产业经济学课本练习答案.docx

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1、第一章导婚（一）产业经济学的探讨对象是什么？产业经济学的探讨对象顾名思义就是产业，即具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。详细来说，产业经济学探讨的是产业内部各企业之间相G作用关系的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以与产业在空间区域中的分布规律等。（一）如何理解产业系济学的学科体系？产业经济学从产生到现在已经得到了巨大的发展，其学科体系已经比较完善。从国内外学者对产业经济的探讨来看，与产业经济学探讨的各个详细时象相对应，产业经济学的学科领域一般包括以下六个方面：（1）产业组织理论（2）产业结构理论（3）产业关联理论（4）产业布局理论（5）产业发展理论（

2、6）产业政策探讨（三）学习产业经济学的意义是什么？1 .理论意义产业经济学的探讨有利于统一的经济学体系的建立；产业经济学的探讨有利经济学和管理学的沟通：产业经济学的探讨有利于应用经济学的学科建设。2 .实践意义探讨产业经济学，有利于建立有效的产业组织结构；探讨产业经济学，有利J：产业结构的优化；探讨产业经济学，有利于产业的合理布局。3 .现实意义 探讨产业经济学，正确把握产业发展的现状、问题、成因与趋势，为产业政策的制定供应科学的理论依据，对我国经济的发展，特殊是促使我国经济建设的两个转变具有特殊的现实意义。 过去产业布局失误的重要缘由之就是对产业布局的客观规律相识不足，所以要杜绝这些弊病的重

3、演，就必需加深对产业经济学的探讨和理解。由此可见，探讨产业经济学也是当今中国经济建设的现实须要。（四）产业经济学有哪些探讨方法？1 .实证分析与规范分析相结合的方法；2 .定性分析与定量分析相结合的方法：3 .静态分析与动态分析相结合的方法；4 .统计分析与比较分析相结合的方法：5 .博弈论的分析方法；6 .结构主义的分析方法：7 .案例探讨方法；8 .系统动力学方法。（五）什么是产业，如何理解产业的含义？1 .产业是一种社会分1：现象，它前着社会分1：的产生而产生，并随着社会分工的发展而发展。2 .产业的含义：产业即是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。3 .产业是社会

4、分工和生产力不断发展的产物（产业随着社会生产力水平的不断提高其内涵不断充溢，其外延不断扩展，具有多层次性。4 .产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合。5 .产业是介于宏观经济于微观经济之间的中观经济。（六）产业经济学的探讨对象是什么？产业经济学的探讨对象就是产业，产业即是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。详细来说，产业经济学探讨的是产业内部各企业之间相互作用的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动的联系以与产业在空间区域中的分布规律等，这些都是产业经济学探讨生详细对象。针对产业经济学本身所具有的不同层次的详细行为规律，产业经济学又有不同的详细探讨对象，包括产

5、业组织、产业结构、产业关联、产业布局、产业发展、产业政策等等。其次章产业经济学的理论基础与其发展（一）什么是“马歇尔冲突”?“马歇尔冲突”即大规模生产能为企业带来规模经济性，使这些企业的产品单位成本不断卜降、市场占有率不断提高，其结果必定导致市场结构中的垄断因素不断增加，而垄断的形成又必定阻碍竞争机制在资源合理配置中所发挥的作用，使经济丢失活力，从而扼杀自由竞争。面对这冲突，马歇尔试图用任何企业的发展都有的“生成一发展一直退”过程来说明垄断是不会无限扩散的，规模经济和竞争是可以获得某种均衡的“（二）前述产业组的理论的渊源.尽管产业组织理论的思想渊源，可追溯到亚当斯密关于市场竞争机制的论述，但最

6、初把产业组织概念引入经济学的，是新占典学派经济学家马歇尔。马歇尔在与其夫人共著的产业经济学书中，第一次把产业内部的结构定义为产业组织。其后，在他的名著经济学原理中论与生产要素问题时,在萨伊的生产三要索（劳动、资本和土地）的基础上,提出r“组织”这一第四生产要素，并特地设章分析r分工的利益、产业向特定区域集中的利益、大规模生产的利益、经营管理专业化的利益、马歇尔意义上的“内部经济”与“外部经济”、收益递减与收益递增等现代产业组织的主要概念与内容。1932年，贝利和米恩斯发表/近代股份公司与私有财产一书，详尽分析了20年头到30年头美国垄断产业和寡头垄断产业的实际状况，并对股份制的发展更易使资金集

