市场推广计划书6篇.docx

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1、市场推广计划书6篇市场推广计划书6篇市场推广计划书（一）：一、项目背景中国（杭州）某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一,使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。二、策划目标期望经过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品经过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：1、初

2、期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。2、经过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮到达1500万的销售收入。3、经过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。4、经过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立经过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。三、策划方略用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研；用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问；对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研；对某某登峰公

3、司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研；对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研；对产品市场最大的竞争对手“立钻”进行全方位细致调研；对已入市的其它竞争对手“民康”、”桐君”等同期跟踪调研;对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。经过很多细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。四、市场环境分析纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：产品品种和品牌为数尚少；产品市场因未饱和而未及细分；铁皮类产品无明确的产品定位；先导者“立钻”牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀；少数一些跟进品牌因“立钻”的强大竞争优势而被迫处于守势；历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场；铁皮枫斗产品消费意识较

4、强，但因价格高而仅限于高端消费者；铁皮枫斗产品在消费者心目中存在必须程度的信任危机。五、行业环境分析由于天然铁皮石斛对生长环境的要求较高，多年来铁皮石斛一向受供求关系的影响而价格高企。然而浙江天皇药业的立钻铁皮枫斗晶因率先建立铁皮石斛培植基地而占尽市场先机，并以此为制高点狙击跟进者。即便如此，铁皮枫斗巨大的市场空间仍吸引着众多的品牌前赴后继欲分一杯羹。据一些可靠的市场信息证明，目前铁皮枫斗产品市场已山雨欲来。场内：一些已生产铁皮枫斗晶的企业，如浙江民康、桐君阁药厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作。场外：更多实力企业与品牌已虎视眈眈，瞄准这一热点市场，准备投入资金与人力生产铁皮枫斗，

5、进场拼抢市场份额。能够预见：不久的将来，铁皮枫斗这一产品市场必将因市场份额的重新瓜分而烽烟四起！六、品牌现状分析作为一个有着几十年历史的品牌，登峰品牌目前存在着以下优势与问题：品牌优势点(1)品牌历史较长，在省内有着良好的品牌知名度；(2)母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力；(3)有着发育成熟的经销商网络体系；(4)与超过180家超市与医药终端有良好合作关系；(5)有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍。品牌问题点(1)登峰品牌存在必须的品牌老化现象；(2)登峰系列产品从未进行过产品形象整合；(3)登峰铁皮石斛晶产品入市形象尚未明确；(4)如何塑造登峰铁皮石斛晶独特的产品个性；(5)如何应

6、对产品市场先导者的市场狙击；(6)如何未雨绸缪完成产品市场的市场细分；(7)企业营销队伍完成整合后能否打好终端硬仗；(8)直销市场未设销售总监，营销措施的执行力偏弱；(9)如何运用母品牌优势使登峰铁皮石斛迅速获得市场认同。七、定位措施(1)针对常规消费市场，产品定位于“钻石补品”；(2)针对礼品市场，定位于“尊贵礼品”；(3)主打广告语“做事我靠它3、针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略。(价格分为礼品，普通，常规三种)。4、采取“高档包装”的包装策略，并在制作中采用新材料，强化产品形象。5、做好产品系列的开发准备，适时整合登峰品牌的整体产品形象。6、制定所有终端的户外广告推广策略。

7、7、制定大型终端的促销推广活动方案，促进品牌产品促销互动。8、制定市中心广场大型公关推广活动方案。9、针对一些特殊人群，制定独到的特通销售。10、举办“万人重阳登峰活动”，提升品牌美誉度。八、市场策略20X年5月底，经过前期透彻的消费市场调研分析，提出了以下基本策划思路：1、登峰营养保健品公司借助母品牌某某进行品牌整合（某某·；登峰出品）。2、确定明确的产品定位（目前铁皮市场无明确产品定位）。九、本案策划与实施经过三个月的深入调研、精心策划，产品于同年8月25号正式上市。经过一个中秋的热销（仅杭州市场各终端累计就到达50万天），某某·；登峰铁皮成功地占领了市场,得到了广

