传统媒体如何打造官方自媒体-精品文档.docx

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1、传统媒体如何打造官方自媒体随着网络技术的进步，特殊是移动互联技术的发展和移动网络资费的不断降低，以微博、微信等为代表的自媒体迎来了快速发展，对传统媒体带来很大冲击。自媒体作为一种互联网时代的新媒体传播形式，它的出现有其合理性，作为传统媒体的从业者应当主动了解和分析这种传播形式，取其精华，为我所用，在新的媒体发展环境下有力发声，推动媒体融合，打造官方自媒体，占据互联网宣扬的主阵地，本文将从这个角度进行探究性的阐述与分析.一、自媒体发呈现状（一）进入3.0时代，自媒体快速发展所谓自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非

2、规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括又不限于博客、微博、微信、贴吧、论坛等网络平台。通过这个定义我们可以发觉，自媒体这种传播方式在上个世纪90年头互联网兴盛之初便已有了萌芽，如今呈现极速发展态势。根据传播平台和形式的区分，自媒体的发展大体上可以分为三个阶段。1.0时代是以天际、猫扑等各大论坛和榕树卜.等文学网站为平台，以文字为表达方式而成就的自媒体。2.0时代主要是以论坛和博客为平台，以图片配文字为表达方式而成就的自媒体。3.O时代主要是以微信、微博、音视频网站、直播平台等为平台，以短视频、音频节目、直播、图片、文字等为表达方式而成就的自媒体。我们可以看到，在自媒体3.O时代，无论是传播平

3、台还是表达形式都得到了扩展，2009年8月新浪微博上线，基于社交的自媒体3.0时代开启；2012年8月微信公众号上线，订阅公众号成为很多人的必选动作，之后各大自媒体平台纷纷上线，包括图片和文字平台、音视频平台、直播平台甚至电商平台都加入了自媒体的行列，也正是从这个时候起先，自媒体进入了快速发展期，出现了一批如吴晓波、罗振宇等知名自媒体人。自媒体3.0时代的快速发展，带来了上下游产业链的延长，自媒体经济已经初具雏形，在这个产业链上除了自媒体的运营者和受众之外，还有自媒体平台、自媒体交易平台、自媒体广告代理公司以及自媒体广告效果监测工具等等。（一）鱼龙混杂，正负面效应共存网络时代，人人都有话语权，

4、每个人都有可能成为自媒体，这种公众声音的充分表达，在舆论监督方面起到过主动作用，但是低门槛使得自媒体的人员组成极其困难，专业实力、道德素养、学问层级差异极大，所传播的内容和带来的社会影响也是千差万别。自媒体在运行过程中，由于其发布主体并不具备鉴别事实真相的专业实力，大多数状况卜只是随意地记录和传播自己的所见所闻、所听所感，所以在自媒体传播过程中充斥着大量真假难分、捕风捉影甚至是蓄意捏造的消息，“某地房产即将限购”“金庸被去世”“塑料紫菜”等各类谣言以及打着“健康保健”旗号的一些伪科学曾是自媒体传播中的常客，这些虚假消息所带来的传播效应亳无疑问是负面的。二、自媒体传播火爆的缘由（一）技术发展提升

5、传播平台自不待言，自媒体的兴起与网络技术的发展有着密不行分的关系，假如没有平台作为依托，也就不行能出现自媒体。首先，互联网技术使传播去中心化，给了每个人同等发声的机会。从前信息的传播方式相对单一，且是中心式传播，有限的媒体在固定的时间传播固定的内容，只有少数人群可以通过大众媒体发声，从而获得人们的关注。但是互联网给了每个人麦克风,全部的人都可以通过网络平台发出自己的声音，引起人们的关注。其次，互联网的海量信息，给了自媒体找到特定圈层受众的机会。我们可以看到，现在很多自媒体都是在一个特定的垂直圈层中发展受众，例如财经、新闻、旅游、美食、化妆、嬉戏、体育等等，这从过往的传播模式来看很难实现，特殊是

6、些小众圈层，人数较少很难形成规模效应。但在互联网时代，海量用户的出现，解决了这个问题，自媒体只要能抓住一小部分细分人群，就能通过互联网形成巨大的受众群体，从而形成规模效应。(二)内容形式符合受众需求虽然互联网给了每个人发声的机会，但并不意味着每个自媒体都会胜利，一个拥有众多追随者的自媒体不管内容和形式都必需紧紧抓住受众的需求。首先，特性化表达，成为看法领袖。在信息爆炸的时代，想要在网络空间获得一席之地，并非易事。胜利的自媒体往往是在某个特定的圈层深耕细作，为特定目标人群供应精准的内容，并且强化自身的特性化表达，通过这种方式成为某个特定圈层的看法领袖，从而积累大量的追随者。其次，碎片化传播，填充

