网络营销开题报告.docx

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1、专科毕足fe-过程管理材料J题日网络营销在台州中小企业的应用现状和对策学院学生姓名任务书开题报告文献综述外文文献翻译（附原文）工作记录卡评价表辩论记录及成绩评定表其他附件毕业论文任务书姓名学院专业年级指导教师职称讲师论文题目：网络首销在台州中小企业的应用现状与对策主要内容与根本要求：一、引言二、慨念(一)网络营销的概念(二)台州中小企业网络营销应用环境概述1,外部环境2.内部环境：中小企业自身的开隈状况；中小企业信息化建设状况三、应用现状(一)中小企业应用网络营销的特点1 ,应用的优势2 .应用的劣势3 .应用的方法(二)中小企业在网络营销方面件遍存在的问超四、应对措施(一)中小企业的网络营销

2、策略1 .中小企业必知的网络营销策略2 .适合台州中小企业的网络营销(一)外在环境的支持1 .政府的支持2 .技术的支持3 .羟验分享五、结语写作进度方案:选题开巡报告搜集资料初稿二稿定稿2(X)7年9月中旬2007年10月中旬2007年I1.月卜句2008年2月中旬2(X)8年4月下旬2008年5月下旬推荐参考文献：1冯英谊.网络营箱根底与实践M.清华大学出版社，20022；奥凯召.新概念营销一一网络营销M.中国经济出版社，20073IB中小企业网络营销应用现状网4jJudyStraussRaymondFrost.EMarketingtMj5JeanPhi1.ippe.Depute.1.aw

3、.Reformofthesocia1.securitysystemJ.CoaparativeEconomic&Socia1.Systems.2007.(4)指8教师.（签名）年月日专业系、部主任（签名）年月日毕业论文开题报告邯咫名称网络营销在台州中小企业的应用现状与对策课题来源社会实践课题类型指导数师姓名学R专业年级海的Ir景和戢义：一、国内研究状况近年来，我国中小企业取得了空前的开展，中小企业在国民经济中越来越扮演希31要的角色，中小企业的兴起为城镣居民提供了大城的就业时机，同时，也创造了全国近2/3左右的工业总产值和出口额,但是在其辉煌业绩的背后也面临在巨大的困境：企业数居庞大、产业离散度

4、大、企业规模普遍过小、竞争剧烈、融资困难、技术创新能力弱等诸多同应，而且更主要是缺乏营能资源.网络营销是利用电子信息技术进行营销活动的种先进方式。作为创新的经济运行方式，其作用远远超过商业领域,所以，当今“网络”已经成为推动企业经济和管理开展的重要手段。作为一种经济有效的新型的营销手段,网络背梢透过互联惮以几何方式传播.使其背精本钱比传统营俏手段本钱节约十倍以上,而其带来的广泛的影响效果又是传统首相手段里尘莫及的.网络营销带来了企业营销的革命性变化，利用网络营销提高企业的核心竞争力，己羟成为企业，尤其是中小企业的必由之路，尽管中小企业网络营销应用意识日益高洗，但中小企业网络营销应用水平仍然较低

5、.截至2005年底.真正实现宽带上网的中小企业只有300万左右,能将利用网络实现网络营怕的企业比例那么更小缺乏企业总数的5%.相近一半的中小企业网络营销用户每年的网络投入故乏5000元，而其投入主要还集中在硬件根底设施建设、网络接入等方面，真正用于网络营销费用不多。企业的开展都要以效益为中心，加入互联网甘栉投入，企业在物品的品顺、价格上，采购、销售地点上.信息的更新以缩短库存周期匕节省本钱上，都可以灵活地掌握.互联网可以不受时空的限制.都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，为中小企业创造了一个良好的开展空间.二、国外研究状况网络营销作为新的酉销模式,为中小企业的开展指明了方向.互联网的

6、出现.缩短了大型企业与中小型企业之间市场地位的差距，为中小企业提供了与大型企业竞争的时机，越来越多的中小企业己羟开始注意网络首销.中小企业通过互联网实施营销,不仅扭转了中小企业在传统营销中信息滞后的被动局面,为中小企业寐得更多更广泛的市场空间：也有利于中小企业的市场定位,满足顾客的个性化需求.此外,网络背箱还可以跨越时空的界限,为中小企业创造更多的商机,使得中小企业在未来商业环境中更具竞争优势，赛迪评测根据对18个城市1800多家企业的调查结果发布中国网络计销效劳市场状况调研报告.报告指出目前在国内兴旺地区.已有80.97%的企业使用过网络营借效劳.网络营销根本概念是通过互联同进行市场推广活动

