2024年天猫618女装男装整体销售复盘报告.docx

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1、如衣1P销售复盘与分析淘宝/天猫618大促采祥时间：2024.05.20-2024.06.20女装和衣Part.012024天猫/淘宝618自5月20日正式开启,两波现货售卖，剖析整体618数据良盘。知衣2024年淘宝&天猫618销售波段数据复盘2024淘宝&天猫618自5月20日正式开启，两波现货售卖。第一波开信时何：2024年05月20日20:00:0005月28日23:59:59第二波开修时间：2024年05月31日20:00:0006月2023:59:5932.49%第一波销售额占比67.51%第二波销售额占比33.11%第一波销量占比66.89%第二波销量占比2024618女装品类销

2、售数据分析ToP1.O女装品类销售额同比增长率女装品类销量同比增长率2T恤30.4%7牛仔裤31.1%41.3%铜织杉背心吊带545.1%时尚套装52.0%10短外套42.7%排行品类同比增长销量占比排行品类同比增长销量占比2024618热销单品连衣裙TOP5果择时间区间：2024年5月206月20日618ttfi33万件618Wfi3?万杵618i3fi?5万忤6UKfi2?万花6UKfi19万件店/名：烟怆姐姐店3名KiVkizR创设计店倩名：EiA竞新中式国风店名EIA一克拓中式国风店名森马官方展视店产品标IS【根本】超柔气度显瘦始蛹口袋工装槎显瘦A字连衣裕衣丧Io产品标通:法式高吸解初

3、怂白色吊得连衣裕女夏餐2024断款春秋长格子气演修身产品标IS：DA亮【花开华夏】新中式复古提花连衣招女开杉吊希也将样套产品标!8E1.A一克【丹育*新中式提花改良值框女春炭11古矩油连衣也产品标赵哀马连衣裙女泡泡椅V领收腰优秀气质夏季小众京系工携花中长始2024618热销单品T恤TOP5果择时间区间：2024年5月206月20日61SMfi)96,杵618fi51万件618ttf1.49万忤6iawfi39万华61Sfifi35万件店名优衣医官方源航店店名优衣再官方馍IR店店/名：优衣成官方偿融店店S名优衣库官方加国店店名优衣麻官方展视店彳Ffttt,优衣库合作款/女1.装回较Tfn屈电正月

4、大师T第款465754Io装那可喔同款SUP1.MACoTTON(S侦Ttu/纯总468503产品标Ia：忧我庄台作款/女产品标JS优衣库女装都可唯同欣B1.颁班ItII近袖般抹底院打底465760476248产品际限优衣年女MSUP1.MACOTTONV及11D氐统多彩地悻467044产品标IS优衣库女装凉感衣AIRiSm花式Tft/短枪休闲多彩道干465757618热销单品休闲裤TOP5采样时间区间：2024年5月266月20日店名卷古加族店618ttfi33万件扮毫39.00元9店饰名:1.oannina视店店名：优衣成官方想融店店名：COOKADA1.1.Y1.ECTIONCOOKAD

5、FY6UKB2.7万件哈格：42。元618Mfi27万件除哂；299.00元61SHfi27万”舒槁229OO元618W三31万株圻格：199.0。元店s名优衣客m方旗网店产品标IS优衣库女装优松Z产品标超白色奶关泳经山休闲长势/宽汉楠防泄降JB公四3八*桃女更季薄2024新款休伺工裳机舱根1一。小个子圣陟肌ISSiXsB我产品标超Cookadai1.ya-电线风抹闷拖她/套装掂麻苗&把休闲痛子女奥季彳产品嫁:白色冰丝奶关山分）产肪标H:优衣奇女M1.木柱女夏季得款2024新款休么AJRISm高井力由传宽庭蕾/闲小个子鳍酸Sfi穹HH!橙JO必防30通勤建款2024618热销单品时尚套装ToP

6、5果择时间区间：2024年5月206月20日店记名1.azyDidi店fit名:1.i1.y1.ikesOn1.ine店名:飞天小猪trend店/名PPHOME6)8ttfi2O万件惊哂:108OQ元618W三12万件哈格:229,99元店名YESWOMEN小宜定制618W三】5万%依牌219.OOre618ttfi15万件，楮:149.40ft6if1.】万忤蟒格：S9.9元产目标ISPPHOME自翔1日代名河村杉套餐百搭夏空防咯长屹的杉窗松阳林产品标Ia今年澹行漂亮套分）产品标H1.:小宜定制松茶可1.芸用女坤气庆枚殿显瘦涛急幺C可差嗥小香风套装戛两肛套长就开杉连衣格阳辉塔小众不撞款新中t