7、中到大企业手中，从而造成经济力集中等问题进行了实征分析，为以后产业组织理论体系的形成供应了很多有重要参考价值的探讨成果。1933年,美国哈佛高校教授张伯伦和英国剑桥高校教授罗宾逊夫人同时出版了各自的专著垄断竞争理论和不完全竞争经济学，不约而同地提出订正传统自由竞争概念的所谓垄断竞争理论.这理论否定了以往要么垄断、要么竞争这样一种极端和相互对立的观点，认为在人们生存的现实世界中，通常是各种形式的不同程度的垄断和不同程度的竞争交织并存。张伯伦特殊注意分析现实的市场关系，其所提出的一些概念和观点成为现代产业组织理论的重要来源。他以垄断因素的强弱程度为依据，对市场形态作/分类，把市场划分为从完全竞争到

8、独家垄断的多种类型，总结了不同市场形态卜价格的形成和作用特点。他还着重分析了垄断竞争、同类产品的生产者集团和企业进入和退出市场、产品差别化、过剩实力下的竞争等问题。很多产业组织学教科书都把张伯伦、罗宾逊夫人和马歇尔奉为产业组织理论的鼻祖。（三）何谓“有效竞争”？它有哪些推断标准？1940年克拉克的有效竞争概念的提出，对产业组织理论的发展和体系的建立产生了重大影响。所谓有效竞争，简洁说就是既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。其中，政府的公共政策将成为协调两者关系的主要方法或手段。梅森将以往有关有效竞争的定义和实现有效竞争的条件的论述，归纳为两大类基木的有效竞争标准：一是将能够维护

9、有效竞争的市场结构的形成的条件归纳为市场结构标准；二是将从市场绩效角度来推断竞争有效性的标准归为市场绩效标准。这就是有效竞争标准的二分法。继梅森的探讨之后，些经济学家将有效竞争的标准从二分法扩展为三分法，即市场结构标准、市场行为标准和市场绩效标准，并采纳三分法概括了推断有效竞争的标准。（四）哈佛学派是如何将市场结构作为分析重点，来构筑他们的结构主义政策论的？在哈傀学派的SCP分析框架中，产业组织理论由市场结构、市场行为、市场绩效这三个基本部分和政府的产业组织政策组成，其基本分析程序是按市场结构一市场行为一市场绩效一产业组织政策绽开的。在这里，结构、行为、绩效之间存在着因果关系，即市场结构确定企

10、业在市场中的行为，而企业行为又确定市场运行的经济绩效。因此，为了获得志向的市场绩效,最重要的是要通过公共政策（产业组织政策）来调整和干脆改善不合理的市场结构。这种SCP分析框架所依据的微观经济理论，是将完全竞争和垄断作为两极，将现实的市场置于中间进行分析的自马歇尔以来的新占典学派的价格理论。因而这分析将市.场中企业数量的多寡作为相对效率的改善程度的判定标准，认为随着企业数的增加，完全竞争状况的接近基木就能实现较为志向的资源配置效率。由于哈佛学派将市场结构作为产业组织理论的分析重点，因此信奉哈佛学派理论的人通常也被称为“结构主义者工在分析框架中突出市场结构，在探讨方法上偏玳实证探讨，是哈佛学派区

11、分于其他学派的两个重要特征。在贝恩等人看来，寡占的市场结构会产生寡占的市场行为，进而导致不良的市场绩效特殊是资源配置的非效率。伙I此有效的产业组织政策首先应当着眼于形成和维护有效竞争的市场结构，主见对经济生活中的垄断和寡占实行规制政策。哈佛学派的这种政策主见对其次次世界大战后以美国为首的西方发达市场经济国家反垄断政策的开展和强化都曾经产生过重大的影响。（五）试述产业组的理论的芝加哥学派的主要观点。产业组织理论的芝加哥学派是2O世纪60年头后期在对哈佛学派的批判中崛起的，其代表人物是施蒂格勒、彼姆塞茨、布罗曾、波斯纳等。芝加哥学派在理论上继承了奈特以来芝加哥传统的自由主义经济思想，信奉自由市场经

12、济中竞争机制的作用，强调新占典学派价格理论在产业活动分析中的适用性，坚持认为产业组织与公共政策问题仍旧应当通过价格理论的视角来探讨，力图重新把价格理论中完全竞争和垄断这两个传统概念作为剖析产业组织问题的基本概念，从而与哈佛学派在方法论上形成显明比照。其主要观点如下:1 .即使旧场中存在着某些垄断势力或不完全竞争，只要不存在政府的进入规制，长期的竞争均衡状态在现实中也是能够成立的。2 .即使市场是垄断的或高集中寡占，只要市场绩效是良好的，政府规制就没有必要。3 .高集中产业中的高利润率与其说是资源配置非效率的指标，倒不如说是生产效率的结果。4 .除了政府的进入规制以外，由于真正的进入壁垒在实际中