7、，是21世纪/有代表性的一种低本钱、高效率的全新商业形式.前着互联网全面步入帝利时代，传统企业网络应用也在加速，网络首销大潮已至。随行网络的飞速开展，互联网营销的应用本钱日益降低，以往只有实力龙大的大公司参与的互联网领域,现在大星中小企业正在纷纷参加.在美国行60%的小企业、80%的中型企业借助互联网开展商务活动.研究的根本内容和解决的主要恸，研究对象：网络营销研究范I电台州中小企业的网络首销研究重点和难点：分析台州中小企业自身的开展趋势：中小企业对网络甘销的应用现状的分析及一些提出相关对策研究方法及措施，由台州中小企业的经济开展引出台州中小企业在应用网络价销所存在的问SS,分析思考并结合大学

8、所学知识，以及翻阅相关文献资料等提出相应解决策略方窠。希望能通过对问题的分析,为台州中小企业带来一定的参考作用.具体方法措施：用理论研究与实证研究相结合、定性分析与定砥分析相结合、宏观与微观分析和结合，在掌握丰富的资料、数据、和信息的根岐上，对网络苕锚进行分析、评价，以说明方法的可行性。研完工作的步、进度：2007年9月底前：完成文献综述。2007年10月底IWr完成开题报告：完成论文提纲。2007年11月1H-12月5日：完成论文初稿：2(X)7年12月613-12JJ31日：修改论文并定稿.主夫参考文b李纲.网络营销教程M,汉大学出版社.2005(1)冯英说.网络营销根底与实践M.清华大学

9、出版社，2002(I)3质凯枝新枫念营销网络首销M.中国经济出版社，2007(I)国中小企业网络背销应用现状网S)网上首铺新观察：网中国营销传播网：7薜辛光.中小企业应用网络首销的可行性分析J.经济师，2005(7)8张德军.中小企业网络首第的殍划分析EJ.商场现代化.2006(16)9杨娟国.中小企业网络甘销的竞争优势J.北方经贸,2006(6)10陈琳.E时代我国中小企业网络营销对策分析J.特区经济.200611 JudyStraussRayoondFrost.E-MarketingtM12JeanPhi1.ippe.Depute.1.aw.RefOn1.ofthesocia1.secur

10、itysyste三(J.CowparativeEcohobic&Socia1.Systems.2007,(4)指导教肺意见:指导教师（签名）年月日专业系、部意见：专业系、部领导（签名）年月日:级学院审核意见：二级学院领导（签名）二级学院（公章）年月H谋鹿来源：科研、生产、社会实践、黄拟、其他.课题类型：学术论文、调查报告、设计、理论计算.其他.文献综述概要：作为i种新的贸易手段，电子商务不仅突破了时空控制，改变了贸易的形态和交易的方式，而且也改变在人们显得生活方式和思想观念.电子商务已经成为互联网开展的新热点，必然也对人类经济和社会开屣产生深刻影响。网络营销是电子商务的正要组成局部,也是电了商

11、芬的根底。它代表了21世纪市场营销的大趋势，正成为网络经济中热门，最活泼的活动之一，也是各国最关注的领域之一。在剧烈的市场竞争中，不少管理人员已经认识到网络营箱对于企业的竞争力起到很重要的作用。本文通过对些文献的阅读，具体说明当前网络营销的概念，分析它在中小企业的应用现状，以及所应采取的应对措施。关键词：电子商务网络营箱中小企业近年来,全球兴起的“信息高速公路”热,促使互联网络的开通与不断完善,为企业营俏带来了新的奇迹.也向传统首箱提出了新的挑战，网络营销的时代已经到来.一、网络营销的概念网络背箱,简吉之，就是利用网络资源开展营销活动,是目标营销，直接营箱，分错营销，顾客导向营销，双向互动营销

12、，远程全球营销，旎拟甘销，无纸化交易，顾客多与式营销的综合。对于网络营倘的定义.目前都没有明确的统一的定义,市干研究人员对河络营销的研究的角度不同,对网络营销的理解和认识也有较大差异，根据另网络营销根底与实践3（冯英融清华大学出版社2002年第I版）中：网络营销是企业整体苜错战略的一个祖成局部，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为根本手段营造网上经营环境的各种活动。而“网络并销是以互联网落为传播F段，通过时市场的循环首销长波，到达满足消费者？E求和而家诉求的过程，即上网企业可以利用互联网,以很低的本钱.进行国内外商品信息的查询；时网上目标预客进行产丛测试与满意调性，让峡客自行设计产品,