8、大经销商与消费者的广泛认同。某某·；登峰公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本。预计到20X年春节，所有终端销售回款将到达2800万元，大大超出了市场策划的预期目标。市场推广计划书（二）：一、市场调查新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司了解市场状况，发现和利用市场机会。竞争分析：手机市场品牌日益丰富，尤其是多个品牌的国产手机也已经进入智能性开发的行列，所以手机市场被瓜分的现象很严重。虽然名牌所占的市场分额较大，可是从一些国产的手机上市之后的反响来看，消费者对于手机行业的名牌意识并不是很强烈，只要是功能完善价格合理，都会受到市场的欢迎。所以，手机市场的竞争主要决定于谁

9、能够迎合顾客的心理，能够不断地根据市场发展和不一样的时间地点推出深入人心的新产品，就能够吸引消费者的目光，刺激他们的购买欲望，再配以强大的推广策略，必将促成新机上市之后的购买热潮我们公司还可采用以直接的面谈询问为主、以间接的市场问卷调查为辅的方法来调查市场。面谈询问可利用手机的特性功能大做文章，近年来我国手机产品的种种质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品的需求不断上升，手机本身作为大众化消费的产品，其质量就是不容置疑的好。采用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公司产品的好奇和兴趣，进而激发其购买欲望。二、产品定位虽然我们公司的产品是大众化都需求的手机产品，但还是要进行明确的产品定位，要努

10、力打造一种差异化。差异化的作用不仅仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的差别，还要让消费者认为本公司的产品是与其他手机产品有巨大差别的。仅有在消费者心中树立一个独一无二的形象，才能使消费者一想到手机，就能立刻想到本公司与本公司的手机产品。三、市场定位我们公司目前在整个手机市场的市场占有率一般，那就应尽量避免与市场份额高的对手发生直接冲突，脚踏实地去平稳前进。当年蒙牛发展的第一个口号就是“做内蒙古第二乳业”，发展到今日，最终在行业内与伊利平分秋色。首先应对现代青少年市场（大学生、高中生、初中生、社会青年），以后再慢慢扩展市场。四、价格定位以诺基亚手机为例，其价格定位应在一般手机价之上，但也不

11、能过高。高价固然能够吸引高端消费者，但毕竟很少，大部分高端消费者还是热衷于消费中等价位之类的机型。在新产品上市的第一天或第一个星期乃至第一个月，其价格可定为与一般手机价相同甚至低于一般手机价以吸引更多潜在消费者。在促销期结束后，以本产品手机的价格特供给的高性价比恢复预期定价。五、品牌定位世界著名品牌都有其品牌故事，我们公司既以本公司机型特供为品牌，就要由一个带本机型色彩的品牌故事，最好是著名人物与手机的故事。品牌故事的目的是使消费者以及潜在消费者感受到贵公司是有历史、有文化、有内涵的公司，无形中地在消费者心中塑造了一个良好的公司形象。若选择在假期发布，自然将学生和年轻人定为目标客户群。所以新机

12、的定位要围绕这样的群体消费特点和喜好来制定，以迎合他们的心理到达闪亮登场、促进销售的目的。(1)、外形：美观、时尚，最好用绚丽的颜色搭配，到达吸引眼球的目的；(2)、功能：根据年轻人的喜好和习惯定义功能，例如游戏功能强大，支持模拟器游戏；信息输入方便最好支持手写；带有音乐播放器和视频播放器，并且支持普通格式的音乐和视频文件等。而一些商务用手机的功能，例如收发电子邮件等则能够不必研究。这样新机的研发成本并不高，从而能在价格上占据优势。六、促销手段1、前期宣传：在寒假开始前半个月进入学校，打响新机上市的第一枪。在这期间主要是将新机的信息灌输到他们的生活中，构成一个前期的铺垫，让大家都意识到我们品牌

13、即将推出新款手机并且已经打出了广告，这样的意识产生后，当他们研究到购买手机后自然会想到我们的品牌。主要的活动形式有：(1)、赞助大学的学生活动，经过深入人心的活动拉近品牌与学生的距离，在其中发布新款手机的信息，让他们有先入为主的概念。例如在一场晚会的中间由商家代表表达一下对学子的祝福，同时发表“为帮忙大家用上时尚可是价格低廉的手机，我们特开发出某某型号新款手机欢迎大家关注这一型号二或者在学校中经过横幅等形式发布新款手机的型号和其他信息。当然，研究到学校的考试安排等因素，这一活动要提前开始进行；(2)、进入中学市场，研究到中学的活动规模不宜太大，所以在学校周边的商场或者能够发布广告的地方尽可能多