7、t产品标Bi：UzyDidi折角Z产品分舱:峻新中五天丝划艇It装盘汨青1.i中IkbUrtan5e系列场花号丝上衣半开叉长需1亚啤天授熊厚感气历女人球吊塔横子套餐Part.02618店铺销售榜单淘系、天猫618女装整体销售数据表现排行采样时间：2024年5月20曰-6月20曰件r知大知牯】公会金每周畅享更多服装行业报告2024618热销店铺分析太平鸟官方旗舰店销量占比TOP1.O品类同比情况连衣裙、Tt1.E为该店铺活初期间的核心热精品类，前十品类中除反季节单品羽绒服其余均为正增长，其中短外套埴长幅度垠高,其次连衣格.衬杉.毛针织杉、半身稻、背心吊带Ia长均JB过50%.24年销占比24年铜

8、酮比连衣裙T恤牛仔裤休闲裤衬杉毛针织杉半身裙短外套羽物及背心吊带热销ToP3品类销量价格带占比I2024太平鸟官方旗舰店618热销TOP1.O6i8na:3.998tt*618t)1.:1.913R618B:1.8S9fr61Sf1.)B1,740ft618V1B:1.507件小苔凤T怪女忘简宽松(B径撞色针织杉上衣太翠鸟女工Ttt1.ej1.印花-i酒脚印花TI1.女短尊2024)方箱无Ie吊带连衣电收眼翎两杵小香风连衣硝酒IJ连衣酒夏季新欣oversize变松不易变形,显度长软用色K本风帽子西*花时侑M本短婚女618ta:1.SOOft61Sfn三1.498ft618JB:1.452618

9、HI1.300小Si印花布KB女短牯K业套装半男而【进口环保肥腺】24S新款PO1.o软辕款针织杉618ttfi】39杵1.IA国1.aWe哈秋三姿般飘业西装外套2024618天猫女装关键黑马店铺分析采样时间区间：2024年5月206月20日风格分析TheM粉丝:27.8万优势品类背心吊带、Tff1.1.马夹、毛针织衫、连衣裙色彩销量占比TOP5银终2.41M青柠木灰197%浅蓝mmo.94%卡其mmo.93%店铺热搜关键词背心吊带.透感百丝纸片人c1.eanfit.松弛简约、豆古通勤、老钱静舍风是该店铺本期热销的关键风格，简约的设计本季延续了众多经典的Vintage阔型与现代工艺材质结合，成

10、为本期亮点.618黑马热门店铺分析FTheMJ销量占比ToP1.O品类同比情况同比去年店铺今年带来超高增长.时尚套装为该店铺今年新增类目植售占比达6.97%值得关注，其次T恤和背心吊带是该店铺的热销品类,其中8009006勺背心吊带在本期出现多个爆款单品现盆.毛针拆衫背心吊雨热销ToP3品类销量价格带占比400-50065.84%8-90063.12%400-500300-4002944%300-4003169%600-70029.44%200-3004.52%200-3002.63%500-6005.1%64.2%70%Ttt0%17.5%35%52.5%70%0%17.5%35%52.5%

11、70%0%17.5%35%52.5%和衣Part.012024天猫/淘宝618自5月20日正式开启,两波现货售卖，剖析整体618数据良盘。2024年淘宝&天猫618销售波段数据复盘2024淘宝&天猫618自5月20日正式开启，两波现货售卖。第一波开信时何：2024年05月20日20:00:0005月28日23:59:59第二波开修时间：2024年05月31日20:00:0006月2023:59:5968.7%第二波销量占比.31.5%第一波销售额占比68.5%第二波销售额占比31.3%第一波销量占比2024618男装品类销售数据分析TOP1.O男装品类销售额同比增长率男装品类销量同比增长率排行

