《2017国内游消费分析报告》：80后带动消费升级_红色线路传承经典-8页-【未来营销实验室】.docx

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1、途牛一2017国内游消费分析报告：80后带动消费升级红色线路传承经典一年一度的“中国旅游日再次来临.2017年519中国旅游日以旅游让生活更幸福”为主题，并给全国游客带来部分景区免票或半价等各种精彩福利.5月18日，在中国旅游日来临之际，途牛旅游网对外发布（2017国内旅游消费行为分析报告，综合国内游用户消费情况对在线国内游市场:进行了麴汾析.80后担当消费主力军促使国内旅游消费升级当下，80后已经成为我国劳动人口和I肖费人群的主要构成，其消费观念也对整体旅游行业起到了带动作用.途牛旅游网监测数据显示，过去一年，国内游用户整体呈现中吉年化的趋势，游客年龄集中在26-35岁，占上出23%.国内温

2、用户年的离26-35岁用户占比23%从过去一年的消费情况来看，途牛旅游网服务的国内游入场肖费约3000元。其中，上海地区用户以人均消费超过50元封咯第一.全国用户平均国内游次数为1.5次，基本每年度出游一次以上.其中，华东沿海地区用户平均出游次数最高达到2次,可以看出，由于国民收入水平的M,消费理念的提升，国内旅游消费已经成为居民重要的日常消费。国内游人均消责上海用户、3000元广5000元国内游人均出游姨次1.5次华苏地区2次移动端订单占tt随若互联网+旅游”模式的日渐普及，超过8幡户喜欢移动咨潮瞒T其中大部分是80、90后,与此同时，途牛通过动态打包技术将M票、酒店、当地玩乐等单品进行组合

3、，可以满足国内游客户更多元化、个性化的消费需求.过去一年,从全国范围来看，d晾、上海、天津、南京、杭州、深圳、苏州、沈阳、武汉、广州是国内出斛情最高的十大客源地，从该榜单可以看出，i每、北京、南京三地消费者长年出游热情不减，持续位于国内游客源地前列。国内游客源地Toe1。从国内蹦门目的地来看，三亚、丽江、厦门、成都、大理、杭州、昆明、西安、桂根嘉兴位列前10名，其中，HH1.丽江、厦门等目的地长期居于排行榜前列.利好来看,国家旅游局推动各区域目的地综合发展,拓展旅游资源，推动全域旅游，促使旅游目的地拓宽三务内容，提用鹿品质。海南三亚湾、厦门鼓浪屿、上海迪士尼乐园、北京故宫、丽江古城、杭州西湖、

4、浙江乌镇、安徽黄山、四J1.1.峨眉山、浙江千岛湖位列国内游最受欢迎景区前十强，其中部分景区如黄山、故宫等通过投放智能设施，建设物联网打造智慧景区，出游人次上升明显.国内游热门目的地TOP1。A国内游热门景区ToPi。海南三I湾上海泡士尼乐园北京故宫丽江古城国图白囱1i!ig国内定制游增幅放大品质出游深入人心在消费升级大背景下，人们的休闲度假需求与消费能力日益增强并多元化，用户对旅游品质及服务也愈发看重.品质团、定制游成为用户休闲度假消费升级的新标志.途牛旅游网在2016年4月推出中高端定制游品牌朋派定制游，在力腱业务布局的同时，也保持了高速增长:。途牛旅姗监测朋派定制游新用户占比为73.2%

5、,保持较大增长幅度。质源定制源新用户占tt4500元质海定制海人均消的阴源定制游25-45岁用户占tt途牛旅游网监测数据显示，国内定制游客户群体多为25-45岁的中青年人，占比约为68%,群体结构以家庭、情侣为主;从出游的人数看，1-2人的订单占比26.7%,3-10人的订单占比54.9%,10人以h约为18.4%,10Aw下独立成团占比较大，总比例高达81.6%;不和陌生人拼团，亲朋好友独立成团受到了更多用户欢迎.从客源地来看，晾、上海、浙江等地用户对出游的自由度、私密度、以及出游体验的深度具有较高要求，这些城市的消费者是国内定制出游的主要人群;从出游目的地来看，云南、三亚、四川、广西、湖南

6、等是定制游客户最喜爱的国内游目的地，全国定制游用户人平均消费也达到了4500元以上。红色旅游忆峥峻岁月美食游、影视游刺激味蕾、视觉近年来，红色旅游成为国内新兴热捧的主题旅游形式。红色革命故事结合绿色自然景区，既可以观光赏景，也可以让游客回忆过去，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。55-63岁的退休中老年人群为主红邑德游出游人次j5tt6途牛旅游网监测数据显示，目前，红色主题旅游出游人次占比出游总人次的16%,偏爱红色主题游的用户年龄集中在55-63岁，以退休中老年人群为主，国主义教育的国内部分大中学生也占了ft罐.在全国范围内，北京、南京、上海、石家庄、保定、井冈山、韶山、旗州、遵义、西安

7、等城市是主要的红色旅游热门目的地.贵州遵义会址-黄果树潺布-荔波小七孔-西江干户苗寨双飞6日游、笔架山-井冈山双卧4日游、延安-黄帝陵-壶口-兵马俑-法门寺-城墙双飞6日游”等线路受到用户懈.红邑旅游热门目的地ToeI。以影视、美食为主题的旅游线路在近年也愈发火热.花儿与少年、人民的名义等热门综艺、账视节目的热播带火了大批目的地，横店影视城、宁夏沙坡头、南京东南大学等综艺、膨视取景地人气爆棚.国内游二次消附构成西费交通住宿15%其他此外，42%以上的游客更愿意在美食上花钱，国内的湖南小吃、重庆火锅、W岛海鲜等各地美食对国内游客都极具吸引力.涵盖当地热门美食景点的“成都-九寨沟-黄龙-卧龙熊猫-都江堰双飞6日游、张家界-凤凰古城-天门山坡璃栈道双飞5日游、青岛-端山南线-信号山-五四广场-栈桥双高3日游”等线路销售火爆.