13、几乎不存在,因此市场中的现存企业都面临着潜在进入者的竞争压力。5 .除个别部门，芝加哥学派在原则上反对政府以各种形式对市场结构的干预，主见放松反托拉斯法的实施和政府规制政策。（六）简述可竞争市场理论的主要内容.可竞争市场理论（IheOryofcontestab1.emarkets）是鲍莫尔、帕恩查和韦利格等人在芝加哥学派产业组织理论的恭础上提出来的，1982年,可竞争市场与产业结构理论一书的出版，标记者该理论的形成。该理论认为良好的生产效率和技术效率等市场绩效，在传统哈佛学派的志向的市场结构以外仍旧是可以实现的，而无需众多竞争企业的存在。它可以是寡头市场，惑至是垄断旧场，但只要保持市场进入的完

14、全自由，只要不存在特殊的进出市场成木，潜在竞争的压力就会迫使任何市场结构条件下的企业实行竞争行为。在这种环境条件卜.，包括自然垄断在内的高集中度的市场结构是可以和效率并存的。（七）产业组织理论的新奥地利学派的主要观点有哪些？产业组织的新奥地利学派在理论上的成就，是建立在门格尔(Car1.Menger)庞巴维克(EugenVonBohnbawark)始创的奥地利经济学派的传统思想和方法之上，其代表人物是米瑟斯(1.Mises).哈耶克()、里奇(),阿门塔诺(),罗斯巴镌O等人。其主要观点如N：1 .认为经济生活的手段和目的之间的关系并非一成不变，而要受有创建性的人的行为的制约，这种有创建性的作

15、用定义为创建精神。布场竞争源于企业家的创新精神，只要确保自由的进入机会，就能形成充分的竞争压力，唯能真正成为进入壁垒的就是政府的进入规制政策和行政垄断。因此最有效的促进竞争的政策首先应当是废除那些过时的规制政策和不必要的行政垄断，实行自由放任政策。2 .社会福利的提高源于生产效率而非哈佛学派强调的配置效率，只要不是依靠行政干预，垄断企业事实上是生存卜来的最有效率的企业，这导致新奥地利学派对大规模的企业组织持宽容的看法，认为市场竞争过程原来就是淘汰低效率企业的过程。3 .在政策主见上提出以完全的自由市场来获得充分的竞争，完全否定反垄断和规制政策，这使得该学派理论的适用性有较大的局限性，但其在产业

16、组织理论中注意人类行为科学的探讨，以与从不完全信息动身，把竞争性的市场看作分散的学问、信息的发觉和利用过程，这些仍有很强的借鉴意义。（八）博弈论在产业组纲理论有哪些应用价值？在产业组织领域对企业的策略性行为的探讨中，博弈论已几乎重新改写了整个产业组织的理论框架。在分析寡头市场上的企业竞争行为时，网弈论是极为有效的手段。理性预期学派为这一客观事实供应/理论上的支持，用博弈论的术语来说，企业的行为是各个企业所共同拥有的信息结构或推断概率的函数，这些突破性的进展使产业组织理论对现实经济中寡头厂商的行为具有更强的说明力。博弈论方法是20世纪70年头以后产业经济学的重要探讨方法，可以说，产业组织经济学过

17、去几年来在理论方面的重:大进展很大程度上是由于博弈论的广泛应用而取得的，同时，博弈论与机制设计、不完全合同理论的应用也使得产业组织经济学的理论基础大大加强。80年头以法国学者泰勒尔为代表的西方学者就应用博弈论分析的方法对整个产业组织理论体系进行了再造，泰勒尔的产业组织理论也因此而成为产业组织理论的经典教材。此外，除非合作博弈论仍将在产业组织理论中扮演主要的角色外，网络博弈和合作一非合作混合博弈也将日益渗透到产业组织的分析中。九）简述产业结构理论的思想渊源产业结构理论的思想渊源可以追溯到17世纪。英国资产阶级占典政治经济学创始人配第早在17世纪就发觉了世界各国国民收入水平的差异和经济发展的不同阶

18、段，其关键缘由是Fh于产业结构的不同。他与1672年出版的政治算术通过考察得出结论：工业比农业的收入多，商业又比工业的收入多，即业比农业、商业比工业附加值高。法国古典政治经济学的主要代表、垂农学派的创始人魁奈分别于1758年和1766年发表了重要论著经济表经济表分析沆他依据自己创立的“纯产品”的阶级，包括租地农场主和农业工人；土地全部者阶级，即通过地租和赋税从生产阶级那里取得“纯产品”的阶级，包括地主与其仆从、君主、官吏等：不生产阶级，即不创建“纯产品”的阶级，包括工商资本家和工人。他在经济理论上的突出贡献是在“纯产品”学说的基础上对社会资本的再生产和流通所做的分析。可以说，配第和魁奈的发觉和