14、的发布信息，从而在周边造成声势浩大的宣传，在学生的活动范围内产生影响力，造成视觉冲击；2、商场活动：(1)、促销:根据成本制定出可行的促销策略。例如:学生凭借大学录取通知书购买本机能够享受必须的折扣；中学生凭借学生证能够享受必须的折扣；其他年轻人不享受折扣价格，可是能够获取免费赠送的礼品，能够是印有本品牌标志的手机挂饰、手机套等，或者是与本公司合作的其他品牌的电子产品如读卡器等；(2)、游戏：选择手机中的3、商场外活动：(1)、论坛(2)、联合营销，赞助体育赛事4、促销往往要让利于消费者，本公司不应过于在意短期成本，而应研究到长期收益，促销既有利于提高产品知名度，又有利于增加销量。(1)优惠券

15、：消费者每消费到必须程度，就送必须的优惠券以刺激产品销量的增长。(2)赠送免费商品：公司可规定消费者每购买一部手机,可附送手机配件等赠品以吸引、培养更多消费者。(3)打折：这种方法宜在节假日或店庆之类的时候采用，不应采取过多的打折活动，以免给消费者造成公司产品质量不好，卖不出去，积压过多才频频打折的不良印象。比如在五一、十一、元旦的日子打折，就不仅仅是纯粹的商业行为，还可让消费者对公司肃然起敬，产生好感，进而培养更多的忠实消费者。(4)广告、网络：研究到本公司目前规模不是很大，而广告成本太大。我们公司应避开电视、门户网站、报纸等成本高的广告投放平台，我们公司可自建网站，在网站里展示本公司主要产

16、品，既有利于降低广告成本，又有利于吸引更多客户。市场推广计划书(三)：一、背景分析：人类正步入网络经济时代，未来经济发展的一大特点就是网络化。当今世界，由于网络技术的提高，带动了网络经济的迅猛发展。异常是国际互联网的建立以及企业内部网的建立，使网络经济在世界经济发展中的作用越来越大。互联网络正在人类文化的基础上构建全球的神经系统，这为企业带来了新的、有价值的机会，同时也使企业面临新的威胁,企业进入了依靠网络求生存、求发展的时代。中国的互联网正处于一个高速发展期，不少企业都充分认识到网络对企业发展的进取作用，都纷纷推动企业上网工程。于是为企业解决上网服务的企业亦如雨后春笋，由于建网站门槛很低，造

17、成此市场无序而激烈。由湖南X软件有限公司承办的湖南信息网就在这种背景下进入市场。二、SWOT分析1 .优势湖南X网是省消费者协会主管的网站，以能够说是省消协的官方网站。消费者协会在省里有良好的形象和声誉。是一笔庞大的无形资产。公司规模小，运营成本低。所以，与其他竞争对手相比，我们更具有较强的成本优势。公司是消费方面的网站，而消费者是企业的上帝。所以，只要运作得当，在我们能够拥有相对的心理优势。2 .劣势公司起步晚，影响小，品牌知名度不高。目前，网站做的宣传炒作严重不足。公司资金有限。给进一步发展带来了障碍。公司人才匮乏。市场的竞争就是人才的竞争，没有人才的企业要做大市场是很难想象的。3 .机会

18、点市场容量巨大。就单网站建设这一市场而言，目前，我省各地州市县都很多须解决上网的企业客户，但他们没有网站制作和维护人员，他们有请人做网站的需求。湖南省的网站制作市场没有主导企业。目前，虽然在长沙，有了难网独占鳌头的形势，但就全省而言，目前没有一个网站解决方案的品牌企业，市场比较混乱。在价格方面、资料、服务等方面都没有一个统一的行业标准。这给我们进入这个市场，并迅速抢占市场份额供给了前提。县一级市场目前是个盲区，基本上没有竞争对手涉及。只要我们迅速切入县级市场，我们就能够在必须的时间内，独享县域市场蛋糕。4 .威胁点市场竞争激烈。网站制作门槛很低，竞争者多，大到一些知名网络公司，小到一些私人作坊