12、品类同比增长排行品类同比增长排行品类同比增长销量占比排行品类同比增长销量占比销售额占比12345销售额占比I店名:海潦之乐官方旗殷店店名F426斛K店店蚓名海网之旅Z方货现店果择时间区间：2024年5月206月20日61BV1B:3.7*恰他：88.OO元i8ma：4.5W件汾博129.34元618MB6?w秣检梏10.OO元snsioIW忤恰格99.OO元店S名优衣客B方加网店产品标联(RMWS同款】f产品标R:(F426H方店】H1.A海浦之东山不在离24奥四SC国潮耗情侣冷季蝇蟒站新凝晶含喃潮流阳油T恤男r0痂袖Tt1.618热销单品T恤TOP5618f1.fi108wf?廿毫:88.O

13、O元店9名海濡之家官方愎取店4产品标Ia【凉盛】H1.W海分)产品好猫优衣年男装女装1.澧之东24夏季新白色短等I入凉感大谎丫A!R，sm宽忱医领U怀阳W螭打底内搭男划。TH五分ttteW465185产品标Ifi【凝感】H1.A/S鸿之东通比山不在高24看国断款打底Ttie)Si阻柚t男2024618热销单品休闲裤TOP56)8149w以廿悟29.00元店名天天M天工厂店店名优衣库官方加1店*618ttB37价梏199.OOjt采样时间区间：2024年5月206月20日后名:回力鼓视店唐名:天天特变工厂店店名：忧衣国官方JiM店产品标三以丝香劣士季A蚊速干运动体网长城宽松H筒男欢天五孑另启Ie

14、G产品行:优衣寿男装女装门水洗针IR松重近IV弹力宽松运动S中转467797产品除B1.:优衣乐男女装DRJEX速干高弹力?九分集运动林超建保465491至乐HPO休闲横子男天产品标三1.:回力源丝耨子男欣J1.季;软宽松运动/男士产品标超2024第款冰丝通干近希男士夏季外野H款运动IB步体闲五分棚子海蛇2024618热销单品衬衫TOP5采样时间区间：2024年5月206月20日618a：14wn6UttB1Iwff6)8ttB8.842件6】89*7.844件6189.7.427#店9名：伯90尔男装旅视店店S名海薰之家18方胭煎店店名：社克朝加舰店0名海薰之旅冏道店店名：优衣原官方!就店t

15、产品标或：BJZE1.季概中式G)产品除就凉的H1.A/海小)产品标JB:DUKEEN美式.Z1.FfiH1.A/海浦之家两百产品百出愣衣雷里装女装国医罂弱措瞥蠹谏笺W。噌片需雪2篇段望0曾翻专营藉器Sy4%誓免费短袖M修2024夏U1.快干防蚊村杉短花衬衣外套的司较31款透.半桔上衣Jnq村杉24.季特软白村衣男JZo口袋体用寸彩吨棉白色村衣f0寸新飘诧棉玄松白村衣男Q少O商务遇.467507Part.02618店铺销售榜单淘系、天猫618男装整体销售数据表现排行采样时间：2024年5月20日-6月20日冲r知科怙】公会每周畅享更多服装行业报告f三j,I1.141，4，*A-IIi，-Ha*

16、AU整陷I大猫男装店伸618销售额排行榜排行中RA1.PH1.AUREN官方旗舰店销售额Id排行中简约通勤和商务休闲的比例相当2IRJ1.3日同断r店铺名销量销售额（万元）折扣率销售额同比增长啊亍店铺名精量销售额（万元）折扣率销售额同比增长1优衣库官方旗舰店2,606,67229,664.496.9%35.5%6RA1.PH1.AUREN官方旗舰店68,7367,579.288.7%152.0%2海澜之家官方旗舰店2,175,51124,766.682.6%45.7%7罗蒙官方旗舰店630,0537,426.958.1%53.3%3太平鸟男装旗舰店359,89410,298.090.5%41.

17、2%8森马官方旗舰店865,7706,743.861.1%40.3%4利郎官方旗舰店385,9099,140.986.6%100.3%9JackJones官方旗舰店300,5026,315.873.5%-16.7%5GXG官方旗舰店509,5779,015.172.5%28.7%10hazzys官方旗舰店102,1676,289.085.9%28.9%2024618天猫男装关键热销店铺分析采样时间区间：2024年5月206月20日645%利郎官方旗舰店粉丝：448.0万优势品类休闲裤、POIO修、衬衫、T恤、牛仔裤色彩销g占比TOP5黑色mm深灰mm39煤灰蓝mm.62H卡其mm,4o%白色m