19、探讨是产业结构理论的重要思想来源之一。（十）如何理解管理文化对产业经济的作用1 .管理文化在产业经济中的地位:管理文化与产业运行的同步性：管理文化对产业发展的先导性：管理文化在产业经济中的动力性；管理文化在产业发展中的创建性。2 .管理文化对产业经济作用的方式:从广义上看，管理文化般通过价值观念、技术形态、生活方式和精神的物化等几个方面，从不同层次和角度，对产业经济活动和实践的主体发挥其特有的功能作用。其作用方式,归纳起来有四个：渗透式、导向式、桥梁式、转化式等。这些方式相互交叉、辐射和促进，使管理文化体现出产业经济功能。3 .管理文化对产业经济的影响范困:管理文化对产业组织的影响：管理文化对

20、产业结构的影响；管理文化对产业政策的影响；管理文化对产业发展的影响。第四章市场（一）影响市场结构的因素主要有哪些？试分析每一种主要因素对市场结构的影响.确定市场结构的因素很多，主要包括：市场集中度;产品差别化；进入和退出廉垒；市场需求的价格弹性：市场需求的增长率；短期成木结构。上述因素是相互膨响的，当其中个因素变更时，也会导致其他因素的变更，从而使整个市场结构的特征发生变更。我们将主要探讨前三项因索。1 .市场集中度:市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。由于市场集中度是反映特定市场的集中程度的指标，所以它与市场中垄断力气的形成亲密相关，也正因为如此

21、，产业组织理论把市场集中度作为考察市场结构的首要因素.2 .产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生干脆的影响:(1)影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业(即市场占有率领先的企业)通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较小的卜.位企业也可以通过产品差别化提高自身的市场占有率，从而降低市场的集中度水平，或变更行业市场的规模分布结构。(2)形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该企业的产品形成偏好甚至肯定的忠诚度，这对于意图进入市场的新企业而言，无疑构成r肯定程度的进入壁垒，也就是说，这些试图进入市场的企业也必需通过自己的产

22、品差异化行为，找寻新的目标市场的顾客或者争取原有企业的顾客转换品牌。要做到这一点，须要付出更大的努力，因此，市场的产品差异化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高。3 .进入和退出壁垒:在影响市场结构的诸多因素中，市场进入和退出壁垒是与集中度和产品差别化并列的个重要因素，对进入和退出壁垒的分析，主要是从新企业进入市场的角度考察产业内原有企业和打算进入的新企业之间的竞争关系，以与最终反映出来的市场结构的调整和变更。（二）试对完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全塞断这四种市场形态的市场结构进行分析.1 .完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞争”，也就是说市场上不存在任何垄断因素。这种市场结构的

23、特点是：（1）产业集中度很低。（2）产品同一性很高。（3）不存在任何进入与退出的壁垒。（4）完备信息。2 .完全垄断的市场结构。与完全竞争相对的另个极端的市场结构是完全垄断，即只有个买者或卖者的市场。完全垄断的市场结构的特点是：（1）产业的肯定集中度为100$,因为市场上只有个供应产品的企业。（2）没有替代产品。完全垄断企业出售的产品没有干脆替代产品，所以它的产品的需求交叉弹性为零。（3）进入壁垒特别高。3 .飘头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少数大企业限制着产业市场大部分产品的供应，它们具有较高的市场份额。这是一种介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因素的市场结构。它的

24、主要特点是：（1）产业集中度高。（2）产品基本同质或差别较大。（3）进入和退出壁垒较高。4 .垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向完全竞争。它的主要特点是：（I）产业集中度较低。（2）产品有差别。（3）进入和退出壁垒较低。（三）产品差异化的主要方式有哪些？产品差异化是如何影响市场结构的？企业进行产品差异化的方法很多，归纳起来，有以5六个方面：（1）产品主体差异化.（2）品牌差异化。（3）价格差异化。（4）渠道差异化。（5）促销差异化。（6）服务差异化。产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生干脆的影响：1 .影响市场集中度。市场

25、上规模较大的上位企业（即市场占有率领先的企业）通过扩大产品茏别化程度，可以保持或提高企业的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平：市场上规模较小的下位企业也可以通过产品差别化提高自身的市场占有率，从而降低市场的集中度水平，或变更行业市场的规模分布结构。2 .形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该企业的产品形成偏好甚至肯定的忠诚度，这对于意图进入后场的新企业而言，无疑构成了肯定程度的进入壁垒，也就是说，这些试图进入市场的企业也必需通过自己的产品差异化行为，找寻新的目标市场的顾客或者争取原有企业的顾客转换品牌。要做到这一点，须要付出更大的努力，因此，市场的产品差异化程度越高，新企业

