康复医院企划案.docx

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1、第一章项目基本状况第1页令项目名称项目建设地点项目建设单位项目服务方式、时间、诊疗科目和床位设置项目组织机构与人员配备拟设医院与服务半径区域内其他医疗机构的关系与影响第二章项目可行性探讨第页 中医治疗优势探讨 生物电治疗特点与优势 康复训练治疗的优势分析第三章项目背景分析第页第四章项目投资的必要性与可行性第页满足康复医疗市场的须要，促进健康意识的提高支付实力大大提高，健康支出的比重渐渐增大各种疾病变更升级，亚健康状态愈演愈烈第五章项目建设方案第页院址选择建设规模诊疗科目医疗组织架构人员聘任与培训依托其次医院大背景，实现资源共享第六章项目实施进度支配第页第七章市场营销与推广方式第页第八章投资估算

2、第页第九章项目效益评价第页第十章风险分析与风险时策第页第十一章可行性探讨结论第页第一章项目基本状况一、项目名称XX医院中医科、康夏科、理疗科综合康复治疗中心二、项目建设地点位于地址三、项目建设单位XXX市XX医院四、项目服务方式、时间、诊疗科目和床位设置（一）服务方式：1、中医科：中医、中药、按摩、推拿、针灸、拔罐、烤电、牵引、正骨等项目。2、康熨科：针对脑血栓后遗症、脑出血后遗症、外伤后遗症患者供应专业的康复训练3、理疗科：运用生物电治疗仪，调理前列腺、腰间盘、痛风、肩周炎、面瘫、触尿病等疾病，运用生物电、特别手法、特效高效用药三者有机结合，通过生物电采纳特别手法将高效药物快速渗透到病变组织

3、深层，激活细胞通经活络，排风、排寒、排湿。（二）服务时间：早7:3018:30,供应12小时固定接诊诊服务;依据患者需求供应预约时间服务。（三）诊疗科目：中医科、康莫科、理疗科（四）床位设置：病房14间，床位28张，多功能训练厅35平方米五、项目组织机构与人员配备拟设定行政与医疗两部分设置，设院长一名负贡全面统筹工作，医疗部长一名负责全部有关医疗方面的工作，包含医务人员的聘请、医务人员的培训、医疗纠纷的处理，医疗技术的更新与提高等方面。设行政部长一名负责除医疗之外的全部工作，包含行政、宣扬、核算、人员、对外协作、招商引资、扩大服务等聘任专业技术人员5名，包括中医师1名、康复医师1名、中医推拿师

4、1名，护士2名。聘任非专业技术人员5名，生物电理疗操作室。并依据患者量调整人员结构。六、拟设医院与服务半径区域内其它医疗机构的关系与影响；本项目为是齐齐哈尔市其次医院分院内特色专科设置，是齐齐哈尔市其次医院、齐齐哈尔市其次医院分院等综合性医疗机构的有益补充，不存在相互干扰与恶性竞争，可以在区域内形成良好的合作与互补关系，能为区域内的患者供应更优质和更全面的医疗服务。第二章项目可行性探讨本项目的建设，是有效满足医疗市场的须要，可行性探讨表明：该项目在业务发展方面拥有巨大的市场潜力，项目实施后，能获得充分的市场开发基础。通过强大的医疗团队、新奇的治疗方法实施项目推动有序进行。一、中医治疗优势探讨中

5、医治疗、中医特色在中华大地上有几年的历史，始终被老百姓认知、认可，广泛认为西医治标，中医可以治本。中医一般来说，是指用阴阳五行、脏腑、经络、病因病机、四诊八纲、辨证论治、治则治法等基本理论去指导中医的医疗、教学和科研的特有的理论和方法。也有学者认为，中医特色主要指中医的阴阳五行、经络、脏象、整体观和辨证论治的理论，中药和中医的传统技法以与数千年来的治病阅历。（1）具有朴实的唯物辩证法思想，坚持整体、恒动、天人相应的观点，有它自身的生命观、疾病观、预防观、整体观、自然观、治疗观和辨证观等。（2）辨证论治的原则：具有一整套理、法、方、药的规律，充分体现了辨证思维。（3）有效的传统综合治疗方法，如针