18、min%店铺热搜关键词,k-I.:!1-短袖就业一1风格分析“简约不简单，是利郎的设计哲学，成为商务男装的开创性品牌，整体风格细分为职业精英、休闲通勤、儒雅轻熟、商务体制等四种.2024618热销店铺分析利郎官方旗舰店销量占比ToP1.O品类同比情况24年前五名品类的梢量同比有一定的细微变化，另外休闲西装、西神、时尚频沮BS的占比上升,fi三)D强了商务休闲的标签，其中时尚防晒服的同比增加最高，为13100%热销ToP3品类销量价格带占比Po1.形Kd三200-30073.93%200-30062.30%200-300300-400400-500500-60019.97%300-400400-

19、500500-60020.68%400-5001580%2.78%2.74%10.75%300-4003.47%1-20014.82%13.59%53.53%0%20%40%60%80%0%17.5%35%52.5%70%0%15%30%45%60%2024利郎官方旗舰店618热销ToP1.O6UWB3,4】1件618的，2.55618S：2.12。件【黑感/前欣】利好官方休9【冰登密】利郎官方po1.。o【已薄空汹华西】利郎西闲槌男冰丝男槌四亮把子/杉男2024夏季衣照短枪3照靖政叁务休因皮肤衣618BJ,1.437件618VB9378株【液氟】利郎官方阳袖T-(竹纤维】利郎短卷村杉2男士休

20、闱B1.聚纯色上衣道若纯色上班工作为衣618Wfi1.057忤618f1.8346Ufi718M618WB6”杵可机洗桑蜜丝】和郎迫袖po1.。杉我第目S5半柚11【凉感/四面獐力】刎郎育卬方牛仔转中暧小阳桃O【轻薄遴干】利能休闲3o男修多货淘弹力男九分榜【限IeiS气/和航】利郎日方珀袖T博男士B1.领印花61S91f1.946徉C7(W/HPM利妍官方对,抽THia领水丝衣男装利郎小凉皮；H312024618淘系男装关键热销店铺分析采样时间区间：2024年5月206月20日美式街头重古通勤Ij_不羁个性1.emanism粉丝：206.0万优势品类TUB.休闲裤、衬衫、短裤、牛仔裤色彩销量占

21、比TOP5浅色22.61%白色13.55%青色6.S9M花灰M三61%蓝色35%W三M三ii工装.潮流小众.图案风格分析品牌服饰从90年代的美式经典的破坏、涂鸦、廊形元素中汲取灵感，与现代潮牌的解构、拼接的元素融合，打造兼具潮流性和实穿性的多元服饰.整体风格细分为美式街头、宜古通勤、不朝个性、百搭运动等四种.2024618热销店铺分析1.emanismJ，入I销量占比ToPIo品类同比情况JT恤、衬衫、时尚防晒服、卫衣在24年，作为增加占比的品类，其中卫衣的增长值高，为120%；同时该店铺也Iatt）了短裤这一品类，并且占比达到近6%24年销占比24年销同比24.5%NEW51.9%短裤衬衫牛

22、仔裤时尚防酒服背心热销TOP3品类销量价格带占比50-1000-50100%卫衣50-1001-2000%25%50%75%100%20241.emanismJ618热销Te)P1.o1明早同故IemaniSm关式复古)IemaniSm毛巾堆TtIoIemaniSm期奶潜泳JS昉晒长AICEaniSrn美式复古重磅UIemanBm*J.t模糊扭曲字*t性插婀脸三条杠运动体1衫300gBi磅吨揭后质啊情03.嫁勇宽松压通刺期白的桃子4纯棉潮M宽松*袖情侣3.母宽松26Ogm造半柚体情杉6sna:3.修身S)现半福SSt内塔JU.30Og纯植体惚杉潮牌情侣知衣Part.03618黑马店铺榜单天猫、

23、淘系男装店铺在2024年5月20至6月20日整体数据同比去年618销售额增长表现I2024618天猫男装黑马店铺销售飙升排行榜和衣-SU1.WI给纥35万以下，大于250万的店S辖序残财：枝胸IHBM同比*浮南中qotri。Ck旗舰店销售额最多飙升前十的店铺中dunh川登喜路官方旗舰店均价最高员升前十的店三排行店铺名销量销售额（万元）折扣率销售额同比增长排行店铺名销员销售额（万元）折扣率销售额同比博长1WE11DONE旗舰店3,453712.586.1%926.9%6JHYQfiSgKJS69,7691,174.890.9%202.7%2osens男装旗舰店18.986703.493.4%37