26、进入市场的壁垒也就越高。（四）前述进入壁垒和退出壁垒的构成因素。进入壁圆的构成因素:1 .肯定成本优势。就是在特定的产量水平上，现有企业比潜在要进入的企业通常具有的以较低成本进行生产的实力，由于这种实力的存在，使得潜在的企业或新进入的企业在试图进入市场的过程中或进入市场以后与原有企业相比处于种竞争的劣势“2 .规模经济.依据规模经济的规律，新进入市场的企业只有在取得肯定的市场份额之后才能获得生产和销传的规模效益，在这之前，新企业的生产和销售成本肯定高于原有企业，从而处于竞争劣势。3 .产品差异化”在产品差异化程度较高的行业布场中，产品差别往往是构成进入壁垒的一个更为重要的因素。4 .政策法律制

27、度。政府在经济管理的过程中所制定的政策法律制度也是构筑进入壁垒的一个重要方面。在某些产业中，企业经营须要获得批准和执照，企业进出口须要获得有关的许可证，资金筹措也要受到政府的限制，还有差别性的税收壁垒、专利制度等，都成为阻碍新企业进入的壁垒。并且，这种壁垒是很难用降低成本或增加广告费用等手段加以克服的。5 .阻挡进入策略行为。这是指寡头垄断行业中，现有企业通过相互协调，实施限制产业利润率、形成过剩供应、针对新企业的卑视性价格等一些阻挡进入的策略和行为，由此形成阻碍新企业进入的壁垒。退出壁垒的构成因素:假如企业主动或被迫要退出某个行业市场，却又难以退出，就表明这个市场上存在退出壁垒。退出壁垒的成

28、因主要有以卜几点：1 .资产专用性和沉没成本。假如企业投资的资产专用性很强，那么在企业退出这个行业时，这些巨额资产往往很难出售和变现。出借价格和企业投资额扣除折旧后的剩余价值之间的差价就是沉没成木。沉没成本越大,企业退出市场的壁垒也就越高。2 .解雇费用。企业在退出某个市场时，必定会解雇员工。依据合同或国家劳动法的规定，解雇工人可能必需支付退职金、解雇工资，企业假如须要转产，就必需培训他们从事新匚作的技能，培训费用就此发生，这些费用越大，企业退出某个市场的障碍也就越大。3 .政策法律的限制。政府为了肯定的目标，常常通过制定政策和法规限制某些行业的企业从市场上退出。在这种状况卜.，假如企业想要退

29、出这个行业，政府也可能会出来干预。（五）试述掠夺性定价和限制性定价行为的主要特征与其对市场结构的影响.1 .掠夺性定价:掠夺性定价又称驱除对手定价，意思是某企业为把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手，而实行降低价格（落至低于成本）的策略。这种策略性行为有三个重要的特征：（1）在掠夺性定价中出现的价格卜降，一般是短笆性的，是企业以长期利润最大化为目标的策略性定价行为：（2）在掠夺性定价中企业发动短豺性降价，实质目的是要缩减供应量:，而不是扩大需求量:，只有在有效限制供应量的前提下，发起企业在驱除对手之后才能提高价格；（3）一股状况下，采纳掠夺性定价策略的都是市场上势力雄厚的大企业。掠夺性定

30、价行为一般发生在大企业和小企业之间，大企业采纳这种策略的目的主要在于驱除或歼灭现有的竞争对手或是教训不合作的竞争对手，但是同时它也向意欲进入市场的新企业发出r警告。因此，掠夺性定价对市场结构的竞争性将产生极为不利的影响。2 .限制性定价:限制性定价又被称为“阻挡进入定价”，它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不致于引起新企业进入的水平上。企业采纳限制性定价的干脆目的是阻挡新企业进入市.场，但实质上这是种牺牲部分短期利润以追求长期利润最大化的行为，因此限制性定价同掠夺性定价样，都是企业长期定价的策略性行为。假如一个企业在长期内确定价格（或产量）来削减或消退招致新企业进入它所

31、在旧场的动因，那么这个企业实行的就是动态限制性定价策略。即市场主导企业常常先订立一个高价，然后随着新企业的进入渐渐降低价格，这样做最符合企业追求长期利润最大化的目标。（六）简述广告行为对市场结构的影响。企业的广告行为对市场结构的影响表现在以卜两个方面：1 .广告与产品差异。企业通过广告中的有效诉求，可以让消贽者深刻认知其产品别出心裁的特点，从而与竞争者的产品区分开来。同时，我们也看到，广告木身也可以被看成是产品差异的一个组成部分。即使企业供应的产品与竞争者相比并没有突出的不同之处，它也可以通过做个创意独到的广告而在众多产品广告中脱颖而出，为消费者所认知。2 .广告与进入壁入。广告会增加进入壁垒

