传统广告媒体与传统媒体广告的特点.docx

《传统广告媒体与传统媒体广告的特点.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传统广告媒体与传统媒体广告的特点.docx（3页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。

1、传统广告媒体与传统媒体广告的特点广告媒体众多，既有电视,广播，报纸等大众性传播媒体，又有路钟，灯箱，交通工具等户外媒体.以及POP.包装物,电话黄页,产品书目等其它媒体,甚至也包括人体.则所墙望等一切可资利用的新”媒体.当然还有日益兴起的INTERNET媒体.其中.报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体，通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告，分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在：1、JS一城任何媒体都有特定的传播范围与对望，如地区性的.全国性的.国际性的.应当留逝的是，泛泛的传播范围名实上是无意义的，虫要的是媒体传播范用的分布及分布苞区内的主要对象。跟羡城是在制定媒体战略,详

2、细选择媒体时的一个重要指标.一般来说,目标市场的消我首在地域分布上是相对象中的，而广告媒体的传播对望也电肯定的确定性.假如其武装域与目标市场海世者的分布范因完全不吻合，那选样的媒体就不适用。假如所选择的媒体留战区域根本不囤盖或者只粗盖一小部分或若火超过目标消的者所在区域就都不适用，只有当媒体的粒盅域基本覆版目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全坳合时,媒体的选择才是最合适的.电视媒体的传播范围是相当广泛的,在电视跨入太空传播时代更是如此。从世界范用看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处,但就某一详细的电视台或某一详细的电视栏目比电视广告而言.其传播范阳乂是相对狭窄的.电视媒体传播范用的

3、广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的困难性,不论性别,年龄,职业.民族.修恭等，只要看电视称会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不行能成为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播莅区虽然广泛,但是电视广告时象针对性不强，诉求对敛不精确.广播媒体的覆靛面大,传播对象广泛.现在几乎家家户户有收音机.只要收讦机在无线电广播放射功率范用之内，家家户户可以收到电台节目.由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为我体传播信息，适合不同文化程度的广阔受众，任何有听力的人都可以接受广传信息。因而广播广告的传播时象广泛，几乎是全民性的。而I1.还有相当数愤的文盲无阅读实力,但可以借助广播获得信息.这是任何其它媒体

4、都无法与之相比的.报纸的传播范用比较明确，既有国际性的,又有全国性的和地区性的，既彳I综合性的乂有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆靛范困各有不同。这种明毡的区域划分，给广告主选择煤体供应了便利,因而可以提高广告效果，并避开广告费用的奢侈.2、到达率到达率是衡双种媒体的广告效果的也要指标之一,它是指向某市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比.在消费群体总人数肯定的状况下,接触广告信息的人数越多广告到达率越拓.电视，广播Hi纸的媒体凝装域都很广泛,而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径，广告主在这些媒体上投放广告，其到达率是比较高的。

5、但是出于广告过多过湍和广告媒体中广告的葡意插描，镯嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲邈广告,造成广告信息到达受众的比率严峻下降.传统媒体的到达率已大幅降低.3、并读性并读性是指同一媒体被更多的人阅读或收看（听）电视，广播，报纸都是井读性较高的媒体.场奥运会竞赛的现场直播可吸引全球数十亿的电视观众,其广告信息并读性是相当高的.但随籽卫星转播,有线电视的发展以及电视频道的增多，同时INTERNET作为网络雒体的发展以及网络数字电视广播的发展，使得更多的人自开电视屏等而走向电脑屏幕，这在肯定程度上削减了电视观众,降低了电视的井读性.报纸的并读性也特别高.楙估计.报纸的实际读者至少是其发行出的一倍以上

6、.各社会组线订回的报纸,该组织的全体成员要看.还存不买报,不订报而可以阅读报纸的人.如公共报的地方，一份报锹可有很多读者。但由于报纸上的广告不行能占据报纸的垂要版面，假如在特地的广告版面发缶广告信息.由于广告拥挤，某些广告更难被用意到，因而降低广告的的确到达率,影响广告效果.广播媒体在其问世初期并理性较强兀来随着电视，卡拉OK等新里泗遗产品的发展，广播收听人数急剧下降,90年头，广播节目起先丰富并趋于多样化，收音机趋于小型化，广报煤体由多人收听而转变为更多的个人收听实际并读性卜降。4.留意率留意率即广告被留意的程度.电视广告由于视听形象丰富，传出度海，颜色艳丽，给消费者褶下深刻印象，井易于记忆

7、而留息率见腐，但不同电视台，同一电视台不同时段的附旗率又有差异，在详细选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行详细分析和选择。广播媒体的最大优势是范围广泛.有些节目有肯定的特定听众，广告主假如选择在自己的广告对象再爱的节I前后做广告，效果较好，阳懑率也较离。但广播媒体具有边工作边行动边收听的特点，广告受众的听觉往往是被动的，因而造成广告信息的总体留意率不而，报纸媒体覆盅域广,但留愈率较低.由于报纸版面众多,内容庞杂.读者阅读时候向于新闻报道及感爱好的经目,假如没行预定目标,或齐广告本身我现形式不佳，读者往往会忽祝，所以报纸广告的留意率极低，5、权械性媒体的权威性对广告效果有很大影响,即”

8、光环效应对媒体的选择过程中应留意人的对媒体的认可度.不同的媒体因其级别，受众即体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性；从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差界。比如电视然体,中心电视台与地方电觇台的广告相比,前者比后者具有更明显的权威性。广播,报纸同样如此.权威性同时是相对的，受专业领域，地区等各种因素的影响-在某特定领域有权威的报纸，对于该专业之外的读者群就无权威可言，很可能是一堆废纸，6,感染力从现代广告信息的传播角度来分析广告信息借助于电视媒体,通过各种艺术技巧和形式的发现，使广告具有显明的关迷,使消费者在美的享受中接受广告信恩，因此电视时于消戏者的影响离于其它媒体

9、，对人们的感染力生痛。广播是听众“感觉补充型”的传播，听众是否受到广告信息的感染很大程度上取决于收听拧当时的留意力.同时仅金广播词以及有声响商品自身发出的声音是远远不够的.有的受众更情煨看到真实的商品形态,以便于更详细唠性的了解商品,这一点广播无法作到.报纸以文字和画面传播广告信息，即使是彩色版，其传直效果和形象表现力也远不如电祝,广播，礴染力是最差的。7、实时性电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体,报纸次之.电视由于设J等因素制约，时效性不如广播。但在电台发布广告受到节目支配刚好间限制。8、长久性从某种应义上讲，三大传统媒体的长久性都不强-实时性强.电视和广播媒体具有易逝性特点。广告信息转瞬即划，不易保存。因而广告次要立双描出，资金投入巨大.报册相当而言较好，可以保存，仅因报册是每日更新，也很少有人长期保留.