19、，都供给网站制作服务。代理的形式有许多不可预见性。销售业绩很大程度上取决于代理商的本事及对代理商的管理和控制。行业没有统一的标准，异常是价格方面。不少私人作坊都纷纷以低价格切入市场，给公司业务带来冲击。三、产品市场定位我们又供给企业上网解决服务的客户主要是：私营企业国有中小型企业四、营销总体策略经过代理经营的方式，以各市、县市场为重点，针对不一样的市场环境，采取不一样的市场策略，迅速切入市场，抢占市场份额。营销成功的关键在于能否找到高素质的代理商，并快速进入市场。五、具体营销策略1 .在成熟市场即竞争激烈的地区（如长沙市场），采用价格战。提议提议推出企业千元上网服务工程，以价格、服务取胜。2

20、.在处于培育期和发展期的市场（如各县、市）维持高价,赚取撇脂价格。然后重点打“服务牌“消协牌”。3 .六、营销障碍及对策障碍：1 .不少企业决策人员没有认识到网站对企业的作用和意义。2 .可能会有代理商和商务代表对网站、网络广告等相关知识不了解。3 .估计竞争对手会打价格战与我们抢夺市场。4 .公司品牌和网站知名度不高，缺少联想点。5 .代理商和商务代表的质素可能会参差不齐。解决对策：1.有针对性的编制教程，强化对经销商和业务人员的培训。2.打造高水平营销武器&ndash；宣传资料。宣传手册USP必须要突出。湖南消费信息网业务宣传手册资料（8p）：湖南消费者协会简介湖南信息网介绍湖南信息网业务

21、介绍（包括价目表）企业委托建站的6大理由委托湖南消费信息网建站的8大理由3 .适时加强对网站的宣传。炒作是的一个十分重要且经济的手段。经过吸引媒体，异常是传统媒体的注意力到达宣传的作用。（经过炒作加大网站的认知度，提高网站知名度）4 .重点打好“服务牌“、“维权牌”，突出我们的优势。5 .处理好与当地消费者协会的关系，要取得他们的支持。6 .在市场竞争激烈的地区（如长沙），能够打价格战。7 .在县级市场大力发展二级代理商。二级代理商由所属市总代理负责管理。但浏阳、宁乡、望城、长沙县这四县的代理商直接对公司负责。七、招商广告策略1.媒体选择：根据我们的调研证明，目前在各地州市比较受欢迎的大众报纸

22、是潇湘晨报和三湘都市报。为获得梦想广告效果，可选择上两份报纸中的一份，提议选择潇湘晨报。8 .投放时间：网站改板将在近两日内完成，但研究到经销商选择的一些配套政策，管理制度方案尚未确定，提议在9月1日开始投放。能够选择周一、三、五隔日投放（周末不要投放广告），连续投放两周。9 .广告预算：以潇湘晨报计，投放尺寸为8*8.5cm,折扣后的单价为X元，总费用为X万。10 广告设计如下投入两千就可月赚两万市场大:每个地级市都有X万的市场空间！门槛低:只要您有创业活力，有必须社会关系！O风险:投入低，无任何市场风险！高收益：巨大的利润空间，让您坐享其成！诚征各县、市区域独家代理商不相信吗一个电话就明白

23、！另本公司在各地州市招聘业务员20名，一经录用，待遇从优！八、网站推广策略网站推广是提升网站知名度和塑造网站品牌的一个必要手段，网站推广主要有以下几种方式：1。.利用传统媒体炒作在现阶段的中国，传统媒体宣传的影响力仍然远大于网络，异常是对于面向国内的站点，电视、报纸、杂志等这些媒体的效应能够说是立竿见影，这也是为什么此刻那么多网站喜欢炒作的原因-经过吸引媒体，异常是传统媒体的注意力到达宣传的作用。我们湖南信息网的媒体炒作主要能够从以下几个方面着手：结合网站本身动态进行炒作。如改版，网站活动等。切入活动进行炒作。进取参加社会大型活动；自我主办一些活动；承办消费者协会的活动；高举维权之剑吸引视眼。