32、。产业内原有企业通过大量的广告投入影响消费者的主观偏好，建立本企业与其产品品牌的知名度，甚至可以说他们所投入的广告费用己经变成了无形资产，潜在的进入者必需广泛地做广告，以克服原有企业所建立的商誉，并且它的投入将更大，这无疑使新进入的企业在竞争中处于成本劣势，所以说市场中原有企业所做的广告造成r肯定程度的进入壁垒。当然，这种进入壁垒作用的强度取决于广告效果持续的时间。从以上两个方面看，企业的广告行为将导致产业市场集中度的提高。当全部竞争性企业都从事广告活动时，它们的市场份额将随广告活动的成败而变更。胜利的广告会使企业拥有更多的消贽者，市场份额就会提高：失败的广告会使企业失去顾客，甚至不得不退出市

33、场；此外，市场上原有企业所做的大量广告对意图进入市场的潜在企业构成r肯定程度的进入壁垒，使它们“望而却步二全部这些方面作用的结果就是产业市场的集中度提高。实证探讨也表明，广告活动是竞争企业市场份额差距扩大的重要缘由。(七)试述企业兼并的主要动机与其对市场结构的影响.1 .主:兼企业的动机,(1)获得规模经济的效益。企业通过兼并可以犷大生产和销售的规模,从而降低平均生产成本和销售成本，获得更高的利涧。兼并后获得的规模经济效益表现在几个方面：技术上的规模经济效益：财务上的规模经济效益以与“协同效应”。(2)提市场竞争力和市场支配力气。通过兼并，企业的竞争对手削减，市场占有率提高，企业影响和限制市.

34、场的实力也得到了加强，也就越有可能获得垄断的超额利润。(3)降低市场进入碓垒。在进入个新的市场时企业通常会遇到肯定程度的进入壁垒，兼并可以有效地降低这种壁垒。假如企业通过兼并产业市场中已有的企业进入该市场，所需投入的资本量相对较少，并且由于不对产业的总供应水平产生很大的影响，短期内产业内部的竞争结构仍格保持不变，引发竞争者报复和价格战的可能性就大大削减了。(4)削减资产经营风险。对于主兼企业而言，通过混合兼并可以实现多元化经营。这样自然可以分散企业的经营风险.(5)一纯扩大规模，提商经理人员的声望。对于职业经理人员，企业规模的扩大往往可以给他们带来很大的个人成就感，有利于提高他们在市场上的声望

35、，并最终影响他们的权力、收入和社会地位。从这个角度看，企业的经理人员具备单纯追求企业规模扩大的动机和倾向。2 .被兼企业的动机。(1)削减资产经营风险。在经济不稔定时期，小企业总是最先受到不利影响的企业，因此假如能被一个实力雄厚的多元化经营的大企业兼并，就可以大大降低经营风险。(2)避开破产。企业的全部者和经营者通常对自己或自己经营的企业怀有深厚的感情，不情愿看到辛苦建立起来的企业毁于旦，假如其他企业有足够的资金和丰富的管理阅历使面临破产的企业“起死回生二该企业就会选择被兼并。(3)回收资本C通过兼并，被兼并企业的全部者就可以抽回全部或部分投入资本。3 .企业兼并时市场结构的影响。企业兼并所产

36、生的效应既有主动的面，又有消极的面。就主动的方面看,兼并是推动产业存量结构调整的重要手段，通过企业兼并，生产要素得以向优势企业集中，社会资源配置得到优化，新兴产业中的企业通过兼并衰退行业中的企业而使自身发展壮大，衰退行业中的企业通过被兼并顺当退出这个行业.从消极的方面看,兼并导致的市场集中假如超过肯定的限度，就会产生垄断势力，并由此带来垄断的低效率和社会总福利的损失，因此市场经济国家都特别重视通过适当的产业组织政策来调整企业的兼并行为，使其保持在个适度的水平上。我们考察的是企业兼并行为对市场结构的影响，这种影响主要表现在两个方面：(1)市场支配力气的加强和垄断的出现。大企业之间的横向兼并很可能

37、使兼并后的企业获得更强大的市场支配力气。这种市场支配力气表现在提高产品价格，实行行动阻挡新企业进入或驱除竞争对手，从而最终形成垄断势力，同时在原材料供应方面大企业又会形成买方垄断.(2)进入壁垒的形成。兼并还会导致进入壁垒的形成。比如，纵向兼并导致市场上产品的生产过程高度体化，这样试图进入该产品布场的新企业也就必需在多个生产阶段同时进入，否则就不足以同原有企业竞争，但是这样无疑会大大提高新企业进入市场的资金投入和经营风险，实质上就是一种阻挡其进入的壁垒。对于实现门昆合兼并的企业而言，可以利用多产品和多市场的有利条件，实施限制性定价和掠夺性定价，从而巩固自己在市场上的垄断地位，这对意图进入市场的