6、灸、按摩、气功、正骨、汤药、食疗、熏洗、心理等治疗。（4）基础理论以阴阳五行为指导思想，以脏象经络为核心，包括运气学说等内容的一整套完整的理论体系。中医治疗的优势，所谓“优势”是指优于一般，长于众者，且其势盛。优势对于某一事物来说，并不肯定是永久的。这一时期的劣势到彼一时期可能会成为优势，而这一时期优势，到彼一时期也可能就成为劣势。在同一时期，发挥其时代的优势自然对事物本身是一大促进和发展。中医学的优势既不能由中医学本身来衡量，也不应单靠西医或其他医学学派来衡量。客观的标准必需具有客观性和时代性，应当从医学科学:整体、从科学技术整体以与从现今的发展水平和趋势来衡量。中医的优势应指那些经临床实践

7、证明有效、经现代科学技术证明符合科学，且优于其他医学的理论和方法。在当代医学科学发展的战略图景中，它代表了可能比其他医学的理论和方法更加符合医学发展的趋势和方向，具有较高的科学价值和肯定的指导意义。“发挥中医优势”的提法对于医学科学的将来发展能起到肯定的带头作用、推动作用和开拓作用。近十多年来，“发挥中医优势”的提法被广阔中医药界接受，认为比“发扬中医特色”的提法更富于时代的色调。提出优势观点的目的是探讨如何发展扬长避短的理论和方法。能否发挥自己的优势，是一切具有社会属性的实体生存发展的前提。闻名中医学家邓铁涛教授曾指出，新技术革命，既是挑战乂是机遇。有人说中医的优势越来越少了，但事实并非如此

8、，如治疗钩端螺旋体病、出血热，过去中医学中没有这些病名，但如今用中医方法治疗取得较好疗效。对皮炎、红斑狼疮全世界都以激素为主治疗，而中医治疗不用激素，有些还能根治。从中医对急慢性肝炎、急性胰腺炎、麻痹性肠梗阻以与其他非手术治疗急腹症的实例中，都可以看到中医的优势。当抗生素的毒副反应与细菌抗药性越来越大的时候，中医药将再度显示其优势。当前.，中医药面临着西方医学、国防医学、新技术革命的三大挑战，中医药学能否保持并发扬其特色，能否跟上时代的步伐，确立并保持它在整个科学技术体系中的地位，关键在于能否发挥它的优势。当然，一门科学的优势也不是恒久不变的。今日的优势，明天可能成为劣势；反之，劣势也可向优势

9、逆转。中医学还采纳了系统分析方法,如八纲辨证、六经辨证、脏腑辨证、卫气营血辨证、三焦辨证等，对疾病进行多水平、多因素、多变量的立体网络式分析。中医方药的运用，也是中医学的优势所在。方药运用以系统调整为背景，强调“食药同源”，因而组方配伍，强调四气五味、升降浮沉与归经，强调扶正祛邪，调动人体的正气，调动自我修梵的实力。以现代亚健康探讨为例，很多专家学者就认为中医在预防与调摄亚健康中颇有优势。在理论指导方面，“天人相应”和“形神合一”为调摄亚健康状态供应了理论依据。正是在这种理论的指引下，中医学特别留意心理因素在疾病发生、发展、转归与养生、防病等过程中的作用，在调治亚健康状态方面发挥着自己的优势：

10、中医“治未病”思想乂为亚健康的调摄指明白方向：四诊合参的诊察手段，有利于对亚健康状态的早期诊断；三因制宜的思想为亚健康的个体化诊疗供应了基本原则；辨证理论的运用，有利于对亚健康状态的辨识：中医体质学说又有助于从体质角度相识亚健康；中医丰富多彩的疗法如食疗、针灸、推拿、气功、导引、内外药物治疗等等有利于亚健康的调摄；科学的养生理论和保健手段更有利于亚健康的预防和改善，这些都是中医学的优势所在，这些优势均存在于中医系统论的思想中。二、生物电治疗特点与优势体控生物电治疗,将经络保健与占老的中国文化同现代电学学问结合在一起，采纳按、按、推、揉等手法，运用理疗师自己的双手把电流传导至受施者体内，使电流沿