13、满足个性化需求：可在网上发布有关佰息，进行广告，促销活动；可利用网络进行直接的网上交易（主要诸如电脑软件，电子图书，电子资源库簪电子化产品,有的可使用电子货币）或配合传统的送货上门.结算完成交易过程：也可通过网络提供各种售后效劳，建立顾客档案，与顾客进行一对一的双向互动沟通李纲网法营销教程武汉大学出版社2005第I版）当中显然要比上诉的概念更加的烦琐，但也更具体化显然附络营相是在充分利用互联网的根底E.通过塑造满足企业营俏目的的网站积极开展具体的推广策略，以此建立并扩大与其他网站之间的关系，进而有效整合企业内部与外部，网上与网下的相关营俏活动。二、网络营销在中小企业的应用现状对于网络甘销，在很

14、多中小企业是个非常热门的话题，但具了解目前国内的企业网络计销状况出现层次不一，观念差异很大的情况.在越是兴旺的地区，越有竟争力的企业，网络苕销应用越好，反之越差，中国目前有2000多万中小企业但通过互联网去开拓市场的不到I(X)万，可以想象其开展空间，就目前国内的中小企业的互联网应用.来分析影响企业网络营销的主要何时.：1 .更建站，轻推广很多企业能弊通过互联网意识到商机.强识到它所潜在的市场，所以很多中小企业很早就开始做网站,他们认为网络营俏就是做N站,这是错误的,网站只是N络营销中扮演门店的仍色.如果想通过网络营销获得价伯，仅仅做网站是远远不够的，做了网站得要做,些增加网站访问法的措脩。2

15、 .网络营销意识和手段滞后我国互联网用户已经接近I亿人,位居世界第二.然而.却只有2%的企业进行者网络苕销.我国企业利用互联忖进行首销的遐识和手段还处于初级阶段。在开展网络营销的过程中，许多企业仍将网络营俏存作传统的电子商务业务.而在网络营销手段应用上，局限于通过互联网进行网上在线交易.3网络营销定位模糊我国很多企业在网络营销中没有明确的定位，只是意味地求自己网站的访问求，在加上许多企业在网络营销定位没行针对性地依据自身产品和品牌的特点,选择相应的媒体网站.导致了企业自身业绩的下滑，产品品牌知名度无法相应提高。4.时网络营销的不了解，不需要很多企业因为臼手起家，有了一套自我的羟营模式，并且对互

16、联网缺乏一定的了解，认为届是虚拟的世界，钱投进去就是无底洞。有些由于花了时间，精力，金钱，结果效果不明显，V致对网络营销失去了信心.甚至带动朋友放弃阿洛营带,这显然是不明智的,作为21世纪的经营这还抱有守旧,循规蹈矩，那么日后的同行竞争压力是不言而喻的.以上几点是目前国内中小企业比拟抨通的问题，需要企业能清解地并理性地对待网络营销它犹如一杯酒.惭得喝的人可以获益非法,不彼得眼的或不想喝的人招越喝越孤独.三、如何应用网络营销基于网络营销在当代企业中影响和作用.针对以上存在的问题,在正确K用网络营能有如下几点：首先、强化网络营箱的认识.其次、枳极树立网络营销理念,打造自己的网络品解再次、明确网络并

17、销过程中的角色定位，以及明确网络宣传定.最后、缔造适宣自己的网站,明确网站的构成要素，积极实施网站营优策略.四、结束语在竞争剧器市场环境中越来越多公司开始意识到网络的重要性，他们在传统首销的同时也尝试网络营销,这就要求我们羟常研究新情况，发现新问遨，提出新方法，将网络营销这一概念具体的深化，让更多的中小企业能更好地利用网络，更好胞开展业务。主要参考文献：11李纲.网络咎tn教程M.汉大学出版社，20052衿英fit.M络首销极倏与实践MJ.济华大学出版社.20023mtt,新整念灯角网络背箍M.中国经济出版社.2007WuI中小企业网络营销应用现状Iq5jJudyStrnussRaymondF

18、rost着.时后完金玲S3评,网络上销*E-Marketing1.M.中国人民大学出版社6】网上管的新观奈O1.1.i力中厦营销传播网O1.hI8JudyStrmisKKaynndFrost.E-MarkCtinKiMJ9Jjcan1.*hi1.ipp,.Depute,1.aw.Rcfornofthesocia1.securityKyStCnI1.UCnxrativeIicononic1.tSocia1.Systems.2007.(4)外文文献翻译网络营销的开展趋势H络昔箍/E-Markciiiu来动.斯特劳斯雷馅尔.弗罗斯绮M时后兆金为新xt摘要：互联网经济的开展成为主流，网络营销作为互联网

