电视的“控制权”上升，少儿类内容比重大幅上升，小猪佩奇成为时下最热门的动画片电影榜单单位：万台012003400501234005024006008芳华和平饭店小猪佩奇630二代妖精之今生有幸407谈判官DVD版熊出没之秋日团团转352妖猫传383警犬来啦299斗罗大陆第1季351317恋爱先生267汪汪队立大功合集344栩良2258国民老公176国内外爆笑动画大集合279嫡讪MHMBi229福星盈门135小猪保.奇第2季215好莱坞VIP精选集204初心132王汪队立大功第2季MM184唐人街探案176s?ie128豆乐J戚I163奇门遁甲169我的有寿遇见你MB121海底小纵队I1

5、59京顺1号2159江三世十里桃花M112动画情物爆笑过圣诞A-rce1159银河奇异果：狗年春节档电影带动相关系列电影在大屏的点播表现;合家欢式喜剧内容也受到用户喜爱E1.1.EBXffiGOZENDATAOTT端的点播；喜剧内容也受到用户喜爱，电影ToP1.O榜单中前4部均为喜剧类影片。唐人街探案2、捉妖记2以超20亿票房领跑春节档电影票房，带动系列影片唐人街探案、捉妖记在单位：万台0100200300I1.i1.400_1024006008000100200300400唐人街探案和平磔三三三三三i1.ii686小猪限奇全集339捉妖记福星盈门熊出没之探睑日记285大闹天竺247热血勇士3

6、62汪汪队立大功第2季278哺星人218琅珊榜之风起长林326超级飞侠第4季1i三三三261京城81号2198三先世十里196熊出娇冬日神天208建军大业169幸顺配方168汪汪队立大功186侠盗联盟159熊爸熊孩子166爆笑虫子全集172功蜂猫3136初心.M3最强战士之迷你特工队1.三155E1.iE版瑁GOZENDATAQ芒果TV:依托湖南卫视原创资源，老牌、新生内容衔接紧密，观众依旧热衷湖南卫视老牌节目快乐大本营、歌手以及新生节目声临其境点播数据表现优异；央视春晚影响力巨大，春晚收看完整度高达58%2018-2-1520:00三2018-2-1600:46DATA.1 .央视春晚影响力

7、巨大，助力直播超越OTT;2 .开机看春晚，依然是多数国人的习惯，并且春晚观看完整度高达58%;3 .除夕当晚，呈现出多元化的电视使用特点。春晚播出期间，共有13%的开机用户未收看春晚，其中4成用户收看了非春晚播出频道的节目，6成用户选择使用OTT,其中视频、音乐、游戏三类应用点播量占比最高；4 .北京、重庆、四川三地区用户春晚热衷度最高，广告触达率领先其它省份；央视春晚影响力巨大，助力直播超越OTT18:00左右，直播到达率开始走高，19:34分钟左右，用户已提前锁定央视春晚，直播到达率已经超过OTT到达率；，2018年除夕当天分分钟收视曲线2018年1月日均分分钟收视曲线一直福到达率一OT

8、T到达率%208%6%2%111月日均直播到达率一1月日均OTT到达率。守IO21:47分左右，直播到达率达到峰值20.5%,高于OTT到达率7.86个百分点.开机看春晚依然是多数国人的习惯，并且春晚收看完整度高达58%除夕夜，阖家团圆吃年夜饭、守岁是国人自古以来的习俗，而收看央视春晚则成为近年来除夕夜的另一道电视大春晚到达率（47%）开机到达率（54%）春晚平均收视时长（165min）春晚整体时长（286min）注：春晚到达率=收看弘家直播频道（含央视及各卫裾濒道转播）春晚节目的去全规模/样本总量*100%开机到达率=开机用户去出规模/样本总M100%餐；春晚播出时段内，收看舂晚的用户占时段

9、内开机用户的87%,开机看春晚依然是大部分国人的习惯；春晚整场共计286分钟，平时收视时长165分钟,观看完整度高达58%。除夕当晚呈m出多元化的电视使用选择特点春晚播出期间，仅有13%的用户未收看春晚，在未收看春晚的用户群体中，5%收看了非春晚直播频道，8%的用户选择.使用点播，其中视频、音乐、游戏三类应用点播占比最高；呈现出多元化的选择特点.注：收岩吞晚用户只看其它直播频道使用OTT行为音乐歌友汇QQ音乐酷我K歌百灵K歌HiFi音乐只看其它国蹒道指开机用户未收看央视及各卫视转播春晚的用户比例；游戏腾讯电视游戏JJ斗地主奥特曼有乐斗地主圣剑联盟EnEBX瑁GOZENDATA020:30分22

10、:30分是央视春晚收视黄金时段伴随着20:00春晚正式开播，春晚直播关注度呈快速上升状态，20点47分起，关注度首次突破30%,时刻在播节目小品学车；关注度峰值出现在21点39分，达31.6%,时刻在播节目丝路绽放；零点过后,关注度下降幅度逐渐增大；王凯、杨洋我的春晚我的年关注度31.3%丝路绽放关注度31.6%35.0%0000:5。-00。：4。一。03oooQ2OOO1.ooo。0。0023:50:0023AaoO2330:0023200023.100023000022:5。：。022:4POo22300022200022一1。：。022000021500021一40002130:0021200021.10002100002。5。：。020:400020:30:002。2。一。201.ooo2000000%数瓶源勾正数期(GozenData)Q北京、重庆、四川三地区用户春晚热衷度最高,广告触达效果领先其它省份内筌古各省份用户收看春晚到达率分布R龙江各地区用户春晚热衷度注：用户春鳏欢度=时段内春晚节目的到达率/自福到达率100%直播到达率指收看所有直播频道(含地面频道)的用户到达率触源:勾正数期(GozenData)V1.VQN3ZOO0MNVH