拟剧理论视域下体育明星人设的构建与崩塌.docx

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1、拟剧理论视域下体育明星人设的构建与崩塌摘要作为在体育领域有突出表现乃至贡献的运动员，体育明星越来越受到人们的关注。而随着互联网技术的发展和手机等移动终端的普及，体育明星的一举一动都可见于观众的视域之内。注意力时代的来临使得诸多体育明星热衷于借助各类媒体平台塑造“人设”以实现自我差异化定位并获取商业利益。文章旨在从拟剧理论的视角出发，通过文献资料法、案例分析法浅析体育明星立“人设”的目的和机制，并试论体育明星“人设”崩塌带来的影响。关键词拟剧理论；体育明星；人设构建一关键概念厘清（一）拟剧理论“拟剧理论”源于欧文戈夫曼的日常生活中的自我呈现一书。在该书中，欧文戈夫曼提出了两种不同的概念：“前台”

2、与“后台”。他将“表演”阐释为特定的参与者在特定的场合，以任一方式影响其他任何参与者的所有活动，并将人类的表演场所称作舞台1。自此，社会科学研究中出现了前台与后台、给予与流露、个人与剧班等新的一系列概念。拟剧理论从戏剧表演的角度出发，研究社会生活，认为人们的日常社会活动就像剧院中舞台上的表演，每个人都是舞台上的演员，在特定场景中，运用各种道具，按照自己预设的形象进行表演，在观众心目中塑造自己想要表现的角色。只有回到观众看不到的“后台”，演员的本我才得以释放2。（二）人设概念人设是“人物形象设定”的缩写，原本是在漫画、动画、电影中使用的专业词汇，即对人物角色进行的外貌、性格、心理特征，以及出生和

3、成长背景的设定，后来逐渐演变成演艺圈中艺人们包装、营销自我的一种基本方法3。人设的概念最初来源于影视行业，但随着新媒体的发展，人设早已衍生为政治、娱乐、商业等各个领域都适用的概念。近些年体育明星及其背后的商业组织也注意到“人设”所带来的巨大的商业价值，并开始不遗余力地通过各种方式进行体育明星人设的构建。（三）体育明星明星作为一种文化现象，既是媒介传播的产物，也是市场营销的需要。“明星”是一个舶来品。随着社会的发展，外来文化不断涌入，“明星”被接受和内化成了我们自己文化当中的一部分。体育明星是指在体育界成绩显著，表现突出，为公众所关注的杰出人物。体育明星是时代的产物，不仅传承了古代对英雄式明星的

4、塑造与崇拜，而且顺应了现代明星引领竞技体育发展的潮流。体育明星引发的积极影响，有效地推动了社会进步与发展，其巨大的潜力有目共睹4。而体育明星“人设”的崩塌也直接导致了一些粉丝信念的瓦解，对社会造成了负面影响。二理想化展演：戏剧前台的“人设”搭建（一）表演目的1 .明确自身定位，吸引差异化粉丝群体提及体育明星，人们常联想到“拼搏”“超越”等凝聚体育精神的词汇，这些是体育明星的共性及力量源泉。聚焦于个体，体育明星庞大稳固的粉丝群体往往源于大众媒介塑造的个性化形象。不同特质吸引差异化粉丝，以日本乒乓球运动员福原爱为例，虽竞技成绩非顶尖，但“瓷娃娃”形象和一口流利的东北话拉近了与中国观众的距离，其汶川

5、地震后的共情发言更使其获“最受中国人欢迎的日本人”标签。借助各类媒介平台，体育明星被“标签化”“符号化”，使得观众对其形成固定印象的同时与其他明星区别开来，彰显自己的个性与风格，以便在以后的社会互动中维持这种固定想象以获得商业价值5。2 .打造个人IP,挖掘自身商业价值随着媒介环境越来越娱乐化，体育也不可避免地被卷入娱乐化的浪潮之中，被贴在体育明星身上的标签也愈来愈多元，市场注意到了体育明星身上有待开发的商业价值。由此而引发的体育明星“人设”构建的目的便在于以个人IP创造商业价值。在粉丝经济时代，粉丝的数量是衡量体育明星受欢迎程度的重要指标,而立“人设”无疑是短时间内快速涨粉最行之有效的方式之