11、经络走向，快速传导渗透到身体的各个部位，瞬间打通经络使人体分子重排电位平衡，促进血液循环，净化机体。生物电疗治疗范围：调理前列腺、腰间盘、痛风、肩周炎、面施、糖尿病等。体控电疗法效果显著，屈于国家立项范畴。运用生物电、特别手法、特效高效用药三者有机结合，通过生物电采纳特别手法将高效药物快速渗透到病变组织深层，清理中和体内的酸性垃圾，代谢盐和水排出体外，同时生物电在碱性因子的作用下，激活细胞通经活络，排风、排寒、排湿。治疗过程患者体感舒适，亳无不适质感，在开心中达到康熨，被誉为华蜜疗法。并且渐渐被更多的人认知和接受。三、康熨训练治疗的优势分析脑血栓形成后会留下很多后遗症，如单瘫、偏瘫、全瘫、失语

12、、面部神经麻痹等，极大的影响日常生活，药物对这些后遗症的作用是特别有限的，而通过主动、正规的康复治疗，大部分病人可以达到生活自理，有些还可以回到工作岗位。假如能得到正规的康复医院进行系统康复，可以大大的降低致残率，患病后很多以前的生活习惯被打破，除了要尽早而正规地训练患肢，还应留意开发健肢的潜能。康第宜与早进行，病后36个月内是康复的最佳时机，半年以后由于已发生肌肉萎缩与关节挛缩，康复的困难较大，但同样也会有肯定的帮助。针对北方地区的极寒天气影响下，脑血管疾病的患病率居高不下,而且常年处于攀升状态。中风偏瘫常用的康复治疗方法：1、最基本的能干功能训练：让病人在床上练习左右翻身，练习从健侧或患侧

13、坐起，.在病人能独立坐稳后，起先进行站立训练，重心移动训练，当患者可以向前迈步时，才能起先进行步行训练。对多数患者而言，不宜过早运用手杖，以免影响患侧训练。在步行训练前,应先练习双腿交替前后迈步和重心的转移。2、按摩与被动熬炼对早期卧床不起的病人，由家人对其瘫痪肢体进行按摩，预防肌肉萎缩，对大小关节作屈伸膝、屈伸肘，弯伸手指等被动运动，避开关节倜硬。稍能活动的病人可在他人搀扶下坐在髡椅上做提腿、伸膝和扶物站立等活动，以防止心血管机能减退。3、渐渐开步走路并做上肢熬炼在上述阶段基本巩固后，可常做些扶物站立，身体向左右两侧活动，下蹲等活动；还可在原地踏步，轮番抬两腿，扶住桌沿、床沿等向左右侧方移动

14、步行，一手扶人一手持拐杖向前步行。熬炼时，应有意使患肢负重，但要留意活动量应渐渐增加，驾驭时间不宜过度疲惫。同时可作患侧上肢平举、抬高、上举等运动，以改善血循环，消退浮肿，平卧床可主动屈伸手臂，伸屈手腕和并拢、撑开手指，手抓乒乓球、小铁球等。4、逐步加强功能熬炼，达到生活自理在能IiI己行走后，走路时将腿抬高，做跨步态，并渐渐进行跨门槛，在斜坡上行走，上下楼梯等运动，渐渐加长距离；下肢竟原较好的病人，还可进行小距离跑步等。对上肢的熬炼，主要是训练两手的敏捷性和协调性，如自己梳头、穿衣、解纽扣、准备盘、写字、洗脸等，以与参与打乒乓球，拍皮球等活动，渐渐达到口常生活能够F1.理。在进行功能性康复熬

15、炼的同时应坚持牢靠的药物防治，还可协作针灸，按摩等。康熨是指综合地、协调地应用医学的、教化的、社会的、职业的各种方法，使病、伤、残者（包括先天性残）已经丢失的功能尽快地、能尽最大可能地得到第原和重建，使他们在体格上、精神上、社会上和经济上的实力得到尽可能的复原，使他们重新走向生活，重新走向工作，重新走向社会（WHO）0康熨不仅针对疾病而且着眼于整个人、从生理上、心理上，社会上与经济实力进行全面康复，它包括医学康熨（利用医学手段促进康复）、教化康复（通过特别教化和培训促进康复）、职业康复（复原就业实力取得就业机会），与社会康复（在社会层次上实行与社会生活有关的措施，促使残疾人重返社会），其最终目

