浅谈趣味元素在糖果包装中的应用分析研究 包装设计专业.docx

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1、摘要经济的飞速发展使商品越来越丰富，市场竞争也越来越激烈，现代年轻人快节奏的生活方式背选出新的设计时尚，欣赏情题和生活方式也变得快节奏,多变性、高竞争，过度的紧张.在这样的社会环境中生活,心理也力增大,精神生活相对匮乏,迫切需要制神层面的休息。趣味元素融入糖果包装以视觉愉悦为前提，所训”趣味”就是人心理上的一种感受，是使人愉快，感到有意味，有啜引力的特征,趣味可以激发人们精神上的愉悦和审美情题，达到心灵上的享受。在轴果包装的图形以及造型设计中，利用仿生和夸张手法籽元本进行茂辑性或荒诞性的组合，夸大产生喜剧性的视觉效果，呈现出的一种不寻常的、有盛总的、能引人入胜的视觉特性。同时含蓄巧妙的推销产品

2、,揭示出生活的道理和自然的规律，使消出者在会心一笑中达成共识.都趣味元素融入能果包装,最终会呈现出幽默且独具特色的辕果包装.在色彩、图形以及造里上以反常规的概会进行设计，这样不仅在整体上增加了趣味性，也可以在局部上做到新理念的1.入和创造性的表现.在包笠设计中融入构思新奇、创意独特、充满好轻松诙谐氛围的趣味元素,能给消费者刷卜深刻的印象，使产品从琳琅满目的商品中脱颖而出，可以在一定程度上刺激和影响消费者的购买欲望.关词I的果：题味：仿生：守张：幽段AbstractTherapiddeve1.opmentofeconomymakestheproductmoreandmoreabuknt.Ihcm

3、arketcompetitionisincreasing1.yfierce;a(thesametime,themodernyoungpeop1.efastpaccdwayof1.ifetocreateanewdesignfashion,enjoythefunandwayof1.ifehavebecomefastrhy(hnvariety,highcone(ition.excessivetension.1.ivinginsuchasocia1.envimnment.psycho1.ogica1.pressureincreases,there1.ative1.ackofspiritua1.1.if

4、e,inurgentneedofspiritua1.rest.Interestinge1.ementsintocandypackagingvisua1.p1.easureisthepremisetoconvey,so-ca1.1.ed*1.as1.e*isakindofappea1.andfee1.psycho1.ogica1.1.y,istomakepeop1.ehappy,fee1.themeaning,featureattractive.Tropismoftastecanstimu1.atepeop1.espiritua1.p1.easureandaesthetictaste,coach

5、ievementa1.enjoyment.Inthegraphicsanddesign,usingthebionicandhyperbo1.ewi1.1.e1.ementsofcombinationa1.1.ogicorabsurd,exaggeratedtoproducecomicvisua1.effect,visua1.characteristicsofanunusua1.show,mora1.,canthefascinating.A1.Ihesametimeimp1.icitc1.evermarketingProdUC1$revea1.sthemeaningof1.ifeandthe1.

6、awsofnature,toenab1.econsumersreachaconsensusonasmi1.eandsharing.Inthepackagingdesignintothenove1.,creativeunique,fu1.1.ofinterestinge1.ementsisre1.axedandhumorousa1.mospherc.cangiveconsumersimpressed,soIha1.productsIakntshowingitse1.ffromasuperbco1.1.ectionOfbeautifu1.thingsofgoods,canstimu1.ateand

7、affecttheconsumerspurchasedesireinacertainextent.Keywords:Sweet；interest;Bionics;Exaggeration;Humorous目录摘要IAbsiraciI1.WFIV1趣味元素在桶果包装中的应用-5-1.1 趣味元素在糖果包装中应用的目的与意义-5-1.2 粳味元素在糖果包装中应用的主要内容-5-2趣味元素的提取-5-2.1 自然界中趣味元素的提取-6-2.2 生活中生味元素的汲取-6-2.3 趣味元素在梏果包装中的符号特点-7-3融味元素与糊果包装的融合-8-3.1 趣味元案在糖果包装中应用的表现手法-9-3.2