6、一。为了快速吸引粉丝的注意力，也有一些体育明星选择像娱乐明星一样不断在网络上制造话题，提高曝光率，以达到吸人眼球、占据流量的目的6。跳高世界冠军张国伟退役之后便转战短视频平台，成为高产出的博主，并因其搞笑的视频内容被贴上了“沙雕”的标签，鲜明的人物设定使其粉丝量短时间内突破千万，而巨大粉丝量的背后离不开商业资本的运作。（二）表演场域1 .竞技场上：赛场表现立“英雄”人设相较于影视明星与偶像歌手，体育明星人设构建的最自然场域为竞技赛场。其知名度多起始于赛场上的卓越表现。运动员常代表国家参赛，故在赛场上超越自我、赢得佳绩乃至夺冠者，常被视为国家与民族的英雄。“英雄”在中国传统文化中可以带给大家安全

7、感，而且具有超人的意志和力量，人们为了寻求心理上的庇护，将这些民族英雄视为保护神，这就是最初的“英雄崇拜”。随着国家的发展和社会的进步，英雄的范围扩大到能为民族或国家争得荣誉和利益的人刃O体育明星在赛场上代表各自国家出战，过关斩将，为了国家的荣誉而挥洒热血，他们的人设无疑就是民族的英雄。2 .大众媒体：传媒包装下的“时尚”人设由于常年的体能训练，体育运动员的身材大多比较健美，符合当前社会的主流审美。因此，在媒介传播所营造的身体之魅场域空间之中，体育明星具有绝对的优势，这是因为体育运动本身对身体的塑造在指向人们的感官刺激的同时，也指向了大众的原始欲望和冲动。大众传媒在对运动员的报道和包装的过程中

8、，追求和放大身体之魅及“性感”元素，并以一种分割身体的策略强调身体各个部分的魅力，在媒介传播的影响下，运动员的真实个人被塑造成媒体效应中的“理想形象”，身体也成为体育明星最为核心的符号象征8。在大众媒体的包装下，体育明星的身材优势得以凸显，也有越来越多的时尚品牌与体育明星进行代言签约。3 .自媒体平台：社交网络树立“个性”人设传统媒体与流媒体助力体育明星塑造共性人设，而自媒体平台则成为其表达个性、释放自我的场域。抖音、微博等社交媒体使体育明星记录生活、训练，展示真实自我，与传统媒体仅展现赛场形象不同。融媒体时代，运动员通过社交媒体展现赛场外真实的一面，吸引流量与关注。例如“洪荒少女”傅园慧、“

9、青蛙公主”谷爱凌等，通过社交媒体树立个性化人设，以独特魅力吸引粉丝。（三）成功演出的效果1 .传递积极价值观，推动社会进步体育明星社会关注度高，对粉丝，尤其是青少年价值观建立有重要影响。正面人设的体育明星能输出积极价值观，促进社会发展。例如2022年卡塔尔世界杯金球奖得主梅西，其励志、坚持的人设经媒体报道后，激励球迷乐观、坚强面对挫折。因此,体育明星的正面人设能促进个体发展，进而推动社会进步。2 .扩大商业版图，促进经济发展理想化展演塑造的人设多为资本有意策划，背后蕴含巨大商业价值。对体育明星而言，“人设”是吸引观众注意力的关键，能提升其关注度和曝光度，带来更多代言和综艺资源，从而提高其商业价

10、值。以高尔夫大满贯非裔选手泰格伍兹为例，其“年轻有为的正派绅士、对抗权贵的体育英雄”形象符合美国主流价值观，满足消费者对体育明星的幻想，吸引了众多赞助商，如与耐克签下五年1亿美元合同，与佳得乐合作推出个人运动饮料获1亿美元酬劳，2002年起连续八年成为收入最高的运动员。由此发现，社会和资本赋予体育明星的人设使得体育明星个人的商业价值被无限放大，而个人商业版图的扩张也拉动了整个社会的体育消费，从而在某种层面上促进了经济的发展。三展演失败：戏剧后台的“人设”崩塌（一）人设崩塌的原因与需要进行理想化演出的前台相比，后台是相对随便、亲近、放松且不必隐藏的场所。传统媒体时代，前台与后台有着明确的泾渭线且

11、严格分离，他们通常利用宣传材料来进行“印象管理”，因此受众很难觉察到不同。全民记者时代，明星后台领域被观众不合时宜地突然闯入，会引发明星人设表演崩溃9。体育明星由于社会关注度的提升也逐渐走到了表演舞台的中央，伴随着前台目光的汇聚，人们对于体育明星后台的表现也越来越好奇。而一旦后台的形象与前台呈现的“人设”相悖或是存在出入，体育明星的人设便会崩塌。部分体育明星为快速吸粉塑造过于完美的“人设”，但前表现大相径庭导致人设崩塌，令粉丝失望，名誉受损。例如美国篮球巨星杜兰特，初期以谦逊形象吸粉，之后荣誉加身却表现狂妄,人设崩塌。福柯规训理论指出，明星人设作为“面具”和“枷锁”限制真实自我展现，人设崩塌是

