宜家调研报告.ppt

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1、宜家调研报告,2023/2/14,IKEA是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业，IKEA的创始人是瑞典人坎普拉德，宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不同。宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格。在宜家，消费者获得的是“体验式”的购物经历。没有销售人员的亦步亦趋，消费者可以尽情地挑选、试用琳琅满目的产品。所以，这一次调研我们可以无穷的采集素材。,宜家背景简介,2023/2/14,优点,独特的经营方式“体验式”购物方式价格低廉，实惠物品风格独特且实用设计人性化,经营方式,1、经营零售，为消费者提供价值，避免单纯价格战；2、运用设计能力降低生产与运输，乃至销售成

2、本；3、运用设计能力，确立商场品牌扩张力，进而，OEM与ODM组货能力；4、形成独特的一组经营活动的组合方式,形成宜家经营方式5、确立起宜家家居的使命，成为家居市场独特的供应者、采购者、设计者与创造者。,2023/2/14,“体验式”购物,在宜家，消费者获得的是“体验式”的购物经历。没有销售人员的亦步亦趋，消费者可以尽情地挑选、试用琳琅满目的产品。在卖场扶梯两侧会有当期的特卖产品和临时环保购物袋，可以方便顾客拿取，卖场可以看见免费的铅笔，软尺。方便顾客记录和测量家具。同时还有随时可见的产品广告书。,2023/2/14,价格低廉,出售可扯装家具，在给顾客提供收纳方便的同时也为其制造节约成本。,用

3、平板的包装策略，节约资源，降低成本。,2023/2/14,独特、精美,2023/2/14,家具陈设,简欧风格的装饰陈设以浅淡的色彩给人洁净的清爽感。从而刺激着消费者的购买欲望。,简欧风格的另一个特点，就是黑白色的使用。黑白色在室内设计中属于“万能色”，可以在任何场合，同任何色彩相搭配，而不会使人产生单调感。,2023/2/14,照明,灯具是提供室内照明的器具，也是美化室内环境不可或缺的陈设品。在没有自然光线的情况下，人们工作、生活、学习都离不开灯具。其次，灯具用光的不同，可以制造出各种不同的气氛情调，而灯具本身的造型变化更会给室内环境增色不少。灯具大致有吊灯、吸顶灯等。其中，吊灯、吸顶灯、落地

4、灯、壁灯、射灯属于局部照明方式，一般室内多采用混合照明方式。,2023/2/14,室内空间有各种不同的风格，陈设品的合理选择和布置，对于室内空间风格的形成具有非常积极的影响。这是因为陈设品的品种、造型、色彩、质感等都具有明显的风格特征，它对构成室内空间的风格无疑起到强化的作用。室内陈设对于改善、优化室内的环境具有非常重要的作用。可以表述个人喜好及文化品位，营造室内环境的情趣等。在宜家的家具都做得各有特色，却不失简约。摸上去很是舒服的。而且他做的家具还尽可能的节省空间。总的来说，宜家的装饰陈设、家具适合繁忙、时尚的白领一族，快节奏、高频率、满负荷，在这种情况下简约时尚的宜家北欧风格，迎合了他们。,2023/2/14,2023/2/14,缺点,面积太大，购买目标不易寻找配套消费，增加附加费用出口少，通道单一,2023/2/14,谢谢观赏！,