24、与报刊、电台合办专栏2o把网址作为企业C1.宣传的一个重要部分除了这些炒作活动外，另外还有很多的日常工作需要做,要把网址加入到：信封、信纸、名片、手提袋等各种办公用品；企业内部建筑环境，如内部常用标识牌、货架标牌等等；公司的车身；公司员工的服装服饰上等；公司平时的赠送礼品上；公司的各种印刷出版物上要能全面利用这些宣传手段，实际上需要我们在设计公司的CI（企业识别系统）时的一部分，网站实际上是CI设计中的一个基本要素。企业网站的推广，还应当融入在整个企业的宣传工作中，在所有的广告、展览、各种活动中都要在显著处加入网址，并做适当介绍。市场推广计划书（四）：市场推广策划方案主要包括5部分：前言市场调

25、研及分析企业战略及产品策略的制定具体执行&；实施（推荐方案）结束语第一部分前言第二部分市场调研及分析一.行业动态调研及分析1 .行业饱和程度2 .行业发展前景3 .国家政策影响4 .行业技术及相关技术发展5 .社会环境6 .其他因素二.企业内部调研及分析1 .财务状况，财务支出结构2 .企业生产潜力，产品质量，生产水平3 .员工潜力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训1（员工调查）4 .企业策划、销售、执行潜力的调研（员工意见）5 .产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）三 .潜在进入者调研及分析1 .行业进入成本壁垒。2 .行业退出成本。3 .进入后对本企

26、业的威胁。4 .对竞争者的威胁。四 .现有竞争者的调研及分析。1 .财务状况，财务支出结构。2 .企业生产潜力，产品质量，生产水品。3 .员工潜力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训1（员工调查）。4 .企业策划、销售、执行潜力的调研（员工意见）。5 .产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工&；顾客意见）o五 .替代品调研及分析。1 .替代品工艺。2 .消费者认可程度。3 .发展态势。六.互补品调研及分析。1 .是否存在互补品。2 .互补品价格。3 .互补品对产品的要求。4 .互补品发展趋势及其未来新要求。七.原料供应商调研及分析。1 .可供选取的供应者。2 .原

27、材料是否有替代品。3 .供应商的讨价还价潜力。4 .我们对其依靠程度。5 .供应商的供应潜力A.中间商调研及分析。1 .中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理&he1.1.ip；）2 .中间商对我们产品的依靠（关注）程度（相对数值）。我们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例&he1.1.ip；3 .中间商的给予我们产品的支持（绝对数值）：配送潜力、资金实力、人力&h力1.ip；九.消费者调研及分析。1 .消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作She1.1.ip；2 .消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。3

28、 .消费者的使用状况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等。4 .购买主角。5 .消费者对现有营销活动的评价。对广告的理解程度、对营业推广的理解等。第三部分企业战略及产品策略的制定一.企业战略制定二.产品策略制定。（带给原则或标准）1.产品。1）品项：市场定位、目标受众。（打击竞品的专有品项）2）包装：陈列显著、方便、贴合产品定位、价格等2.价格。1）贴合企业战略（长线产品短线投资）2）贴合产品定位利润为主市场占有率为主根据产品市场定位不一样，采取不一样价格策略。保留一支低利润甚至无利润产品，该品项各种市场表现（如包装宣传诉求点等）模仿主要竞争对手，以破坏其市场及形象。3.渠道1） 一般通路

29、。对经销商的选取、管理控制、返点等。2）特通。由于产品特性及价格不一样，我们能够选取那些特殊通道，以便它的目标客户能够便利的获得该产品。3）新终端开发队伍。4）直营队伍。对于一些特殊状况，如经销商的流失，直营队伍暂时性的弥补空白市场。5）客户数据库的管理。业代前期市场推广积累的客户资料及经销商自身对终端的开发，这些终端资料应当及时地透过业代以书面的形式提交公司。公司对这些资料的管理能够避免因（2016最新酒店圣诞节策划方案）业代及经销商的流失而造成的终端流失。4.促销。1）广告：诉求点2）人员推销:a）人员的培训b）人员的岗位界定C）人员的考核d）人员的激励3）营业推广a）对顾客。i稳定主打产

30、品价格；ii对品牌的宣传b）对零售商。稳定价格，保证促销后价格能够恢复，销量得以维持;或者在短时间内抢先占领货架C）对中间商。尽量减少短期大力度促销活动，一方面会破坏市场，影响终端价格体系，另一方面经销商对终端很可能没有落实，从中截取，成为其“灰色收入”。4）公共关系。事件营销：把握正确的营销事件。直接告知消费者的营销事件应当包含消费者利益点，并且该信息是以直接明了的方式告知消费者利益点的第四部分具体执行&；实施（推荐方案）一.产品设计。二 .价格设计。三 .渠道设计。四 .促销设计。五 .销售管理第五部分结束语市场推广计划书（五）：药品推广方案一X市场推广策划由X集团开发研制的“X桂参

