原创-WAP地方门户网站推广方案.docx

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1、WAP门户网站推广方案北京掌上时空信息科技有限公司书目、背景浅析31、行业背景32、用户结构4（1）性别结构4（2）年龄结构5（3）学历结构5（4）职业结构6（5）收入结构7（6）城乡结构83、用户需求9、解决方案111、网站优势112、网站定位123、网站推广13（1） 通过广告推广13（2） 通过搜寻引擎推广13（3） 通过渠道推广144、网站盈利14一、背景浅析随着3G时代的到来，手机可以上网已经被全部手机用户所接受。在街边、在公交、在地铁，随处可见人们手捧手机阅读网页、网上闲聊。那么我国窕竟有多少手机用户？其中乂有多少用户手机上网？用户手机上网都在看什么网站？1、行业背景工业和信息化部

2、发布的通信业运行数据显示，截至2010年9月底，全国移动用户达到8.3亿户。到2011年，3G建设总投资约为4000亿元,届时3G基站将超过40万个。建设网络基本覆盖全国全部地市、大部分县城和发达乡镇，三家运营商3G用户安排发展目标均要达到5000万户：另据CNN1.C（中国互联网络信息中心）2010年7月15日发表的第26次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2010年6月，我国手机网民数达2.77亿，较2009年底增加了4334万人,2008上半年2008下半年2009上芈年2009下半年2010上率年这些数据充分说明白目前移动通信已经成为了人们衣食住行的重要组成部分。人们接入网络的方式

3、不再受时间及地理位置的限制，且接入方式更加便利，使人们免受日常烦琐事务的困扰。例如，人们在排长队或者陷于交通堵塞时，除了听音乐，现在可以通过手机进行网上消遣或收发邮件来处理一些日常事务。而运用3G网络除了能实现上述功能，还可以通过网络看电视、网络视频对话等大带宽应用。因此,移动服务的便利性使人们一经接触便爱不释手，用户粘性极大。2、用户结构（1）性别结构与2009年末相比,手机网民中男性占比小幅上升，达到57.1%,这与整体网民性别结构的变动趋势一样，但男性用户在手机网民中的占比大于整体网民中男性用户占比。在运用手机作为上网终端上，男性群体的优势更为明显。2MU20MX（2）年龄结构2010年

4、上半年，手机网民年龄向成熟化方向发展。手机网民中30-49岁占比显著提升，增加了3.7个白,分点，10-19岁手机网民占比下降T2.1个百分点。2009.12-2010.6手机网民年龄结构对比（3）学历结构与整体网民的学历结构相比，手机网民学历偏低.2010年上半年，手机网民群体学历结构在提升。中小学及以下学历手机网民的比例显著卜降，初中及以上各学历层次的网民比例均有所上升。2OQ912*2010062009.12-2010.6手机网民学历结构对比(4)职业结构与2009年底相比，除了产业服务业工人、专业技术人员、农村外出务工人员、无业人员占比下降外，手机网民中其他职业类型群体占比均有所上升。

5、在手机上网和电脑上网用户融合趋势下，手机上网不断向各个群体渗透。*.t.*H2009.12-2010.6手机网民职业结构对比（5）收入结构由于手机网民中职业结构分化，手机网民的收入结构也出现改变。截至2010年6月，手机网民中月收入在500元以下的占比提升到21.9%,月收入在3001-8000元的手机网民提升到12.9%,2009.12-2010.6手机网民收入结构对比（6）城乡结构截至2010年6月,我国手机网民城乡分布比例为71.1:28.9,手机网民中农村人口仍高于整体网民中农村网民比例。但是，由于手机和电脑上网用户呈现融合趋势，农村手机网民占比较2009年末略微下降,手机网民与整体网

