在第六届“中国服务”旅游产品创新大会上的讲话.docx
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1、在笫六届“中国服务”旅游产品创新大会上的讲话中国旅游协会会长(2024年12月10日)各位领导,各位嘉宾,各位会员,旅游界媒体界的朋友们:大家上午好!今天我们再次聚首横店,共同参加第六届“中国服务”旅游产品创新大会,我代表中国旅游协会对大家的到来表示热烈欢迎和衷心感谢。昨晚,第六届“中国服务”旅游产品创意案例发布,杜一力副会长宣布了协会向全行业推介这些创意案例的决定。中国旅游协会已经持续六年开展“中国服务”旅游产品创意案例征集活动,今年的案例与往年相比,收集上来的数量较多,有170多个,经过20多名行业知名专家的推荐和多轮筛选,并经秘书处领导带队实地考察,最终获得推介的有7个案例。每年全国各地
2、旅游创新创意项目层出不穷,优秀项目不乏其中,但中国旅游协会开展的创意案例征集活动不是评优,我们只是在这些优秀项目中撷取几朵符合“中国服务”特征的小花,这些小花一定要经得住市场考验,起到引领行业,服务美好生活,促进经济发展,构筑精神家园的作用。今年推介的7个案例几乎都是在疫情期间开业或建设的,之后又在市场的推动下不断改造升级。是疫情后旅游业最新一代产品的表率;是旅游业进入新发展阶段形成的新趋势;是对过去几十年的思维方式、发展模式、投资方向的重大转变;是中国旅游业高质量发展的一个缩影。在今年推介的案例中,我们还欣喜地看到了各级政府与民营企业和社会资本通力合作,让市场在资源配置中起决定性作用,将地方
3、上的存量资产,赋予旅游功能,释放经济活力。这些案例前所未有地充溢着混搭,跨界,冲撞,唯美,震撼,总之,令人耳目全新。体现出如下特点:一、传统旅游企业转型不走寻常路,颠覆景区开发资源观,将荒山打造成“金山银山”,让旅游促进共同富裕和乡村振兴。近些年,不光是传统旅游企业在转型,更多的科技、文化、教育等等企业也跨界搞起旅游。今年推介的7个案例中开发唐山宴的凯歌儿实业公司、大连熊洞街的博涛文化公司等都是转型投资旅游的。而传统旅游企业转型成功的不多,但云上草原却是国内民营旅行社成功转型的不多案例,应该说具有典型意义。特别值得赞赏的是,该项目坐落在浙江安吉余村,余村是习近平总书记发表两山理论的地方,投资云
4、上草原的景尚旅业集团2016年受两山理论感召到余村地区投资,是余村实践两山理论的标杆企业和项目。该案例取得成功的关键,是其独特的旅游资源开发观,没有一开始就瞄准名山大川和人文历史。如今在优秀资源不多特别是没有历史文化遗产赋能的情况下,旅游景区如何开发、怎样避免同质化?是整个行业面临的问题,而云上草原的开发经验可以带给业界启发和思考。余村赤豆洋荒山原本是一片片的毛竹林,周围村庄相对落后贫困,地方经济成为难以突破的瓶颈。云上文旅集团却看上了这里的高海拔、常年有绿、冬天有雪,地理位置上处于长三角黄金区域,可以打造成极具吸引力的四季山地旅游景区。并大胆定位做年轻人山地互动产品,突出趣味性、康体性的旅游
5、体验。2023年云上草原景区为安吉县山川乡创造了年接待220万人次、旅游总收入超9亿元的经济效益,当年村民人均收入由几年前的2万多元增加至6万多元,有力促进了共同富裕和乡村振兴,真正让冷资源变成了热经济。二、深度挖掘在地文化,创新文旅商业融合模式,营造多业态新消费场景,创造性盘活存量资产。今年7个案例中唐山宴、熊洞街、云上院子,分别由闲置的商场、旧工业厂房、荒废的古村落变身到如今的文商旅综合体,他们的成功之处在于注重游客的参与度和体验度,打造主题文化的沉浸、产品体验的深化;以旅游为主导,商业消费做配套,破除传统景区收门票的做法,建立一个创新型以消费驱动的免费开放式场景。唐山宴巧妙融合仿古建筑与
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