16、标提高残疾人生活素养，复原独立生活、学习和工作的实力、是残疾人能在家庭和社会过有意义的生活。康复包括康复评定和康夏治疗二大部分一一康复评定和康复治疗：康复医学（Rehabi1.icationmedicine）是医学一个新分支的学科,主要涉与到利用物理因子和方法（包括电、光、热、声、机械设备和主动活动）以诊断、治疗和预防残疾和疾病（包括难受），探讨使病、伤、残者在体格上、精神上、社会上、职业上得到康复，消退或减轻功能障碍，帮助他们发挥残留功能，竟原其生活实力，工作实力以重新回来社会。康复医学是由理疗学，物理医学渐渐发展一门新学科。由于传统上在疾病的诊断，物理疗法、职业疗法与其有关治疗中，物理因子

17、与物理疗法始终为主要手段，所以康复医学的英文表达以物理为词根,PhySiaIriCS,physiatry（美国，加拿大）,physica1.medicine（英国,南北美洲），Physica1.medicineandrehabitition(美国,新西兰和澳大利亚奥在日本用rehabi1.itation康复医学主要面对慢性疾病人与伤残者，强调功能上的康复，而且是强调体功能康宴，使患者不但在身体上，而且在心理上和精神上得到康夏。他的着眼点不仅在保存伤残者的生命，而且还要尽量复原其功能，提高生活素养，重返社会，过有意义的生活。康复医学的三项基本原则：功能熬炼、全面康复、重返社会康复医学与临床医学的

18、关系。临床模型与康复模型的比较临床模型康复医学模型解决问题疾病残疾、疾病医生的作用行动者、知情者老师、促进者病人的作用被动者主动者治疗定向个别进行、未形成组协作组工作方法治疗手段治疗疾病与人治疗残疾与人目标治疗复原、组织促进功能熨原、模拟、调整、促进功能机构康复IBR(Institution-Based-Kehabi1.itation)：以院所为基地的康复，由专业人应用机构内应有的技术和设备进行康复，如综合医院或独立为基础的康复，但要以IBR为依托，这种机构占70%,优点使广阔残疾人普遍得到康复的训练、经济节约、患者在真实的环境中康复有利于回来社会。社区康熨CBR(COminUnity-BaS

19、ed-Rehabi1.itation)康复市场的需求随着经济的发展，生活水平的提高，人们对康复的需求越来越大，请看一组统计数字：1、中国人口的老化速度超过了西方，目前中国60岁以上的老年人1.3亿，比例超过了10机上海市1998年与1953年相比，人口增加1.37倍，而60岁以上老年人增加7倍，80岁以上人口增加30多倍。老年人中除了患心脑血管疾病、肿瘤、糖尿病、帕金森病外还有进10%患有老年性痴呆。2、世界卫生组织统计，1996年全球有1030万人新患癌症，2002年将增加到1470万人。癌症病人手术或放射治疗后可能出现终身残疾，病人会出现明显惊慌、恐惊、焦虑、抑郁等心理障碍。3、据我国残疾

20、人抽样调查显示，我国肢体残疾者近800万。4、超过80%的人一生中至少有一次腰背痛。全世界也许有2亿骨质疏松患者，我国的患者已近6000万，世界各国政府用于因腰背痛和骨质疏松引起的疾病、并发症和残疾者的医疗费用和保险费用特别浩大。5、1999年世界卫生组织公布最新数据：世界上前十种致残或使人失去劳动实力的主要疾病中有五种是精神疾病：全球十大疾病中精神抑郁症列为第五位。因此，心理康复的任务特别艰难。世界卫生组织(WHO)公布，随着疾病谱的变更，急性心脑血管疾病（主要指中风病和心肌梗塞已居人类3大死因之首。其病发率、死亡率、致残率、复发率居高不下，且成低龄扩散趋势。有关资料显示，我国60岁以上的老

21、年人70%以上患有心脑血管病。四十岁以上的50%以上的患有这种疾病。并向40岁以下的低龄人群扩散，现在是医学界面临的严峻课题，同时也是世界各国政府面临的世界社会问题。四、项目可行性探讨结论此康复建设项目的实施，在经济和社会效益上具有良好发展前景，运营规划也能够得到有效实施，且风险可控，预期经营目标能够实现。因此，本项目具有充分的可行性。第三章项目背景分析鉴于医疗卫生事业干脆和人们的生活休戚相关，国家始终特别留意医疗服务行业的发展和相关政策的制定。国家自2000年5月胜利连续颁发了关于城镇医疗卫生改革指导看法、关于城镇医疗机构分类管理的实施看法等十来个深化改革的政策，各地也相继出台了相关的配套实