8、影响趣味元素表现的因素-IO-4原味性糖果包装设计构想-13-4.1 根据糖果11昧进行的设计构想-13-4.2 对包装图形、色影及造型的设计构想-13-5结论-13-参考文献-14-致谢错误:未定义书签.前言趣味元素融入不同的商品会产生不同的视觉效果，针对不同的浦费解体也会产生不同的心理感受。在这里主要是困绕糖果这一商品，针对8090后消费群体迸行的趣味化包装设计思考.通过对楠果行业消费的调音，可以发现人们对抵果的需求,过去是只要“好吃”就会购买，这种好吃是建立在国内为数不多的糖果品牌口味的对比上，可选择的刻比小很少，随着国内糖果企业的不阍崛起和国外食品对国内市场的大举进军.糖果产品在质址和

9、口味上的同质化日趋严重，以前的购买原因也越来越的化.因此只有在新包奘、新概念、新诉求、新的口感等方面不断加强、提升、超越才能把握住消费者那即说的购买冲动.针对8090后目标消费群体,在糖果包装上融入趣味元素可以达到新诉求、新包装以及新概念，从而更好打开现代糖果行业的消费市场.设计师张剑曾把趣味化的包装设计称之为“镌在产品上的微笑,以此来突出其具有的强烈亲和力.给趣味性的商品款予了情感和生命力。同时,带有趣味元素的包装具有很好的幽默性，幽默的基础是乐观、枳极向上的心态，它使生活充满了情趣。幽默产品以一种最简单、最有效、被随心所欲的方式.让人们释放着内心的压力,感受苻心灵的愉悦和放松，获得枳极向上

10、的情感，更能给消费者一种突破生活常规束缚的成就感.1趣味元素在糖果包装中的应用1.1 趣味元素在糖果包装中应用的目的与意义1.1.1 主要的目的趣味性的柚果包装除具有一段包装的功能外，它还具有自身的特点和蚱明的作用，例如收微、展示等,坦味包装主要是从消费者的处想情感出发,在造型及装潢上利用仿生夸张等手法从自然界和生活中提取趣味元素并结合巧妙的构刖i殳计，来增加包装的趣味性、亲和力和烟蚊感，产生新奇和视觉愉悦密使包装形象能迅逑渗入消费者的潜意识中.以引发消费者的情感共呜,同时激发消费者的明买欲望.1.1.2 主要的意义充满趣味的并具有人性化的糖果包装,不仅能有效的展示推广糖果这一商品,奥重要的是

11、能为消费各带来一些视觉的快乐，糖果一直以来在节I、好庆场所倍受欢迎，是人们之间传递快乐的一种商品.另外，棚果也是年轻消责群体的最笈，如今生活节奏过快.在工作学习之余,一些功能型耀果可以补充少盘的微量元素带来积极的工作学习状态。而趣味元素也可以在紧张的氛困内缓解人的情绪，星,种带有幽默色彩的符号。将趣味元泰应用到轴果包装,从商品本身的特色，到嫂味包装所具有的动能,可以达到很好的结合.不仅能带给消费苕视觉上的享受，更能蹩造一种轻松毗默的氛围.希望人们在我杂的世界里打拼到身心疲急的时候，能助通过购买的商品获得，种检神上的愉悦，毕竟,什么都能失去,唯有快乐不能.1.2 趣味元素在糖果包装中应用的主要内

12、容从自然中、生活中提取带有趣味性的元素,结合仿生.夸张等手法对糖果包装的色彩、图形以及结构造型进行整体设计，希里突破传统的设计格词，力求捕捉人们身边的逋味造型和色彩,耐干棚果商品幽帙新奇的特性。让消的者在购买商品时会心一笑，重拾关注自然、热爱生活的积极态度与愉悦心情.2趣味元素的提取趣味元素和其它元素一样番要我们去发现并提取，在自然界和生活中就有诈多有趣的事勒，自然界神秘新奇，拥有让我们无限探索的趣味元素，现代生活科学便利，具有科学性和时代感.从这两种不I可的环境中提取一些代表性的事物，相互融合,构成和谐自然又不失个性的趣味元素。2.1 自然界中趣味元素的提取大自然中出现的各种图式以及形态都是