38、潜在企业而言，也构成了一种进入里垒。当然，从另一个角度看，假如企业通过混合兼并可以进入一个新的市场，并且具备担当短期亏损的实力，这无疑有利于降低该市场的集中程度，促进竞争。综上所述，企业兼并对市场结构的影响还是以加强集中度为主，尽管在某些状况卜也会有利于促进竞争。（八）试分析不同规模的企业在产业技术进步过程中的作用和地位。经济学家所做的部分探讨数据表明，在探讨和开发的投入实力方面，大企业在独创和创新的投入中所占的比重大于其规模的比重，可见在探讨与开发的实际投入方面大企业的确占据了主导地位。这不仅证明白大企业投入的实力，而且也无可否认地表明白大企业技术进步投入的意愿。就实际贡献而言，实证探讨表明

39、，大、中、小型企业在独创和创新方面的作用与产业类别、技术进步阶段的特点、专业化分工程度以与政府政策这些因素有着亲密的关系。孜至可以说，大企业和中小企业的作用常常是相互补充和联系的，尤其须要指出的是，正是小企业的技术独创和创新对处于垄断地位的大企业构成了肯定程度的挑战和竞争压力，从而加速了技术进步的进程.因此，技术进步并不限于某个特定规模的企业，全部规模的企业在技术进步上都可以有所作为。(九)试采纳经济学的方法对竞争性市场和垄断性市场的创新收益进行比较.前提假定：一个产业，其产业需求曲线为D,该产业内单位产品成本不变，创新前单位产品成本曲线与边际成木曲线重合为C1.,创新后单位产品成本曲线与边际

40、成本曲线卜降为C2,VR为完全垄断企业的边际收益曲线。此外，假定创新前后的总产量不变。下面分别分析完全竞争和完全垄断条件下独创和创新前后利润的变更状况。推导和分析：(1)对于完全竞争的市场而言，依据利润最大化的条件VR=MC=P,企业没有超额利润.创新后，成木下降到C2,在产量不变的状况下，创新所导致的成本节约额为图中C1.C2IF的面积。创新企业可以收取专利费的形式把创新扩散到全部的竞争企业，它所能获得的转让费最高额也就是图中C1.C2IF的面积，这意味着其他竞争企业把它们因成本节约而获得的超额利润作为专利转让费全部给创新企业，因此图中CIC2IF的面积就是创新企业的创新预期收益。（八）完全

41、竞争(b)完全垄断(2)对于完全垄断的市场而言，依据利涧最大化的条件MR第C,创新前的价格为P1.,超额利润为图中P1.C1.DA的面积。创新后，成本下降到C2,价格卜.降到P2超额利润为图中P2C2HB的面积。所以，创新前后的超额利润的差额是图中P2C2HB面积与P1.C1DA面积之差。假如创新企业就是垄断者，那么这个差额就是创新的预期收益；假如垄断企业不是创新者，那么这个差额就是创新者可以收取的专利转让费的最高金额。(3)比较完全竞争市场结构和完全垄断市场结构中的创新预期收益的大小，就是比较图中C1C2IF的面积和(P2C2HB-PIC1.DA)面积之差额是否大于0，S(C1.C2JF)-

42、5(P2C2Iin-P1.C1DA)XS(C1C2JF)-5(P2C2HB)+S(P1C1DA)=S(GCzIF)-5(GC2HE+EBP1C)+S(PjC1DA)S(EH1.f)S(PiC1.DA)-S(EBP2C1.)即：因为图中面积P1.C1DA和面积EBP2C1可以看成是垄断企业在创新前(成本为C1.时)两个不同的产量和价格组合卜的超额利润(P1,Q1和P2,Q2）,且前者为利润最大化的解，因此面积P1.C1.DA肯定大于EBP2C1.,也就是说上述（1）式大于0,即：S（C1C2IF）S（P2C2HB-P1C1DA）结论：在成本和需求等初始条件相同时，完全竞争产业的创新预期收益高于完

43、全垄断产业的创新预期收益。换言之，完全竞争企业比完全垄断企业有更强的创新动力。（十）试论述市场结构、市场行为与市场绩效之间相互作用的关系。在短期内，市场结构、市场行为和市场缄效之间的关系是，市场结构从根本上制约市场行为，市场行为又干脆确定r市场绩效。从长期考察，市场结构也在发生变更，而这种变更正是企业市场行为长期作用的结果，有时市场绩效的变更也会干脆导致市场结构发生变更。所以，在一个较长的时期内，市场结构、市场行为和市场绩效之间是双向的因果关系。,第六章演化（一）有人说，传统的经济增长理论排斥结构因素.你对此有何看法？为什么？传统经济增长理论观点认为，经济总量的增长是在竞争均衡的假设条件下资本