19、的产物影响到经济的开展。很多企业在这些变革的推动下，形成新的营销手段。所以网络营销在新经济形式下成为一种开展趋势。关键词：趋势网络营销网络经济互联网已经成为一种主流媒体.信息技术也已经成为大局部营俏战略的一个组成局部.而且美国的羟济已羟走出了阴影，所以，我们可以这样认为，网络经济发生巨大变革的时代正在到来.许多网络公司在经历了网络经济的衰退以后，重新立了对互联网首销战略的信心.刺激网络首栉开展的另一个重要因素是宽带的迅速普及,在美国有期的惮络用户正在享受宽带带来的便利,他们可以通过宽带在看中迅速地下载数据和信息，在这方面，美国还算不上领头羊。Q5国的宽带连接普及率已羟到达了78%.号.联网信息

20、的迅速传递意味着，网络用户可以观看视频，享受高质诉的网络，自如地浏览一个又一个网站，即（史网站上有很多图衣和照片，也不会有障碍，面速宽带带给人们的另一个便利地方使许多国家信息技术出口，因为程序设员和软件开发商能好很快地通过互联网is行协商，开发软件，下或数据，或者将新技术快速地传递出去.诸如此类的因数向人们显示，互联网经济的第二波浪潮已羟到来.W商业周刊撰文指出，有六大行业会实现业务重组.这六大行业是：珠宝业,银行业（账单支付业务）、电信业、房地产业、宾馆业、软件开发业（BBizStrikesAgain!2004）.曲干高速宽带的普及,消费者可以在网络上浏览复杂的信息.为在上述这些行业中购汽决

21、策挺定根底，例如，B1.ueNi1.e网站在销由珠宝己羟有5年的历史，2003年,该公司珠宝在畿稻华额到达1.29亿美元，实现利润2700万美元。公司网站方便了客户在线挑选珠宝和戒指的款式，制定个性化的钻石戒指.亚马逊网站是从2004年开始在我销售珠宝业务的.据该公司称，它花500美元购进一颗钻石，然后以575美元传出。但是，同样的钻石黄设在实体商店（比方，蒂凡尼珠宝连镇店或萨尔效珠宝店）里出售.要卖到I（XK）美元.网络经济开展的些重要趋势，发现在消费者的控制、网络战略整合、细致的评价指标、无限网络、数据接受设备的整合以及语义网等方面。网络苜tfi是指利用信息技术去创造、宣传、传递客户价（r

22、t并且对客户关系进行管理日的是为企业和各种相关利益者创造收益，它是将信息技术应用到传统的销传活动中,将来在营销领域，人们将加重视消费者控制、战略格合、细致的评价指标、无限网络、数据接受设符整合以及语义网等.附原文Thedeve1.opmenttrendofnetworkmarketingJudyStrauss.Raymoix1.FrDJAbstract:TheInterneteconomy,Sdeve1.opmentintomainstrea11btenetworkmarketingaffectsasInternetsProdUC1.theeconomica1.dcvc1.op11wnt.Ma

23、nyenterprisesunderthesetransformation,simpetus,formthenewmarketingmethod,thereforethenetworkmarketingbecomesonekindoftrendOfdeve1.opmentundertheneweconomictb11n.keywords:TendencyNetworkmarketingNetworkeconomyTheInternethasbecomeamainstreammediainforma1.iontechno1.ogyhasbecomethemostmarketingstrategi

24、esanintegra1.partof,andtheUnitedStateseconomyhasCoJneoutof(heshadows,sohawecanthinkso.thetremendouschangesinthenetworkeconomyin(heeraisapproaching.ManyInternetcompaniesinthenetworkeconomyhasexperiencedrecessionafterthere-esiab1.ishmentofconfidenceintheInternetmarketingstrategy.Tostimu1.atethedeve1.o

25、nen1.ofnetworkmarketingisanotherineedbroadband,consumerscanvisitthecomp1.exnetworkOtinfonnation.asinthea1.x)ve-men1.ionedindustriesinthepurchaseofthese1.aythefoundationfordecision-making.Forexamp1.eon1.inesa1.esofjewe1.ryB1.ueNi1.e,comhavefiveyearsofhistory.In2(X)3.thecompanyOn1.inejewehysa1.es129mi