7、零散时间。移动互联网时代，人们可以随时随地通过移动终端来获得信息，但时间不会太长，这种高频次运用、填充碎片化的时间空隙给了自媒体发挥的空间。它们往往通过短小精悍的内容来填充人们的碎片化时间，例如罗辑思维2017年改版后的音频长度压缩到了八分钟，而一些快速看电影的视频作品长度通常仅为三分钟。（三）资本涌入打造投资风口毋庸置疑，资本的大量涌入给自媒体的快速发展供应了强大的动力，将自媒体推到了投资风口上，带来了产业的快速完善与发展。首先，资本推动成熟自媒体IP化。在资本的介入卜.，一些早期积累起人气的自媒体快速IP产品化，形成个人品牌，在这背后是团队的策划、包装、运营、互动、商业开发等等。资本的注入

8、使自媒体走上了更专业化、更系统化发展的轨道。其次，一些早期成长起来的自媒体人己经起先充当投资者的角色，例如吴晓波和罗振宇，他在新崛起的自媒体当中扶持自己所看好的品牌，形成新的自媒体联盟。三、传统媒体打造官方自媒体之我见习近平总书记2014年2月在主持召开中心网络平安和信息化领导小组第次会议时指出：“做好网上舆论工作是项长期任务，要创新改进网上宣扬，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”传统媒体主动利用互联网平台，将须要传播的内容通过官方自媒体渠道传递给更广泛的受众，这是新时代舆论宣扬工作的须要，也是面对

9、互联网传播时代的主动应对之策。（一）利用自身优势，传播权威信息公信力是传统媒体最大的优势。在互联网飞速发展的今日，人们获得信息的渠道已不再完全依靠于传统媒体，但是对权威信息的需求依旧依靠于传统媒体。通俗地说，在自媒体上获得的信息并不会让人百分之百的信任，传统媒体的公信力是新媒体所无法取代的，很多谣言产生的时候，一些重大舆情事务爆发的时候,公众最希望看到听到的依旧是传统媒体的权威消息。所以在众声喧哗的网络世界，传统媒体务必要利用自身优势，打造官方自媒体，传播权威信息，同时不行为了博眼球而哗众取宠，为了抢时效而不加求证。（二）利用新媒体矩阵，主动发声打造官方自媒体必需多平台联动造势，主动发声，将权

10、威主流的声音同各类新兴的传播渠道相融合，形成新媒体矩阵。最基本的配置就是“两微一端”，也就是官方微信、官方微博和移动客户端。这现在几乎是全部传统媒体的标配。“两微一端”在实现信息发布功能的同时，互动性更强，呈现方式更多元化，同时通过大数据的分析还可以实现相关定制化和推送的功能。（三）顺应传播规律，挖掘细分人群打造官方自媒体必须要找准定位。假如说过去的大众传播做的是“大而全”，那么互联网传播就要做“小而美”，通过互联网找寻细分人群的需求，找准特定领域的传播内容，例如将时政、体育、美食、旅游、消遣等内容拆分，实现精准推送，这有利于提高用户粘性，抓住特定人群。而一个个特定人群，最终能够汇聚成规模浩大

11、的受众群体。（四）要有产品意识和IP意识打造官方自媒体就要有产品意识和IP意识。产品或者IP必须要有其显明的风格化标签，在内容为王的基础上，要极力寻求符合当卜.受众接受习惯的特性化表达方式，只有?样才能别开生面，在恒河沙数的互联网信息中留下印记。同时要擅长运用自身优势对于互联网上的各类热点事务进行延长或是解读，经营自身的IP形象。（五）挖掘人才，构建团队，革新机制打造官方自媒体不是一个人就可以完成的，须要多方协作协调。其次，必须要有团队保障，一个【P的形成不是单打独斗可以完成的，一个前端的背后肯定有个团队，负责IP的策划、包装、运营、互动和产品开发等等。最终，在机制保障上也须要进行革新。如何打破资源整合的壁垒，如何打通人才运用的通道，如何设计相关的激励政策，如何供应培训和学习的机制，都是须要解决的问题。