6、民的城乡结构趋于一样。三2W12201”3、用户需求手机E附通信61.5%手机找索48.4%手机同彳音疹45.3%手机对诂文433%手机社久网结355H手机网络游或21.1%手机再络钱募H204%手机电子任件BIH16OH手机在代支付61%0%1020%3O-WH50%W70手机网民网络应用2010年上半年，网民手机上网应用中，手机即时通信仍旧是渗透率最高的应用，渗透率达到61.5%。这一现象有多方面的成因：首先，即时通信工具浩大的用户规模以及极高的用户粘性保证了手机即时闲聊的需求存在：此外，目前由于即时通信工具的极强吸引力，各手机制造商都将其作为标准软件内置在手机中，这便利了用户的运用，也提

7、高了用户运用手机即时通信工具的可能。据目前全球最权威的OPera移动互联网统计报告显示，2010年7月份国内手机上网用户域受欢迎的网站排名为：1. baid（百度公司搜寻引擎）2. kaiqi（手机消遣应用）3. goog1.e（谷歌公司搜寻引擎）4. Sina（综合门户网站）5. （手机门户网站，偏向消遣类）6.163（综合门户网站）7. 3g3h(以供应手机嬉戏下载为主的手机消遣应用网站)8. soso(腾讯公司搜寻引擎)9. renren(网络社交网站)10. qq(综合门户网站)手机搜寻在网民手机上网应用运用率中排名其次，达到48.4%。由于手机阅读性能、输入效率较差，手机网民更习惯利

8、用统一的入口进入各类内容页面。因此，搜寻导航类应用接着保持用户渗透率的领军地位。OPera移动互联网统计报告显示，中国手机上网用户访问的全部页面中，有13.5%与搜寻相关，平均每个用户阅读约34.5个搜寻页面。其中百度就占据了7.8%的页面,其后是谷歌(4.2%)、一搜(0.6)、悟空(0.4%)、易查(0.4%)、搜搜(0.07%)和雅虎(0.03%),手机社交网站的渗透率在2010年上半年增长较快，达到了35.5%,呈现出较好的成长势头。互联网的社交化趋势已经变得不行阻挡，目前已经在传统互联网中占据重要的位置。但手机互联网始终是在仿照、借鉴传统互联网，因此整体发展慢于传统互联网。将来，手机

9、上的社交化应用将迎来更大的发展。从内容方面看，手机上网应用主要还是集中在消遣休闲类应用，音乐、文学、嬉戏、视频等应用都在渗透率中排名嵬前；而手机邮件、支付等应用渗透率较低。这是由于，手机网民总体上并不是集中在中高端商务人群，一般民众才是手机网民的主体，手机目前更多还倾向于消遣终端。二、解决方案手机地方门户网站，可以说是将互联网地方门户网站的一个“夏制二详细来说，手机地方门户网站和互联网地方门户网站没有本质不同，区分只是用户阅读网站的方式一一一个用手机阅读，一个用电脑阅读。而让用户干脆通过手机阅读互联网地方门户网站是不行行的。缘由是互联网地方门户网站的网页内容多，图片多，代码多，信息量大。用手机

10、阅读会导致页面错位，大量消耗流量，甚至F1.ASH网页和基于代码运行的网页会无法阅读。最终导致用户对网站的体验极差。因此通过掌上时空公司供应的手机门户网站系统，此问题即可迎刃而解。掌上时空手机门户网站系统针对手机阅读的特点，从界面方面、代码方面、内容方面、SEO方面，做了大量细致工作，运用户通过手机阅读网站感觉到舒适、感觉到开心。3网站优势目前宁夏还没有真正的手机门户网站，也没有手机新闻网站。区内的几大门户网站只有通过电脑进行阅读，没有特殊制作手机阅读版本，更没有供应网站手机客户端。领先一步的是宁夏日报社的“宁夏手机报”，它是将信息经过整合编辑后变成适合在手机上观看的新闻，以彩信的形式发送到用

11、户手机上，运用户通过手机就可以读到最新的新闻。订阅费用为包月5元，每天一条彩信。这种方式是干脆推送到用户终端，盈利方式只有固定的5元每客户每月。发展空间小，盈利模式固定，随着用户口益增长的各种需求，会被渐渐淘汰。银川晚报是隶属银川市人民政府的一张综合型都市类报纸，至今已有二十多年的历史，走宁夏最早的都市类报纸。银川晚报覆盖宁受，辐射陕西、甘肃、内蒙占2000万人口的现代化区域中心城市。银川晚报是银川市委机关报，宁夏唯一的晚报，银川地区发行量最大的报纸。因此，对于一个被全球认可的新兴市场，旦区内目前没有竞争对手，本身又有银川晚报这一雄厚的渠道资源和内容资源，市场空间是巨大的，随之带来的盈利空间也