22、施措施，这些政策措施通过分类规范管理，供应税收等实惠政策，正式承认民营医疗机构的合法地位，提倡社会力气举办医疗机构，引入竞争机制，以竞争来改进服务，提高水平，优化资源配置，以市场化产业化的运作，满足人们日益增长的服务要求，医药卫生事业发展“十一五”规划纲要提出，主动推动医药卫生体制改革和制度建设。强化政府责任，初步建立覆盖城乡居发的基本医疗卫生保健制度框架，采纳相宜医疗技术和基本药物，为全体城乡居民供应平安、有效、便利、价廉的公共卫生和基本医疗服务。主动推动新型农村合作医疗制度建设，扩大城镇职工基本医疗保险、推动城镇居民基本医疗保险、完善城乡困难居民医疗救助，发展商业健康保险，逐步建立覆盖城乡

23、居民的多层次的医疗保障制度。依据政事分开、管办分开、医药分开、营利性与非营利性分开的原则，深化改革,完善医院管理制度。改革管理体制，打破医院隶属关系，实行属地化和全行业管理；改革医院运行机制和以药补医机制，规范医院收支管理；改革人事制度、嘉奖制度和收入安排制度。党的十七大报告明确提出强化政府责任和投入，完善国民健康政策。到2010年在全国已初步建立基本医疗卫生制度框架，到2020年建立覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度。国务院关于加快发展服务业的若干看法指出，“围绕构建和谐社会的要求，大力发展教化、医疗卫生、新闻出版、邮政、电信、广播影视等服务事业”：“明确教化、文化、广播电视、社会保障、医疗卫生

24、、体育等等社会事业的公共服务职能，对能够实行市场经营的服务，要动员社会力气增加市场供应”；“激励社会资金投入服务业，大力发展非公有服务企业，提高非公有制经济在服务行业中的比重二国务院办公厅关于加快发展服务业若干政策措施的实施看法指出，“教化、文化、广播电视、社会保障、医疗卫生、体育等部门对本事域能够实行市场化经营的服务，抓紧探讨提出放宽市场准入，激励社会力气增加供应的具体措施”。以上国家政策表明：政府不但要加大在医疗卫生事业方面的投入，而且激励社会力气参与国家医疗服务体系的建设，民营医疗机构、营利性医疗机构将进一步得到发展。随着国家“全民医保”政策的推行、随着国家对老百姓基本医疗保障措施的逐步

25、到位，这部分潜在的市场将转化为现实的市场。第四章项目投资的必要性与可行性一、满足康复医疗市场的须要，促进健康意识的提高，全民的文化教化事业不断发展提高，随着广阔居民受教化程度的进一步提高、范围的进一步扩大，健康学问将逐步得到普与、人们的保健观念将逐步增加，潜在的各种医疗需求将逐步明晰。二、支付实力大大提高，健康支出的比重渐渐增大。随着我国经济进一步发展，各种医疗的高端需求将逐步增加：随着“全民医保”措施的逐步到位，以前那些有病但看不起的患者将得到基木医疗的保障，老百姓的基本支付实力提高。这样，从前相当大的一块潜在的市场将转化为现实的市场。依据宏观预料，百姓在医疗保健方面的消费支出会接着上升。三

26、、各种疾病变更升级，亚健康状态愈演愈烈。随着电脑的逐步普与、工作生活节奏的加快、居民生活水平的提高等因素的变更，随之而来的各种疾病的发病率将会上升，患者对各种医疗服务的需求增加。将导致医疗市场的快速放大、医疗需求迅猛增加。这种发展趋势，要求有足够的、贴近老百姓的医疗服务机构为患者供应服务。随着国民经济的增长、人们生活水平的提高，在意识上呈现出人“治病”到“防病”的变更、在需求上呈现出从“治好病”到“看好病”的变更，老百姓对看病医疗的需求将呈现“多层次、多元化”的趋势。尤其是中高收入群体口益壮大，这些人群既重视获得满足的诊疗效果，对医疗质量有较高的期望，乂留意就医过程的便利性、舒适性、私密性和专

27、有性，而对价格的敏感性较低，附加值比较高。以上这些变更要求医疗机构具备良好的服务实力，以满足患者多层次的、差异化的服务需求。就目前而言，现有的医疗机构比较留意硬件设施的建设，而其所供应的服务离差异化的标准还有相当的距离。与其他医疗机构相比，优质的服务是我公司核心竞争力的重要组成部分：公司通过院内服务领导小组、市场部客户服务组来加强院内服务的管理，通过优化诊疗流程、制定服务标准、加强培训带教、考核评估等方式来促进院内服务的提升。尤其要留意从潜在的病源中充分发掘、促成转化。同时，将常常性进行患者满足度的调查，以与时驾驭患者的看法和需求。为了满足患者的需求、为老百姓供应多层次的服务，康复治疗项目的建

