2018电影人群报告-28页-【未来营销实验室】.docx

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1、i1.MobData电影行业概览国产佳片逐渐俘获观影人，电影产量增长放缓，票房量级持续翻高中国电影近十年电影产量及票房外国大片霸占头部电影票房国产电影入驻贺岁档国产佳片涌现，票房升级产量郃票房亿元票房冠军2008200920102011201220132014201520162017Source:艺恩,2008-2017年电影行业产业链,MobData线上售票整合上下游资源，为电影行业产业链注入互联网的活力。综合平台熙百度懦米41.A4f(PnQcom影院线上票务影评社区12、1I4WM毒舌博纳万达趣中影南方皆也电子杏鼻KS院线：管理旗下影院影院：电影放映上游中游制片：制作电影并拥有其版权售票

2、：内容推送、用户引流发行：沟通影院排片及影片宣传精准营销、线上售票.Source:MobData4注释:售票环节未展示传统膨院的线下售票.创作阶段的观影需求难以揣摩，宣发阶段的目标受众难以触达什么内容可以引起共鸣？如准触达目标受众?电影发行的痛点在于，做一部电影，我们知道大概可以吸引到怎样的人群，但这群人我们每次发行一部电影，都要重新一找到他们。Source:MobOata,2018年4月泛娱乐产业的全线升级，带动中国观影用户对于电影内容的选择进入口碑时代。观影用户不仅追求视听享受，还要追寻电影内容最本质的东西一一共情与共鸣。V精准触达目标受众，解决电影行业的宣发痛点MobDataAdbech

3、程序化广告在0.1S内，以最低成本，投放到最匹配的用户群数据管理平台Pub1.isher广告主需求方平台供应方平台用户打开流量载体（网页.APP）DMP:DataManagementP1.atform收集并整合多渠道信息，融入相似人群拓展等深度学习模型，涵盖图表化展示的产品。代表平台：MobData广告主竞标成功用户看到其投放的广告:网丸APP）流量主Advertiser发现适合投放的人群，暗标拍卖.DSP:Demand-sideP1.atform多渠道智能竞价，获取广告位。SSP:Se1.1.-sideP1.atform管理大量用户特征，接入流量主需求。iOS端拥有广告位一变取用启身份安卓端

4、IDFA码IME明电影人群大多是渠道用户近八成的电影人群更常使用垂直线上票务平台如何捕获电影人群中的电影爱好者？如何将影院的线下优势转化至线上？电影人群细分垂直线上票务班K串能核心现影者影院线上票务BRI博纳万达大地渠道用户电影爰好者ITJ5S电影Source:MobData,201乂月.注释：仅列举部分APP.电影细分人群基本属性才捌I年龄,MobData核心观影者更多的是中青年男性，而电影爱好者则更为年轻性别分布细分人群年龄分布男女电影爱好者影院会员51%21%513%7%1.%渠道用户4%21%53%16%5%核心观影者66%的18%4%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁.4

5、5岁以上Source:MobOata,2018年4月学历分布核心观影者Source:MobData,2018年4月细分人群电影爱好者影院会员渠道用户收入分布17%8%22%139%/16%8%4%19%1.52%)16%7%2%13%11%5%26%44%14%47%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上10婚否I车产核心观影者大都有车有家室，电影爱好者更多是未婚无车族婚否分布已婚未婚Source:MobData,2018年4月有车无车11电影细分人群地区分布城市等级电影人群最集中的五大省份粤川江浙沪MobData经济基础决定上层建筑，较高的经济水平是文娱产业高渗透的基础省份分布1.

6、份电影人群最多的五大省份中，细分人:1.-群的比例，有四省渠道用户的比例皆普.篙为最高。仅四川省的。院的比例广东江苏浙江四川上海SOUrce:MobOata,2018年4月核心观影者渠道用户影院会员会员电影爱好者,最高，为12%。电影人群最集中的五大城市一北上广深+成都新一线城市的电影消费，有着坚实的电影人群基础城市分布市电影人群最多的五大城市中，细分人群的比例分布较为不同。渠道用户比例最高的城市有上海、广州、深圳。而北京的核心观影者比例最高，为7%；成者腕占比最Iw1.,为上海北京广州成都深圳Source:MobOata,2018年4月核心观影者渠道用户影院会员会员电影爱好者147%o城市等

