2024年中国动漫产业全景分析.docx

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1、2024年中国动漫产业全景分析中国动漫产业，在文化创新的前线，正凭借其独特的吸引力和创新的动力，逐渐成为全球关注的焦点。随着数字技术的快速进步和文化消班方式的变化,2024年中国动漫行业展现出了崭新的发展面貌。本文将深度分析2024年中国动漫行业的市场供需关系、产业链结构、发展历程、政策环境、竞争现状、发展潜力与未来趋势。中国动漫产业的受众基础既坚实乂广泛，泛二次元的用户群体不断扩大。2024年，复苏的市场消费从满足刚需，蔓延到自娱，二次元成为当代年轻人满足情绪价值的消费首选。根据中国二次元内容行业白皮书发布的数据显示，我国泛二次元用户规模不断增长，2021年达到近4.6亿人，其中核心二次元用

2、户规模为1.1亿人。具体到数字上，这个数字是相当庞大的。初步统计2023年，二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。随着我国二次元用户主力群体Z世代经济逐渐独立，用户付拢能力持续提高，这将进一步带动我国动漫产业发展。核心消费群体从00后10后,到80后90后，年轻人是最具活力的市场消费主力军。他们的消费能力以及对动漫内容的需求都在不断增长，为整个动漫产业带来了强大的市场推动力。从供给方面来看，国产动画电影的产量经历了一段波动的发展期。以2023年为例，共有137部动画电影通过备案，全年上线的国产动画电影中，有14部超千万作品，4部票房过亿作品，累计总票房超50亿。这一现象

3、充分显示出中国动画产业的原创能力正在逐步增强，无论是动画电影还是原创动画作品，都在不断丰富着市场的供给，满足不同观众的需求和喜好。动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等。完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司；中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道；下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分。产业架构的起始点是内容创作，此阶段汇集了大批富有创造力的专业人才，包括但不限于漫画创作者、动

4、画设计师以及专业动画制作团队。这些创意工作者运用独到的想象力和专业技能，创造出各种引人入胜的故事和角色形象。举例来说，漫画家首先构思出吸引人的故事线和角色设定，然后这些作品被动画工作室和公司转化为生动的动画系列。紧随其后的是内容分发环节，这一环节关注的是如何将精心制作的动画内容呈现给观众.尽管传统的电影院和电视依然是重要的播放渠道，但随着互联网技术的飞速发展，线上F台一一包括在线漫画和视频网站一一正日益受到欢迎。这些平台不仅能够提供即时的内容观看体验，还能根据用户的个人喜好推荐定制化的动漫作品，极大地丰富了观众的选择并犷大了内容的触及范围。最后一环则是衍生产品的盈利化，这也是整个动漫产业链中收

5、益最为丰厚的部分。动漫企业通过开发与原创内容相关的实体产品，例如玩具、服饰和文具等，以及泛娱乐产品如游戏、音乐和图书等，来进一步挖掘其商业潜力。这种“IP+产业”模式不仅增加了企业的收益源，还加深了粉丝和动漫品牌之间的互动及情感联系，促进了整个产业的持续发展。中国的动漫产业历史悠久，其发展的脚步可以追溯到20世纪20年代。1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片大闹画室和1941年的亚洲第一部动漫长篇铁扇公主对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。在这个时期，中国已经开始尝试制作动画，虽然初期的作品在技术和表现形式上较为简单，但它们为中国动漫产业的起步奠定了重要的基础。随着时间的推移，这些初期的

6、尝试逐渐演变成了更为成熟和专业的动漫作品，吸引了越来越多的观众和爱好者。在随后的几十年里，中国动漫产业经历了多次起伏和发展，不断吸收和借鉴国内外的先进技术与创作理念。改革开放后，中国动漫产业迎来了新的发展机遇，涌现出了一批优秀的动漫作品和创作者。如今，中国动漫产业已经成为全球动漫市场的重要组成部分，拥有庞大的观众群体和不断增长的市场潜力。随着科技的进步和创新的发展，中国动漫产业正朝着更加多元化、国际化的方向发展。动漫产业，作为文化产业中充满活力与发展潜力的一环，我国正在把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济支柱。国家相应推出了一系列推进动漫文化产业发展的政策，从限播措施、税收优惠、版权规范