28、设是特别必要的。第五章项目建设方案一、院址选择建设规模院址位于XX,占地面积800平米，设置病房M间二、诊疗科目（一）服务方式:1、中医科：中医、中药、按摩、推拿、针灸、拔罐、烤电、牵引、正骨等项目。2、康熨科：针对脑血栓后遗症、脑出血后遗症、外伤后遗症患者供应专业的康复训练3、理疗科：运用生物电治疗仪，调理前列腺、腰间盘、痛风、肩周炎、面摊、触尿病等疾病，运用生物电、特别手法、特效高效用药三者有机结合，通过生物电采纳特别手法将高效药物快速渗透到病变组织深层，激活细胞通经活络，排风、排寒、排湿。（二）服务时间：早7:30一一18:30,供应12小时固定接诊诊服务:依据患者需求供应预约时间服务（

29、三）诊疗科目：中医科、康复科、理疗科（四）床位设置：病房14间，床位28张，多功能训练厅35平方米三、医疗组织架构拟设定行政与医疗两部分设置，设院长一名负责全面统筹工作，医疗部长一名负责全部有关医疗方面的工作，包含医务人员的聘请、医务人员的培训、医疗纠纷的处理，医疗技术的更新与提高等方面。设行政部长名负贲除医疗之外的全部工作，包含行政、宣扬、核算、人员、对外协作、招商引资、扩大服务等聘任专业技术人员5名，包括中医师1名、康复医师1名、中医推拿师1名，护士2名。聘任非专业技术人员5名，生物电理疗操作室。并依据患者量调整人员结构。四、人员聘任与培训采纳社会聘请与举荐方式，从业人员的广泛素养选拔，中

30、医师、康熨医师、中医推拿师要求从事本专业五年以上，具备相关资质，具有肯定的本行业知名度与患者群。护士要求正规专业学校毕业，具备相关执业资格，要求从事本专业三年以上，并达到肯定的外貌、语言等要求。理疗师选用相关医疗专业毕业生，具备专业学问功底，从业年限无要求。以上人员必需酷爱医疗护理事业，具备进取心，有开创事业的事业心。定期开展培训与外出沟通学习，理疗是需进行为期1个月的专业培训、为期一个月的实习期方可上面。五、依托医院大背景，实现资源共享医院的供水、供电、消防设施与审批、医疗废物的管理、消毒隔离管理、污水处理、环保处理等方面完全依托二院大背景，实现资源共享。充分运用城镇职工、居民医疗保险、与新

31、农合医疗。选择性听从医院的相关工作制度与职贡，制定本科室的工作制度与职责，并遵照执行。第六章项目实施进度支配具体进度为：一、2015年11月一一2015年12月：完成项目可研报告、申请立项等项目前期工作。二、2015年1月2015年2月：融资、投资、筹备三、2015年3月2015年4月：装修房屋、聘请人员、引进仪器四、2015年5月投入运营第七章市场营销与市场推广方式医院的市场营销与市场推广方式主要依靠各类医院宣扬来完成,医院宣扬是指医院为树立社会形象、扩大社会影响而实行的特地性或功能性行为。在医疗市场环境下，宣扬工作在医院发展中具有越来越重要的地位。一般状况下，医院宣扬实行媒体宣扬和人际传播

32、两种方式。由于媒体宣扬具有广泛性、与时性、高效性和较强的渗透性，得到很多民营医院经营管理者的普遍重视，在媒体宣扬方面也进行了-系列有益的探究。一、媒体宣扬的内容营利性医疗机构一贯重视利用大众传播媒体进行医院宣扬,媒体宣扬在整个医院宣扬工作中占有主导地位，其主要内容有六个方面。1、重点医生推介有利于扩大医生的知名度，提高医院的声誉，便利患者就医。2、技术动态与时对院内开展的高、新、尖技术项目进行报道，有利于百姓充分了解医院的技术力气，吸引更多的病人前来就医，在为患者排忧解难的同时，提升医院的技术形象。3、科普学问随着社会经济发展和生活水平的提高，公众普遍重视疾病预防和自我保健，并希望驾驭更多的医