31、止痛合剂”将全面推向市场，为使该产品成功导入，X公司特委托网赢传播科技有限公司贾思军为其制定市场推广方案。1、营销推广方案大纲(1)组织公关透过组织公关，赢得相关的政府机构、行业组织、民间组织的认同和支持，借助其影响力，合作举办大型公益活动。制定并实施终端营销战略，加强销售终端的维护，加强铺货、销售终端包装及促销管理。从而实现如下目标：提高企业知名度和品牌美誉度。实现与目标消费者的直接沟通，增强消费者的产品认知。建立消费者数据库，实施数据库行销。(2)传媒透过软硬结合的媒体宣传，实效的媒体组合，为策划实施的各种活动进行宣传炒作，收集数据库资料。依此提升企业、品牌知名度和产品美誉度。(3)公关活

32、动2、公益活动策划将公益性活动与销售促进紧密的结合起来，创造与消费者之间的信息沟通渠道，直接与目标消费者进行一对一交流,从而将消费者牢牢的团结在自我身边。X的目标顾客分布较为分散，消费行为特异。为了能够有效的与目标消费者进行沟通，我们将透过策划各类市场推广活动，广泛收集目标消费者的资料，建立消费者数据库，并开展数据库行销。例如：成立俱乐部、免费邮寄宣传资料、带给专家咨询、免费邀请参加我们组织的各类活动、购买X产品可享受优惠等等。策划实施公益性活动将有助于全面提升企业的知名度及美誉度。活动策划如下：(1)成立X“生命绿舟”俱乐部(2) “愿祖国申奥成功”-万名癌症患者签名祝福(3)社区咨询宣传活

33、动3、终端活动策划X的销售渠道还处在建设完善阶段，所以，在市场推广过程中，我们务必进行有效的渠道管理，加强终端市场工作。透过对销售终端的有效包装，实施软硬结合的策略进行销售终端建设，从而有效的促进X产品的市场销售。硬终端：销售终端的商品展示及陈列。包括：户内宣传品设置，例如：招贴画、立牌卡、折页、手册、灯箱等。户外：导购牌(展板)、字幅等。还能够在公园、广场、小区等区域进行产品宣传。软终端：常规的人员促销、专家推广咨询、营业员口碑推荐、现场促销活动。终端活动包括：(1)销售店面包装(2)宣传品设置(3)客情教育(4)专家咨询4、几个活动策划案介绍(1)成立X专家顾问团癌症患者的消费心理和消费行

34、为与普通消费者有很大的差别，医疗机构、医生、专家以及权威机构对其有很大的影响力。所以，在X的市场推广中，应个性重视对上述对象的公关工作。透过定期召开研讨会、交流会，定期拜访，有偿聘请等形式，加强与上述对象的沟通和交流，建立X专家顾问团,使其成为X公司的重要组成部分，从而有效的消除与消费者的沟通障碍。(2)组织召开主治医师交流会各医疗机构的医生、专家直接与X产品的目标销售对象接触，他们严重影响着肿瘤患者的消费行为。在X的市场营销环节中，我们将持续不懈的针对上述对象组织召开各种研讨会、交流会、座谈会，建立良好的合作关系，将其并入X市场销售的重要环节。紧密的与国内及国际的各协会、组织合作，参与各种学

35、术交流会，利用一切机会向业内人士宣传X产品。(3) X“手挽手”一癌症患者咨询热线咨询热线是与消费者沟通和进行品牌宣传的一个渠透过热线咨询电话能够方便收集目标消费者资料，有利于数据库的建立。一是树立企业良好形象的一种手段。透过媒体或其他渠道发布咨询热线开通信息。邀请专家顾问团成员定期（例如：周六或周日）参加热线咨询活动。现场或限期向咨询者解答所提问题。透过媒体进行宣传炒作，并设专栏刊登消费者提出的典型问题。等等，本文省略若干，期望透过我们专业带给服务的能够进行接洽联系。我们专业为有必须实力和品质产品的企业或品牌带给全案网络营销推广方案。我们相信透过我们的精诚合作，企业网络营销转换率将成倍增长，