13、包装设计很好的素材.每当我们发觉自然界里存在着规律性图形与色彩，我们便会本能的整到惊讶，有时我们在树林中散步，视战会被排列成非常完美的树叶形态所吸引，也介被大海的浪花.，勺妙的就品.富仃*富秋序的花朵、贝壳和羽毛的秩序形态而陶醉.因此,通过自然形态的启发,我会利用其中的某种元素形成新的设计，可以把某环境中具有特征的成分收集起来，提取它们的形态、色彩。然后将它们.重新组合在一起，形成新的自然事物的超味性图形与色彩，使人产生新奇感与美妙的联想，（如图2-1、图2-2、图2-3、图2-4、图2-5所示自然形态中有很多规则的几何形态,而且它们具有很明显的殂合特性，如植物中的石榴、玉米形态的小合体、昆虫

14、中素蜂蜂巢的组合体（如图2-6所示）、动物中皮毛斑纹的组合体等,这些元素有一定的规律性，比较很容易被我们识别.在包装图形设计中，可以对这些元素进行概括、变形以及利用夸张的手法处理成趣味性的图形。在包装造型中，也可以模仿其组合体的构成形式,比如树果的包装可以模仿蜜蜂蜂集的构成形式，既有梗味性又有优美的造型.I-I时还能够合理的利用包装空间.图21花朵图22星空图2-3树叶图2-4叶脉气孔图2-5企鹅2.2 生活中趣味元素的汲取自然界中有无穷的能址和新奇的事物，可以成为趣味包装设计素材，生活中也有很多被人为制造出来的图形与色彩可以成为趣味包装的设计素材。生活中的事物很多是由人的发明创造的.具有功能

15、性和美观性,也是现代化高科技的产物，但在包装应用中为了达到趣味性的效果，在把犷物变成图形的时候主要抓住它最突出的特性进行提炼简化,尽量保留最具书特征同时有望征意义的元素应用到包奘中.2.3 趣味元素在糖果包装中的符号特点2.3.1 幽默性幽默是一种生活的乞术.是趣味元素的符号特点之一，它可以让人快乐,幽默的产生有两种：一种是步物之间的冲突造成的不和谐让人发笑，另一种是我们所熟知的步物通过视觉错觉的处理与另一事物产生着某种联系,从而让人发现之后有所学悟.例如：将一个跳绳的人物剪影置入世果的物袋包袋上,为了加强它的幽默性,就可以把“绳”的部分与购物袋提手结合在一起，产生将跳绳的人物提起的种视觉错觉

16、的幽欣。（如图2-7所示）图27趣味手提袋幽默是一种健康的品质，它是一种机智的表现，对幽默的追求也是高层次美的追求，美国大众心理学家特鲁拙伯在其幽默的艺术3书中提到,“幽默是一种最有趣、最具感染力也最具有挣通意义的传递艺术.”比歌会产生一种力Rb有一种愉快的、迂I可的方式揭示或回答问感，表达人性的善意、口诚和宽容。让包装具有这种特性可以苜造出轻松愉快的购物究用.2.3.2新奇性包装具有一个新奇的点，让新奇很容物吸引人的视线，新奇就是通常所说的“反常合道为健”就像埃舍尔大师的作品那样，在我Ini更认知的常规W物中寻找一个点通过艺术化细微的改变使整体发生具有视觉错觉的变化，达到一种出乎意外的、不平