26、1.1.ionUSdo1.1.ars,aprofitof27mi1.1.ionUSdo1.1.ars.ThecompanysWcbsite1.ofaci1.itateon1.inecustomersse1.ectjewe1.r)atu1.ringssty1.edeve1.opedpersona1.izeddiamondrings.Amazonsitefrom2(X)4beganse1.1.ingjewe1.ryon1.inebusiness.According1.othecompany.itspent500USdo1.1.arspurchasingadiamond.andthento575US

27、do1.1.arsso1.d.However,ifthesameentitydiamondshops(forexamp1.e,BeattieTiffanyjewe1.ryshopchainorSamisen)inthesa1.e,so1.dtoI.O(X)USdo1.1.ars.Networksomeoftheimportanteconomicdeve1.opmenttrends.andintheconsumerscontro1.,networkintegrationstrategy.mc1.icu1.ouseva1.uationindexes,un1.imitednetwork,datain

28、tegrationandacceptequipmentSemanticWeb.andsoon.NetworkmarketingisdefinedasIheuseofinfo11nationtechno1.ogytocreatepromote?transfercustomerva1.ue,andcustomerre1.ationshipmanagementaimstohe1.pcompaniesandvariousstakeho1.derstogeneraterevenues.Itistheapp1.icationofinformationtechno1.ogytothetraditiona1.

29、sa1.esactivities.Marketingareasinthefuture,peop1.ewi1.1.increasetoconsumerscontro1.strategicintegration.andmeticu1.ouseva1.uationindexes.un1.imitednetwork.dataintegrationandacceptanceofuipmcn1.suchassemanticnetworks.毕业论文工作记录卡姓名学院专业年级方案总进度第5学期第3周一一第6学期第12周日期施节实环一主要工作内容指导教师（签名）27年9月中旬选题文献阅读，完成文献标述，确定选

30、题的方向2(X)7年10月中旬题告开报确定论文题目，提纲：完成开题报告2007年11月下旬集料搜资IS找与论文相关的材料，并做好记录2008年2月中旬初稿根据指导老肺的意见,细化提纲,完成初稿2（X）8年4月下旬二稿根据指导老师反应的意见,对初稿不断修改,完善2008年5月下旬定稿进一步修改初稿并定稿，打印论文并装订备注：毕业设计论文评价表（指导教师用表）二级学院：经贸管理学院专业:学生姓名:毕业的文题目评价项目ABCD开题O1.开题报告质试054032力平能水02研究方案（实蛤）设计能力10806-103解决问题能力（研究方法和手段的运用能力）10806-1(M对研究（实蛤）结果分析能力05

31、403205杳阅处理文献资料能力05403206外文应用能力10806-107计算机应用能力（数据计算与处理能力）543208综合运用知识的能力（设计涉及学科范困，内容深广度及问即难易度）10864成果质量09文献捺述能力05403210图丧质Ift05403211论文写作（设计说明书）水平Oio806-112写作（设计）标准05403213篇幅05403214创见性Oio806-1评定成绩（百分制）评语（如不够填写,可另附纸）指导教I（签字）：年月曰本表一式两份，一份放入毕业设计（论文）过程管理材料装订木，一份留存学生档案,毕业设计论文评价表评阅教师用表）二级学院：经贸管理学院专业：学生姓名

32、:毕业的文Je目评价项目ABCD开题O1.开题报告质爵5432选题质量02选题符合专业培养目标.表达踪合训炼根本要求1086403题目疏易度54032Q1.理论意义或实际价值5432能力水平05对研竞（实验）结果分析能力543206杳阅处理文献资料能力5403207外文应用能力1086408计算机应用能力数据计算与处理能力）543209综合运用知识的能力（设计涉及学科范困，内容深广度及问即难易度）10864成果质量10文献标述能力5432H图去颐Ift5403212论文写作（设计说明书）水平1086413写作（设计）标准543214篇幅543215创见性10864评定成绩（百分制）评语（如不够填写，可另附纸）评阅教如（签字）：年月日本发由三位评阅教师分别填写，一式两份，一份放入毕业设计1论文）过程管理材料袋订本,一份留存学生档案.毕业设计（论文）辩论记录及成绩评定表姓名学院班级学号设计（论文）的目网络苛新在台州中小企业的应用现状与对策字St约7000答辩时间答辩地点辩论组成员答辩地本情况主问老师提问问遨答；何遨答：问懑答群菸本情况主问老帅提问问遨答；问遨答：备注:记录入（签名）瓣论小组意见及成绩：辩论小if1.负责人（签名）年月日评论委员会意见及成绩：用论委员会主瑞（签名）二级学院（公章）年月日备注：说明：本龙-式两份，份留所在学院存档，一份留存学生档案.