保时捷SWOT分析.docx

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1、保时捷SWe)T分析一.保时捷简介二 .保时捷内部环境分析2.1 保时捷优势分析2.2 保时捷劣势分析三 .保时捷外环境分析3.1 保时捷机会分析3.2 保时捷威逼分析四 .保时捷环境总结一.保时捷案例背景保时捷，德国品牌,创始人是费迪南悠保时捷.在过去的100多年，作为汽车生产商，保时捷始终保持独立而且取得了巨大的成就,2010年，在一场反向收购中.保时捷被迫被大众收购。二.保时捷内部环境分析2.1 保时捷优势分析i产品研发创新实力强(1) .保时捷拥有超过50年的赛车阅历,枳累了很多技术特长。“到目前为止，保时捷足赛车史:最胜利的汽车生产商”.(2) .保时捷展伸了一些世界上最优秀的设计人

2、才,持续研发前沿技术，这让竞争这很难仿照，并先后推出了5款产品：BoxstecCayman,911,Panamera,和卡宴2 .产品须量位居汽车业列保时捷将追求顺量.工艺和设计的战略放在首要地位，2010年3月，J.D.PowerandAssociates将保时捷在长期稳定性方面评为第,并且评比范阳涵蔽美国地区的全部汽车品牌，3 .品牌效益好，拥有忠诚的品牌爱好者保时捷强调设计、研发和推广，从而保持其追求卓越的关誉,因为其的创新特征、杰出造型和欧洲血统，使得人们选祥了它。4 .饰格相对便宜，是“平民化的超级跑车保时捷借助现有的技术以及接若研发的技术,使得它能以和时较低的价格带来更加伯舜伯任的

3、衣现,相对于超级跑车，例如法拉利FXX,它的价格也许在50万美元，而与其接近的保时捷Yurbo则要低10万美元左右,5 .多元化带来的胜利在美国市场，运动型多功能汽车起先成为主流时，保时捷确定将其产品战廷长，米纳多元化生产，该产品仪宴在接卜来几年都持续推动了保时提的增长另外，2009年,四门的Panamera小轿车又让保时捷创建了个第一.6差鼻化融中是其核心竞争力（1） .独特的产品定位一一以跑车作为主产品并以时尚名贵和优异性能著称：（2） .独特的客户定位年收入过38万关元，曳视创新与独立的客户（3） .独特的价格定位价格相时便宜，是“平民化”的超级览车（4） .以满逆客户的须要为前提而不断

4、创新的技术2.2保时捷劣势分析1 .高油耗的传统模式，没有得到改善据美国环境爱护署估算,在整个20世纪90年头.91ITurbo的油耗为18英里加仑但是到了2010年它的油耗达到2425每加仑.尽管保时捷努力降低油耗,但是从妆i殳计的新产品看来，效果并不好，油耗问题依旧严峻。2 .债台育筑的财务架构保时捷f1.2005年起大麻收购大众股份，与此同时也陷入了难以自拔的经济危机.裁至2009年1月底，保时捷的资金己难以维持生产经营。被大众收购后，保时她依旧须要正组并改善财务架构。三.保时捷外环境分析2.1 保时捷机会分析1 .大众的收购大众收购保时捷使其免受资金疑断裂的危机，促其进一步发展.大众管

5、理层渴望利用保时捷的专长来提升大众其他品牌,以致大众为保时捷的发展供应了更多的资源和平台，如借其分销柔道销售-2 .国本土的经济支持.德国是全球第三大出口国,工会成员受到劳动法的爱护并得到广泛的支持.3 .细分市场的分析.细分市场，竞争者数目不多，很多潜在的竞争者因无足弊的资金来投资制造和保时捷相嬉莫的汽乍,而退出IH分布场的竞争.(是退却)4 .迫求时尚的潮流.在奢侈品及高端市场，追求时尚是买家的天性，始终以来，跑车作为时尚潮流的代表，因此,保时捷作为跑车企业,拥行良好的市场前景.5 .中国跑车行业的发展一方面。中国作为全球经济发展最快的国家,中国政的也安排渐渐推动人民币升值，作为出口市场,

6、具有巨大的发展潜力.另一方面,中国地区跑车市场处于初步发展阶段.KffIt1Jt2009年2010年增幅为72%,约占保时捷总销隹额的15.6%,在23年内，中国将成为保时捷增大的消费市场。6 .跑车行业的条件分析.跑车行业是一个费金密傀型产业，岛效的国际扩张会引发更大范围的规模经济，市场港透水平也会随之增加，所以保时捷所处的行业本身就为保时捷供应了一个较好的行业环境.7 .战略联亶的支持保时提购买了MHP公司的部分股份，作为一个资产故略联盅，保时捷能第让MHP为其供应询问以及流程改进措施，这有助于保时捷学习新的商业技术和尚生产流程进行改善,使保时捷行实力在位于普国莱比锡地区同一工厂的同一条生

7、产线上同时生产卡宴.CarreraGTR1.Panamera.3.2保时捷威逼分析1、较济形势下Jt及油价上京.从2007年起先，经济形势渐渐下滑，失业率上升，造成消费者的物买力下降：同时油价达到破纪录的高点最高达每桶100美元.消费者对价格特别敏感，由此致使消费者购买需求的下降.保时捷的销量也因此受到彬响-2、美国提高平均燃油经济标准(CAFE).据资料显示.保时徒最大的市场是美国.2009-2010年中26%的销华额都来自美国，然而，2020年将于美国实施的平均燃油经济标准(CAFE)不仅明显提商了油耗标准，还大幅提而了罚款额度：而保时决的油耗量相对较大,这将使保时捷在英国的的量大幅下降,甚至无法销件.ExhibitIBPercentageofSa1.esperMuti-GeographicMarket:2009to20103、众多汽车生产商抢占中国市场.中国作为经济增长呆快的国家，具有巨大的潜力，因此很多汽车生产商都会加快抢占中国市场的步伐,这对已将中国作为特别重要的扩张区域的保时她来中国说，面临更大的竞争压力和风险。4、政府埔加对外国公司的审查.保时拢在.中国进行大力扩张，然而巾国政府已经增加了对外国公司的审杳，使其投资于中国面峪存更多的不确定性，四.保时捷环境总结