7、等方面全力扶持我国动漫产业，尤其是国产动漫的发展。2006年，在国产动漫受到外国动漫冲击的环境下，关于推动我国动漫产业发展若干意见及广电总局进一步规范电视动画片播出管理的通知出价，开始限制国外动漫节目播出时间，扶持我国动漫产业发展。2013年税务总局发布关于动漫产业增值税和营业税政策的通知，在增值税、营业税方面给予动漫产业相关税收优惠政策。2017年国务院发倘关于印发2017年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点的通知，进一步加大网络文学、影视、动漫、教材等领域和电子商务、软件应用商店等平台版权整治力度,规范动漫产业发展。2021年“十四五”文化产业发展规划发你，提升动漫产业质量效益

8、、打造中国动漫品牌、促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展成为政策重点。通过实施一系列有力的策略，成效显著：通过调控外国动画的播放时间和频道分配，为国产动漫开拓了更广阔的展示平台和空间。这一措施显著提升了国产动漫在电视和网络平台上的可见度，增加了观众对本土动画作品的了解和兴趣。实行税收优惠措施,大幅降低了动漫制作企业的经济压力。企业能够享受到更低的税率以及部分税收减免，将更多资源投入到动漫的创作与制作中，提高作品的品质和创新性。加强版权保护也是政府支持动漫产业发展的关键措施之一。通过规范版权市场和打击盗版活动，确保动漫创作者和制作公司的权益得到法律的保护。这一系列的支持政策不仅促进了国产动漫的

9、快速发展，也为整个文化产业的繁荣打下了坚实的基础。目前，国内动画制作公司主要分倘在一线城市、省会城市或高校集中、经济发展较好的二三线城市，并初步形成了分别以北京为中心、以上海、杭州为中心、以广州为中心的三个区域产业集群。这些地区拥有丰富的人才资源和先进的技术设备，为动漫产业的发展提供了有力支持。围绕武汉、长沙的中部地区，围绕成都、重庆的西南地区在近几年也有较快速的发展，但规模相对较小。我国动漫产业竞争大体上可以按企业最主要参与的产业链环节分为内容生产、内容传播、衍生变现三个派系。内容生产代表企业行光线传媒、奥K娱乐、祥源文化、汤姆猫等，大部分企业在着力打造自有IP的同时也布局衍生变现业务。内容

10、传播代表企业有哗哩哗哩、腾讯控股、阅文集团、爱奇艺等，其中年哩畔哩、腾讯和爱奇艺均为国内头部视频网站，阅文集团则拥有QQ阅读、起点中文网等知名文字阅读品牌。衍生变现环节代表企业有美盛文化、泡泡马特、华强方特、凯撒文化等，美盛文化是动漫衍生品全球龙头，泡泡马特是国内领先潮流文化娱乐公司，华强方特则罡全球前五大主题公园集团之一。中国动漫产业正迎来前所未有的发展机遇，未来几年内，这一行业将展现出巨大的潜力和活力。随着科技的不断进步，动画制作的生态也在发生着积极的变化。在市场化方面，中国动漫产业正在逐步走向成熟。过去几年里，市场对国产动画IP的认可度显著提高，这些具有中国特色的动画作品不仅深受国内观众

11、的喜爱，也开始在国际市场上展现其独特的魅力。随着市场的不断扩大和完善，预计未来国产动画IP将更加多元化，满足不同年龄层观众的需求。此外，动画作品的年龄范围也在逐渐拓宽。传统动画作品主要面向儿童和青少年观众，但现在越来越多的动画作品开始针对成年观众制作，涉及的主题和内容更加广泛和深刻。根据预测，到2029年，中国动漫产业的市场规模有望突破4700亿元，这将是中国动漫产业发展的一个重要里程碑。目前我国动漫产业正处于快速发展阶段，产业链上下游融合、全年龄向发展以及IP国产特色化成为这一阶段发展趋势。中国动漫产业发展的终极目标是对标美国好莱坞，出现像迪士尼、BC环球这样涉足产业上中下游,实现业务多元化发展的巨头型企业。因此越来越多的头部企业和明星企业不满足于只涉足单一领域，开始将业务触角向产业链.上下游延伸。而成人的消费能力显然大于低龄群体，随着下游衍生品领域的不断开发，我国动漫产业向全年龄向发展也成为必然趋势。内容趋势方面，近年来富有国产特色的IP在中国动漫中出现的频次正在提高，特别是神话传说类题材深受市场欢迎，国产IP特色化趋势正在加剧。