12、真实自我与“面具”“枷锁”对立的结果。（二）展演失败的后果成功的人设构建可以吸引大量粉丝，形成圈层认同，促进社会进步。但相应地，一旦人设崩塌，则会在不同层面带来负面影响。于体育明星个人而言，人设崩塌会使其名誉受损，粉丝量骤减，甚至会出现“粉转路”“粉转黑”等现象，随之而来的是一些商业合作的解约。从粉丝的角度来看，一些忠实粉丝会因为偶像的“塌房”而信念感崩塌，无法正视过去对于偶像的追随和喜爱。体育明星在前台呈现出的积极阳光又极具个性的正面形象会迅速聚拢大量粉丝，并在一定范围内形成圈层认同，粉丝们会在粉丝社群内发表看法，表达对偶像的喜爱，与此同时，他们的认同感和归属感得以充分满足。而一旦体育明星的

13、人设崩塌，粉丝的情感共鸣便会被打破，将体育明星视为自我梦想影射和情感寄托的粉丝在失望和愤怒的同时，也可能会产生自我怀疑和自我否定的负面情绪。而在整个社会范围内，一些体育明星人设崩塌会使民众对体育行业失望，对于体育的关注度下降，以至于影响体育事业的发展。人设的崩塌不可避免地伴随着大量负面报道，当媒体报道的负面形象被一一证实，粉丝群体的情感同样面临崩塌的风险，他们开始质疑体育明星人设背后的价值观和伦理，引发社会认同危机。体育明星人设崩塌的根源是基于由突发事件而引发的负性舆论张力外溢，基于明星效应所构建的共识性情感体验落差，当明星人设崩塌时，粉丝就会产生库利所说的“镜中我”的个体观照，进而衍生社会认

14、同危机10。四结语长久以来，体育明星的社会认可度、知名度大都由赛场成绩来主导，而近年来，随着体娱融合和体育娱乐化进程的不断加速，体育明星开始不自觉打造自己的人设，形象风格从过往的呆板单一走向多元化，粉丝在其身上的情感寄托日益深厚，体育明星本人的商业价值也水涨船高。与此同时，一旦体育明星的人设崩塌，则会对体育明星本人、粉丝群体，乃至整个社会造成极大的负面影响。因此，如何构建并维持积极健康的人设，成为值得体育明星、媒体及公众三方共同探讨的问题。体育作为人们社会生活的一部分，常常与“健康”“热爱生活”等符号所捆绑，而体育明星归根结底是由于体育才为大家所熟知和喜爱，理应承担起社会责任，传递积极的价值观

15、念，通过赛场表现和各类社交媒体平台构建起积极向上的“人设”，凝聚社会共识，促进社会进步。此外，在构建体育明星人设的过程中，媒体应当奉行新闻专业主义，对报道内容进行合理筛选和审查，更多聚焦体育明星所传递出的正面的价值引领，关注其赛场表现，而对于其个人生活的报道应当摒弃可能对社会造成负面影响的内容。最后，公众对于由媒体抑或是体育明星个人团队打造的人设应当理性看待，不断提升自身认知能力和媒介素养，避免因体育明星人设崩塌造成自身的价值体系的瓦解和焦虑感的攀升。【参考文献】1欧文戈夫曼.日常生活中的自我呈现M.冯钢，译.北京大学出版社,2016.2叶琦.拟剧理论视域下明星人设的构建与维护J.环球首映,2

16、021(01)：62-63.3苏宏元.网络人设的符号化建构、表演及反思JL人民论坛,2022(10)：88-91.4刘超.我国体育明星文化分析D.天津体育学院，2014.5马埼金.拟剧理论下明星人设的构建与崩塌J.环球首映,2020(09)：9-10.6王琼瑶.拟剧理论下明星“人设”的构建与崩塌JL视听,2019(08)：107-108.：7陈丹丹，李国岳.体育明星绰号研究J.体育文化导刊，2012(08)：137-139,143.8刘红，王福秋，刘连发.网络传媒对女性运动员形象的构建及其生活空间表达J.体育与科学，2017,38(06)：81-86.9钱鑫鑫，虞文俊.“立”与“持”：明星人设的拟剧理论视角解读J.东南传播，2022(09)：76-79.10於振鹏，李江，何满龙.符号消费与社会共谋：体育明星人设的生成、维持与崩塌J.体育与科学，2020,41(03)：43-49.