36、同时一个具备广泛知名度的品牌将冉冉升起市场推广计划书（六）：一、项目背景中国某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一,使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。二、策划目标期望透过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品透过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：1、初期主打

37、市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。2、透过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮到达1500万的销售收入。3、透过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。4、透过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立透过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。三、策划方略用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研；用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问;对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研；对某某登峰公司全体

38、员工思想动态进行深度访谈及问卷调研；对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研；对产品市场最大的竞争对手“立钻”进行全方位细致调研；对已入市的其它竞争对手“民康”、”桐君”等同期跟踪调研；对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。经过超多细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。四、市场环境分析纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：产品品种和品牌为数尚少；产品市场因未饱和而未及细分；铁皮类产品无明确的产品定位；先导者“立钻”牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀；少数一些跟进品牌因“立钻”的强大竞争优势而被迫处于守势；历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场；铁皮枫斗产品消费意识较强，但

39、因价格高而仅限于高端消费者；铁皮枫斗产品在消费者心目中存在必须程度的信任危机。五、行业环境分析由于天然铁皮石斛对生长环境的要求较高，多年来铁皮石斛一向受供求关系的影响而价格高企。然而浙江天皇药业的立钻铁皮枫斗晶因率先建立铁皮石斛培植基地而占尽市场先机，并以此为制高点狙击跟进者。即便如此，铁皮枫斗巨大的市场空间仍吸引着众多的品牌前赴后继欲分一杯羹。据一些可靠的市场信息证明，目前铁皮枫斗产品市场已山雨欲来。场内：一些已生产铁皮枫斗晶的企业，如浙江民康、桐君阁药厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作。场外：更多实力企业与品牌已虎视眈眈，瞄准这一热点市场，准备投入资金与人力生产铁皮枫斗，进场拼

40、抢市场份额。能够预见：不久的将来，铁皮枫斗这一产品市场必将因市场份额的重新瓜分而烽烟四起！六、品牌现状分析作为一个有着几十年历史的品牌，登峰品牌目前存在着以下优势与问题：品牌优势点(1)品牌历史较长，在省内有着良好的品牌知名度；(2)母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力(3)有着发育成熟的经销商网络体系；(4)与超过180家超市与医药终端有良好合作关系；(5)有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍。品牌问题点(1)登峰品牌存在必须的品牌老化现象；(2)登峰系列产品从未进行过产品形象整合；(3)登峰铁皮石斛晶产品入市形象尚未明确；(4)如何塑造登峰铁皮石斛晶独特的产品个性；(5)如何应对产品市

41、场先导者的市场狙击；(6)如何未雨绸缪完成产品市场的市场细分；(7)企业营销队伍完成整合后能否打好终端硬仗；(8)直销市场未设销售总监，营销措施的执行力偏弱；(9)如何运用母品牌优势使登峰铁皮石斛迅速获得市场认同。七、定位措施(1)针对常规消费市场，产品定位于“钻石补品”；(2)针对礼品市场，定位于“尊贵礼品”；主打广告语“做事我靠它3、针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略。（价格分为礼品，普通，常规三种）。4、采取“高档包装”的包装策略，并在制作中采用新材料，强化产品形象。5、做好产品系列的开发准备，适时整合登峰品牌的整体产品形象。6、制定所有终端的户外广告推广策略。7、制定大型终

42、端的促销推广活动方案，促进品牌产品促销互动。8、制定市中心广场大型公关推广活动方案。9、针对一些特殊人群，制定独到的特通销售。10、举办“万人重阳登峰活动”，提升品牌美誉度。八、市场策略20X年5月底，经过前期透彻的消费市场调研分析，提出了以下基本策划思路：1、登峰营养保健品公司借助母品牌某某进行品牌整合（某某·；登峰出品）。2、确定明确的产品定位（目前铁皮市场无明确产品定位）。九、本案策划与实施经过三个月的深入调研、精心策划，产品于同年8月25号正式上市。经过一个中秋的热销（仅杭州市场各终端累计就到达50万天），某某·；登峰铁皮成功地占领了市场,得到了广大经销商与消费者的广泛认同。某某·；登峰公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本。预计到20X年春节，所有终端销售回款将到达2800万元，大大超出了市场策划的预期目标。