24、5.4%7扎克保罗旗舰店70,368740.0100.0%161.1%3dunhi1.1.登喜路官方旗舰店2,796760.883.4%372.1%8WI1.1.IAMFOX&SONS旗觇店31,061602.391.7%99.5%159.6%4qotriock旗舰店234,3541,608.395.6%247.2%9Xaka旗舰店29,752263.5109.7%5Gramicci服饰旗舰店5,695283.492.8%231.1%10OXFREAK旗舰店38,095528.7100.0%103.6%2024618天猫男装关键黑马店铺分析知衣采样时间区间：2024年5月206月20日OSen

25、S男装旗舰店粉丝：9.6万优势品类休闲裤、T恤、衬衫、短裤、Po1.o杉色彩销量占比TOP5昭岩灰HMB121%沙漠1.11%石由IBBO88%花灰HB0.78%直铺热m差蛔极简休闲循松弛混纺三三bESSIf1.K1.IffiH风格分析品牌坚持极简主义的设计理念,将繁豆的设计元素精简至极致，追求简约而不简单.整体风格细分为松弛度假、基础百搭、运动商务、舒适通勤等四种.2024618黑马热门店铺分析osens男装旗舰店销量占比TOP1.O品类同比情况休闲西装、牛仔褥、卫箱作为24年增长迅速的品类,其中牛仔裤增长同比最多，为310.8%；而短防、背心作为新品类，可以再点关注一下.24年的占比24年

26、销量同比1.1.三-休闲裤T恤衬衫短裤Po1.O杉西裤休闲西三牛仔裤夹克更裤针织衫/毛衣背心热销ToP3品类销量价格带占比2024osens男装旗舰店618热销ToPIO618ttft.473忤6181471#6181407件618t1B297杵1OSENS柒宾尔泡坊内传长撼oOSENS仿麻梭双斜坡坟理E,OSENS双面担第结叨针织雷AOSENS仿XMfi轻端梭织五”-1.商苏至软垂感宽睨休闲W/分桃抽蝇忱&接首短搬3磅丝找划6口袋吨色休闲11fi4.断中式国风也领po1.o半开程618fi1.:225HEOSENSJt古水洗垂皎悔或肌理商务通勤白0休闲带OSENS锦氨混防四面井松紧8炖色白传

27、长爵至解休周游7OSENS柳麻混坊纱极媲织仿牛仔山他五分赛前数垢柱QOSENSe支高密双面布经曲古亭叫领T恒通勤poot5ICOSENS亚麻机理将斜纹反法U.内陆双宽忱词U休闲粽8OSENSW氮混坊因醐UPF50+商务通勤粒aIB：衽618淘系男装黑马店铺销售飙升排行榜Wf1.cWM：技解同比持售飙升前十的店铺中废土工装风格看:多飘升前十的店铺中WooDoo线上商店销售额最多排行店铺名销量销售额（万元）折扣率销售额同比增长排行店铺名销员销售额（万元）折扣率销售额同即S长1HARH8,663257.496.7%1866.5%6DESERTO9,195217.399.3%354.7%2Oc1.in

28、15,478307.398.8%836.2%7CEECUZ21,436281.7100.0%160.4%3WooDoo线上商店47,276798.898.8%494.0%8Catsstac10,622287.495.7%113.9%4INKN0TS17,846245.7100.0%447.5%9SeedC1.ub38,885472.099.4%91.3%5noEmosen10,057203.395.6%444.9%10MaxDstr28,039299.699.6%88.0%2024618淘系男装关键黑马店铺分析知衣采样时间区间：2024年5月206月20日HARH粉丝：4.7万优势品类衬衫、西装、休闲裤、西樨、夹克色彩销量占比T0P5寓色20的白色i3.o%天蓝酒红加.小店铺热搜关键词垫启,创定制中式CIeanFit风格分析该店铺的服装廓形偏。VerSiZe,与街头风的边界相对模糊，探索若衣服与性别的界限.整体风格细分为清冷国风、中性职业、机能工装、个性暗黑等四种.2024618黑马热门店铺分析HARHJ和衣r黑白阳柚包可拆卸村我618Q)B：426忤-7HARH定制数原创拼接解但没/计感抗5B亚感明叭够休闲百搭618:393件QHARH,子夜与月光