17、常的、个性的视幻特性，它带给人们更多的吸引性、奇趣性，在达到某种鲤味愉悦的同时让我们印象深刻不断回味。2.3.3个性化趣味设计与个性是密不可分的一个整体.但设计最终要回归到为人服务的主体，其基本出发点和归仞就是人自身的发展和需求，尤其是在这电所针对的目标消戏群体，也就是8090后酒的群，我们喜欢让自己和自己所拥有的事物与众不同,拒绝奢华、不落俗套,同时具有一定程度的文化内涵与审美峋悦感带有特殊的视觉魅力.2.3.4人性化“人性化”的概念不是一句时尚的用语.当我们轻易的拉开一个易拉城包装时,当我们拎起一个手提袋并发现提手与手接触起来是那么舒适井且安全可喜时，当我们拿起吸管打算喝热饮，发现林身给于

18、温馨提示：“不能FH吸管网热伏时，当我们坐在电脑前工作到身心疲惫后看到有趣的糖果包袋时，这一切都让人多受到了设计的亲切的生活气息。“人性化”的包装设计概含，也己羟在不知不觉中改变了我们的生活质值，即使是趣味性的包装内容也己经不再只是一种表面的装饰，而是在“人性化”的前提I：将树果这一商品与审关理念有机的结合起来，创造出更实用、具有梗味、展示功能与审美等多Hi性统一的糖果包装。3趣味元素与糖果包装的融合随着糖果的消费主体逐渐演变成我们809()后的等群体,我们更喜欢一年四季都能消费到休闹类的初果，“边吃边玩”是我们的主流衢求.此时，枪果企业要不失时机的在新包装、新概念、新诉求、新口感等方面不断加

19、强,提升、超越，并给自己的品牌注入新的个性与内涵.只有这样才能把旌住消费者那转瞬即逝的联买冲动.例如,美国玛氏公司经迪士尼授权，特别推出了迪士尼主题系列的MMS糖果，并起名为“MMs：我的玳忘记忆”，它不但迎合了主流消费人群的时尚、娱乐和休闲的需求，也挖脱了季节性的限制.(如图3-1所示)图31迪士尼主题系列的MMSfifi果3.1 趣味元素在糖果包装中应用的表现手法3.1.1 仿生设计手法仿生设由手法是仿生创造性思维方法，是人类实现与自然界和谐共处的重要手段，足对生物体结构和形态的研究,使人们从人造环境中重新回到自然.可以模仿生物原型的造型、结构、色彩、装饰、功能、表面肌理等，仿生手法表现出

20、的元素使包装同生物形态、结构、特征具有相似性，给消费者以生命活力的感受，增强了包装结构的趣味性，使消费者从设计的形态上可以联想到生物原形及其内在神的.（如图32所示）图3-2利用仿生设计手法的茶叶包装3.1.2 夸张设计手法通过夸张、变形等方法可以突出设计对象的某种性质、功能或改变其既有的色彩和形态,以形成新的形象达到视觉传达的目的和效果.夸张，可以是整体的夸张，也可以是局部的夸张。也可以通过变形来达到效果，可以是单纯段的改变，也可以是质的改变，夸张不仅可以创造出新颖的形象，而且可以创造出奇特有趣的形象，将商品佰恩有效的传达给消费者.夸张是在内纳概括的葩础上的变化处理，是使去现对象达到生动幽默

21、的艺术效果百张处理的抽象图形具有广阔的表现空间，在包装的表现上具有很大的发挥漕力与传播意义.（如图3-3所示）图3-3利用与张设计手法的釉果包装3.2 影响趣味元素表现的因素3. 2.1糖果的口味对趣味元素的影响糖果大致可分为水果铺，即撇光棚果,是表面光亮型实的锯果：奶糖，即乳脂肺果，具有特殊乳脂香味和焦香味的糖果：巧克力糖.足以可可豆制品为主要原料制成的一类助果，巧克力糖果具有润滑、细腻的特点和诱人的杏气；还有木糖醉无轴口杏神，即功能性鼬）果等等。针对这区种类繁多的蒯果要强调它们本身的口味,要从色彩、图形以及造型上分别加以分析.从包装色彩上来看,要打破传统的设计格调，就不能只是通过透明包装或