12、是巨大的。2、网站定位手机银川网，顾名思义，是通过手机阅读的综合性地方门户网站。所谓地方门户网站，是指通向地方综合性互联网信息资源并供应有关互联网信息服务的地方综合网站系统。其基本特质是具备剧烈的地方屈性，一切都应当围绕“地方”为网站的核心。比如中心电视台新闻联播主要以国家领导人及国内大事为主，而宁受电视台宁夏新闻联播则主要以自治区领导人及内大事为主。内容不同，侧重点不同，针对的目标人群也不同。在内容上应当具备真实性、实时性；在功能上应当具有好用性、互动性、消遣性。最好能供应地方新闻资讯、地方聘请求职、房产信息、BBS交友、企业商家单位黄页、商家打折促销、地方特产、招商、旅游、历史、文化等地方

13、特色信息。3、网站推广网站刚一推出即获得很高的知名度是不现实的。从网站推出到有知名度到形成品牌须要一个长期的过程，并且每一步都需脚踏实地稳扎稳打。不论全球还是国内的门户网站亦是从小到大渐渐成型的。推广的用意在于运用户阅读网站。而用户通过推广第一次阅读网站并不难，难的是如何让用户不通过推广再次阅读网站。因此，在推广之前，首先须要明确用户须要什么，解决这个问题之后再进行推广才可以事半功倍。（1）通过广告推广利用银川晚报为载体，报纸广告覆盖面广、发行量大，读者广泛而稳定、传播范围广、传播速度快的特点，进行适量的广告推广可以快速宣扬网站，提高网站知名度，并有利于网站品牌打造。虽然读者在看到广告的当时可

14、能并不会通过手机登陆网站，但是广告可以给读者留下一个意识，当读者想手机上网的时候，就会想起广告的内容,登陆广告的网址，阅读广告的网站。因此，广告内容的设计尤为重要。须要让读者看一眼就被吸引，能对广告宣扬的网址有印象。（2）通过搜寻引擎推广在本方案前面多次提到，搜寻引擎在用户手机上网中占了很重要的一个组成部分。用户除了没有.目的性的去门户网站转悠，假如想有目的性的找一些信息，基本都是通过搜寻引擎来完成的。所以网站在搜寻引擎中占的比重就显得常重要。假如在搜寻结果中普遍排名靠前，则会给网站带来大量的流量。搜寻引擎的排名依据非常困难，百度和谷歌都有自己独立开发的算法用来计算排名。而想提高搜寻引擎排名，

15、除了付费竞价排名和网站SEo技术方面以外，保持网站内容持续更新、网站访问快速通畅、新闻具有独家性是非常重要的。(3)通过渠道推广所谓“独乐乐不如众乐乐”，将众多相关渠道的利益捆绑起来，共同推广，共同盈利。让推广不花钱、要赚钱，走合作、商务推广的道路；让推广变成一个产品，而非门户的消费品，吞钱的陷阱。比如低级层面的交换友情链接，中级层面的互做广告，高级层面的资源共享，利润分成。4、网站盈利地方门户网站发展的速度和质量，取决于地方门户网站的盈利实力，而盈利实力始终以来是整个互联网的尴尬。虽然前景美妙，但盈利才是支撑发展的动力，所以能较好的解决盈利问题就可以成为成功者。手机银川网作为银川晚报网的下属网站，共享资源，共享内容，手机银川网离不开银川晚报网独立运行。因此，手机银川网的盈利应当也和银川晚报网统一而论。比如，银川晚报网上的商家广告可以同时呈现在手机银川网上，并且因为手机显示的版幅和广告容量问题，广告价格可以重新商榷。