33、疗保健学问。4、技术设备与服务设施对医院拥有的高档设备设施进行介绍，是向社会展示医院技术实力的一种行之有效的方式。军无疑问，先进的医疗设备有良好的服务设施是供应优质医疗保健服务的基础和保障，在肯定程度上反映出医院的人才素养、技术实力、能开展的医疗项目和服务质量。通过对设备设施的介绍，增加社会公众和患者对医院的信任感。5、加强服务意识，宣扬服务品牌通过大力宣扬“病人第一，质量第一，信誉第一”的办院宗旨，“接一位病人，献一份爱心”的人道主义精神，打好服务牌。二、媒体宣扬的方式1、电声媒体电视、广播是与老百姓日常生活关系最为亲密的大众媒体。2、印刷媒体印刷媒体是进行医院宣扬的重要形式。多年来，我们先

34、后通过报纸、杂志、其他印刷品等印刷媒体介绍医院的人才、设备、技术、服务和医院的发展动态通过这个栏目，全方位宣扬医院的各个学科、专业的人才、设备和技术，推出医院新开展的新技术、新项目，为患者的就医供应科学合理的指导和建议3、互联网站互联网的快速发展，为医院宣扬供应了一个新的窗口。开拓人才聘请后，将会吸引很多医学人才通过网站应聘。4、其他方式电子显示屏、健康宣扬手册、宣扬专栏等。电子显示屏通过滚动方式，以通俗易懂的语言和充溢趣味的方式介绍收费标准、特色专科、各科专家、开展的新技术新业务、服务新举措等。健康宣扬手册主要介绍医院基本概况、就诊流程、住院须知、常见病多发病的基本学问等，供患者免费索取，便

35、利患者就医。此外，运用宣扬专栏，内容由科室敏捷支配，定期更新。5、宣扬传的形式要多样化当今时代是一个信息爆炸的时代，要想使医院的宣扬材料在多如牛毛的信息中脱颖而出，吸引宣扬客体的留意力，就必需把握读者的阅读心理。除了在内容上下工夫以外，还要留意形式多样化，主题显明，风格独特，形象生动，群众喜闻乐见，最好能有视觉、听觉上的冲击感，广告的形式设计必需美观、独特，以激发宣扬对象的爱好。6、讲究科学的宣扬方法医院宣扬是一门科学，因此要讲究宣扬方法。一方面，要讲究宣扬时机，宣扬要有针对性，要顾与受众的心理。在同时利用多种方式进行宣扬时，要留意相互之间的协调性和一样性，产生累积效应和您加效应。另一方面，做

36、好宣扬的后续工作，反馈宣扬效果，以具体精确的统计资料进行分析和评估，以便改正与提高。第八章投资估算此项目总投资为800万元，包括固定资产投资、流淌资金和装修费用，具体为：投资万元进行病房装修；二、投资万元人员的牌任与培训；三、购置医疗设备万元。第九章项目效益评价第一节经营收入与经营成本估算为了确定项目将来的经营和盈利状况，对项目的收入和成本班用作出接近实际的预料是可行性探讨的重要内容。收入是指日常经营活动中形成的、会导致全部者权益增加的，与全部者投入资本无关的经济利益的总流入。主要包括成本和费用。经营收入估算依据目前医院的经营规模、开展的收入项目与市场影响力，主要收入项目有医疗收入、药品收入。

37、依据其项目的收入价格和市场消费水平的预料，对将来5年的收入进行预料如下：第1年预料可收入万元，第2年预料可收入万元，第3年预料可收入万元，第4年预料可收入万元，第5年预料可收入万元。经营总成本估算经营总成本包括主营业务成本、期间费用和税金支出。其中主营业务成本主要包括医疗项目耗用的医用材料、药品、耗材等干脆材料、医护人员薪酬、医院管理人员薪酬、设备折旧、撞销等。依据企业会计准则和公司相应的会计制度，结合目前的材料成本价格等，对经营总成本估算如下：干脆材料依据目前医院现有的物流供应渠道和资源，分别对材料的预料如下：医用材料：依据医疗收入的20%来预料：药品材料：依据药品收入的80%预料。员工薪酬