22、彩色照片来衣现轴果本身的固有色，还可以使用一些看似并不适合产品本分的颜色，在这样的颜色背景下利用图形或者文字体现产品本身的色彩,不仅鲍使要我现的图形或文字更加突出，也可以使消费者产生类似信号反应一样的认知反应，快速的凭色彩确知包装物的内容。在包奘图形上,有趣的图形可以创造兴奋感，尤其在糖果包装中有鲤的图形会成为消戏者眼中该产品标志的一个关键性的视觉元素，也是坳有效的的视觉信息，因此要想更好的将捶味元素和糖果包装融合,要更加注意图形和楠果这一产品之间的关联.这样才能更准确的表现商品.在造型上,针时不同口味的糖果，重组相关的各种要素.井F1.为了增加迪味性，要突破原有的结构模式.概括、抽象处理创造

23、出糖果包奘中法有趣味性的新造型.4. 2.2目标消费群体对趣味元素的影响趣味元案是带芍幽默色彩的符号,但针对不同的人群其幽默程度也不同.在这里主要计时的11标消费群体是8090后。8090后是陵盖了从学校到职场的所有年轻一族。这个阶段的人群，足伴随莉高科技的迅猿发展成长起来的一代。快节奏的生活方式营造出新的设计时尚.欣赏情趣和生活方式也变得快节奏、多变动、离竞争，过度紧张，使得人们在陋时接受着时代给予的新鲜产物的同时也感受到刚刚步入社会的工作压力。8090后在这样的社会环境中生活，心理压力增大,精神生活和对眼乏，迫切需要精神层面的放松.怎样能够让我们8Q90后样放内心的压力，将受心灵的愉悦和享

24、受，获得积极向上的动力,为了满足这一需求要具体分析8090后的存好.8090后喜欢张扬个性表现自我.害炊理想化的事物，喜欢追求流行趋势,慌时尚爱时尚，不断彰显个性常炊与众不同也喜欢周明人的认同，更再欢尝试新的品牌，湎足追求新奇的心理需要。8090后有很龙的消费冲动.特别是当感它受到剌澈之后,表现出的情绪化、感性化和冲动化.因此,在趣味勉果包装中针对这些特点进行设计,才能更好的在8090后中推广商M.5. 2.3成功的趣味性包装案例及启示3.2.3.1D,Ete香水瓶包奘（Ete香水瓶，仿生一片叶子的形状，使人联想到或I1.的美好整觉和自然的清爽，犹如一绫龄谦、温柔的淡雅芳香，美妙的构思，不仅充

25、满诗意和趣味，而且传达了和消和关爱,是款仿生造型的成功案例.（如图3T所示）图3-4DEtc杏水植包装3.2.3.2G1.oJi饮料包装GIoji这个灯泡腋包装曾在2008年Pentawards上获得了果汁饮料包装类金奖。G1.oji混合型果汁饮料让人感觉到的是能收的源泉,如同灯泡给人带来光明,G1.oji灯泡饮料似乎也可以带给你取之不尽的能S1.也是仿生造型的成功案例.（如图35所示）图35G1.oji次料包装3.2.3.3HoYU3210美发护发产品OY13210是一个倒计时的概念，表示他们的产品在几杪钟内就能给；费者发蟹提供最完美的解决方案.HOY13210瓶f的设计非常符合人体工程学,

26、设计师说他完全是用手来捏造成这个独特的形状,HOYU321O有白色、界色、透明三种颜色可选，突出了产品的简集性和纯洁性,而这样的产M在用完后，瓶子完全可以当做:装饰物保存,（如图3-7、图3-8、图3-9所示）3.2.3.4BackyardFarES番茄包装这款番茄包装是由美国CiU1.1.aRSSoC设计机构设计的，于2010在Pen1.aards获徨食品类包装金奖.该包奘用仿生手提取了农场中的元素.经过梃味性的处理,整体上使人感到I可归自然般的亲切,也向消费者传递了产品的种植环境,包装正面的镂空处埋达到与产品的完美结合更加体现出田园般清新的味道，成功的展示了果蔬产品的有机和新鲜的特色.（如