44、积累、劳动力增加和技术变更长期作用的结果。需求的变更和资源在产业部门之间的流淌被看作是相对不重要的，因为全部部门的资本和劳动都能带来同样的边际收益。他们的增长理论没有把部门之间的资源流淌等诸多结构变更当作经济增长的垂要因素，因而排斥结构因素在经济增长中的作用。（二）你如何看待库兹涅茨与罗斯托对现代经济增长本质问题的争辩?库兹涅茨认为：在结构变更与经济增长的关系中，首要的问题是经济总量的增长，只有总量的高速增长才能导致结构的快速演化。没有总量足够的变更，结构变更的可能性就会大大受到限制.与库兹涅茨的观点相反，罗斯托则认为，现代经济增长本质上是个部门的过程。虽然他无意要否定总量的概念，而只是强调，

45、部门分析是说明现代经济增长缘由的关键,，（三）产业结构演进有哪些规律性？1 .从工业化发展的阶段来看,产业结构的演进有如卜几个阶段：前工业化时期、工业化初期、工业化中期、工业化后期和后工业化时期五个阶段。2 .从主导产业的转换过程来看,产业结构的演进有以农业为主导、轻纺工业为主导、原料工业和燃料动力工业等基础工业为重心的垂化工业为主导、低度加工型的工业为主导、高度加匚组装型工业为主导、第三产业为主导、信息产业为主导等几个阶段。3 .从三大产业的内在变动来看,产业结构的演进是沿着以第一产业为主导到其次产业为主导，再到第三产业为主导的方向发展的。4 .从产业结构演进的依次看,产业结构由低级向高级发

46、展的各阶段是难以逾越的，但各阶段的发展过程可以缩短。从演进角度看，后阶段产业的发展是以前一阶段产业充分发展为基础的。只有第一产业的劳动生产率得到充分的发展，其次产业的轻纺产业才能得到应有的发展。（四）倚述配第一克拉克定律、库兹涅茨人均收入影响论、罗斯托主导产业扩散效应理论和经济成长阶段论、线纳里工业化阶段理论、霍夫曼工业化阅历法则、赤松要履行形态理论.1 .配第一克拉克定律:英国经济学家配第和克拉克通过探讨，先后发觉：随着全社会人均国民收入水平的提高，就业人口首先由第产业向其次产业转移；当人均国民收入水平有J进一步提高时，就业人口便大量向第三产业转移.人们称这种由人均收入变更引起产业结构变更的

47、规律为配第一克拉克定律。2 .库兹涅茨人均收入影响论:库兹涅茨在继承配第和克拉克等人探讨成果的基础上，细致地挖掘了各国的历史资料.他利用现代经济统汁体系，对产业结构变动与经济发展的关系进行了较彻底的考察.他依据人均国内生产总值份额基准，考察了总产值变动和就业人口结构变动的规律，揭示了产业结构变动的总方向，从而进步证明白配第一克拉克定律.他发觉的这种变动规律，即产业结构的变动受人均国民收入变动的影响，被称为库兹涅茨人均收入影响论。3 .罗斯托主导产业扩散效应理论和经济成长阶段论:罗斯托通过长期探讨首先提出r主导产业与其扩散理论和经济成长阶段理论。他认为，无论在任何时期，甚至在一个已经成热并接着成

48、长的经济体系中，经济增长之所以能够保持，是因为为数不多的主导部门快速扩大的结果，而且这种扩大又产生了具有玳要意义的对其他产业部门的作用，即产生r主导产业的扩散效应，包括回顾效应、旁侧效应和前向效应。罗斯托的这些理论被称为罗斯托主导产业扩散效应理论。4 .钱纳里【:业化阶段理论:钱纳里从经济发展的长期过程中考察了制造业内部各产业部门的地位和作用的变动，揭示r制造业内部结构转换的缘由，即产业间存在着产业关联效应，为了解制造业内部的结构变动趋势奠定了基础。他通过深化考察，发觉/制造业发展受人均GNP、需求规模和投资率的影响大，而受匚业品和初级品输出率的影响小。5 .霍夫曼工业化阅历法则:德国经济学家霍夫曼他依据霍夫变比例，即消费品工业净产值与资本品工业净产值的比例，把工业化划分为四个发展阶段：第阶段：消费品工业占主导地位，霍夫曼比例为(5D：其次阶段：资本品匚业快于消费品工业的增长，消费品工