38、工资依据科室设置与人员配置，依据人的编制，结合当地工资水同等预料，包括员工工资、奖金与社保福利等支出。折旧费依据企业会计准则与公司会计制度进行推销，医疗设备按8年、办公和交通工具按5年其他按8年采纳直线法进行摊销，其净残值率按5%：装修费用按8年进行摊销：筹备开办费用在开业第一年进行摊销。修理费修理费用主要考虑设备的修理费，依据前2年10万元/年，后3年40万元/年进行预料。其它费用水电、电话班用：水电按57万元/年预料，电话卷按0.5万元预料；差旅费、汽车费用；差旅班按2万元/年，汽车费用按每台车3.6万元/年:广告、推广等市场班用：第1年按收入的1%预料，以后按收入的0.2%预料；办公服务

39、器与低耗品费用：依据50元每人每月计办公费，低耗口与劳保用品费依据每年5万元预料,；纠纷与其他费用：其他费用依据收入的3%预料，包括医疗纠纷支出、业务款待费等。医院开业后1一一5年经营总成本估算明细如下:医用材料：第1年预料万元，第2年预料万元，第3年预料万元，第4年预料万元，第5年预料万元。员工薪酬:第1年预料万元，第2年预料万元，第3年预料万元，第4年预料万元，第5年预料万元。修理费：第1年预料万元，第4年预料水电费：第1年预料万元，第4年预料万元，第2年预料万元，第5年预料万元，第2年预料万元，第5年预料万元，第3年预料万元。万元，第3年预料万元。其他固定支出：第1年预料万元，第2年预料

40、万元，第3年预料万元，第4年预料万元，第5年预料万元。折旧费：第1年预料万元，第2年预料万元，第3年预料万元，第4年预料万元，第5年预料万元。其他支出：第1年预料万元，第2年预料万元，第3年预料万元，第4年预料万元，第5年预料万元。上述成本费用合计为万元。经营利润估算依据对经营收入和经营总成本、税金的预料，计和所得税，本项目1一一5年的利润估算如下：第1年预料收入万元，第2年预料收入万元，第3年预料收入万元，第4年预料收入万元，第5年预料收入万兀O利润额：第1年预料万元，第4年预料所得税：第1年预料万元，第4年预料万元，第2年预料万元，第5年预料万元，第2年预料万元，第5年预料净利润为：第1年

41、预料万元，第2年预料万元，第4年预料万元，第5年预料万元，第3年预料万兀。万元，第3年预料万兀万元，第3年预料第十章风险分析与风险对策第一节主要风险因素医疗风险较低,在临床医学上，由于存在着医学认知局限、患者个体差异、疾病状况不同、医生素养差异、医院条件限制等诸多因素的影响，各类诊疗行为均不行避开地存在着程度不一的风险，医疗事故和差错无法完全杜绝。医疗风险主要来自两方面：一方面是由于医疗机构与其医务人员在医疗活动中，违反医疗卫生管理法律、行政法规、部门规章和诊疗护理规范、常规导致医疗过失所致；另一方面并非诊疗行为本身存在过失，而是由于其它不行抗、不行预料缘由所致，或在诊疗后患者出现目前行业技术

42、条件下难以避开的并发症，其中以手术后并发症为主。市场竞争风险不断扩大的市场规模和国家激励性的政策导向，将会吸引更多的社会资本进入医疗服务行业，加之现有医疗机构的竞争意识和竞争实力也在逐步增加，这些因素都将导致市场风险不同程度存在。第十一章可行性探讨结论本项目的建设，能有效满足医疗市场的须要，可行性探讨表明：该项目在业务发展方面拥有巨大的市场潜力，当地经济水平不断提高，提高的人均收入水平也促使越来越多的人加大自身的健康投资。因此，巨大的市场需求基数以与医疗服务需求客户的多样化需求,使得本项目实施后，能获得充分的市场开发基础。加之管理上的专业化，使得医院在市场竞争中具备相当的优势。财务分析显示，新医院运营后的其次年就能实现盈利，以后逐年增加,本项目各项财务指标均比较志向，平均每年医院收入万元人民币，平均每年净利润为万元人民币。在此收益水平下，投资回收期年（税后，静态，不含建设期），经济效益良好本项目各项财务指标均符合公司的发展要求，同时也能为当地带来良好的社会效益。综上所述，本医院建设项目的实施，在经济和社会效益上具有良好发展前景，运营规划也能够得到有效实施，且风险可控，预期经营目标能够实现。因此，本项目具有充分的可行性。