7、级分布Source:MobOata,2018年4月核心观影者渠道用户影院会员会员电影爱好者电影人群的城市等级分布MobDCrtQ核心观影者和影院会员在二三线城市更密集，而一线城市中渠道用户则更集中电影人群的城市等级分布中，细分人群的比例大致相当。渠道用户和在一线城市的分布差异最大，前者有21%,后者仅10%。44%15电影细分人群特征偏好兴趣偏好,MobData核心观影者的旅游和购物偏好突出，电影爰好者的煲剧和游戏偏好明显，影院会员更有理财倾向Source:MobOata,2018年4月核心观影者渠道用户影院会员会员电影爱好者17设备偏好一手机品牌五大品牌占领八成手机市场,小米、华为备受电影人

8、群偏爱高档价位手机型号ToP1细分人群手机品牌分布Source:MobData,2018年4月4.3%电影爱好者30%21%14%15%20%4.8%影院会员38%15%17%12%6%12%-3.2%渠道用户33%17%16%13%6%14%6.8%核心观影者38%26%8%56%17%华为小米OPPOVIVO三星其他18设备偏好一手机价位核心观影者的手机选择最豪，电影爱好者则更偏爱中低档手机MobData中档价位手机型号Top1细分人群电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者手机价位分布低档中档高档Source:MobOata,2018年4月19MobData媒介触达电影人群基础媒介仍占上风，

9、旅游.音乐.理财需求较高于平均水平电影人群的媒介触达SourceTGI100O*办公菅理电子阅读综合资讯拍摄美化教育培训运动健康汽车服务智能设备亲子服务68%61460口54%2120核心观影者的媒介触达率较高，核心观影者和影院会员的差异媒介较多核心观影者豆皤电影智能设备44%聊天社交84%Zx.细分人群的媒介触达列举细分人群间差异度较高的媒介聊天社交69%汽车服务53%运动健康聊天社交63%智能设备24%综合资讯77%电子阅读75%汽车服务36%智能设备23%综合奥讯60%43%运动健康聊天社交73%渠道用户综合资讯60%智能设备24%电子阅读61%综合资讯63%影院会员汽车服务40%40%

10、运动健康电子阅读58%汽车服务33%42%运动健康电子阅读67%Source:MobData,2018年4月.注释：仅列举部分APP.电影爱好者一二一、BJWM21动漫题材涵盖广泛，电影人群受众最多；生活.棋牌题材手游紧随其后电影人群的手游题材偏好音乐7%魔幻7%游戏改编8%科幻3%1.动漫题材TC)P手游3阴阳师皿E打麋旺者荣耀二:决战！平安京船IjM地铁跑酷3.根牌题材T。P手游Source:MobData,2018年4月热门影视IP在手游领域受冷落，如超级英雄.欧美动漫、日韩动漫等电影人群的手游IP偏好超级英雄1%游戏改编47%传统文学20%1.游戏改编T。P手游综艺1%欧美动漫2%影视

11、7%国漫7%网络文学3%体育4%日韩动漫6%,决战！弃安京*梦幻西海酒一“愤怒的国之喜气羊羊-*-一，3.棋牌题材T。P手游秘力量-.倩女幽魂Source:MobData,2018年4月.注释：本部分总体不包含无IP的手游.热门影视IP冷门手游IP2.传统文学T。P手游-M沙年王国志宿会三国杀欢乐斗地主201一博雅中国象棋23电影人群较倾向卡通.Q版等手游画风，联网和2D手游受众较多画风偏好2D60%Source:MobData,2018年4月.欧美魔幻347%像素5%20%简约写实10%2低幼卡通中国风24MobData商业地理应用场景寸录MobDataMobData商业地理应用场景MobD

12、ata基于探针等设备，获取线下多种场景的数据，为电影院、剧院、演唱会场馆及实体零售，提供客流管理、商业选址、竞品分析、媒介分析及精准营销等功能。Q11客流管理实时掌握场内客流情况,识别防老敢客,结过：长，齐动，助力运三笆出02等数据，支持选址、招商、运营等业务场景。04商业选址提供地理围栏区域圈选，分析商圈人群分布热力图以及用户画像分析、POI竞品分析明确自身客群竞品品牌偏好情况，定位自身品牌的优劣势，助力企业发展决策。05媒介分析自定义筛选人群兴趣偏好，识别用户APP装载情况、活跃度和使用偏好等维度，指导商家媒幅娴麒精准营销基于1.BS技术对目标人群的精准定位,1.ooka1.ike扩充种子人群，全境髓DSP平台对受众人群进行线上精准营销。营销人学习进阶必备工执行落地理解商业营销案例要虐,行业研究报告经复制感知市场MobDato谢谢观看THANKS