27、图3-10所示）图3-10BackyardFarms番茄包装通过上面成功趣味性包装案例的后东，让我进一步了解到通过仿生以及考张于法堂造原味包装不仅图形简浩寓意丰富，且造皇美观符合人体工程学.体现了幽默性、新奇性.个性化以及人性化的完美结合.4趣味性糖果包装设计构想4.1 根据糖果口味进行的设计构想通过了解的一些设计手法以及得到的案例启示,在这里针对趣味性糖果包装进行了地本的设计构想，首先要了解糖果的口味，大致可分为可分为水果驰、奶制、巧克力射，还有木独尊无t口香糖等等,要强调他们基本的口味特色,水果做一清新,奶糖一细腻,巧克力糖一浪漫，无低木糖醉11香糖一健康.根据这四种不同的11味特色进行系

28、列化设计。4.2 对包装图形、色彩及造型的设计构想图形上的表现是简洁抽象，为了使商品更具感情色彩和盘味性,可以困绕水果棚、奶糖、巧克力糖,还有木就即无棺口香糖这四种不同的口味特色分别融入故事情节,这些怡节来自于8090后积极的生活状态中，也来自于80、90后求变求新的思维，这些情节置入在常见的学习工作环境中，也置入在广褒无垠的宇宙中和变化万千的自然中，达到现实实感和想象空间的信息碰撞与融合.色彩以黑色和彩色的结合为主.使主要表现的图形更加踽跃。造型上仿生自然界和生活中的某些事物进行提炼,比如：宇宙中的星体，可以塑造成被削掉一个面的球体或是多面体等等，总之，要尽附构想为简洁、美观乂不失趣味的新造

29、型、新图形以及新色彩.即使检果的I味特色不同.包装的色彩造型也不同，但整体依然会保持和谐统一的视觉效果。5结论带趣味元索应用到糖果包装.从糖果本身的特色.到趣味包奘所具有的功能.可以达到很好的结合.趣味包装的曲钛性、新奇性、个性化以及人性化这些表现形式在实际的期果包装的设计过程中并不是孤立的，而是相互依存、相互统一的时比与衬托的关系，需要正确合理地将其运用到世果包装中,这样才能使使趣味性主跑成为糖果包装的灵魂.从而巧妙的使商办与消费者“交流沟通”,以增加消费者对于商品的亲和力.在包装设计中融入构思新奇、创意独特、充满希轻松诙谐丸困的逋昧元素，能给消由者用卜深刻的印象.使产品从琳琅满目的商品中脱

30、颖而出,可以在一定程度上刺激和影响消费者的购买欲里.1236789101112131415参考文献张翔.用在产品上的默笑一淡产品设计的趣味化国.福建：福建美术出版社,1999.美特赫伯.幽默的艺术M,上海:上海文化出版社，1987.李旭.论“趣”的美学特征和表现形态U1.学习与探索，2C100(8).李姓.现代包装与广告设计中图形的趣味性J包装工程,20008).芬尤卡格罗瑞.趣味社会学M.南京:南京大学出版社,2003.连漪.季刚,李丽芳.感性消费的苜俏法则U改革与战略出版社,2003(12).李帔.产M的情趣化设计U1.美术观察,2005(2).案春晓，同艺.包装容器造型艺术的商业价值U.包装工程,2005(6).李国庆.宋国彬.从包装设计谈消费心理应用J包装工程,2005(2).李彬根谀计心理学山.北京：北京中国轻工业出版社,2005.美诺曼.情感化设计M,北京：电子工业出版社，2005.何召铮.包装设计中的消费者心理因素探析J包装工程.20066).王安林.包装形象的视觉设计用.祖京；东南大学出版社，2006.陈炜.包装设计与消费需求U1.包装工程,20074).章莉莉.祝觉符号完全手册M上海：上海世纪出版社，2008(8).